Sur six candidatures, Matylda Tomaszewicz et Marieke Alleleijn ont été retenues. Toutes deux disposent d'un background international et, selon Weischer, ont déjà réalisé plusieurs campagnes pour des clients renommés. L'équipe a su convaincre grâce à la conception créative des dossiers de candidature, à des arguments concis et à l'acceptation du média cinéma dans le mix d'images animées.
Pour se préparer à cette tâche exigeante, les deux jeunes talents participeront au "Weischer Young Lions Bootcamp", qui se déroulera également en numérique. L'équipe y sera préparée de manière optimale au concours international par des experts expérimentés de Cannes.
Ensuite, du 30 mai au 1er juin, dans le cadre de la Young Lions Competition, l'équipe média suisse devra réaliser en anglais le briefing d'un client réel en 24 heures seulement et le présenter au jury sous forme numérique.
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Dès l'année prochaine, la Suisse ne sera plus représentée au concours Young Lions de Cannes. Mardi, WerbeWeischer Schweiz a fait savoir que la recherche des meilleurs travaux de jeunes talents pour les catégories film, presse et numérique ne serait plus poursuivie pour le moment et que l'on se concentrerait uniquement sur la catégorie média (Werbewoche.ch a rapporté).
L'abandon des autres catégories de jeunes fait évidemment parler. L'ADC Switzerland s'est également exprimé sur le sujet dans une lettre ouverte.
Selon l'ADC Switzerland, la communication - surtout en ce qui concerne le concours de qualification qui se termine fin août - est arrivée "de manière surprenante et à court terme", et la décision de réduire les concours Young Lions aux seuls Media Young Lions est "incompréhensible".
L'ADC Switzerland écrit en outre que les craintes de voir la Suisse "traitée comme un simple appendice de l'Allemagne" se sont confirmées. En tant que représentant de l'ensemble du festival, on ne peut pas sérieusement se référer à son activité principale et laisser de côté toutes les autres disciplines. Ce ne sont pas seulement les nombreux jeunes créateurs qui souffriraient de ces mesures, mais l'ensemble de l'industrie suisse de la communication et de la publicité, car la formation continue et la promotion des talents sont essentielles pour la sécurité des investissements des commanditaires.
Des nombreux entretiens que l'ADC Switzerland a eus ces derniers jours avec différentes associations, partenaires, agences et commanditaires, il semble ressortir "une grande solidarité" pour poursuivre la compétition Young Lions dans toutes les catégories actuelles. L'ADC Switzerland se propose de "prendre en charge immédiatement la représentation" de la Suisse aux Cannes Lions, car Weischer.Media "ne peut apparemment pas supporter les investissements dans les concours Young Lions". Tout doit être mis en œuvre pour que le "concours de qualification (ADC Young Creatives Award) pour la Young Lions Competition soit quand même organisé en janvier 2020 dans toutes les catégories".
La lettre a été signée par le comité de l'ADC Switzerland et ses membres, par l'Association des agences de relations publiques en Suisse (BPRA), par la présidence de KS/CS Kommunikation Schweiz et par l'association Swissfilm.
Christof Kaufmann, CEO de WerbeWeischer Suisse (Photo : Weischer.Media)
A l'avenir, l'accent sera donc mis sur les Media Young Lions. Cela signifie que la recherche des meilleurs travaux de jeunes talents pour les catégories film, presse et numérique ne sera plus poursuivie pour l'instant. Les entreprises WerbeWeischer Schweiz et Weischer.Media prennent cette décision pour des raisons stratégiques, comme elles l'écrivent dans un communiqué de mardi. Selon elles, l'accent de la promotion doit être mis davantage sur l'activité principale.
Cette décision n'affecte cependant pas toutes les autres mesures et événements que Weischer organise en Suisse en tant que représentant officiel des Cannes Lions. Ils continueront tous d'avoir lieu. Il s'agit par exemple de l'organisation de la Nuit des Lions et du Swiss Barbecue. Werbewoche.ch a demandé à Christof Kaufmann, CEO de WerbeWeischer Suisse, pourquoi on laisse tomber les autres catégories de jeunes.
Werbewoche.ch : Christof Kaufmann, ne s'agit-il pas en premier lieu d'une mesure d'économie ?
Christof Kaufmann : Non, il s'agit d'une réorientation stratégique de la représentation. Cela n'a rien à voir avec des économies, nous nous concentrons simplement sur d'autres mesures, comme par exemple la présentation Creativity Matters. Nous y présentons les dernières tendances et les cas gagnants du festival à des associations, des clients, des agences et des universités/grandes écoles. Nous avons déjà fait de très bonnes expériences dans ce domaine et nous allons continuer à les développer.
En tant que représentant suisse de l'ensemble des Cannes Lions, ne se sent-on pas fondamentalement obligé de promouvoir toutes les catégories de jeunes talents ?
Il n'y a pas de directives à ce sujet de la part du festival, de nombreux représentants n'organisent même pas de concours de jeunes talents. Nous allons continuer à organiser les Media Young Lions, car ils se recoupent largement avec notre activité principale. En outre, nous envoyons un étudiant à Cannes dans le cadre de la Fondation Roger Hatchuel. Notre engagement en Suisse en matière de jeunes talents réside de plus en plus dans des conférences sur le Festival Cannes Lions dans diverses universités et centres de formation continue suisses, comme expliqué ci-dessus. En outre, nous représentons le média cinéma dans tous les comités de formation continue de LSA, IGEM, SAWI, etc. d'ailleurs également en Suisse romande.
Vous écrivez que l'accent de la promotion doit être mis davantage sur l'activité principale. La catégorie cinéma, par exemple, n'est-elle pas aussi fortement liée à l'ADN de WerbeWeischer ?
En tant qu'organisation de distribution, notre activité principale est la vente d'inventaires publicitaires pour le cinéma. Notre engagement, mais aussi notre approche du marché, se sont toujours concentrés sur l'approche des annonceurs et des agences médias.
La décision d'économiser sur les jeunes pourrait être mal perçue en de nombreux endroits. Craignez-vous une perte d'image en tant que représentant ?
Comme nous l'avons déjà mentionné, il ne s'agit pas d'une mesure d'économie mais d'une réorientation stratégique de nos mesures.
Quel est votre bilan à ce jour en tant que représentant des Lions de Cannes ? Est-ce que cela vaut la peine de s'engager pour WerbeWeischer ?
WWCH AG maintient cet engagement avec conviction et envisage positivement le nouveau millésime 2020.
Les candidatures sont ouvertes aux équipes de deux personnes âgées de moins de 30 ans au moment du Festival de Cannes Lions (nées après le 22.06.1987). Pour pouvoir participer, il faut en outre avoir un emploi fixe dans une agence de médias ou de création.
Le briefing pour l'élaboration d'une stratégie média créative se trouve sous Canneslions.ch. Les jeunes spécialistes des médias peuvent soumettre leurs travaux via ce portail en ligne jusqu'au 6 avril 2018. Ensuite, un jury en ligne composé d'experts de Cannes et des médias décidera quelle équipe pourra représenter la Suisse au concours international des Young Lions.
Les participants à Cannes reçoivent alors sur place un briefing jusqu'alors inconnu qu'ils doivent mettre en œuvre dans un délai de 24 heures (48 heures dans la catégorie film).