"Nel lungo periodo, penso che siamo tutti disoccupati".

1. che cosa non viene assolutamente in ufficio per voi?

Una brutta lavagna bianca. Certo, la mia soluzione creativa di lavagne perforate, magneti e post-it colorati ha i suoi limiti. Ma il mio occhio per le cose belle non ammette questo peccato di design e siamo comunque riusciti a dominare ogni laboratorio.

2. Che cosa vi piacerebbe di più promuovere?

Ragazze e donne. Abbiamo bisogno di un maggior numero di donne in politica, negli affari e nella scienza. Oh sì, e uomini nelle professioni sociali e nelle famiglie. Questo tema mi sta molto a cuore. Una campagna che abbatta efficacemente gli stereotipi dannosi della società sarebbe una grande sfida.

3. A quale carta stampata è abbonato privatamente?

Vorrei confessare: Ho il NZZ di domenica ma non li leggo mai. Mi sento molto in colpa perché, come professionista della comunicazione, consumo giornalismo di qualità solo sporadicamente e in modo selettivo. La mia scusa è che oggi le opinioni si formano sui social media, dove io sono molto presente e mi piace contraddirle con i fatti.

4. Quale pubblicità dovrebbe essere vietata?

Dovremmo vietare la pubblicità o lavorare per garantire che siamo una società di individui responsabili che possono classificarla come tale? Sarei favorevole a un ampio finanziamento del quarto settore nello Stato. Dobbiamo anche trovare soluzioni migliori per proteggere la privacy e combattere le fake news.

5 Qual è il suo comportamento di consumo televisivo privato?

Ho detto addio alla mia vecchia amica TV più di tre anni fa perché volevo usare il mio tempo in modo più saggio. Non guardo più la TV, ma guardo regolarmente l'American Late Night su YouTube - molto eccitante in tempi di Trump - e i film su Netflix. Il cinema è comunque il migliore.

6. Di quali tre dispositivi elettronici potreste fare a meno ultimamente?

Indispensabili: telefono cellulare e computer portatile. Ci sono altri dispositivi elettronici? Oh sì: non vorrei mai stare senza il mio giradischi. Rende più piacevoli le serate e le domeniche, in realtà tutta la mia vita.

7 Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?

Solo finché l'intelligenza artificiale non ci sostituirà - a lungo termine, probabilmente saremo tutti disoccupati. Collaboro con una rete di freelance e altre agenzie su base situazionale, a stretto contatto e su un piano di parità. Questo modello ha sicuramente un futuro, perché riduce le spese generali e riunisce i migliori specialisti per il progetto. Allo stesso tempo, però, i giovani devono poter imparare da qualche parte e non tutti sono tagliati per il lavoro autonomo o la consulenza ai clienti. E i clienti più piccoli hanno bisogno di qualcuno che sappia tenere d'occhio il quadro generale.

8. Qual è stata la cosa migliore che avete fatto negli ultimi cinque anni?

Un giorno mi sono svegliata e ho capito che avrei avviato un'attività in proprio. Non c'era modo di tornare indietro da quel pensiero. È la cosa migliore da fare? Solo il tempo lo dirà.

9 Vi innamorate della pubblicità? Quando?

Naturalmente, sarei in questo settore altrimenti? Mi piace innamorarmi quando mi tocca. Se l'inserzionista mi ha capito, non c'è una buona probabilità che il prodotto o il servizio sia adatto a me? Credo che questo si chiami pertinenza ed è ciò che cerco ogni giorno nel mio lavoro.

10. Di cosa è impossibile fare a meno?

Ballare. È pura gioia di vivere che mi fa dimenticare tutto il resto. Preferibilmente con un partner che si armonizza perfettamente.

11. Cosa non vorresti mai sentirti dire su di te?

Non ne ha avuto il coraggio.

12. quali sono i cinque dischi (album) che porteresti con te su un'isola deserta?

Attualmente sto ascoltando l'album "Grassified" del gruppo olandese Bluegrass Boogiemen - fantastico! Ella Fitzgerald e Louis Armstrong (Ella & Louis) mi aiutano a combattere la solitudine sull'isola e porto con me Louis Prima ("Just a Gigolo") per ballare e ridere. Nei momenti di frustrazione, ho bisogno dei Sex Pistols ("Never Mind the Bollocks") per ridurre lo stress. Per i momenti tristi, mi accompagna Amy Winehouse ("Back to Black").

13. Quando avete un'idea, come fate a sapere che è buona?

Quando lo dico in una frase e i miei colleghi mi fanno gli occhi dolci. Ma è più importante sapere che un'idea è cattiva, è facile perdersi.

Katrin Hasler è il proprietario dell'agenzia di Zurigo Rubinospecializzata in branding, comunicazione e design. Dopo aver studiato marketing, ha lavorato inizialmente nel settore aziendale, ma è passata presto a quello delle agenzie, dove le cose sembravano più creative e varie. Come consulente, sviluppatrice di concetti e copywriter, è stata responsabile di clienti nazionali e internazionali di diversi settori.