Le teste della settimana: Cross-media in movimento
La storica casa di produzione cinematografica Wirz & Fraefel Productions si è fusa con Techo, azienda specializzata in film aziendali e nuovi media. Ernst, Stefan e Levente operano ora con il nome di WirzFraefelPaal.
Con i suoi standard di qualità nella fotografia e nel look, Wirz & Fraefel ha stabilito presto degli standard nella produzione commerciale svizzera. In due decenni, l'azienda ha vinto quattro Cannes Lions e innumerevoli altri premi. Inoltre, cinque degli otto migliori spot premiati in occasione del giudizio speciale dell'ADC "40 anni di pubblicità televisiva" sono stati creati da Wirz & Fraefel. "Quando si lavora con Ernst Wirz come regista, l'atmosfera sul set è molto piacevole. Ernst è uno dei grandi esperti che non deve più dimostrare nulla in continuazione. Questa calma permette una grande creatività", afferma Markus Ruf, che lavora da anni con Wirz & Fraefel.
Anche Matthias Freuler della Wirz Werbung mostra grande rispetto per il decano del cinema pubblicitario svizzero. Insieme a Ernst Wirz, ha girato innumerevoli spot per Die Mobiliar e ha vinto un Leone d'oro a Cannes. Infine, un'intera serie di spot per Migros, che Wirz & Fraefel hanno realizzato per Publicis nel corso di molti anni, è diventata un cult. Ma anche dopo il più bel lieto fine, il pubblico aspetta ancora un nuovo film. Per questo motivo, Ernst Wirz e Stefan Fraefel hanno deciso di far sfumare la loro esperienza di oltre due decenni di cinema in un nuovo capitolo.
"Siamo sempre stati caratterizzati da uno spirito pionieristico e dalla curiosità. Ora, nell'era dei nuovi media, vogliamo essere aperti a tutti gli sviluppi futuri insieme ai nostri clienti", spiega Stefan Fraefel. Per poter garantire in futuro un servizio completo in tutti i settori dell'immagine in movimento, Wirz & Fraefel si è ampliata e ha unito le forze con Levente Paal di Techo per formare una nuova società. Questo prosegue la strategia di crescita dello studio ricco di tradizione nella Forchstrasse di Zurigo, dopo che GLASS Films con Cello Schnyder era già stata integrata nell'azienda alla fine del 2008.
"Il fatto che la pubblicità crossmediale stia diventando sempre più importante e che la pubblicità online continui a crescere in modo significativo è un fatto che oggi nessuno mette in discussione", spiega Fraefel. I gruppi target più giovani, in particolare, difficilmente possono essere raggiunti attraverso l'uso esclusivo dei canali classici. Ciò che serve è un mix innovativo, ovvero idee e forme pubblicitarie interessanti che funzionino su tutti i media. "Per ottenere un impatto ottimale, la pubblicità classica dovrebbe sempre essere combinata con i media interattivi", afferma Levente Paal. E Fraefel aggiunge: "In questo ambiente multimediale altamente specializzato, le agenzie dipendono da contatti competenti". Affinché il rispettivo gruppo target possa vivere un messaggio nel modo più ottimale possibile, oggi deve essere adattato con precisione al mezzo di riproduzione o addirittura progettato e prodotto appositamente per esso.
L'intera larghezza
Grazie all'esperienza combinata, WirzFraefelPaal può ora offrire una gamma ancora più ampia di servizi cross-mediali. L'azienda produce contenuti per dispositivi mobili, DVD, Internet, TV digitale e cinema. WFP offre inoltre consulenza alle agenzie per lo sviluppo di applicazioni interattive e concepisce design e interfacce per i media. Già nel 2001, ad esempio, è stato sviluppato un CD-ROM autoaggiornante per PET Recycling che integrava dati attuali provenienti da Internet. Nel 2003, il team ha girato filmati pubblicitari su Internet per Swisscom Fixnet in Sudafrica, che hanno avuto un tale successo da essere utilizzati anche come spot televisivi. Nel 2007 sono stati realizzati ritratti su Internet in formati immagine estremi per Ikea Business e alla fine del 2008 il primo gioco di realtà alternativa in Svizzera per Die Mobiliar.
