Les deux marques de Coop, Livique et Lumimart, montrent que les magasins d'ameublement peuvent aussi emprunter de nouvelles voies dans l'espace numérique. Depuis le début de l'année, les deux marques se présentent avec une présence remaniée sur les médias sociaux, qui mise résolument sur la qualité visuelle, la légèreté et l'interaction.
La nouvelle présentation a été conçue par l'agence zurichoise, qui a développé pour les deux marques un design autonome et adapté à Instagram. L'approche rompt délibérément avec les conventions classiques de l'aménagement et mise sur des univers visuels qui allient esthétique du quotidien et humour.
"Nous voulions créer une présentation qui attire l'attention, mais qui ne s'impose pas - aussi légère qu'un dimanche après-midi dans son fauteuil préféré", explique Eliano Carluccio, directeur de l'agence responsable. L'accent est mis moins sur les produits que sur les ambiances : Les espaces, la lumière et la joie de vivre deviennent des motifs narratifs.
Le nouveau style porte ses fruits : Les communautés de Livique et Lumimart ne cessent de croître, les deux marques sont de plus en plus perçues comme des voix inspirantes dans le cosmos suisse de l'habitat et du style de vie.
Du côté des entreprises aussi, on tire un bilan positif après six mois. "Instagram n'est pas un canal pour nous, mais un espace d'échange, de style et d'inspiration", explique-t-on dans les équipes chargées des réseaux sociaux.
Avec cette nouvelle présentation, Livique et Lumimart montrent que les médias sociaux sont depuis longtemps plus que de la publicité sur le marché de l'ameublement - c'est un lieu où les marques montrent leur attitude et où les clients deviennent partie intégrante d'une culture commune du design.
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