En ce qui concerne la réglementation des plateformes en Suisse, l'Association des éditeurs de médias suisses (VSM) réclame des améliorations. L'association se félicite que le Conseil fédéral fasse avancer la réglementation des grandes plateformes. Le projet doit toutefois également protéger efficacement la diversité des médias et la liberté d’opinion. La VSM réclame des mesures contraignantes contre les risques systémiques, une plus grande transparence concernant les algorithmes et une application rigoureuse de la loi en cas de publicité illicite.

« Les plateformes internationales ont une influence déterminante sur les informations auxquelles les gens ont accès. Ce pouvoir d’influence et cette énorme puissance économique ne doivent pas rester sans contrepartie en matière de responsabilité. Ceux qui façonnent le débat public doivent également limiter les risques pour la diversité des médias et la démocratie », déclare Andrea Masüger, présidente de la VSM.

Le Conseil fédéral a décidé, le 14 octobre 2026, de maintenir le projet de loi fédérale sur les plateformes de communication et les moteurs de recherche (KomPG). Le DETEC doit élaborer un message d'ici fin juin 2027. Selon la VSM, le projet prévoit d'importantes obligations en matière de transparence et de traitement des réclamations, mais présente encore des lacunes importantes.

Réglementation des plateformes en Suisse : identifier les risques ne suffit pas

La VSM exige que les grandes plateformes ne se contentent pas d'analyser les risques systémiques, mais qu'elles prennent également des mesures efficaces pour les atténuer. Cela concerne notamment les risques pesant sur la diversité des médias, la formation de l'opinion publique et les processus démocratiques. Dans sa réponse à la consultation, l’association avait déjà demandé que l’article 20 soit complété en conséquence. Les plateformes doivent en outre être tenues de limiter les risques identifiés par des mesures appropriées et de rendre compte de leur efficacité. Selon les informations fournies par la VSM, 65 participants à la consultation ont soutenu l’obligation de réduction des risques.

La loi européenne sur les services numériques (DSA) va plus loin à cet égard. Elle oblige les très grandes plateformes et les moteurs de recherche à évaluer les risques systémiques, y compris ceux qui pèsent sur la liberté et le pluralisme des médias (art. 34), et à les atténuer de manière efficace (art. 35). Selon la VSM, la Suisse devrait également s'inspirer de cette approche.

Limiter l'influence médiatique, lutter contre la désinformation

Les algorithmes des plateformes contribuent à déterminer quels contenus journalistiques sont visibles et quelle audience ils atteignent. Ces décisions sont souvent difficilement compréhensibles pour les entreprises médiatiques et la population. La VSM réclame donc davantage de transparence dans les systèmes de recommandation, de véritables possibilités de choix pour les utilisatrices et utilisateurs, ainsi que des décisions compréhensibles en matière de restriction des contenus journalistiques. Parallèlement, les plateformes doivent lutter contre la diffusion de la désinformation, tout en préservant la liberté d’expression et d’information ainsi que l’indépendance éditoriale.

Faire respecter la législation en vigueur

L'association estime également qu'il est nécessaire d'agir en matière de publicité illicite. Les annonces frauduleuses et l'usurpation d'identité sont déjà interdites aujourd'hui. Alors que les entreprises médiatiques suisses sont légalement responsables de leurs contenus et de leur publicité, il est souvent difficile de faire respecter la loi vis-à-vis des plateformes internationales. La VSM réclame des responsabilités claires, des procédures efficaces de signalement et de réclamation, des archives publicitaires transparentes et une représentation juridique capable d’agir pour les plateformes en Suisse. Les normes applicables aux médias suisses ne doivent pas être abaissées.

Protection des mineurs, IA et droit d'auteur

La VSM salue expressément le renforcement prévu de la protection des enfants et des jeunes. Elle juge positives les mesures de réduction des risques pour les mineurs, l’interdiction de la publicité ciblée en fonction du profil des mineurs et l’extension de la procédure de signalement à tous les contenus présumés illicites. Mais il faut également développer l’éducation aux médias. « Les jeunes doivent apprendre à distinguer les informations fiables de la désinformation et des contenus manipulés. Pour cela, ils ont besoin d’une éducation aux médias et d’un accès à un journalisme indépendant », déclare Pia Guggenbühl, directrice de la VSM.

L'association se félicite que les moteurs de recherche basés sur l'IA soient également soumis à la loi sur la protection des contenus (KomPG). Des précisions sont toutefois nécessaires concernant les applications d'IA générative qui sélectionnent, traitent et diffusent directement des informations. Les questions relatives au droit d'auteur devraient être réglées en parallèle dans le cadre de la mise en œuvre de la motion Gössi. La VSM réclame une protection efficace des contenus journalistiques ainsi que des modèles équitables de licence et de rémunération.

Au vu de ce message, la VSM attend une réglementation qui ne se limite pas à des obligations de transparence, mais qui exige efficacement des grandes entreprises technologiques qu'elles assument leurs responsabilités.

Un changement de direction s'annonce à la tête de Freiburger Nachrichten AG. Le conseil d'administration a arrêté les modalités de succession au poste de PDG : à compter du 1er mai 2027, Emanuel Müller, actuel directeur des ventes et du marketing, prendra la tête de l'entreprise en tant que nouveau PDG de Freiburger Nachrichten.

