Gemini propose aux entreprises des solutions de prévoyance attrayantes et flexibles. Qu'il s'agisse d'une prévoyance de base, d'une solution classique pour les cadres ou d'une solution 1e, la fondation collective indépendante créée en 1977 accompagne lorsqu'il s'agit de prévoyance professionnelle ou de questions de placement individuelles. Afin de développer et de renforcer la notoriété de la marque et la confiance tant auprès des décideurs d'entreprise que des courtiers, Zelebrand a été chargé de développer un concept de campagne différenciant et axé sur le long terme.
L'accent est mis sur la communication, tant au niveau du contenu que du visuel, des trois caractéristiques de différenciation décisives que sont la flexibilité, la transparence et l'indépendance. Pour les mettre en scène de manière unique, Zelebrand a utilisé l'insight qui se trouve dans le nom : Gemini signifie jumeaux en latin, donc dualité, dialogue et aussi partenariat. Dans le contexte des messages de différenciation, cela signifie pour Zelebrand que l'on peut s'attendre à plus chez Gemini. Plus de flexibilité. Plus de transparence. Plus d'indépendance. Plus de sécurité. Et il reste donc plus à la retraite.
Série de vidéos avec le directeur général
La campagne multicanal sera déployée à partir de l'automne. Outre les médias sociaux, les bannières numériques animées et la newsletter, la campagne sera également imprimée. La campagne sera également accompagnée d'une série de vidéos réalisées en coproduction par l'agence et le client, qui serviront à démontrer les propositions de valeur de la campagne et mettront en scène Vital G. Stutz, président du conseil de fondation de Gemini, et Bruno Marroni, directeur général, comme principaux protagonistes.
Responsable chez Gemini : Vital G. Stutz (président du conseil de fondation), Bruno Marroni (directeur), Benita Greiff (responsable de la communication), Marianne Fassbind (conseil de fondation/communication stratégique). Responsable chez Zelebrand International : Ralf Kostgeld (fondateur/partenaire créatif), Petar Dakovic (fondateur/partenaire de gestion), Albert Trulls (direction artistique), ZI Retouching (traitement des images/photographie de stock).
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Dans une première phase, le processus de naming est au cœur du repositionnement, avec l'application de la méthodologie "Creative Legal Intelligence" développée par Zelebrand. Celle-ci fusionne tous les aspects de la protection de la marque, y compris la stratégie de domaine, avec le processus créatif et doit garantir dès le début la précision et la qualité avec la plus grande efficacité des coûts.
Dans un deuxième temps, il est prévu de développer l'ensemble de l'identité de marque jusqu'à la présentation finale de la marque omnicanale. Les premiers travaux devraient être visibles au deuxième trimestre 2023.
Autowelt Schweiz, dont le siège est à Zurich, a été fondée en 2015 et se définit comme le premier concessionnaire automobile indépendant de Suisse dans le secteur des super et hypercars. L'entreprise est le partenaire contractuel exclusif du préparateur automobile allemand et fabricant de modèles spéciaux Hofele.
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L'entreprise OctaveWorld, fondée par deux Suisses d'origine grecque, mise sur des huiles d'olive positionnées dans le monde entier dans une niche haut de gamme avec une approche de responsabilité sociale.
Le nom Octave ainsi que l'ensemble de la présentation stratégique de la marque ont été conçus et réalisés par Zelebrand International. Les huit degrés, qui représentent une octave, ont inspiré le choix du nom.
Le thème de la musique joue un rôle central chez Octave : "Nous soutenons la prochaine génération de jeunes musiciens avec au moins 3 pour cent de notre chiffre d'affaires", explique le co-fondateur Anastastios Ghiatras.
La méthodologie "Creative Legal Intelligence" développée par Zelebrand a été utilisée pour l'ingénierie de la marque. Celle-ci fusionne tous les aspects de la protection de la marque avec le processus créatif et doit, selon l'agence, garantir dès le début une précision, une qualité et une sécurité maximales, tout en étant le plus rentable possible. Elle comprend également une stratégie de domaine globale adaptée ainsi que la protection par brevet des marques verbales et figuratives.
"Malheureusement, les marques sont encore trop souvent développées à l'aveuglette, sans être conscientes des risques de l'ère numérique", explique Petar Dakovic, fondateur et associé gérant de Zelebrand. "Grâce à la méthode 'Creative Legal Intelligence', que nous avons développée en collaboration avec Brandit, nous pouvons garantir que les marques nouvelles et existantes peuvent aller de l'avant en toute sécurité, parce que justement les bonnes précautions ont été prises dès le départ".
