Le paysage médiatique évolue à un rythme effréné : monopolisation, glissement vers la droite et réduction de la diversité journalistique marquent le secteur. Alors que les grandes maisons d'édition réduisent leurs effectifs et leur offre, l'hebdomadaire suisse WOZ prend position contre cette tendance avec sa nouvelle campagne d'abonnement. Après une refonte complète au printemps et le lancement d’une nouvelle application, la WOZ lance, en collaboration avec l’agence zurichoise Freundliche Grüsse, une campagne qui met en avant son propre logo et la question du « pourquoi » dans le journalisme.
Une combinaison de lettres comme point de départ
L'agence « Freundliche Grüsse » a exploité pour cette campagne une particularité visuelle et linguistique de la WOZ : la combinaison de lettres inhabituelle du logo de la WOZ n'apparaît pratiquement que dans un seul mot du vocabulaire allemand – « Wozu ». La campagne fait de ce mot le point de départ de questions centrales, comme celle de savoir pourquoi on devrait encore lire le journal. De cette manière, la WOZ souligne, selon ses propres dires, son engagement en faveur d’un journalisme fondé sur des recherches approfondies et au service des lectrices et lecteurs. Les titres percutants et épurés sont destinés à être diffusés en affichage extérieur.
Actualités sur les réseaux sociaux
Sur les réseaux sociaux, le concept de campagne est utilisé pour réagir rapidement à l’actualité. Changement climatique, pénurie de logements ou fermes de serveurs : les photos de presse et les titres adaptés doivent permettre de mettre en avant des contenus journalistiques d'actualité hebdomadaire, même bien au-delà des questions purement journalistiques. La mention qui accompagne ces publications est toujours : « À lire dès maintenant dans la WOZ ».
La pertinence comme message clé
Avec cette campagne, l'hebdomadaire se positionne comme un média qui prend le temps, chaque semaine, de mettre de l'ordre dans le monde pour ses lecteurs et lectrices. La campagne vise à faire passer le message que la WOZ est aujourd’hui plus pertinente que jamais. Elle est diffusée via différents canaux : panneaux d’affichage électroniques, annonces publicitaires, publicités sur les réseaux sociaux et diaporamas dans les cinémas.
Pour plus d'informations sur la WOZ et l'abonnement, rendez-vous sur https://www.woz.ch à trouver.
Responsable chez WOZ : Camille Roseau, Claudia Gillardon (publicité et marketing), Alice Bucher (production). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor (direction créative), Kevin Zysset (direction artistique), Julia Felder (graphisme), Andrea Aegerter, Eva Brun (conseil), Tom Zürcher (texte / concept), Timotheus Überall (texte), Peter Stirnemann (Generation Media)
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En s'inspirant du terme "intelligence artificielle", la Woz maintenant la construction "Antifascist Intelligence".. Ce jeu de mots vise à montrer que les termes "antifasciste" et "artificial" sont presque identiques.
Le site Woz s'oppose ainsi aux tendances internationales problématiques avec des reportages précis et intensément documentés, rédigés par des journalistes engagés et expérimentés.
Le sujet est visible depuis jeudi à la gare centrale de Zurich, sur différents canaux OOH et sur les panneaux d'affichage des kiosques.
Responsable à la Woz : Camille Roseau, Dominik Müller. Claudia Gillardon (service publicité). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor (direction de la création), Julia Felder (graphisme), Eva Brun (conseil), Media : Peter Stirnemann (Generation Media).
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Le Conseil de la presse a déposé une plainte contre Woz a été rejetée. Celle-ci avait reproché au journal d'avoir violé le devoir de vérité dans un article. En effet, la phrase présumée du documentaire télévisé n'avait pas du tout été prononcée. De plus, selon le code pénal, elle ne rabaisse personne et ne se réfère pas à une ethnie ou une race particulière.
Le site Woz avait dans un article du 6 avril 2023 a qualifié de "raciste" la prétendue déclaration de Ruefer. La phrase controversée aurait été prononcée dans la version brute d'un enregistrement de la série documentaire "The Pressure Game" sur la campagne suisse pour la Coupe du monde de football au Qatar en 2022. D'autres médias ayant vu la version originale ont confirmé que la phrase avait été prononcée de la même manière.
Seuls des journalistes triés sur le volet ont eu accès au documentaire. Ils ont dû accepter de ne pas citer directement la phrase pour pouvoir voir les extraits du film dans leur version originale. Le site Woz cet accès à l'original a été refusé à plusieurs reprises, selon le Conseil de la presse.
L'instance d'autorégulation pour les questions d'éthique des médias a critiqué le comportement de la Radio Télévision Suisse (RTS). Celui-ci n'aurait pas été très utile à la recherche de la vérité. La SRF a limité l'accès à l'information à des journalistes sélectionnés et leur a dicté ce qu'ils pouvaient ou ne pouvaient pas publier.
