Volkswagen Véhicules Utilitaires a donné le coup d'envoi d'une nouvelle marque de vanlife au Caravan Salon de Düsseldorf : "California". Avec une offre élargie d'accessoires lifestyle, des événements sur mesure et l'application California, la marque ouvre un nouveau chapitre dans le monde des campervans. Le musicien et snowboarder suisse Pat Burgener, qui a été engagé comme ambassadeur international de la marque, est au centre de ce lancement.
Le New California, présenté par Burgener dans le cadre de la présentation, arrive sur le marché avec une technologie de pointe et un équipement polyvalent. Le modèle basé sur la plateforme Multivan offre non seulement plus de confort et d'espace, mais aussi une propulsion hybride plug-in avec 4MOTION, qui permet une autonomie de cent kilomètres en mode purement électrique. Parfait pour le style de vie proche de la nature de Burgener, qui voyagera à l'avenir avec le California aussi bien sur les plages du Portugal que dans les Alpes de son pays.
Pat Burgener lui-même est enthousiaste : "C'est impressionnant de voir à quel point le nouveau California est flexible. Avec la deuxième porte coulissante, je peux vivre l'environnement encore plus intensément". Il utilisera également le New California pour sa première tournée européenne en tant qu'artiste solo, qui lui servira de domicile mobile.
La collaboration avec Volkswagen Véhicules Utilitaires revêt une importance particulière pour Burgener, car il est déjà l'ambassadeur en Suisse du véhicule entièrement électrique ID. Buzz. La coopération européenne confère toutefois une toute nouvelle dimension à son engagement. Marco Niggli, Head of Marketing de VW Véhicules Utilitaires Suisse, se réjouit : "Pat incarne la liberté et l'esprit de découverte qui caractérisent le California. Son énergie et sa polyvalence sont l'expression parfaite de la marque".
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Le California 6.1 est un véhicule polyvalent adapté à la vie quotidienne. Véritable véhicule d'aventure et de loisirs, il est le compagnon préféré de tous les Suisses, qu'il s'agisse d'un court voyage en montagne, de vacances agréables au bord de l'eau ou de grandes courses le week-end. Il est également apprécié en tant que camping-car, qui garantit la plus belle vue même en s'endormant.
Il existe maintenant une campagne de KSP qui doit s'adresser à trois groupes cibles à la fois : les couples et les familles entreprenants, mais aussi les seniors. Avec trois vidéos utilisées en numérique et dans les médias sociaux, chacun devrait y trouver son compte. Le discours est centré sur la belle vue dont on pourra profiter l'été prochain si l'on commande le véhicule dès maintenant. En outre, d'autres mesures numériques, des annonces et des supports publicitaires pour les concessionnaires et les points de vente ont été publiés.
Responsable chez VW Véhicules utilitaires : Manuel Marchev (Head of Marketing), Marco Niggli (Teamleader Marketing Communication), Benjamin Menzi (Marketing Communication Manager), Jannine Müller (Trade Marketing Manager). Responsable chez KSP : Alba Rau (direction artistique), Céline Goldschmid (graphisme), Stephanie Waldvogel (création de contenu, édition), Julian Riegel (texte), Uwe Schlupp (direction de la création), Claudia Imholz (conseil), Manuela Pasanen, Bianca Jäger (production), Daniel Krieg (stratégie et responsabilité globale).
Ansichtsache (traitement d'images). MediaCom (médias), Swiss Online Publishing (médias sociaux).
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