Le retour d'un visage familier

Emanuel Müller, futur PDG âgé de 46 ans, connaît déjà bien la société Freiburger Nachrichten AG. De 2014 à 2018, il a travaillé pour cette entreprise en tant que conseiller clientèle et responsable des grands comptes. Le 1er juillet 2026 dernier, après un passage de plusieurs années dans le secteur bancaire, il a réintégré l’entreprise en tant que directeur des ventes et du marketing et membre de la direction. Fort de sa longue expérience dans les secteurs de la finance et de l’édition, ainsi que de son réseau dans la région, M. Müller est, selon l’entreprise, parfaitement armé pour assumer la fonction de PDG.

Jusqu'à son départ à la retraite, l'actuel PDG, Christoph Nussbaumer, restera à la disposition de son successeur et du conseil d'administration afin d'assurer la transition.

Remerciements au conseil d'administration

Daniel Schorro, président du conseil d'administration, déclare : « Nous remercions notre PDG actuel et ancien rédacteur en chef, Christoph Nussbaumer, pour sa direction visionnaire et son engagement sans faille, qui ont permis à notre maison d'édition indépendante de traverser avec succès ces périodes de changement. »

À propos du futur PDG, Daniel Schorro déclare : « La succession interne d’Emanuel Müller nous rend confiants. Elle allie expertise sectorielle et ancrage régional à une vision orientée vers le marché. Parallèlement, nous renforçons notre capacité d’innovation, qui est indispensable dans le paysage médiatique actuel. »

Perspectives sur les défis du secteur

La nomination d’Emanuel Müller au poste de futur PDG de Freiburger Nachrichten AG permet à l’entreprise d’être parée pour relever les défis actuels du monde de l’édition et des médias, indique le communiqué. Parmi ceux-ci figurent la transformation numérique, l’évolution des habitudes de consommation et la pression croissante du marché. L’indépendance de l’entreprise reste toutefois le principe directeur fondamental.

La société Freiburger Nachrichten AG est une maison d'édition indépendante forte d'une tradition de plus de 160 ans. Elle est détenue par plus de 450 actionnaires qui soutiennent le journalisme local indépendant dans la partie germanophone du canton de Fribourg. Sa gamme de publications imprimées comprend le quotidien «Freiburger Nachrichten» ainsi que les hebdomadaires locaux «Der Murtenbieter» et «Anzeiger von Kerzers». En collaboration avec Radio Freiburg AG, elle exploite la plateforme numérique «wir Freiburg.». L'entreprise emploie environ 75 collaborateurs et a son siège dans la ville de Fribourg.

Pour plus d'informations sur l'entreprise, rendez-vous sur https://www.freiburger-nachrichten.ch.

Avec le rachat du « Wiler Nachrichten » par Interact Media Group (IMG) au printemps 2026, un nouveau chapitre s'ouvre pour Marcello Tassone (58 ans) : après 38 ans passés à la tête de l'entreprise, il est promu au poste de « directeur du développement commercial et chargé de la promotion économique de la Suisse orientale ». À compter du 1er octobre, M. Tassone prendra ses fonctions au sein de ce poste nouvellement créé.

Marcello Tassone viendra désormais renforcer l'équipe commerciale

Depuis 1988, Tassone a contribué au développement du « Wiler Nachrichten » et, selon ses propres dires, en a fait le journal ayant la plus grande audience de la région. Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, il soutiendra et accompagnera les activités de distribution dans le secteur de la presse écrite du groupe.

« Marcello Tassone a prouvé depuis des décennies que la proximité avec les clients et la réussite entrepreneuriale dans le journalisme local ne sont pas incompatibles ; au contraire, elles vont de pair », déclare Olivier Chuard, directeur du développement commercial chez Interact Media Group. « C’est précisément cette vision que nous souhaitons désormais diffuser dans toute la Suisse orientale. Le fait que Marcello Tassone transmette désormais son savoir à nos titres en tant que promoteur régional est un atout pour l’ensemble du groupe et, pour moi personnellement, une grande joie. »

Un nouveau départ plutôt qu'un adieu

Marcello Tassone revient lui-même sur son passage au « Wiler Nachrichten » : « Pendant 38 ans, le » Wiler Nachrichten » a été bien plus qu’un simple lieu de travail pour moi, c’était mon foyer professionnel. J’y ai vécu d’innombrables rencontres émouvantes et noué de nombreuses amitiés. Mais je n’ai pas l’impression de faire mes adieux, plutôt celle d’entamer un nouveau départ personnel et passionnant. Je me réjouis énormément de pouvoir désormais transmettre à d’autres ce que j’ai appris au cours de près de quatre décennies.»

Il tient à remercier tout particulièrement son équipe pour cette collaboration de longue date, marquée par la confiance, ainsi que ses clientes et clients pour leur fidélité de longue date. Il tient également à remercier tout particulièrement Rolf Peter Zehnder, le fondateur du « Wiler Nachrichten », qui, il y a 38 ans, lui a donné l’opportunité et la confiance nécessaires pour construire et réaliser tant de choses au cours des dernières décennies.

Pour plus d'informations sur Interact Media Group, rendez-vous sur https://www.img.ch/.

Comment renforcer le journalisme local indépendant dans la région ? C'est autour de cette question que se sont penchés, le 9 septembre à Rikon, des représentants des communes, des médias, du monde universitaire, des associations et des fondations. Lors de cette rencontre thématique organisée par l’Association des présidents de commune (GPV) du district de Winterthur, les dix médias actifs dans la région étaient tous représentés. L’avenir du journalisme local figure donc en tête des priorités de la région – la GPV poursuivra l’examen de ce sujet lors de son assemblée d’automne, le 5 novembre.