Le Conseil de la presse a considéré comme une "restriction de la liberté des médias" le fait qu'une entreprise ou une autorité accorde un accès exclusif à des informations à des médias sélectionnés, tout en excluant d'autres médias.
La SRF avait nié les accusations de racisme de son présentateur en avril 2023. Celui-ci n'aurait à aucun moment tenu des propos racistes sur la personne ou l'origine de Xhaka. Dans une première version du film, une déclaration aurait été sortie de son contexte, de sorte qu'elle aurait pu être mal comprise. C'est pourquoi Sascha Ruefer a retiré toute sa déclaration. (SDA/swi)
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Début mai, la Woz lancé une nouvelle campagne d'abonnement (Werbewoche.ch a rapporté). Maintenant, l'édition actuelle de la Woz comme mise en scène médiatique créative pendant une semaine sur Temps en ligne mis gratuitement à disposition. Le clou : un journal dans le journal. Les articles sélectionnés de l'édition peuvent être lus et défilés directement dans la bannière.
Un journalisme indépendant et de qualité est aujourd'hui plus important que jamais. Woz et Temps ont, malgré des orientations différentes, quelques points communs, par exemple la qualité journalistique, l'approche critique ou l'engagement pour certaines valeurs sociales. C'est pourquoi l'idée leur convenait à tous les deux.
Lecteur:trice de Temps en ligne et Spiegel.de pourront, du 6 au 12 juin 2024, publier cinq articles de l'actuel Woz-directement et gratuitement dans le format spécial de la bannière. La bannière reste visible et accessible pendant une semaine.
Responsable auprès de la Woz: Claudia Gillardon, Camille Roseau (marketing et publicité), Dinu Gautier (rédacteur médias sociaux). Responsable chez Salutations amicales : Samuel Textor, Pascal Deville (direction créative), Andrea Aegerter (conseil), Sandro Matter (programmation), Pascal Pfohl (animation). production : Visual Fantastix. Médias : Stailamedia.
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Le site WOZ souhaite, avec cette nouvelle campagne, élargir son lectorat et toucher des personnes qui ne font pas partie de son cercle de lecteurs. La nouvelle campagne d'abonnement met ainsi l'accent sur les réalités de la vie des gens. Nous changeons tous, nous devenons plus compliqués, plus citoyens ou encore plus activistes et inconséquents. Mais ce qui reste, c'est l'exigence d'un journalisme de qualité, tel que la WOZ depuis plus de 40 ans.
La campagne de Salutations amicales aborde différentes tranches de vie. Ainsi, des thèmes d'actualité peuvent être repris et l'idée de campagne basée sur des textes est très adaptable, ainsi WOZ Les sujets font référence à l'actualité et au lieu de diffusion. Les sujets racontent de petites histoires en étapes courtes et doivent ainsi créer un cinéma de tête.
La campagne doit dire WOZ-lecteurs:in reste WOZ-lecteurs:in, quelle que soit l'évolution de la vie. Le nouveau slogan de la campagne "WOZ - un journal pour la vie" doit souligner que le WOZ est apprécié et lu par des personnes aux intérêts multiples et dans des situations différentes.
La campagne à 360 degrés est diffusée par divers canaux : par le biais d'imprimés, d'affiches, de publications propres, d'accroches de tramways, d'annonces numériques et de contenus de médias sociaux. Enfin, un spot cinéma a été réalisé et sera d'abord largement diffusé cet été lors de projections de films en plein air sélectionnées.
Responsable à la WOZ : Claudia Gillardon, Camille Roseau (publicité et marketing), Alice Bucher (production). Responsable chez Salutations amicales : Samuel Textor, Pascal Deville (direction créative), David Elmiger (texte), Laura Leuenberger (direction artistique), Damian del Fabbro (stratégie), Andrea Aegerter, Eva Brun (conseil), Sandro Matter (numérique), Fabian Biedermann (responsabilité générale), Zweihund (production de films) ; Jonas Meier (réalisation), Mike Raths (VFX / caméra), Jingle Jungle (design sonore) ; Christoph Benz, Fai Baba (musique).
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Paresseux, fauchés et n'ayant aucune idée du "vrai" travail sont des préjugés courants à l'encontre des étudiants. Les chiffres de l'Office fédéral de la statistique prouvent que ce préjugé est faux : 73% des étudiants en Suisse exercent une activité professionnelle pendant leurs études. La WOZ démolit ce préjugé avec des images pleines d'ironie qui montrent des étudiants en train d'exercer leurs petits boulots et qui illustrent de manière drôle et exagérée les contraintes qui y sont liées.
