Toma Perret débute dès à présent en tant que Managing Partner. Dans ce nouveau rôle, le Romand doit continuer à développer l'expertise créative, stratégique et commerciale de l'agence, écrit Virtue. Il soutient ainsi Florian Sonderegger au sein de la direction, qui continue de diriger les activités opérationnelles du site suisse de Vice. Radwan Atwi, qui vient de rejoindre l'équipe de direction de Virtue en tant que directeur créatif, apportera un potentiel créatif supplémentaire. Après les changements structurels dans l'espace DACH, Vice est désormais également équipé en Suisse pour répondre aux nouvelles exigences. Stefan Häckel, CEO de Vice DACH, s'attend à une nouvelle augmentation créative du site zurichois : "Le marché suisse est important pour nous, car nous y voyons encore un très grand potentiel stratégique pour une croissance saine et continue. Nous nous concentrons aussi bien sur la collaboration de Virtue avec des clients agissant au niveau mondial que sur la pertinence locale". Dans le monde entier, Virtue dispose d'un réseau de 24 bureaux dont les ressources peuvent être sollicitées en fonction des besoins.

Toma Perret apporte à l'agence des années d'expérience en stratégie. En tant que Brand Designer et Art Creative Director, Toma a travaillé dans les domaines du design on/offline, de la stratégie de marque et de la communication de marque. Dernièrement, il était responsable de l'ensemble de l'image de marque de la place de marché en ligne siroop. Le deuxième nouveau venu, Radwan Atwi, vient de Leo Burnett/Publicis Groupe et de leo's thjnk tank. Ce directeur créatif expérimenté a travaillé pour des clients internationaux à Berlin, Francfort et dernièrement à Munich. Chez Virtue, il s'occupe désormais de la production créative.

Florian Sonderegger, Managing Partner Switzerland : "Grâce à notre accès unique au monde au groupe cible jeune et à la puissance d'un groupe médiatique mondial, nous sommes le premier interlocuteur lorsqu'il s'agit de créer une pertinence culturelle et un contenu de valeur. Toma et Radwan sont les pièces manquantes du puzzle pour faire correspondre de manière optimale les besoins des clients avec notre savoir-faire et attirer l'attention ici".

Toma Perret, Managing Partner Virtue Switzerland : "Je suis très heureux d'être de retour du côté de l'agence et de jouer le rôle de partenaire commercial pour nos clients. Dans le flot d'informations et de messages que nous connaissons aujourd'hui, il est temps de créer une nouvelle réalité dans la communication des marques. Avec Virtue, nous voulons aider les marques à emprunter cette voie, à partir de leur ADN et avec un style unique, et à créer une pertinence émotionnelle et rationnelle pour leurs audiences".

Départ après trois ans de collaboration : le directeur général Patrick Viert et le Managing Partner Raffael Leu quittent Vice Switzerland fin août 2018 après une phase de mise en place réussie. Vice Switzerland a été regroupé en février sous la holding organisationnelle Vice DACH, qui représente la région la plus grande et la plus forte au sein du groupe Vice en Europe. En raison de divergences d'opinion sur l'orientation future de l'entreprise sur le site suisse, Patrick Viert et Raffael Leu quittent l'entreprise.

Patrick Viert, Managing Director Vice Suisse, dans un communiqué : "Au cours des trois dernières années, nous avons pu construire une entreprise économiquement performante, conclure des partenariats durables et fêter d'importants succès avec notre équipe dans un contexte de marché exigeant. C'est avec fierté et gratitude que je regarde en arrière sur mon temps passé chez Vice. Nous profitons de ce moment pour pourvoir des postes clés dans les mois à venir et préparer l'entreprise à la prochaine phase de croissance".

Raffael Leu, Managing Partner Virtue Schweiz : "Avec Virtue, nous avons réussi ce que tant d'entreprises de médias essaient de faire actuellement : Établir une agence créative à succès, capable de remporter des budgets de premier plan et des prix prestigieux. Après tout le cœur investi, il est important pour moi de laisser nos clients, nos talents et nos partenaires de telle sorte que Virtue soit idéalement positionnée pour entamer une prochaine phase couronnée de succès".

Vice informera en automne sur le remplacement des postes et la nouvelle orientation du site suisse. Patrick Viert et Raffael Leu quittent l'entreprise pour une destination inconnue.