Le journalisme local indépendant est soumis à une pression croissante. La concentration des médias et la centralisation des rédactions, la réduction des capacités locales, la fusion de titres ainsi que la baisse des recettes publicitaires et des abonnements ont pour conséquence une diminution de la diversité des informations locales. Cette évolution ne concerne pas seulement les médias eux-mêmes : un journalisme local fort est considéré comme une condition préalable essentielle à des débats politiques éclairés et au bon fonctionnement d’un système fédéraliste de milice.

Dix médias autour de la table

Dans ce contexte, la section GPV de Winterthur a invité, le 9 septembre 2026, des représentantes et représentants des communes, des médias, du monde scientifique, des associations et des fondations à une rencontre thématique à Rikon. Ensemble, ils ont discuté des moyens de renforcer le journalisme local indépendant dans la région. Cet événement a été organisé par Manfred Leu, maire de Seuzach, en collaboration avec le professeur Vinzenz Wyss. La commune de Zell en était l'hôte.

« C'est un signal d'alarme lorsque même les responsables politiques, que les médias sont censés surveiller d'un œil critique, déplorent les conséquences du déclin de la couverture médiatique locale », déclare Vinzenz Wyss, professeur de journalisme à la Haute école des sciences appliquées de Zurich (ZHAW), à propos de l'importance du journalisme local pour la démocratie.

Les représentants de tous les médias actifs dans la région ont répondu à l'invitation : Spatz News, Tele Z, Wnti.ch, Top Medien, l'Elgger/Aadorfer Zeitung, la Winterthurer Zeitung, le Tages-Anzeiger, Radio Stadtfilter, l'Andelfinger Zeitung et le SRF Regionaljournal Zürich Schaffhausen. Cet échange a ainsi bénéficié d'un large éventail de formats médiatiques et de perspectives journalistiques.

« Le journalisme local entretient les échanges et la circulation de l'information, et contribue à la formation de l'opinion au sein d'une population diversifiée. C'est ce qui fait vivre notre démocratie, dont nous devons prendre soin », déclare Maja Reding Vestner, maire de Neftenbach et présidente de l'Association des communes du district de Winterthur (GPV).

Idées et échanges communs

Le professeur Vinzenz Wyss a expliqué l'importance du journalisme local pour la démocratie et les défaillances du marché en matière de financement de celui-ci. Le professeur Guido Keel, directeur de l’Institut des sciences des médias appliquées de la ZHAW, a mis en lumière, sur la base de la présentation de Maître Manuel Bertschi, les possibilités et les limites du soutien aux médias d’un point de vue juridique. Nina Graf, ancienne codirectrice générale de We.Publish, a présenté l’infrastructure commune destinée aux médias indépendants ainsi que le projet « Dorfkönig » dédié à l’information hyperlocale. Nicolas Bernet, chef de projet chargé de la stratégie de soutien aux médias du canton de Saint-Gall, a fait part des expériences et des réflexions issues de son canton.

Lors du « World Café » qui a suivi, les participants ont discuté des possibilités de soutien qui sont à la fois réalistes et politiquement viables, sans pour autant compromettre l'indépendance journalistique.

Les principales conclusions qui peuvent être tirées de cet événement sont les suivantes : le journalisme local est confronté à une défaillance du marché, car les recettes publicitaires et les abonnements ne permettent pas de financer suffisamment une couverture médiatique locale indépendante, bien que celle-ci présente un grand intérêt pour la société. Le journalisme local est en outre considéré comme essentiel à la démocratie : il permet une information indépendante, la critique et le contrôle, et jette les bases des décisions locales en matière d’élections et de référendums ; il renforce par ailleurs la cohésion au sein des communes. Enfin, tout soutien doit préserver l’indépendance journalistique : différentes approches directes et indirectes ont été discutées, mais des critères clairs et la séparation entre le financement et les décisions rédactionnelles sont considérés comme essentiels.

Les résultats ont ensuite été analysés lors d'une table ronde. Sous la houlette de Jakob Bächtold, directeur général de House of Winterthur, Claudia Kratochvil, directrice de l’Association des communes suisses, Andreas Zoller, responsable des affaires publiques à l’Association des éditeurs suisses, le professeur Guido Keel, directeur de l’Institut des sciences des médias appliquées, ZHAW, ainsi que Rebecca Vermot, présidente de la commission spécialisée dans les médias de la Fondation Volkart et ancienne journaliste. La discussion a porté principalement sur la faisabilité pratique, politique et financière des mesures envisageables, ainsi que sur la marche à suivre.

Suite à l'assemblée d'automne

La section GPV de Winterthur estime qu’il est nécessaire de mettre en place un soutien indirect coordonné aux niveaux fédéral, cantonal et communal. Elle analysera les conclusions tirées de cette manifestation et approfondira ce thème lors de son assemblée d’automne, le 5 novembre 2026. D’ici là, les mesures susceptibles d’assurer l’avenir du journalisme local au niveau communal feront l’objet d’un examen approfondi. Il s’agira dans un premier temps de concrétiser les pistes discutées et de mieux évaluer leur contribution potentielle à un journalisme local indépendant.

L'Association des éditeurs de médias suisses (VSM) a lancé le 9 septembre 2026 un protocole d'accord relatif à la reprise de contenus journalistiques. Ce cadre réglementaire définit des principes communs en matière de citation des sources, de liens hypertextes et de réutilisation de contenus journalistiques tiers. Ringier Medien Schweiz, la NZZ, CH Media, Somedia, les Freiburger Nachrichten et Gammeter Media sont les premiers signataires de cet engagement volontaire. La Conférence des rédacteurs en chef soutient également cet accord.

