Avaloq, fournisseur haut de gamme de technologies et de services financiers, soutient depuis de nombreuses années les plus grandes banques privées et les plus grands gestionnaires de fortune du monde. Avec un rebranding à l'occasion de son 40e anniversaire, l'entreprise souhaite adapter davantage son image au secteur de la gestion de fortune tout en restant fidèle à ses racines dans le domaine de la technologie.
La pièce maîtresse du nouveau langage de design d'Avaloq est une grille de colonnes qui doit conférer structure et cohérence à l'image de marque. Inspirée de la précision des principes de design suisses et de la structure ordonnée des tableaux de données financières, la grille symbolise les valeurs essentielles d'Avaloq : efficacité, stabilité et innovation. La police de caractères moderne Unica reflète la clarté, convient aussi bien aux applications numériques qu'imprimées et vise à souligner la précision et l'expertise d'Avaloq dans le domaine de la banque privée et de la gestion de fortune.
Outre la nouvelle police de caractères et la nouvelle grille, l'identité visuelle remaniée d'Avaloq se caractérise également par un dégradé de couleurs dynamique qui s'intègre parfaitement dans les imprimés et les animations numériques. Inspiré de la dynamique ascendante des graphiques de cours, le dégradé de couleurs doit transmettre le progrès et l'optimisme. Il est complété par une palette de couleurs actualisée qui renforce encore le bleu typique d'Avaloq et confère à l'image de marque une note tournée vers l'avenir.
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Relais & Châteaux a confié la conception artistique de son guide touristique mondial Guide 2017 à la filiale britannique de Winkreative. L'agence a été fondée par Tyler Brûlé, créateur des célèbres magazines Wallpaper et Monocle et chroniqueur au Financial Times. Grâce à cette collaboration, l'objet culte de la marque Relais & Châteaux se présente désormais de manière volontairement moderne et dans un format transportable et pratique. Le titre, d'un orange éclatant, reflète l'énergie de l'association et de ses membres. Le guide 2017 est disponible en version française et anglaise dans tous les établissements Relais & Châteaux.
Collaboration avec des journalistes et des photographes renommés
Le guide se divise en deux sections. Tout d'abord, sous le titre "Inspire", des circuits d'un Relais & Châteaux à l'autre, appelés "Routes du Bonheur", sont présentés à travers le Japon, le Canada et le Maroc. Pour chaque rapport, des auteurs et photographes renommés se sont plongés dans l'univers des maisons Relais & Châteaux. Ainsi, le voyage de dix jours entre Tokyo et Kobe est raconté par Danielle Demetriou et mis en scène photographiquement par Hideaki Hamada. Demetriou est une auteure britannique et correspondante pour The Independent et l'Evening Standard. La somptueuse Colombie-Britannique est racontée par Amanda Ross et Neal McLennan, correspondants pour Travel + Leisure, et Grant Harder, photographe pour Air France. Le voyage entre Marrakech et Essaouira sur les traces d'Yves Saint Laurent et de Pierre Bergé est décrit par Annick Weber, auteur et journaliste pour Winkreative, et Salva Lopez, photographe pour le Wall Street Journal. La partie suivante présente les gagnants des Relais & Châteaux Trophies 2017 ainsi que les nouveaux membres de l'association, dont l'Arosa Kulm Hotel & Alpin Spa et le Waldhotel Doldenhorn en Suisse, qui en font partie depuis 2016.
Dans la deuxième section "Explorer", chaque membre de l'association est présenté avec ses particularités. Celles-ci sont alors mises en évidence dans des boîtes d'information sous les aspects "idéal pour", "à essayer absolument" et "un détail".
Nouvelles Routes du Bonheur dans le Guide Switzerland & Liechtenstein
Parallèlement, le Guide Relais & Châteaux 2017 en trois langues (DE/FR/EN) est publié pour la Suisse & le Liechtenstein. Les Routes du Bonheur à travers la Suisse ont été remaniées. Désormais, un voyage dans l'univers de l'horlogerie invite à visiter des manufactures et des musées, d'autres à se promener dans les montagnes suisses ou à découvrir les domaines viticoles du Valais. Ensuite, certaines régions et les maisons Relais & Châteaux qui s'y trouvent ainsi que les produits régionaux préférés des grands chefs de l'association sont présentés. Un aperçu de l'offre dans le domaine du spa et de la beauté, des congrès et des réunions ainsi qu'une liste des membres dans le monde entier complètent le guide.
Winkreative a été chargé de développer une identité de marque globale qui positionne les vins suisses, entre autres, comme un produit autonome et de haute qualité. Gilles Besse, président de Swiss Wine Promotion, explique : "La diversité et la qualité des vins suisses n'ont jamais été aussi bonnes ni aussi élevées qu'aujourd'hui. Il est temps de rendre les Suisses plus fiers de leurs vins, grâce à une communication valorisante, créative et dynamique qui leur donnera la reconnaissance qu'ils méritent en Suisse et à l'étranger". Le 20 mai 2014, la nouvelle identité de marque ainsi que le nouveau logo de Swiss Wine Promotion ont été présentés à la presse. La nouvelle campagne publicitaire sera lancée dans tout le pays à l'automne 2014. Winkreative, l'agence créative fondée par Tyler Brûle, a notamment réalisé le design de marque réussi pour Swiss International Air Lines et travaille aujourd'hui pour un large éventail de marques internationales haut de gamme.
Remarque : Vous trouverez une interview détaillée de Tyler Brûlé dans le numéro 10/2014 de Werbewoche (sur deux pages).
Bien que le nouveau logo ne comporte pas de croix suisse, certains éléments en ont été repris. Les lignes représentent les six régions viticoles de Suisse.