"Les marchés petits et fragmentés comme la Suisse exigent des coopérations fortes pour pouvoir localiser et développer sérieusement des offres ciblées comme Munchies. Avec Fooby, nous avons trouvé le partenaire parfait qui partage nos ambitions et qui va désormais s'appuyer à long terme sur cet environnement publicitaire attractif", déclare Patrick Viert, directeur général de Vice Suisse, dans un communiqué publié mardi.

Munchies a été lancé en 2014 et est aujourd'hui publié en cinq langues différentes dans plus de 30 pays. Dans la perspective conséquente des Millennials, la publication offre tout sur des thèmes tels que les chefs, les restaurants, les recettes, la politique alimentaire et la culture pop. Avec plus de 400 millions de vidéos visionnées, une durée moyenne de 18 minutes et d'innombrables distinctions et prix, la publication alimentaire compte déjà parmi les chaînes les plus performantes de Vice au niveau international.

Katinka Oppeck, ancienne rédactrice en chef du Magazine Rckstrqui sera responsable du contenu de Munchies, poursuit : "La culture alimentaire joue un rôle important pour notre génération. Nous nous définissons par la nourriture que nous consommons, nous célébrons sans frontières d'autres cultures aux fourneaux et nous nous laissons inspirer par des histoires de cuisine absurdes pour de nouvelles aventures. Avec Munchies, nous souhaitons découvrir de nouvelles perspectives inhabituelles en Suisse, tout en étant honnêtes, surprenants et même un peu inconfortables, conformément à l'éthique de Vice. Avec Munchies, nous entamons un voyage dans les bas-fonds culinaires de la Suisse".

Benjamin Ruth, Chief Strategy Officer, Karin Helfer, Chief Operations Officer, et Karin Brandstätter, Chief Finance Officer, complètent le comité de direction. Ensemble, l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse constituent la région la plus grande et la plus forte au sein du groupe Vice en Europe.

Avec la nouvelle holding Vice DACH, les bureaux de Berlin, Düsseldorf, Vienne et Zurich s'unissent pour former un grand powerhouse de médias et d'agences, qui établit désormais aussi la télévision comme branche commerciale fixe. En tant que région, Vice DACH se concentre dès à présent sur le développement conséquent des produits rédactionnels, créatifs et stratégiques. Les trois bureaux, qui n'ont cessé de s'agrandir, garantissent une nouvelle forme de collaboration plus agile et se complètent de manière symbiotique pour former la base du développement futur. Pour ce faire, des centres de service et des centres d'excellence seront créés sur les sites respectifs afin de permettre un échange rapide de savoir-faire et une spécialisation dans certains domaines. Dans la nouvelle structure d'entreprise, Vice ne se divise plus en sites, mais les plus de 300 collaborateurs agissent dans les trois divisions régionales Vice, Virtue et TV.

Développement des rédactions

L'objectif de Vice DACH est de consolider sa position de marque média la plus influente pour les jeunes dans les pays germanophones. Pour ce faire, Vice mise résolument sur le développement de ses plateformes rédactionnelles dans la région. En ces temps de fake news et de discours haineux, Vice s'engage à fournir des contenus de qualité dans les pays germanophones et à proposer des environnements publicitaires premium fiables. C'est pourquoi Vice DACH emprunte également de nouvelles voies en matière de vente et adapte ses structures. L'unité "Brand Solutions", déjà établie avec succès en Autriche et en Suisse sous le nom de Vice Brand Studio, est créée au bureau de Berlin. Cette unité est spécialisée dans l'offre de solutions de communication non traditionnelles pour les marques au sein de l'offre numérique de Vice. Ainsi, Vice peut aller chercher les clients qui s'intéressent exclusivement à Vice de manière plus adaptée.

Chez Virtue, l'agence créative de Vice, l'heure est également au progrès : En tant qu'agence définissant une nouvelle ère, Virtue sort en 2018 du sillage de Vice Media pour s'établir davantage dans l'espace germanophone comme un partenaire commercial fort et un acteur pertinent dans le domaine des solutions créatives. Pour ce faire, Virtue mise entièrement sur les compétences de ses bureaux respectifs dans l'espace DACH : À l'avenir, Virtue organisera ses activités d'agence de manière à ce que Vienne agisse comme un hub social, numérique et de données et Berlin comme un hub de création et de production. Zurich utilise l'avantage de sa situation géographique pour développer une clientèle internationale de premier ordre. En Autriche, Virtue compte déjà parmi les agences les plus importantes et les plus performantes du pays et l'expansion en Allemagne commence maintenant aussi.