Aujourd’hui, dans l’espace numérique, les contenus journalistiques peuvent être diffusés rapidement et facilement. D’où l’importance d’établir des règles claires, précise le communiqué : celles-ci permettent au public de comprendre d’où proviennent les informations, renforcent la crédibilité du reportage journalistique et garantissent une utilisation équitable des travaux d’autres rédactions. Avec le protocole d’accord intitulé « Transparence et reprise équitable des contenus journalistiques », les entreprises médiatiques participantes créent, selon leurs propres déclarations, un cadre commun qui renforce la transparence, respecte le travail journalistique original tout en préservant l’indépendance éditoriale.

Citer clairement les sources et inclure un lien vers l'original

Le mémorandum stipule que toute personne reprenant des contenus journalistiques provenant d'un autre média doit citer la source originale de manière claire et bien visible. La mention de la source doit figurer au plus tard lors de la première référence pertinente au contenu et être répétée dans le cas d'articles plus longs ou de références multiples. En ligne, il convient en outre d’insérer un lien hypertexte direct vers l’article original, que celui-ci soit librement accessible ou protégé par un mur payant.

Conformément au protocole d'accord, un soin particulier doit être apporté aux recherches exclusives, aux entretiens, aux révélations et aux contributions originales de même nature. Dans ce contexte, le travail journalistique original doit rester clairement identifiable grâce à une mention bien visible et précoce de la source. Cette attribution transparente rendrait hommage au travail de recherche investi et éviterait que le public n’ait l’impression qu’il s’agit d’un travail original.

La réutilisation de contenus journalistiques reste l'exception

Le mémorandum établit une distinction entre le traitement journalistique impliquant un apport personnel substantiel et la simple réutilisation. Quiconque apporte de nouveaux faits grâce à ses propres recherches, fait appel à des sources indépendantes supplémentaires, vérifie les informations de base ou procède à une contextualisation originale et substantielle, fournit un travail journalistique original – l’obligation de citer ses sources de manière transparente demeure toutefois.

Des règles plus strictes s'appliquent aux réutilisations pures et simples : la paraphrase ou la reprise intégrale d'articles entiers ou de parties substantielles de ceux-ci n'est pas autorisée. Les réutilisations doivent en outre rester ponctuelles ; l'utilisation systématique de contenus journalistiques tiers est interdite.

Le concours journalistique reste ouvert à tous

Le mémorandum stipule expressément que la concurrence journalistique ne doit pas être restreinte. Les reportages critiques, la vérification ou la réfutation de déclarations ainsi que les enquêtes complémentaires menées par les journalistes eux-mêmes ne doivent être ni empêchées ni retardées. Ainsi, cet engagement volontaire allie la reconnaissance équitable des travaux journalistiques originaux à la liberté et à la responsabilité des rédactions indépendantes.

Les entreprises médiatiques participantes mettent en place un point de contact permettant d'aborder et de clarifier rapidement d'éventuelles infractions. En cas de conflit, une procédure par étapes s'applique : dans un premier temps, un contact direct est établi, puis, si nécessaire, une clarification a lieu entre les directions rédactionnelles des médias concernés. Ce n’est qu’en cas de désaccord persistant ou de comportements répréhensibles répétés et systématiques qu’une consultation au niveau de la VSM est prévue. Parallèlement, les entreprises participantes s’engagent à communiquer en interne les principes du mémorandum et à coordonner leur respect à travers l’ensemble de leurs canaux rédactionnels.

Ouvert à l'ensemble du secteur des médias

La Conférence des rédacteurs en chef soutient cet accord visant à protéger les travaux journalistiques et à sensibiliser aux enjeux éthiques du « plagiat ». Ce mémorandum se veut un cadre réglementaire évolutif et doit être réexaminé au moins tous les deux ans en collaboration avec les entreprises de presse participantes, puis adapté, si nécessaire, aux évolutions technologiques et aux nouvelles normes journalistiques.

La participation est ouverte à toutes les entreprises de médias qui s'engagent à respecter les principes énoncés en matière de rigueur journalistique et d'impartialité, qu'elles soient ou non membres de la VSM. L'adhésion s'effectue par une simple déclaration adressée au secrétariat de la VSM.

De plus amples informations sur le protocole d'accord sont disponibles sur le site web de l'association des éditeurs : https://www.schweizermedien.ch

Parfois, la vie évolue plus vite que la voiture garée devant chez soi. Et c'est précisément là qu'intervient la nouvelle campagne d'AutoScout24 Direct.

AutoScout24 Direct s'adresse aux personnes qui souhaitent vendre leur voiture rapidement et en toute simplicité. Sa particularité : seuls les concessionnaires automobiles professionnels peuvent enchérir sur les voitures mises en vente. Et ce, pendant exactement 24 heures. Si l'offre la plus élevée est acceptée, la voiture est récupérée à domicile. Sans aucun rendez-vous de visite ni longues négociations de prix.

« Ceux qui vendent leur voiture recherchent souvent une solution simple et rapide. AutoScout24 Direct propose le produit qu’il leur faut – et ROSAROT l’histoire qui va avec, racontée avec humour et précision », explique Manuel Hauslaib, directeur marketing automobile chez SMG Swiss Marketplace Group.

Ce n'est pas la vente qui fait l'histoire. C'est la raison qui la sous-tend.

La vente d'une voiture commence rarement par l'envie de se séparer de son véhicule. Elle commence par autre chose : la vie et nos attentes évoluent, ou bien notre voiture actuelle ne correspond tout simplement plus à ce dont nous avons besoin ou à ce que nous souhaitons aujourd'hui.

