Une alliance entre l'association Médias d'avenir VMZ, le réseau We.Publish et les experts en médias Stephanie Grubenmann et Konrad Weber lancera un nouveau format d'échange début 2024 avec le soutien de la Fondation Mercator Suisse. A intervalles réguliers, de grandes tables rondes seront consacrées à ce qui préoccupe actuellement les maisons d'édition et les rédactions : Trouver une issue à la crise.

Selon le communiqué de presse commun, c'est une nécessité absolue. En effet, les médias suisses connaissent des difficultés financières depuis un certain temps. Les recettes publicitaires s'effondrent, la disposition à payer diminue, le comportement des utilisateurs change. Dans l'étude "Explorative Analyse : Unterstützung für den Schweizer Lokaljournalismus" (Analyse exploratoire : soutien au journalisme local suisse) mandatée par Mercator et datant de 2022, Grubenmann et Weber ont constaté qu'il y avait trop peu d'échanges entre les petites maisons d'édition indépendantes du journalisme local suisse. Ils évoluent surtout dans les communautés existantes, ce qui fait que les connaissances empiriques ne circulent pas assez au-delà des frontières des genres de médias. C'est là que la série de manifestations doit intervenir et encourager la coopération au sein de la branche. L'objectif est d'"aider à s'aider soi-même".

Il s'agit d'échanger les meilleures pratiques, de les développer et de les adapter au contexte de l'entreprise médiatique. Des conférences, des ateliers et des tables rondes sont prévus - à distance et sur place. Il est essentiel que les experts invités ne soient pas les seuls à donner des conférences, mais que les maisons d'édition et les rédactions puissent discuter entre elles de sujets variés et profiter de leurs connaissances mutuelles. Cela pourrait être : Quelles sont les stratégies de financement qui fonctionnent ? Comment gagner plus d'abonnés ? Que faire en cas de plainte SLAPP ? Le secteur a-t-il besoin d'une CCT ? Comment rédiger une bonne demande de fondation ?

Cette série de manifestations s'adresse aux éditeurs et aux rédacteurs de petits médias indépendants. Dans ces entreprises, le travail journalistique, les tâches d'édition et le marketing coïncident souvent et sont pris en charge par de petites équipes. Nous voulons discuter ensemble de la forme exacte de ce format et de ce qui sera traité lors d'un événement de lancement ouvert le 22 janvier 2024. Nous voulons discuter ensemble de ce qui est urgent, de ce qui doit être fait, des experts qui doivent partager leurs connaissances et de ce qui pourrait aider les médias en cette période de crise.

"Bien sûr, tous les problèmes du secteur ne vont pas soudainement disparaître, mais nous voulons offrir une première approche de collaboration", explique Camille Roseau, coprésidente de la VMZ. "Il ne faut pas s'attendre à ce que la politique apporte une grande aide aux petits médias dans un avenir prévisible. Les médias auxquels nous nous adressons sont cependant trop importants pour la démocratie pour être abandonnés à leur triste sort individuel. Nous ne nous adressons pas seulement à nos 30 membres, mais nous avons aussi une porte ouverte pour tous les autres petits médias suisses".

L'experte en médias Stephanie Grubenmann ajoute : "Notre étude a montré que les expériences que font les éditeurs indépendants dans le journalisme local restent à chaque fois dans les silos de leurs profils respectifs. Le format d'échange doit y remédier : Les connaissances doivent circuler plus facilement par-delà les frontières des profils. Cette idée est révolutionnaire : un format d'échange similaire n'a pas encore vu le jour en Suisse".

Nina Graf, membre de la direction de We.Publish, voit également la clé dans l'échange : "Le travail effectué jusqu'à présent par le réseau We.Publish a montré que la collaboration est d'une grande utilité pour la branche. Il est désormais urgent de changer de mentalité. Notre infrastructure avec des réunions mensuelles à distance, où les professionnels des médias peuvent partager leurs connaissances et profiter du savoir d'experts, offre un point de départ précieux pour le nouveau format d'échange".

Les personnes intéressées par une participation à l'atelier de lancement du 22 janvier 2024 à Berne peuvent s'inscrire sur laisser ses coordonnées sur ce formulaire.

Lorsque des plateformes Internet comme Google affichent de courts extraits d'articles de journaux, appelés "snippets" en anglais, elles ne sont pas tenues de rémunérer les éditeurs. Lors de la consultation qui s'est achevée vendredi, l'association Médias Suisses (VSM) a expressément salué le fait que le Conseil fédéral souhaite modifier cette situation avec le droit voisin.

Les plates-formes profitent fortement des éditeurs, écrit le VSM. Cela parce que les géants de l'Internet peuvent, par exemple grâce aux contenus médiatiques, collecter des données sur les intérêts des internautes, ce qui leur permet de placer des publicités ciblées.

Les petits médias indépendants, regroupés au sein de l'association Médias d'avenir VMZ, ont toutefois exprimé des doutes sur la nouvelle loi lors de la consultation. Elle comporte des risques considérables pour les petits éditeurs et empêche le débat sur les réformes nécessaires de l'aide aux médias et de la réglementation des plateformes.

Les partis sont divisés

Le désaccord règne également parmi les partis. Le PRD est favorable au projet, que le parti qualifie d'"équilibré et pragmatique". Il propose une approche "suisse" qui soutient la diversité médiatique du pays sans négliger les petits éditeurs.

L'UDC rejette le projet, bien qu'il semble à première vue "prometteur". Elle critique surtout le fait que le nouveau droit d'auteur ne s'applique qu'aux médias, alors que les blogs et les encyclopédies en ligne, par exemple, ne peuvent pas en profiter. De plus, le principe de l'obligation de rémunération se heurterait à la liberté contractuelle.

Le Centre salue le fait que le système proposé par le Conseil fédéral repose sur des incitations. Contrairement au modèle européen, qui soumet l'utilisation de contenus journalistiques à un système d'autorisation, la voie suisse introduit un "droit à rémunération".

Malgré leur sympathie, les Vert'libéraux rejettent le projet tant que l'orientation de l'aide aux médias n'est pas claire. Celle-ci doit être redéfinie après le rejet par le peuple, en février 2022, d'un paquet global d'aide à la presse.

Les Verts militent pour l'introduction d'un droit voisin. Cette rémunération profiterait surtout aux petits médias qui, selon eux, n'ont pas la possibilité de négocier d'égal à égal avec les géants de l'Internet.

Le secteur de l'Internet contre la nouvelle loi sur le droit d'auteur

L'association économique du secteur des TIC et de l'Internet Swico rejette catégoriquement le projet. Les contenus journalistiques sont déjà suffisamment protégés aujourd'hui. En outre, les entreprises de médias ont déjà la possibilité d'empêcher l'affichage de snippets.

Contacté par Keystone-SDA, Google n'a pas transmis de commentaire. (SDA/swi)