Dietro WirzFraefelPaal ci sono i due produttori esecutivi Stefan Fraefel e Levente Paal, oltre a 18 dipendenti provenienti da diversi settori specialistici. Inoltre, nel corso degli anni è stata costruita un'illustre rete di specialisti internazionali. La società mantiene anche una stretta collaborazione con lo sceneggiatore Benito Müller e il designer concettuale Daniel Boschung. Il partner per i progetti di branding e CI è l'agenzia zurighese Scholtysik Niederberger Kraft, che è stata corresponsabile, tra l'altro, dello sviluppo della strategia del marchio e dell'aspetto di Freitag.
Con Cello Schnyder, Tobias Weber, Pierre Monnard e naturalmente Ernst Wirz, WirzFraefelPaal offre in esclusiva quattro registi esperti che hanno imparato il mestiere da zero e coprono un ampio spettro creativo aziendale e di spot. Inoltre, WirzFraefelPaal collabora regolarmente con registi internazionali come Stephen Hiam (Inghilterra), Sebastiano Alfie (Argentina), Julien Eudes (Francia) e Jenny Allmendinger (Germania).
La nuova società di produzione si trova quindi nella posizione di continuare a plasmare il modo in cui i film pubblicitari e d'immagine svizzeri verranno realizzati in futuro, sia sui canali classici che su quelli cross-mediali.
Andreas Panzeri
Stefan Fraefel
ha lavorato per diverse produzioni cinematografiche dopo una formazione come tecnico video e montatore. È stato uno dei primi montatori video del Paese, prima su Betacam, poi nella prima suite di montaggio Avid in Svizzera. All'età di 23 anni ha fondato la Spectra Films, dove ha lavorato come produttore, regista e montatore. Nel 1986 ha fondato la Techo-Films. Nel 1988 ha creato la Wirz & Fraefel Productions insieme a Ernst Wirz. Insieme hanno vinto praticamente tutti i premi più importanti dell'industria cinematografica pubblicitaria internazionale. Fraefel è presidente della sezione tennis del Racing Club di Zurigo e delle sezioni calcio e golf del Racing Club di Zurigo.
RSC attivo.
Levente Paal
si è formato come pedagogo sociale ed è diventato pedagogo teatrale. Poco dopo è stato contagiato dal virus del cinema e ha lavorato per diversi anni come regista, montatore e tecnico video. Con l'avvento di Internet, ha proseguito la sua formazione per diventare comunicatore su schermo. Come amministratore delegato e socio di Techo AG, ha prodotto innumerevoli film per clienti aziendali e spot televisivi e cinematografici. Oggi è amministratore delegato della nuova società WirzFraefelPaal insieme a Stefan Fraefel. Levente è membro del consiglio dell'Associazione Cinematografica Svizzera e attaccante dell'FC Wollishofen. Ama i motori potenti su due e quattro ruote.
Anche Matthias Freuler della Wirz Werbung mostra grande rispetto per il decano del cinema pubblicitario svizzero. Insieme a Ernst Wirz, ha girato innumerevoli spot per Die Mobiliar e ha vinto un Leone d'oro a Cannes. Infine, un'intera serie di spot per Migros, che Wirz & Fraefel hanno realizzato per Publicis nel corso di molti anni, è diventata un cult. Ma anche dopo il più bel lieto fine, il pubblico aspetta ancora un nuovo film. Per questo motivo, Ernst Wirz e Stefan Fraefel hanno deciso di far sfumare la loro esperienza di oltre due decenni di cinema in un nuovo capitolo.
"Siamo sempre stati caratterizzati da uno spirito pionieristico e dalla curiosità. Ora, nell'era dei nuovi media, vogliamo essere aperti a tutti gli sviluppi futuri insieme ai nostri clienti", spiega Stefan Fraefel. Per poter garantire in futuro un servizio completo in tutti i settori dell'immagine in movimento, Wirz & Fraefel si è ampliata e ha unito le forze con Levente Paal di Techo per formare una nuova società. Questo prosegue la strategia di crescita dello studio ricco di tradizione nella Forchstrasse di Zurigo, dopo che GLASS Films con Cello Schnyder era già stata integrata nell'azienda alla fine del 2008.