Cette observation constitue également le fondement créatif de la campagne. Au lieu de faire du mécanisme d'enchères lui-même le sujet principal, celle-ci met l'accent sur les personnes et les raisons très personnelles qui les poussent à vendre. Ainsi, une promesse fonctionnelle liée au produit se transforme en une série de petites histoires dans lesquelles se reflètent différentes situations de vie et différents besoins.

Ces récits s'articulent autour d'une mécanique linguistique cohérente : noms, véhicules, situations et obstacles à la vente s'enchaînent à travers des allitérations et des jeux de mots. Une voix off rythmée, un timing précis et un langage visuel original garantissent que le message du produit soit non seulement compris, mais qu’il divertisse et attire l’attention.

« Dès le pitch, il nous est rapidement apparu que nous ne voulions pas mener de campagne autour d'une vente aux enchères. Le moment le plus captivant sur le plan communicationnel se situe en amont : pourquoi quelqu'un souhaite-t-il se débarrasser de sa voiture ? C'est là que se trouvent les vraies histoires, et c'est précisément là que naît le besoin d'AutoScout24 Direct », explique Matthias Koller, co-PDG de ROSAROT.

La campagne débutera en septembre 2026 et sera notamment diffusée à la télévision et sur les canaux numériques.

Responsable chez SMG Swiss Marketplace Group : Sebastian Wagner (responsable senior du marketing numérique), Michael Reichenbach (responsable du marketing B2C), Manuel Hauslaib (directeur marketing automobile). Responsables chez Rosarot : Sophie Beisswenger, Deborah Bäbler (consultantes seniors), Franz Neugebauer (rédacteur senior), Pablo Kunz (directeur artistique), Sherida Kuffour (directrice artistique senior), Fabio Montefori (polygographe), Maria Alcover (motion design), Marcin Baba (direction créative), Matthias Koller (direction créative / responsabilité générale). Responsables de la production : CZAR Film (production cinématographique), Florian Nussbaumer (producteur exécutif), Nadia Stähelin (productrice), Joana Caiano (réalisation), Biby Jacob (directrice de la photographie), Dreamdust VFX (effets spéciaux), DubDub (sonorisation).

À compter du 1er septembre 2026, Somedia Health AG reprendra les activités d'édition de Healthcare Consulting Group AG – et deviendra ainsi l'éditeur des deux magazines de santé bien établis « astreaAPOTHEKE » et « astreaBULLETIN ». L’éditeur sera désormais Healthcare Media AG, une filiale nouvellement créée spécialement à cet effet par Somedia Health. Pour les pharmacies, les annonceurs et les partenaires, cela ne changera pas grand-chose au quotidien : l’équipe, la rédaction et les interlocuteurs resteront les mêmes.

Ce changement vise à garantir la pérennité des deux titres à long terme, précise le communiqué. Somedia Health apporte son expérience dans le secteur des médias et sur le marché de la santé, et continuera à développer les magazines en s'appuyant sur leurs atouts actuels, en collaboration avec l'équipe en place.

« astreaAPOTHEKE » et « astreaBULLETIN » en bref

«astreaAPOTHEKE» est le magazine officiel destiné à la clientèle des pharmacies suisses ; il est publié pour le compte de la Fédération suisse des pharmaciens pharmaSuisse, qui détient également les droits sur la marque «astrea». Le magazine paraît dix fois par an en allemand et en français et est disponible gratuitement dans environ 600 pharmacies de Suisse alémanique et de Suisse romande. Healthcare Media AG poursuit l'édition de ce titre selon ce modèle qui a fait ses preuves.

« astreaBULLETIN » est un magazine spécialisé destiné aux équipes de pharmacie et aux cabinets de médecine générale intéressés. Il paraît douze fois par an, également dans les deux langues, et chaque numéro contient la rubrique « ApothekenExtra », qui propose des informations spécialisées à l’intention de l’équipe de pharmacie.

Continuité : l'équipe et les interlocuteurs restent les mêmes

L'ensemble des collaborateurs sera repris. La direction générale reste assurée par Martin Bürki, la rédaction par Jürg Lendenmann et les ventes par Thomas Schwabe. Healthcare Media AG sera gérée comme une société indépendante au sein de Somedia Health AG. Pour les annonceurs, les agences, les pharmacies et les autres partenaires, les interlocuteurs et les processus habituels restent inchangés.

Somedia Health AG : un portefeuille en pleine expansion sur le marché de la santé

Somedia Health AG regroupe les activités de Somedia dans les domaines des médias, du marketing et de la communication pour le secteur de la santé. Le groupe comprend les éditions Rosenfluh à Rheinfelden, avec la revue médicale « Ars Medici », ainsi que Helvète Media Sàrl à Martigny, avec les magazines de santé « Salle d’attente » et «Gesundheitsecho», ainsi que les magazines médicaux «La Newsletter» et «Medizin Radar». Les magazines astrea viennent désormais compléter ce portefeuille en ciblant le marché des pharmacies. Somedia Health AG est une filiale de Somedia et poursuit son développement en collaboration avec l’entrepreneur et consultant en stratégie Niklaus Leemann, associé et membre du conseil d’administration de Somedia Health AG. Avec plus de 720 collaborateurs répartis sur différents sites, Somedia est le premier groupe de presse du sud-est de la Suisse et opère dans les secteurs des médias régionaux, de la commercialisation, de la communication, du marketing numérique et de la formation.

La « Digital Ad Trust Inclusion List » établit une norme de qualité pour la publicité programmatique

La publicité programmatique est désormais indissociable de la planification média numérique – mais elle pose en même temps des défis considérables aux annonceurs et aux agences. Les campagnes apparaissent souvent sur une multitude de sites web internationaux, sans qu’il soit possible de vérifier à tout moment la qualité de l’environnement publicitaire. L'association suisse Digital Ad Trust apporte une solution à ce problème et met à disposition, avec la « Digital Ad Trust Inclusion List », un outil concret permettant d'exercer un meilleur contrôle sur le marché de la publicité programmatique.