Stefan Häckel, CEO Vice DACH, a déclaré dans un communiqué : "Sur le marché des médias et des agences qui se développe rapidement, nous envoyons un signal fort avec Vice DACH. Nous nous attendons à ce que les offres de haute qualité jouent à nouveau un rôle plus important, car les indicateurs de portée sont remis en question et les médias sociaux doivent se repositionner. Nous constatons en outre que les groupes cibles évoluent de manière très dynamique et nous attendons, en raison des développements actuels dans le domaine de l'e-privacy, à une disruption des modèles commerciaux génériques existants. Avec Virtue, nous avons déjà fait sensation en Autriche et en Suisse en remportant d'importants budgets et en recevant plusieurs prix. Nous nous appuyons sur une vaste expertise et un savoir-faire approfondi à l'interface entre Craft, Creative et Culture, que nous allons maintenant renforcer en Allemagne. Avec Vice DACH et notre formidable équipe, nous sommes armés pour l'avenir et nous continuons à renforcer notre position dans l'espace germanophone en tant que marque média la plus influente pour les jeunes, ainsi qu'en tant qu'agence de solutions créatives prête à agir en tant que partenaire commercial pour atteindre plus que de simples objectifs de communication".

Patrick Viert, Managing Director Vice Switzerland : "À l'avenir, nous exploiterons de manière encore plus ciblée les avantages de notre site suisse. Notre objectif est d'acquérir des clients premium et des grands comptes mondiaux et nous pouvons pour cela nous appuyer sur l'apport et l'expertise de nos collègues allemands et autrichiens. Nous profitons déjà de cette collaboration et augmentons ainsi notre impact sur le marché".

En plus de Vice et de l'agence créative Virtue, un nouveau secteur d'entreprise est créé avec TV. Vice a déjà produit des formats TV dans l'espace germanophone pour ZDF, ProSieben, Spiegel TV Wissen, Arte, RTL 2 et SRF. Benjamin Ruth sera responsable du développement de l'activité TV en tant que Chief Strategy Officer : "Nous misons sur une stratégie de licence multiplateforme. Cela signifie que nous voulons être présents sur le linéaire, l'OTT et le mobile. De plus, nous avons créé une filiale de Vice Studio à Berlin afin de continuer à développer les activités de télévision et de production de films en DACH. Nous travaillons ici en étroite collaboration avec nos collègues internationaux", explique Benjamin Ruth, CSO chez Vice DACH.

Après l'arrivée de Benjamin Ruth au sein du comité de direction, Stefan Häckel reprend également le rôle de directeur général pour Vice Deutschland ainsi que la direction de l'agence créative Virtue en Allemagne. Pour les rédactions en Allemagne, en Autriche et en Suisse, Tom Littlewood reprend le poste de Head of Content et donc la direction générale de la rédaction.

La direction locale reste en place en Autriche avec Konstantin Jakabb et Bernhard Schmidt (tous deux Managing Partner Vice/Virtue), ainsi qu'en Suisse avec Patrick Viert (directeur général), Raffael Leu (Managing Partner Virtue) et Florian Sonderegger (Managing Partner Vice).

Une étude très remarquée de l'Université de Californie a servi de base au documentaire de VICE Suisse. Cette étude décrit le "tipping point", c'est-à-dire le point à partir duquel le changement climatique ne peut plus être inversé. Cette prise de conscience s'ancre chez une jeune génération, le mouvement qui en résulte est le point central de "We Are The Last Generation". L'animatrice de VICE Regina Schlatter a ainsi rencontré, entre autres, Tara Welschinger, membre du mouvement Zero Waste et fondatrice du magasin de quartier "Foifi". Un concept de magasin dans lequel il n'y a pas d'emballages et, par conséquent, pas de déchets. Ou encore Lisa Ochsenbein, fondatrice du projet communautaire de partage "Pumpipumpe", dans lequel les gens signalent à leurs voisins ce qu'ils peuvent leur prêter - de la pompe à vélo à la boule disco en passant par divers ustensiles de ménage et la connexion wifi. Les spectateurs ne font pas que consommer du contenu, ils reçoivent également de tous les protagonistes de l'inspiration sur la manière d'adopter un comportement plus durable au quotidien et d'apporter ainsi leur propre contribution à la lutte contre le changement climatique.