La WOZ se penche beaucoup sur le thème du travail au niveau rédactionnel, y identifie les rapports de force inégaux et accompagne les luttes syndicales dans le monde entier - et montre ainsi des approches possibles pour donner aux travailleurs précaires les moyens de se défendre eux-mêmes. Dans une première phase, l'action sera promue par un échantillonnage dans différentes universités, des affiches dans les universités respectives et des annonces dans la presse.
Responsable à la WOZ : Claudia Gillardon, Camille Roseau. Responsable chez Studio Wurst : Pedro Moosmann et Nino Zuberbühler. Photographie : Dan Cermak.
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"Un film de commande, à quel point cela peut-il être controversé ?", ont dû se dire la plupart d'entre eux lorsqu'ils se sont portés volontaires pour jouer leur propre rôle. De belles images du bureau en open space sur la Limmat, quelques questions sur le quotidien de la rédaction, voilà ce à quoi on pouvait s'attendre. Mais tout s'est passé autrement, les professionnels des médias du collectif Wolz ont pour une fois eu des sueurs froides.
Le résultat de ce tour de force n'est rien de moins que l'unique vérité sur le plus grand collectif de médias de Suisse. Il s'agit du prélude visuel d'une présentation d'entreprise entièrement remaniée de la WOZ, qui a été lancée juste à temps pour la relance de woz.ch en direct.
Une prépublication sur Twitter a suscité l'enthousiasme, et après la publication sur Facebook et Youtube, les créateurs espèrent des réactions similaires.
Idée & concept : Jovica, Aron Marty (docyard GmbH). Réalisation : Jovica caméra : Aron Marty. production : Andi Bänziger (docyard GmbH). Provocateur : Mario Hipleh. Responsable à la Woz : Claudia Gillardon, Uğur Gültekin, Camille Roseau.
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"Chaque semaine en avance sur son temps", tel est le nouveau slogan. Il résume ce que la Woz se distingue depuis toujours. D'une part, la qualité journalistique exceptionnellement élevée et, d'autre part, le flair subtil pour les thèmes socialement pertinents, bien avant qu'ils n'atteignent le courant dominant. Ce n'est pas pour rien que le plus grand hebdomadaire de gauche et indépendant de Suisse présente la valeur la plus élevée en matière de qualité des reportages dans le groupe de comparaison du classement de la qualité des médias 2020. La campagne du 40e anniversaire veut également souligner le caractère progressiste du Woz de l'entreprise.
Des titres en forme de clin d'œil montrent clairement que la WOZ reconnaît et traite depuis toujours les thèmes sociaux et politiques à l'avance - et qu'elle est donc toujours en avance sur son temps. Le nouveau slogan est donc le parfait trait d'union.
La campagne débutera le 15 novembre. Des affiches "Digital Out of Home", des cartons suspendus dans les transports publics, des diapositives pour le cinéma ainsi que des annonces dans quelques titres de la presse écrite comme le NZZ, Le Monde diplomatique et dans d'autres médias. Ces médias sont accompagnés d'une mesure sur les médias sociaux.
Responsable chez Woz : Claudia Gillardon, Camille Roseau, Ugur Gültekin. Responsable chez Publicis Zurich : Sören Schröder (directeur de la création), Cosima Pereira Köster (directrice artistique senior), David Voges (copywriter senior), Mathias Bart (copywriter senior), Flurin Hardt (directeur de compte senior), Judith Schnigula (directrice de compte). Publicis Media : Silja Achermann (Responsable de compte senior), Noor Morad-Yazbeck (Senior Print/OOH Manager). L'équipe Prodigious : Prépresse, litho, traitement d'images, motion, conseil en réalisation et production.
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L'avenir n'a pas la meilleure réputation à l'heure actuelle, mais abandonner n'est pas une option, a écrit l'organisation. Woz dans le numéro actuel. "Pour qu'il existe quelque chose comme un avenir digne d'être vécu, il faut des sauts intellectuels vers l'avant". Le premier cahier du journal était entièrement consacré à l'avenir, ce n'est que dans le deuxième que l'on trouvait des nouvelles du présent.
Avec cette édition anniversaire, la Woz a introduit une innovation linguistique : pour un langage neutre du point de vue du genre, il utilise désormais les deux points à l'écrit. Par cette décision, les collaborateurs du journal souhaitent mieux tenir compte des identités de genre. Le journal a ainsi fait ses adieux au Binnen-I, qu'il avait été le premier journal de Suisse à introduire dans ses colonnes en 1983.
Le site Woz a été créé en 1981. Le 1er octobre, le premier numéro régulier est paru. Le journal était un produit du mouvement de jeunesse de l'époque et voulait apporter des contrepoints aux articles des journaux établis. D'abord ridiculisé, le journal s'est transformé en un journal d'information. Woz est devenu un média à prendre au sérieux, avec un tirage en hausse. Aujourd'hui, il est, selon ses propres dires, le plus grand journal indépendant de gauche en Suisse, avec un tirage en hausse. (SDA)
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Comme l'a déclaré jeudi le co-rédacteur en chef de la WoZ, Yves Wegelin, à l'agence de presse Keystone-SDA, le journal a respecté le délai pour l'accréditation. Le matin du 30 octobre, un jour avant l'échéance, la WoZ aurait fait une demande par mail, en demandant une accréditation pour le WEF fin janvier 2020.