Cette liste regroupe plus de 500 sites web audités, certifiés par Digital Ad Trust dans les domaines de la visibilité, de la fraude publicitaire et de la sécurité des marques. Elle offre ainsi aux annonceurs et aux agences médias une base concrète leur permettant de diffuser leurs campagnes numériques de manière ciblée dans des environnements de grande qualité et respectueux de l'image de marque.

Utilisation généralisée et intégration via OneDSP

Depuis sa première publication, la DAT Inclusion List serait déjà utilisée par de grands annonceurs de renom – ce qui témoigne de la forte demande du marché en matière de normes de qualité fiables, précise le communiqué. De plus, l’inventaire DAT est également accessible via OneDSP. Les annonceurs et les agences peuvent ainsi intégrer directement des environnements certifiés de qualité dans leurs campagnes programmatiques et tirer facilement parti des avantages de la liste d’inclusion dans leur planification média.

« Notre Inclusion List apporte une contribution concrète à l'amélioration du contrôle et de la qualité sur le marché de la publicité programmatique », déclare Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust. « Elle aide les annonceurs et les agences à placer leurs publicités de manière ciblée, là où elles sont visibles, dans un environnement sûr et à l'abri de toute activité frauduleuse. »

Zoom sur les offres médiatiques suisses

La « Digital Ad Trust Inclusion List » se compose principalement d'offres médiatiques suisses. Elle est complétée par une sélection de sites web allemands présentant une forte proportion d'inventaire suisse. Elle s'adresse à tous les acteurs du marché qui misent sur la transparence, la qualité et l'efficacité publicitaire dans le domaine de la publicité programmatique.

Cette certification garantit que les sites web référencés respectent des normes de qualité bien définies. Pour les annonceurs et les agences, cela doit se traduire par une plus grande sécurité lors de la planification des campagnes et par une meilleure base pour une publicité numérique efficace. Les éditeurs bénéficient quant à eux d'une visibilité accrue et d'une réservation plus ciblée de leurs offres journalistiques et numériques de haute qualité.

La liste « DAT Inclusion List » est librement accessible et peut être téléchargée depuis le site web de Digital Ad Trust : https://digitaladtrust.ch/inclusionlist/

Lors de l'assemblée générale ordinaire des actionnaires de la société WEMF AG für Werbemedienforschung, qui s'est tenue le 5 juin 2026 à Zurich, Yvonne Baumgartner a été élue au conseil d'administration de la WEMF. Elle succède à Roger Harlacher et représentera désormais l'Association suisse des annonceurs (SWA) au sein de cet organe.

Une longue expérience à des postes de direction dans le domaine du marketing

Selon ses propres déclarations, Yvonne Baumgartner dispose d'une longue expérience de direction dans le domaine du marketing, tant au niveau national qu'international. À partir de janvier 2027, elle devrait également prendre la direction de l’Association suisse des annonceurs (SWA). Avec son élection au conseil d’administration de la WEMF, elle reprend le rôle que Roger Harlacher occupait jusqu’à présent en tant que délégué de la SWA.

Tous les membres sortants du conseil d'administration ont été reconduits dans leurs fonctions lors de l'assemblée générale. À l'issue des nouvelles élections, le conseil d'administration se compose comme suit : Marcel Kohler, président et délégué de l'Association suisse des médias (VSM), Johannes Boege, Christoph Marty, Thomas Passen et Roberto Rhiner en tant qu’autres délégués de l’Association suisse des médias, Beat Krebs en tant que délégué de l’association Leading Swiss Agencies (LSA), Thierry Kunstmann en tant que délégué de l’association Médias Suisses ainsi que Rocco Salvioni en tant que délégué de l’association Stampa Svizzera.

La WEMF, une instance neutre sur le marché publicitaire suisse

La société WEMF AG für Werbemedienforschung se présente comme un organisme de recherche sectoriel neutre et indépendant, qui veille à la transparence sur le marché des médias et de la publicité. Pour les secteurs de la presse et du cinéma, les études de la WEMF font autorité. Parmi ses principales publications figurent les études intermédia MACH Total Audience et MACH Strategy, ainsi que MACH Consumer, considérée comme la plus grande étude annuelle sur la consommation et les médias en Suisse. Par ailleurs, la WEMF procède à la certification des tirages de la presse suisse, certifie le DOOH et recueille diverses statistiques pertinentes pour le marketing. Avec la MedienDB, elle met à la disposition du marché une plateforme permettant une planification publicitaire efficace. Pour le compte d’Online Data Switzerland, la WEMF est également responsable de la coordination du projet et de l’assurance qualité des données de trafic en ligne suisses.

Ringier a rejoint la coalition SPUR (Standards for Publisher Usage Rights) – une coalition à but non lucratif regroupant des éditeurs de médias, qui s’est fixé pour objectif de façonner l’environnement technique et commercial de manière à ce que les éditeurs, en tant que titulaires de droits de propriété intellectuelle, puissent contrôler et monétiser l’utilisation de leurs contenus par les applications d’IA générative. La coalition SPUR de Ringier compte parmi ses membres fondateurs la BBC, le Financial Times, le Guardian Media Group, Mediahuis, Sky News ainsi que le Telegraph Media Group.