En tant que réseau pour tous les points de passion pertinents pour les Millennials, VICE prend l'environnement au sérieux. C'est pourquoi, en avril 2017, le canal numérique international VICE IMPACT a été lancé. VICE IMPACT ne se contente pas de couvrir le changement climatique, la protestation et l'injustice sociale, mais se concentre sur la promotion de changements mesurables sur ces questions et permet à son audience de s'immerger plus profondément dans ces sujets et de s'engager par des actions concrètes. Pour atteindre cet objectif, VICE Impact conclut également de nombreux partenariats avec des ONG, des organisations locales, des fondations, des individus et des entreprises. En tant que première initiative suisse de grande envergure, VICE Suisse a produit et publié, en collaboration avec son partenaire EWZ, le documentaire "We Are The Last Generation" sur le changement climatique et son influence sur les jeunes Suisses.

Le programme éditorial "We Are The Last Generation" a eu lieu sur le site web de VICE et a été activé via les réseaux sociaux de VICE et EWZ. A la fin de la campagne, le 10 janvier 2018, un total de 1,3 million de vidéos vues a pu être comptabilisé sur tous les canaux.

EWZ est le leader de l'approvisionnement en énergie avec des solutions énergétiques et de communication durables pour les particuliers et les entreprises en Suisse, s'engage fortement pour un approvisionnement en énergie respectueux de l'environnement et investit dans la production d'énergie renouvelable. Les activités des quelque 1200 collaborateurs, dont 40 apprentis, comprennent en outre l'élaboration de solutions énergétiques et télécoms intelligentes pour les entreprises, le réseau de fibres optiques ultrarapide pour la ville de Zurich ainsi que l'éclairage public et les horloges, le conseil en énergie et d'autres services.

Esther Rutz, chef de projet marketing et communication chez EWZ, commente le partenariat avec VICE : "Les nombreux commentaires et surtout les partages nous ont clairement montré qu'il valait la peine d'adopter systématiquement le point de vue du public et d'axer un thème sur ses intérêts. Avec cette première campagne rédactionnelle pour EWZ, nous avons pu offrir une plus-value aux lecteurs de VICE ainsi qu'à notre communauté et positionner EWZ comme expéditeur de contenus crédibles".

La jeune femme de 28 ans prend ainsi la responsabilité des offres numériques de Vice ainsi que du développement de l'unité "Brand Solutions", rattachée à Vice et spécialisée dans les solutions de communication pour les marques au sein de l'offre numérique du média. Marcus Martin, qui a récemment débuté en tant qu'Account & Digital Strategy Manager chez Vice Digital, a rejoint l'équipe. Dans le cadre de ses fonctions, il est chargé de conseiller les agences médias et les clients directs. Linda Burger continuera à rapporter à Florian Sonderegger, Managing Partner Vice.

"Je me réjouis des nouvelles tâches et de l'expansion de l'équipe, qui s'achèvera pour l'instant avec le pourvoi d'un poste vacant dans la vente. Afin de répondre à la demande croissante de solutions créatives au sein de notre offre numérique, nous cherchons également à renforcer le département "Brand Solutions"", explique Linda Burger.

Outre la structure de vente, Vice élargit également son conseil d'administration. La direction actuelle de Vice Switzerland, composée de Patrick Viert (directeur), Raffael Leu (Managing Partner Virtue) et Florian Sonderegger (Managing Partner Vice), est renforcée sous la forme d'une "direction élargie" nouvellement établie. Christian Brütsch (Head of Client Services, Virtue), Leander Schmalfuss (Creative Director, Vice), Sebastian Sele (Editor in Chief, Vice) et Linda Burger (Head of Commercial, Vice) font partie de la "direction élargie" nouvellement créée de Vice Switzerland.

"Au cours des deux dernières années, nous avons connu une forte croissance et nous avons multiplié par six notre personnel, il est donc judicieux d'adapter de temps en temps les structures organisationnelles. De plus, nous nous réjouissons des nouvelles perspectives au sein de la direction", a déclaré Patrick Viert, directeur général de Vice Switzerland, dans un communiqué.