En outre, Zelebrand a déjà mis en œuvre les premières mesures de communication. Il s'agit notamment d'un premier site web avec intégration d'une boutique, d'une brochure sur la marque et les produits ainsi que d'un tournage et d'une séance photo. Selon l'agence, d'autres activités sont en cours de planification, dont d'autres nouveaux produits qui se trouvent actuellement en phase de test.
Responsable chez OctaveWorld Ltd : Anastasios Ghiatras (cofondateur), Janis Papadatos (cofondateur). Responsable chez Zelebrand International : Ralf Kostgeld (fondateur/partenaire de création), Petar Dakovic (fondateur/partenaire de gestion), Albert Trulls (direction artistique et design), George Naskid (UI/UX), Samuel Zerbato/Z-Productions (photographie et film), Q Switzerland/ Worldwide (conseil en technologie).
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Grâce à la toute dernière technologie de batterie, la Piëch GT se charge en moins de cinq minutes grâce à un chargeur rapide. Avec une autonomie de 500 kilomètres, c'est un record incontesté.
Mais avec la Piëch GT, il s'agit de bien plus qu'une simple avancée technique. "La nouvelle Piëch GT doit transporter de manière convaincante les gènes d'une voiture de sport classique dans l'ère électrique", comme l'explique Rea Stark Rajcic, co-fondateur et CDO de Piëch. Ces gènes ont maintenant été transposés sur l'asphalte avec un prototype aussi performant qu'esthétiquement équivalent, et mis en scène comme il se doit.
Les mesures conçues et réalisées au cours de cette première phase comprennent essentiellement un film sur le produit, un documentaire, diverses mesures photographiques, le lancement d'une "Waiting List" sur la base d'une plateforme web nouvellement remaniée et lancée, ainsi que diverses activités de marketing d'influence.
L'approche agile Asset Light de l'entreprise et l'orientation de Zelebrand International auraient joué un rôle idéal, comme l'exprime Toni Piëch, co-fondateur et CEO de Piëch : "Zelebrand International est devenu pour nous un partenaire précieux en très peu de temps. Ils ont parfaitement compris la marque dès le début".
Les différents tournages de photos et de films ont été réalisés principalement à Memmingen, où se trouve également le centre de développement de Piëch, y compris la piste d'essai. Différentes équipes et différents plateaux ont été orchestrés simultanément afin de répondre aux diverses exigences en matière de contenu. Ralf Kostgeld, fondateur et partenaire créatif de Zelebrand International : "Toute l'équipe sur le plateau a été séduite par cet objet magnifique et innovant. Cela se ressent dans la mise en œuvre des différentes mesures".
Mygosh était le partenaire de production ; Zelebrand était responsable du site web et de la "Waiting List" numérique en collaboration avec Q, l'agence de logiciels à la croissance la plus rapide d'Europe (Deloitte Technology presque 500 TM EMEA). Q est représenté en Suisse par Zelebrand.
Spiros Margaris, membre du conseil consultatif de Zelebrand International, capital-risqueur et influenceur mondial de premier plan dans les domaines de la finance, de la fintech, de l'IA et de la blockchain, était également impliqué dans les mesures prises en faveur des investisseurs. Son post sur Twitter et Linkedin à propos de Piëch GT avait fait sensation dans le groupe cible Opinion Leader sélectionné, avec plus de 2 millions d'impressions.
Responsable chez Piëch : Toni Piëch (Fondateur), Rea Stark-Rajcic (Co-Founder/CDO), Claudio Gaverini (Vice-Président Brand & Industrial Design), Dennis Nadler (Manager Brand Experience).
Responsable chez Zelebrand International/Q : Ralf Kostgeld (Founder/Creative Partner), Petar Dakovic (Founder/Managing Partner), Spiros Margaris (Advisory Board/Strategic Influencer), Albert Trulls, Jerry Zimmerli (Art Direction) Samuel Zerbato (Réalisation/DOP Documentary), Michael Oberwallner (assistant caméra), Elia Quadri (chef opérateur/gaffer), Claude Gabriel (photographie/making-of caméra), Marvin Rohr (pilote de drone), Clemens Becker (design sonore), Q Switzerland/Worldwide (développement web).
Responsable chez Mygosh : Ilonka Galliard, Lamar Hawkins (producteurs exécutifs du film produit), Olivier Monnard (producteur ligne du film produit), Elias Ressegatti (réalisateur du film produit), Daryl Hefti (DOP/cinéma), Frithjof Ohm (photographie du produit), Slaugtherhouse Visual Manufacturing (post-production), Anders Vesterdahl (arrangements musicaux, SFX, mixage), Yana Deshkova (violoniste).