Participation au World News Media Congress à Marseille

Cette adhésion a été annoncée lors du 77e World News Media Congress à Marseille. À cette occasion, SPUR a accueilli 30 nouveaux membres, portant ainsi son effectif total à 36 éditeurs et organisations partenaires. Selon la coalition, il s'agit de l'élargissement le plus important depuis son lancement public fin février 2026 et il témoigne d'un effort mondial coordonné des éditeurs pour prendre le contrôle de la manière dont les systèmes d'IA traitent les contenus journalistiques.

Ringier rejoint la coalition en tant que « membre standard » et collabore avec les membres fondateurs pour faire avancer les priorités techniques, stratégiques et de communication de la coalition. Au cœur de ce travail se trouve la norme de télémétrie de SPUR : une infrastructure technique destinée à permettre aux éditeurs de suivre en temps réel la manière dont les systèmes d’IA utilisent leurs contenus, et de garantir que cette utilisation soit rémunérée de manière transparente et équitable. Selon le communiqué, cette norme devrait être mise en place prochainement.

Coalition Ringier SPUR : un cadre mondial pour tous les marchés

Ladina Heimgartner, responsable des médias chez Ringier et PDG de Ringier Medien Schweiz, a souligné l'importance d'une approche cohérente : « Pour nos près de 100 marques médiatiques réparties dans 11 pays, le journalisme de qualité repose sur l'intégrité de notre propriété intellectuelle. En faisant en sorte que toutes les entreprises médiatiques de Ringier rejoignent la SPUR Coalition, nous nous assurons une place à la table des négociations pour contribuer à définir les normes techniques de demain. »

Michael Moersch, PDG de Ringier Media International, a souligné la dimension transfrontalière de cette initiative : « L'IA ne connaît pas de frontières, et notre cadre de protection du journalisme numérique ne devrait pas en connaître non plus. En intégrant toutes les marques médiatiques internationales de Ringier à la SPUR Coalition, nous pouvons mettre en œuvre une norme mondiale coordonnée sur l’ensemble de nos marchés. Cette force collective garantit qu’un article journalistique, qu’il soit publié en Europe centrale et orientale, en Afrique ou ailleurs, bénéficie de la même norme de télémétrie robuste que celle utilisée par les plus grands groupes médiatiques mondiaux. »

Ringier est un groupe de médias européen fort d'une tradition de plus de 190 ans, qui compte environ 6 000 collaborateurs et plus de 130 sociétés réparties dans 19 pays d'Europe et d'Afrique. Avec une part de l'EBITDA liée au numérique de 82 %, l'entreprise compte, selon ses propres déclarations, parmi les principaux groupes de médias en Europe.

Plus d'informations sous : https://www.ringier.com

Lors de l'assemblée générale annuelle de KS/CS Kommunikation Schweiz, qui s'est tenue cette année à Berne, le président de l'association, Jürg Bachmann, a souligné à quel point la pression politique exercée sur le secteur publicitaire suisse s'était intensifiée. Actuellement, 79 interventions politiques concernant la publicité sont en cours d'examen – un signe qui oblige le secteur à agir.

La liberté de la publicité, un enjeu démocratique

Lors de la 101e assemblée générale, qui a réuni une cinquantaine de participants, les membres de KS/CS ont réaffirmé leur engagement en faveur d'une communication responsable et transparente. La défense des intérêts politiques reste un axe central du travail de l'association. KS/CS suit systématiquement les évolutions réglementaires à tous les niveaux, analyse leurs répercussions sur le secteur et élabore, en étroite collaboration avec le comité directeur, des positions fondées – notamment en ce qui concerne le libre accès au marché et la liberté de choix des consommatrices et consommateurs.

Gregor Rutz, conseiller national et président du groupe parlementaire « Marché et publicité », a résumé ainsi le message central de la soirée : « Si l'on souhaite une croissance de qualité, il faut défendre la publicité. Celle-ci est également l'expression d'un État de droit libéral et un élément important de la liberté de communication. » M. Rutz a souligné que les interdictions publicitaires remettraient en cause la démocratie à l’insu de tous.

Dans son allocution de bienvenue, Philipp Schwander, négociant en vins et journaliste spécialisé dans le vin, a lui aussi souligné l'importance d'un marché libéral : « De plus en plus de directives de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) font obstacle à cette économie de marché libre. »

Grâce au soutien de ses membres, l'association a pu participer activement, l'année dernière, à 24 débats parlementaires ainsi qu'à six consultations, et a défendu avec succès, dans l'ensemble, les positions de la branche.

L'IA et la délocalisation des recettes publicitaires à l'étranger

Dans sa brève intervention, Andrea Masüger, président de l'Association des éditeurs suisses (VSM), a mis en lumière les défis structurels auxquels est confronté le marché publicitaire suisse. Internet et les réseaux sociaux auraient, pour l’essentiel, délocalisé la publicité suisse à l’étranger : les trois quarts du volume publicitaire en ligne sont aujourd’hui acheminés vers la Californie et la Chine. Ce chiffre d’affaires fait défaut au secteur publicitaire suisse.

Masüger estime que l'intelligence artificielle aggrave encore le problème : « Avec l'intelligence artificielle (IA), le problème s'aggrave, car même les contenus journalistiques sont récupérés. Mais l’IA ne touche pas seulement le secteur des médias ; elle va également entraîner une évolution des plus inquiétantes dans le domaine de la publicité traditionnelle. »

La stagnation du chiffre d'affaires publicitaire net au centre des débats lors de l'assemblée générale de KS/CS

Roland Ehrler, vice-président de la Fondation pour les statistiques publicitaires, a présenté les derniers chiffres à l'issue de l'assemblée : dans l'ensemble, le chiffre d'affaires publicitaire net a légèrement reculé par rapport à l'année précédente. Des hausses du chiffre d'affaires ont été enregistrées dans les secteurs de la publicité extérieure, de la publicité au cinéma, de la publicité en ligne et des articles publicitaires. Tous les autres types de médias – presse écrite, télévision et radio – n’ont pas réussi à augmenter leur chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente.