L'agence spécialisée dans le content campaigning développera à l'avenir la communication des campagnes de la marque bio la plus connue de Suisse de manière stratégique et créative sur tous les canaux. Pour ce faire, Virtue fournit toutes les solutions créatives d'un seul tenant : de la stratégie et de la création à l'activation en passant par la production et les médias sociaux.

L'ajustement du positionnement de la marque et l'élaboration de mesures correspondantes dans le domaine de la gestion narrative de la marque sont au cœur de la collaboration. Afin d'atteindre un public jeune et critique, Virtue réalisera pour Naturaplan, outre la conception de canaux classiques, des campagnes sociales spécialement conçues à cet effet. La grande campagne à l'occasion du 25e anniversaire de Naturaplan sera lancée au printemps 2018 et fera bientôt l'objet d'une information spécifique.

Sacha Zuberbühler, responsable de la communication marketing, a déclaré dans un communiqué : "Naturaplan a été et reste le pionnier du bio en Suisse. Grâce à une communication basée sur le contenu, nous assumons désormais ce rôle également dans le dialogue avec la Suisse". Et Raffael Leu, Managing Partner Virtue, d'ajouter : "Nous nous adressons aujourd'hui au consommateur le plus exigeant de l'histoire. Celui-ci est immunisé contre le marketing grossier et veut être diverti, c'est-à-dire compris comme un public. Les contenus interchangeables sans pertinence sont filtrés et ne sont pas reçus. Il est donc d'autant plus important, pour une marque d'amour comme Naturaplan, de se faire entendre avec des histoires inspirantes, vraies et authentiques. Dans ce contexte, chaque canal, chaque format et chaque asset apporte sa contribution au récit de la marque".

Avec Leander Schmalfuss, c'est une tête forte en concepts qui prend la direction de l'équipe de création, qu'il continuera à développer dans les mois à venir. Schmalfuss apporte une longue expérience acquise auprès de clients de renom tels que Siroop, Swisscom et Allianz, dont il s'est occupé en Suisse et à l'étranger.

Outre la direction créative, il soutient le management autour de Raffael Leu dans le développement de l'agence ainsi que dans l'élaboration stratégique et du contenu des campagnes de contenu.

Raffael Leu, Managing Partner Virtue : "Avec Leander, nous occupons le poste de Creative Director avec une personnalité qui maîtrise la communication classique de la FF et qui peut en même temps développer des solutions créatives avec une réelle pertinence culturelle. Je me réjouis beaucoup de la période à venir et de pouvoir établir de nouveaux standards avec Leander".

Avec "Nouveaux voisins", Vice lance une série d'articles à l'échelle européenne, rédigés par de jeunes réfugiés. Soutenu par le HCR, l'organisation internationale mandatée pour la protection des réfugiés, le projet éditorial présente des descriptions intimes du quotidien de jeunes réfugiés et explore la complexité de l'identité, de la jeunesse et de l'obligation de quitter son foyer.

Cette série d'articles a pour but d'offrir aux jeunes une plateforme sur laquelle leurs voix peuvent être entendues. En effet, les partis politiques, les journaux à sensation et le recul de l'intérêt des médias les ont réduits au silence. Les thèmes abordés vont par exemple de "Une playlist des chansons que j'ai écoutées sur le chemin de la Syrie vers l'Europe" à "En vogue malgré un budget serré - comment ça marche". Avec l'article "Un jeune Erythréen raconte sa scolarité en Suisse", un réfugié de Suisse apporte également sa contribution à la série d'articles.

"Nouveaux voisins" est la première initiative d'articles de Vice à l'échelle européenne. Des équipes rédactionnelles de onze pays se sont réunies pour permettre la diffusion de contenus de première main non falsifiés. Il s'agit de la Grande-Bretagne, de l'Espagne, de l'Italie, du Danemark, de la Suède, de l'Allemagne, de la France, de la Grèce, des Pays-Bas, de l'Autriche et de la Suisse. Les articles sont traduits en 12 autres langues pour atteindre les lecteurs d'outre-mer.