Zelebrand International est responsable de l'ensemble du développement de la marque pour la start-up alimentaire Octave World. La méthodologie "Creative Legal Intelligence" développée par l'agence, qui fusionne tous les aspects du droit des marques avec le processus créatif, sera également utilisée. Le processus comprend entre autres la stratégie de positionnement, le développement de la stratégie de naming et de domaine, l'histoire de la marque, l'ingénierie de la marque et les mesures de sponsoring. Dans une première phase de mise en œuvre, l'accent est mis sur la présence sur le web, y compris la plateforme de commerce électronique. Parallèlement, le design du packaging sera développé et produit pour l'ensemble de la gamme de produits. En plus de la Suisse et de certains pays de l'UE, la marque sera également lancée en Asie en 2021. Octave produit et gère divers produits, notamment de la région méditerranéenne ionienne.
Collaboration avec les fournisseurs de technologie
L'agence a également remporté un contrat de collaboration avec un fournisseur de solutions technologiques. Dans un premier temps, l'accent sera mis sur un rebranding complet avec de nombreuses mesures à 360 degrés ainsi que sur le lancement multicanal d'une nouvelle innovation de produit développée sur plusieurs années. Le déploiement complet est prévu pour 2021. Spiros Margaris, membre du conseil consultatif de Zelebrand International, apporte également son soutien dans le cadre de ce mandat pour la stratégie d'expansion.
Ralf Kostgeld (Creative Partner), Petar Dakovic (Managing Partner) et Spiros Margaris (Advisory Board Zelebrand International) (de g. à dr.)
L'ancien Head of Brand Creation d'IWC et directeur créatif récompensé par plus de 190 prix internationaux, Ralf Kostgeld, ainsi que Petar Dakovic, ancien CEO de l'agence Detail et Managing Director de Saatchi & Saatchi Zurich, se mettent en place avec Zelebrand International pour répondre aux nouvelles exigences d'aujourd'hui et de demain.
"Covid-19 accélère la transformation numérique de la plupart des entreprises. L'expérience client - en particulier numérique - devrait désormais être conçue le plus rapidement possible dans de nombreux endroits avec pertinence et expérience individuelle, et mise en scène de manière émotionnelle. Une grande opportunité de célébrer à nouveau l'essence des marques. Nous pouvons y contribuer", déclare Kostgeld, membre de l'ADC, dans un communiqué publié jeudi.
Compétences dans différents domaines : du luxe à la santé en passant par la banque
L'entreprise Zelebrand a déjà commencé ses activités en 2019 et a réalisé des projets pour divers clients. La startup londonienne SmartFrame, active dans le monde entier, est une toute nouvelle venue sur la liste des clients. Kostgeld : "Cette entreprise est un game changer et va redéfinir les standards mondiaux de l'image numérique ainsi que la perception des images en général, y compris la sécurité des images. Nous sommes très heureux de cette collaboration". Zelebrand est responsable du positionnement et du déploiement mondial de la marque, qui se déroulera en plusieurs phases.
Technologie SmartFrame - Présentation améliorée, sécurité de l'image et analyses
Avec Spiros Margaris, c'est le numéro un mondial de l'influence dans les domaines de la fintech, de l'IA et de la blockchain qui, selon le communiqué, fait partie du comité consultatif. Ce capital-risqueur et futuriste est le seul au monde à avoir reçu la "Triple Crown" d'Onalytica. Ralf Kostgeld : "Nous sommes fiers que Spiros apporte à Zelebrand International ses connaissances approfondies et ses perspectives sur les développements technologiques futurs et les nouvelles optimisations commerciales. Une valeur ajoutée que nous sommes heureux de transmettre à nos clients".
Au centre : Spiros Margaris, le seul au monde à avoir reçu la "Triple Crown" d'Onalytica.
Dakovic et Kostgeld font également partie du conseil consultatif de Q Ltd, l'agence de logiciels à la croissance la plus rapide en Europe selon Deloitteam. "De l'UX aux solutions d'entreprise en passant par le développement web : grâce à notre partenariat unique avec Q, nous avons un accès direct à plus de 100 développeurs et concepteurs UX de haut niveau et sommes en mesure de répondre à toutes les exigences, tant sur le plan qualitatif qu'économique, et de proposer des solutions uniques", déclare Petar Dakovic.
Creative Legal Intelligence
Un autre partenaire central d'origine suisse est Brandit, l'un des principaux prestataires de services internationaux dans le domaine de la protection des marques en ligne et des services de domaine, un sujet qui gagne en importance chaque jour. Petar Dakovic : "En fin de compte, il s'agit de comprendre dès le départ la "Big Brand Impacting Picture". Plus il y a de ponts et moins il y a de fossés, plus les flux de travail sont efficaces et plus nos clients ont du succès. C'est pourquoi nous intégrons le domaine juridique dans nos processus dès le début".