De nombreuses PME espèrent obtenir un écho important en lançant une campagne unique. Souvent, elles font appel à une agence et investissent dans des photos et des films professionnels. Pour ensuite abandonner l'exercice au bout d'un an, parce que la campagne ne s'est alors pas beaucoup passée, à part quelques clics de la part d'endroits tournés vers elle. On n'a peut-être pas eu le courage d'élaborer un concept créatif. Ou bien on a voulu raconter trop de choses à la fois. Peut-être aussi qu'aucun plan média clair n'a été respecté. C'est dommage pour l'investissement et la passion.
Pour qu'une campagne ait un impact, il manque presque toujours la patience et la constance du concept. Le groupe Naef de Freienbach SZ ne croit pas seulement aux campagnes créatives, mais aussi à la constance. Après le premier flight pour la promotion de l'assainissement innovant des canalisations de chauffage au sol, le groupe a décidé de créer de nouveaux motifs au sein de la campagne de base.
Visualpark de Zurich a réalisé à cet effet deux films qui s'inscrivent parfaitement dans la continuité de la campagne de 2019. "L'objectif était de charger le thème du chauffage au sol froid avec de nouveaux spots, avec un budget favorable aux PME. Les premiers chiffres montrent que les films sont bien vus. Les commentaires sont tous positifs. Les spots semblent plaire", explique Alex Kleinberger de Visualpark.
Les deux nouveaux spots démontrent que même pour les PME, les réalisations cinématographiques font la différence, estime Kleinberger à propos du succès de la constance créative. Les films actuels sont visibles à la télévision locale en Suisse alémanique et en Suisse romande ainsi que sur les canaux sociaux, où l'on peut également redécouvrir le premier flight de la campagne.
Responsable chez Naef Group : Ramon Näf (directeur), Moritz Schlanke (marketing et RP). Responsable chez Visualpark : Thomas Ammann (concept/texte), Alex Kleinberger (mise en scène), Alex Biondi (direction de production), Manuel Häfele (caméra), Randy Looser (décors), Noemi Bellwald (styling & hair/make-up), Guter Ton (studio d'enregistrement), Simon Gasser (sound design), Patrischa Freuler (coloriste), Marc Partysan (rotoscopie), Luzian Schlatter (VFX).
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Lorsqu'on est confronté à une eau brunâtre, on remarque immédiatement que quelque chose ne peut pas aller. Le diagnostic est souvent le même : rouille due à de vieilles conduites d'eau. La solution : l'assainissement des canalisations par Naef Group. En effet, si l'on constate la présence de rouille dans l'eau du robinet, un assainissement des tuyaux est généralement moins cher et plus efficace que de casser les murs et les sols pour remplacer entièrement les tuyaux.
Le Naef Group, dont le siège est à Freienbach SZ, est spécialisé dans l'assainissement des conduites d'eau potable et de chauffage au sol. L'assainissement de l'intérieur des conduites représente pour Naef Group un domaine dans lequel il souhaite continuer à se développer. Pour l'aider, Visualpark a tourné des spots qui abordent le thème de la rouille dans l'eau potable avec des situations quotidiennes humoristiques.
Les films sur l'eau rouillée seront diffusés à partir de juillet 2020 sur des chaînes spécialisées dans la propriété immobilière telles que NZZ en ligne et les formats de médias sociaux correspondants.
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