Elektra Kotsoni, directrice de la rédaction, EMEA Vice : "Ces dernières années, l'Europe a connu un glissement vers la droite qui a rendu les étrangers de moins en moins bienvenus. C'est précisément pour cette raison que nous ne devons pas baisser les bras. Mais nous devons repenser notre approche du sujet. Nos bureaux dans toute l'Europe ont parlé à de jeunes réfugiés qui se sont déjà installés et leur ont demandé d'écrire sur quelque chose qui leur tient à cœur, que ce soit l'amour, la musique ou le football. Nous voulons montrer que ces jeunes, tout comme tous nos rédacteurs et chacun de nos voisins, sont divers - et qu'ils ne se définissent pas uniquement par leur existence en tant que réfugiés".

Partie de la "Série "Nouveaux voisins est la collaboration avec les Nations Unies, qui font la promotion des articles sur leurs réseaux sociaux et les encouragent à soutenir leur campagne mondiale #WithRefugees : une pétition internationale qui demande aux gouvernements du monde entier de faire preuve de solidarité et de responsabilité. Cela implique de permettre aux réfugiés d'avoir accès à l'éducation, au travail et à un logement sûr afin de leur donner la chance d'apporter leur contribution à leur communauté.

"Les jeunes réfugiés n'ont pas seulement perdu leur maison, ils ont aussi été arrachés à leur cercle d'amis familier, à leur formation et à leurs rêves. Grâce aux jeunes qui partagent leurs histoires avec nous dans la série d'articles "Nouveaux voisins", nous voyons que les réfugiés peuvent aussi être des messagers de changements positifs. La coopération avec Vice célèbre le courage, la motivation et le dévouement extraordinaires que les jeunes apportent dans les pays qui leur offrent un refuge", explique Christopher Reardon, chef de la production de contenu au HCR.

Après l'Australie, la Grande-Bretagne, la Norvège et la France, une version locale de l'offre média Snapchat Discover a été lancée le 25 avril en Allemagne. Vice fait ainsi partie des partenaires de lancement de Discover en Allemagne et peut également commercialiser son inventaire publicitaire en exclusivité en Suisse et en Autriche. Avec Ovomaltine, Vice a immédiatement mis en œuvre la première campagne de contenu de marque en langue allemande.

L'entreprise internationale de médias Vice, qui faisait déjà partie du lancement mondial de Snapchat Discover en 2015, a mis en place une équipe rédactionnelle de sept personnes pour la version germanophone de Discover sur son site berlinois, qui s'occupera dorénavant des contenus locaux de Vice.

Vice dispose en outre du droit de commercialisation initiale de son inventaire Snapchat Discover et peut proposer à ses clients ses propres packages de commercialisation. Virtue, l'agence créative de Vice, développe pour ses clients, en tant qu'agence créative officielle de Snapchat, des campagnes de contenu de marque et des supports publicitaires adaptés à la plateforme. Ovomaltine est désormais le premier client suisse à faire usage de cette offre, une combinaison de Snap Ad et d'articles.

"Nous sommes très heureux d'avoir pu gagner comme partenaire Ovomaltine, une marque suisse qui a rapidement reconnu le potentiel sur Snapchat et qui s'engage avec nous sur de nouvelles voies. Ovomaltine est ainsi la première marque suisse sur Snapchat DACH et la toute première marque à mettre en œuvre une campagne de contenu de marque basée sur les KPI dans l'espace germanophone", déclare Patrick Viert, directeur de la branche suisse de Vice.

"Ovomaltine est une marque culte qui place toujours le consommateur au centre de ses préoccupations. Cela implique notamment d'intégrer rapidement les nouvelles technologies afin de rester en phase avec le comportement des utilisateurs qui évolue en permanence. Ainsi, Ovomaltine était présente dans le premier écran publicitaire de la SRF dans les années 60 et a également été l'une des premières marques suisses à utiliser YouTube pour s'adresser à un groupe cible jeune. Grâce à l'accès exclusif à Snapchat et au savoir-faire de Vice, nous souhaitons conquérir de nouveaux groupes cibles - et ce avec des contenus pertinents et adaptés à la plateforme, qui suivent des KPI clairs", explique Valérie Horner, Senior Brand Manager chez Ovomaltine.

La campagne sera visible dès maintenant et jusqu'à la première semaine de juin dans la zone DACH sur le canal Vice de Snapchat Discover.

"Avec ce contenu, nous voulions créer un format jusqu'ici incomparable en Suisse - tout à fait dans l'esprit de notre campagne #HereToCreate. La vidéo montre le roi du football sous toutes ses facettes, et ce dans le décor du FC Bâle. Nous sommes très satisfaits du résultat", déclare Marius Kienzler, Adidas Suisse, Sports Marketing Manager Football, dans un communiqué.