A midi, le 12 novembre, il a été répondu que tous les médias n'étaient pas admis à la manifestation. Selon Wegelin, le WEF privilégie les médias qui collaborent également avec l'organisation pendant l'année.
La WoZ s'est annoncée extrêmement tard, un jour avant l'expiration du délai d'accréditation, a déclaré Yann Zopf du service de presse du WEF à Keystone-SDA. Sur cette base, on a constaté que le contingent pour les médias suisses était déjà complet. Cela n'a rien à voir avec de la censure.
Chaque année, le WEF reçoit des milliers de demandes d'accréditation de la part des médias. Pour des raisons de place, un contingent de 500 journalistes au maximum est autorisé, même si plusieurs journalistes d'un même média sont parfois admis.
Impressum critique la décision
En 2012 déjà, la WoZ n'avait pas obtenu l'accréditation. A l'époque, le WEF s'était laissé convaincre de changer d'avis sous la pression des médias et suite à une intervention politique, comme l'a fait savoir jeudi Impressum, l'association des journalistes. C'est ainsi qu'en 2013, le journal a pu obtenir à nouveau l'accréditation pour les années suivantes.
Selon l'impressum, le WEF ne fournit "aucune raison compréhensible pour laquelle la WoZ ne devrait pas recevoir l'accréditation". Le Forum agit de manière arbitraire et viole la liberté de la presse dans sa démarche. Pour ces raisons, Impressum désapprouve ce refus d'accès injustifié. (SDA)
Le site WOZ rapportait dans l'édition en question un jugement du tribunal de district de Winterthur. Kessler avait dénoncé une végétalienne de Winterthur pour diffamation. C'est ce qui ressort d'un jugement du Tribunal fédéral publié vendredi.
Le tribunal de district a conclu que la femme n'avait pas commis de délit en décrivant sur Facebook en 2015 le défenseur controversé des animaux comme une personne ayant une attitude clairement antisémite et xénophobe. Elle avait lié le post à une publication en ligne dans laquelle Kessler était qualifié d'antisémite.
Kessler a exigé de la WOZ la publication d'un droit de réponse, ce que le journal a refusé. Kessler a donc porté plainte auprès du tribunal de district de Münchwilen TG, mais sans succès. Il n'a pas obtenu gain de cause non plus devant la Cour suprême et maintenant devant le Tribunal fédéral.
Dans son arrêt, le Tribunal fédéral précise que la WOZ était en droit de refuser le droit de réponse. L'affirmation contenue dans le droit de réponse est fausse. En outre, une simple négation ne peut généralement pas être admise comme droit de réponse. (SDA)
Dans un arrêt publié mercredi, le Tribunal fédéral soutient la décision du Tribunal administratif fédéral. Celui-ci avait conclu en mars dernier qu'il existait un intérêt public accru à l'information sur les exportations controversées de matériel de guerre, en principe soumises à autorisation.
Les exportations font régulièrement l'objet de débats controversés dans le public et la politique. Dans ce contexte, les médias apportent une contribution essentielle au contrôle des activités des autorités, écrit le Tribunal administratif fédéral. Il est du devoir des médias d'informer sur la question de savoir si les organes de contrôle de l'Etat remplissent leurs obligations.
Le Seco avait donné au journaliste de la Hebdomadaire (WOZ) a d'emblée refusé de fournir les données demandées. Il a adopté le point de vue selon lequel, conformément à la loi sur le matériel de guerre, seule la Commission de gestion des Chambres fédérales doit être informée des détails des exportations de matériel de guerre.
Le contrôle démocratiquement légitimé doit être effectué uniquement par la commission de gestion et non par le public, argumente le Seco. Il a en outre fait valoir des raisons de politique extérieure et de politique de sécurité.
Le Tribunal fédéral n'est pas de cet avis. Il estime que les intérêts de la Suisse ne sont pas menacés. Si aucun secret d'affaires concret ne peut être invoqué, le Seco doit donner le nom des entreprises.
La WOZ se réjouit de la décision du Tribunal fédéral, comme elle l'indique dans un communiqué de presse de mercredi. L'intérêt de la population à la transparence est ainsi plus important que celui du lobby des armes.
Le journaliste de la WOZ Jan Jirat avait déposé cette demande auprès du Seco après l'apparition de grenades à main de l'entreprise d'armement Ruag, propriété de la Confédération, dans la guerre civile en Syrie. (SDA)