"Il fatto che la pubblicità crossmediale stia diventando sempre più importante e che la pubblicità online continui a crescere in modo significativo è un fatto che oggi nessuno mette in discussione", spiega Fraefel. I gruppi target più giovani, in particolare, difficilmente possono essere raggiunti attraverso l'uso esclusivo dei canali classici. Ciò che serve è un mix innovativo, ovvero idee e forme pubblicitarie interessanti che funzionino su tutti i media. "Per ottenere un impatto ottimale, la pubblicità classica dovrebbe sempre essere combinata con i media interattivi", afferma Levente Paal. E Fraefel aggiunge: "In questo ambiente multimediale altamente specializzato, le agenzie dipendono da contatti competenti". Affinché il rispettivo gruppo target possa vivere un messaggio nel modo più ottimale possibile, oggi deve essere adattato con precisione al mezzo di riproduzione o addirittura progettato e prodotto appositamente per esso.
L'intera larghezza
Grazie all'esperienza combinata, WirzFraefelPaal può ora offrire una gamma ancora più ampia di servizi cross-mediali. L'azienda produce contenuti per dispositivi mobili, DVD, Internet, TV digitale e cinema. WFP offre inoltre consulenza alle agenzie per lo sviluppo di applicazioni interattive e concepisce design e interfacce per i media. Già nel 2001, ad esempio, è stato sviluppato un CD-ROM autoaggiornante per PET Recycling che integrava dati attuali provenienti da Internet. Nel 2003, il team ha girato filmati pubblicitari su Internet per Swisscom Fixnet in Sudafrica, che hanno avuto un tale successo da essere utilizzati anche come spot televisivi. Nel 2007 sono stati realizzati ritratti su Internet in formati immagine estremi per Ikea Business e alla fine del 2008 il primo gioco di realtà alternativa in Svizzera per Die Mobiliar.
Dietro WirzFraefelPaal ci sono i due produttori esecutivi Stefan Fraefel e Levente Paal, oltre a 18 dipendenti provenienti da diversi settori specialistici. Inoltre, nel corso degli anni è stata costruita un'illustre rete di specialisti internazionali. La società mantiene anche una stretta collaborazione con lo sceneggiatore Benito Müller e il designer concettuale Daniel Boschung. Il partner per i progetti di branding e CI è l'agenzia zurighese Scholtysik Niederberger Kraft, che è stata corresponsabile, tra l'altro, dello sviluppo della strategia del marchio e dell'aspetto di Freitag.
Con Cello Schnyder, Tobias Weber, Pierre Monnard e naturalmente Ernst Wirz, WirzFraefelPaal offre in esclusiva quattro registi esperti che hanno imparato il mestiere da zero e coprono un ampio spettro creativo aziendale e di spot. Inoltre, WirzFraefelPaal collabora regolarmente con registi internazionali come Stephen Hiam (Inghilterra), Sebastiano Alfie (Argentina), Julien Eudes (Francia) e Jenny Allmendinger (Germania).
La nuova società di produzione si trova quindi nella posizione di continuare a plasmare il modo in cui i film pubblicitari e d'immagine svizzeri verranno realizzati in futuro, sia sui canali classici che su quelli cross-mediali.
Andreas Panzeri
Stefan Fraefel
ha lavorato per diverse produzioni cinematografiche dopo una formazione come tecnico video e montatore. È stato uno dei primi montatori video del Paese, prima su Betacam, poi nella prima suite di montaggio Avid in Svizzera. All'età di 23 anni ha fondato la Spectra Films, dove ha lavorato come produttore, regista e montatore. Nel 1986 ha fondato la Techo-Films. Nel 1988 ha creato la Wirz & Fraefel Productions insieme a Ernst Wirz. Insieme hanno vinto praticamente tutti i premi più importanti dell'industria cinematografica pubblicitaria internazionale. Fraefel è presidente della sezione tennis del Racing Club di Zurigo e delle sezioni calcio e golf del Racing Club di Zurigo.
RSC attivo.
Levente Paal
si è formato come pedagogo sociale ed è diventato pedagogo teatrale. Poco dopo è stato contagiato dal virus del cinema e ha lavorato per diversi anni come regista, montatore e tecnico video. Con l'avvento di Internet, ha proseguito la sua formazione per diventare comunicatore su schermo. Come amministratore delegato e socio di Techo AG, ha prodotto innumerevoli film per clienti aziendali e spot televisivi e cinematografici. Oggi è amministratore delegato della nuova società WirzFraefelPaal insieme a Stefan Fraefel. Levente è membro del consiglio dell'Associazione Cinematografica Svizzera e attaccante dell'FC Wollishofen. Ama i motori potenti su due e quattro ruote.
Sigaro d'arredamento.
Melone di Suva.