Dans 26 vignettes allant du rythme à l'intimité, qui forment un alphabet chronologique, des professionnels du FCB comme Matthias Delgado ou Michael Lang ainsi que la relève bâloise montrent les capacités qu'ils ont au ballon - mais aussi ce qui les distingue en tant que personnalités individuelles.

"La production de cette vidéo sociale a été une affaire de cœur pour Virtue, car elle incarne ce que nous représentons et ce en quoi nous croyons : des histoires culturellement pertinentes qui, au final, éveillent réellement l'intérêt du public grâce à des perspectives non conventionnelles et nouvelles", estime Christian Brütsch, Head of Client Services Virtue Switzerland.

Les fans du FC Bâle ont déjà eu un premier avant-goût de la réalisation. Le 22 avril, le teaser du film a été diffusé pendant la pause du match à domicile. Depuis hier, 14 mai, la version complète est diffusée sur les Owned Channels du FC Bâle et d'Adidas.

Responsable chez Adidas Suisse : Marius Kienzler, Sports Marketing Manager Football. Responsable au FC Bâle : Franziska Lütte, responsable des services de sponsoring. Responsable chez Virtue Switzerland : Christian Brütsch, Head of Client Services (responsabilité globale). Responsable chez Hillton : Kris Lüdi, directeur/éditeur.

Quitter le nid, s'installer dans sa première maison. Une vie avec de nouvelles libertés commence. Mais avec l'indépendance vient aussi la responsabilité individuelle - il faut désormais décider soi-même comment assurer ses quatre murs.

Erdmannpeisker et OgilvyOne reprennent ce mode de vie dans la campagne actuelle et y ajoutent une bonne dose de musique. Un spot produit de manière impertinente en accord avec le style de vie des jeunes et les trois visuels "Stubenrocker", "Raumtänzer" et "Housemädchen" font bouger les choses pour la nouvelle assurance younGo. Des newsletters, des social ads, des bannières et des mailings imprimés adressés au groupe cible conduisent à la conclusion directe d'un contrat sur la page d'accueil. Microsite. Pour ce faire, des influenceurs sélectionnés diffusent la campagne dans les médias sociaux.

À partir du mois de mars, le concours #rockyourflat encourage le séchage et le partage des contributions. Baloise.ch/rockyourflat sur le site. Et pour un engagement supplémentaire sur la page de renvoi, une zone de contenu avec des histoires sur le thème de la maison et du style de vie. Vice, le leader mondial des médias pour les Millennials, a été choisi comme partenaire de contenu exclusif, ce qui permet d'atteindre une pertinence supplémentaire au sein du jeune groupe cible. Le format "Walls of Sound", spécialement développé par la chaîne musicale de Vice, Noisey, comprend des vidéos et des articles sur le thème de la musique et de la maison. Ceux-ci ont lieu aussi bien sur le site web des Assurances Bâloise que sur Noisey Suisse. De plus, la campagne sera activée dans toute la Suisse via le réseau Vice.

Responsable chez Baloise : Marc Hallauer (directeur marketing Suisse), Yves Thiriet (chef de publicité, marketing Suisse), Stefano Bucher (chef de projet marketing Suisse), Michael Besel (directeur marketing numérique), Tamara Neskovic (marketing numérique), Flavia Buser (promotion des ventes), Jenny Zuber (marketing numérique). Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (directeur de la création), Sybille Erdmann (conseil), Patrick Fawer (directeur artistique), Urs Zwyssig/Oliver Krippahl (texte). Responsable chez OgilvyOne : Benjamin Franken (directeur de la création), Daniel Geiger (responsable du numérique), Christoph Perner (concept/direction artistique), Frank Engelhaupt (concept/texte), Bettina Bellmont (texte), Emil Maeder (graphic designer apprenti), Pascal Kuptz (gestion de projet), Mia Lehre (gestion de projet). Film de marque Suisse : Uli Scheper (production), Tanja Häring (réalisation et caméra), Tobias Gromatzki (photo). Coupeurs de médias : Laurence Sass, Simon Racine, Laura Meier. Noisey/Vice : Julian Riegel (Deputy Editor Noisey), Florian Sonderegger (Head of Content), Florian Jacquier (Head of Business Development).