Solo la creatività può farlo
Dall’inizio di maggio, la prima delle due campagne vincitrici del concorso «Das kann nur ein Inserat» è stata pubblicata su quotidiani e riviste. Per la prima volta, i giovani talenti hanno dovuto creare non solo un annuncio pubblicitario, ma una campagna completa.
Squadre: 39, campagne: 85, soggetti: 368 - mai prima d'ora, negli ultimi quattro anni, la giuria del Das-kann-nur-ein-Inserat dell'Associazione Stampa Svizzera ha dovuto scegliere tra così tante idee spiritose e accattivanti. Alla fine, Laurie Morard di Advico Young & Rubicam e Bettina Klossner di OgilvyOne sono riusciti a convincere la giuria con la campagna "Ein Inserat bringt's immer und überall" e Silvio Seiler di Wegelin & Co., Privatbankiers, con il lavoro "In einer Anzeige steckt mehr als nur Werbung". Le campagne vincitrici dovevano soddisfare i dieci criteri di giudizio di Michael Conrad: scioccante, distruttiva, non competitiva, cliché, strategia innovativa, idea fresca, esecuzione eccellente, nuovo standard nella categoria, nuovo standard nella pubblicità, classe mondiale. I premi per l'eccellente lavoro sono 10.000 franchi svizzeri in denaro, un compenso aggiuntivo per la realizzazione, il posizionamento della campagna in circa 100 testate di riviste e quotidiani e un invito al concorso creativo europeo BestYet 2009* a Londra. "In termini di portata, 'Das kann nur ein Inserat' è ancora una volta probabile che sia la più grande campagna dell'anno", afferma il presidente della giuria Andreas Prokesch.
> I candidati
I vincitori del concorso sono stati selezionati alla fine di gennaio. Nel frattempo, i soggetti della campagna sono stati ottimizzati da Laurie Morard e Bettina Klossner, i diritti chiariti e la versione finale progettata. La campagna rielaborata è stata lanciata all'inizio di maggio, mentre quella di Silvio Seiler sarà rielaborata entro l'autunno e poi implementata.
Anne-Friederike Wilhelm
> La personalissima valutazione della Settimana della Pubblicità
> I candidati
I vincitori del concorso sono stati selezionati alla fine di gennaio. Nel frattempo, i soggetti della campagna sono stati ottimizzati da Laurie Morard e Bettina Klossner, i diritti chiariti e la versione finale progettata. La campagna rielaborata è stata lanciata all'inizio di maggio, mentre quella di Silvio Seiler sarà rielaborata entro l'autunno e poi implementata.
Anne-Friederike Wilhelm
> La personalissima valutazione della Settimana della Pubblicità
Che cosa fa una pubblicità sull'azzurro del mare del Sud, in una tenda in alta montagna o sotto la doccia? - Pubblicità. Laurie Morard e Bettina Klossner sono riuscite a convincere la giuria con questa idea e la sua realizzazione nell'immagine. In alto, il primo motivo della campagna preparata professionalmente. Sotto, quattro dei disegni presentati da Morard e Klossner. Attualmente sono in fase di revisione e realizzazione professionale.
Sotto: Silvio Seiler ha guadagnato punti con la sua idea di volantino. La sua tesi è che alcune pubblicità contengono così tante cose che potrebbero trovarsi anche nel Brockhaus, in Max und Moritz, in Knigge, nella Bibbia o persino nel passaporto svizzero.