Affaires statutaires et nouveau membre du comité directeur

Les membres ont approuvé toutes les propositions du comité directeur et ont validé les comptes annuels, qui affichent un équilibre budgétaire. Roger Baur, propriétaire de la société Netprofit GmbH, a été élu au comité directeur. M. Baur est cofondateur de l'association IAB Switzerland et en a été le directeur général pendant onze ans.

Pour plus d'informations sur KS/CS Communication Suisse, rendez-vous sur : https://www.ks-cs.ch

Lors du Swiss Media Forum à Zurich, le secteur suisse des médias a présenté, le 7 mai 2026, le Code de l'IA des médias suisses. Ce référentiel établit des principes communs pour une utilisation responsable de l'intelligence artificielle dans le journalisme suisse. De nombreuses associations et entreprises médiatiques soutiennent cette initiative d’autorégulation, notamment la SRG SSR, Keystone-SDA ainsi que l’Association des éditeurs de médias suisses. En complément, la WEMF prévoit de lancer un audit IA et un label de qualité.

Un code de conduite sectoriel largement adopté

Andrea Masüger, président de l'Association des éditeurs de médias suisses (VSM), résume ainsi cette motivation : « La confiance est le bien le plus précieux des médias. Le développement fulgurant de l’IA pose des défis majeurs au secteur des médias tout en lui ouvrant de nouvelles perspectives. Afin de préserver et de renforcer cette confiance, les entreprises médiatiques suisses ont élaboré conjointement un code de conduite sur l’IA applicable à l’ensemble du secteur.»

Le Code de l'IA des médias suisses est soutenu par une large alliance : Outre l'Association des éditeurs de médias suisses, y participent Médias Suisses, Media Svizzeri, la SRG SSR, Keystone-SDA, l'Association suisse des radios privées (VSP), l'Association suisse des chaînes de télévision privées (VSPF) ainsi que l'Association suisse des télévisions régionales (Telesuisse). Le MAZ – Institut de journalisme et de communication – salue cette initiative.

En tant qu’instrument d’autorégulation, ce code s’inspire de la Convention du Conseil de l’Europe sur l’intelligence artificielle, que le Conseil fédéral entend ratifier. Un principe fondamental : les entreprises de médias et leurs collaborateurs restent toujours responsables des contenus rédactionnels publiés, qu’ils aient été créés par des êtres humains ou générés, traités ou diffusés à l’aide de systèmes d’IA.

Pia Guggenbühl, directrice de la VSM, souligne l'ampleur du soutien : « L'énergie et la volonté dont fait preuve le secteur pour trouver une solution commune en témoignent : ce sujet suscite un vif intérêt. Le fait que le code sur l'IA désormais disponible bénéficie d'un soutien aussi large montre que nous sommes sur la bonne voie. »

Quatre principes et des obligations claires en matière d'étiquetage

Selon Hanspeter Kellermüller, PDG de Keystone-SDA, le code de conduite sur l’IA repose sur quatre principes : les compétences des utilisateurs, la protection des processus démocratiques, la protection des données et la transparence. À cela s’ajoutent des obligations contraignantes en matière d’étiquetage. Susanne Wille, directrice générale de la SSR, souligne : « Il est essentiel que les Suisses puissent compter sur les médias suisses. Avec ce code de conduite sur l’IA, nous établissons une base commune pour que l’utilisation de l’intelligence artificielle reste transparente et compréhensible. »

Le code s'applique à l'utilisation de systèmes d'IA par les entreprises de médias qui produisent, publient, diffusent ou distribuent de toute autre manière des contenus éditoriaux conformément aux principes journalistiques, dans la mesure où cette utilisation a une influence directe sur la presse accessible au grand public. Conçu comme un document évolutif, il doit pouvoir être adapté périodiquement ainsi qu’en cas de changement des conditions-cadres.

Modèle de fonctionnement à deux niveaux avec un service de médiation indépendant

Afin de garantir la mise en œuvre, un mécanisme de signalement et de contrôle en deux étapes est prévu : les points de contact IA au niveau des entreprises servent de première instance pour les questions ou les réclamations. Un service de médiation IA indépendant fait office de deuxième instance pour les cas graves ou ceux qui n’ont pas pu être résolus à l’amiable. Le médiateur doit publier chaque année un rapport sur la transparence et la mise en œuvre. L'adhésion au code est en principe ouverte à tous les acteurs du secteur des médias.

Audit IA et label de qualité IA de la WEMF

Parallèlement, l'organisme indépendant d'audit et de recherche WEMF a mis au point, avec l'« audit Responsible AI », une nouvelle certification et un label de qualité qui seront ouverts à tous les médias suisses. Les groupes de médias peuvent améliorer en permanence leur utilisation responsable de l’IA grâce à un audit annuel et en apporter la preuve au public ainsi qu’à leurs partenaires commerciaux au moyen d’un certificat et d’un label. La WEMF prévoit de fournir des informations plus détaillées sur cette nouvelle solution sectorielle dans les prochaines semaines.

De plus amples informations sur le code de conduite en matière d'IA ainsi que sur le modèle d'exploitation sont disponibles auprès de l'Association des éditeurs suisses : https://www.schweizermedien.ch