Après l'"ours bernois" dans la capitale en 2024, l'offre de Salt Home est également promue cette année dans la ville de Bâle sur et dans le tram. Cette fois, c'est un basilic, emblème bâlois reconnaissable entre tous, qui sert d'accroche visuelle.

A l'intérieur, les avantages de Salt Home sont présentés de manière approfondie aux passagers au moyen d'autocollants pour vitres et d'accroches pour tramways, complétés par une "offre Bâloise" spéciale.

Le tram marqué sera en service à Bâle jusqu'en novembre.

Responsable chez Salt : Fabrice Allegro (Chief Marketing Officer), Christoph Schwarz (Director Brand Management & Marketing Communication), Nadina Vollenweider (Marketing & Communication Specialist). Responsable chez Zimmermann Communications : Dominik Mätzener (GF conseil), Julia Hofmann (direction artistique), Sophie Güntensperger (texte), Christoff Strukamp (direction créative). Composition d'images et prépresse : détail. production : Remund. Médias : SGA.

Fondé en 1996, Laser Vista est considéré, selon ses propres dires, comme le pionnier des traitements réfractifs des yeux en Suisse. Après son rachat par le groupe Vista en 2021 et son intégration dans ce dernier, la marque doit être actualisée par des mesures de marketing renforcées et une campagne de Komet et être placée dans une position "Top-of-mind-and-heart" auprès des porteurs de lunettes et des personnes souffrant d'autres troubles de la vue - dans un premier temps au niveau régional dans les environs du site Laser Vista de Binningen près de Bâle.

C'est dans ce but qu'un "Laser Vista Tram" circule pendant un an sur le réseau des BVB et BLT, afin d'attirer l'attention souhaitée. Les Bâlois sont volontairement irrités par des gros titres qui les font douter un instant de leur propre capacité visuelle. Un moment pendant lequel Laser Vista se recommande avec toute son expertise comme solution éventuelle au problème et invite à un contrôle gratuit de la vue à Binningen.

Pour son nouveau client Laser Vista, Komet communique également cette idée sur d'autres supports publicitaires tels que des bannières et des annonces dans les médias sociaux. Contrairement au tram, le titre ne se réfère pas au support publicitaire lui-même, mais à des images de chats au grand cœur et d'objets réduits au minimum.

Responsable chez Laser Vista : Paul Scherübel, directeur adjoint de la communication et du marketing. Responsable chez Komet : Jeff Gerber (CD), Daniel Müller (texte), Claudio Parente (AD), Alina Morger (graphisme), Lisa Oppliger (DTP), Corinne Hert (Client Service Director), Christa Zesiger (conseil).

Avec la devise "Die gaaaanz Wält. Pour Züri". le généraliste du voyage invite les passagers du ferry à se plonger dans les univers de voyage les plus divers, du road-trip aux vacances en famille autour du globe, en passant par les vacances culturelles, et à se laisser inspirer. Celles-ci sont accompagnées d'images colorées et expressives et d'une adresse directe aux passagers en suisse allemand.

"Le design du tram Tui symbolise notre ADN de voyagiste suisse et constitue pour nous l'ambassadeur idéal de la marque, avec un rayonnement émotionnel vers l'intérieur et l'extérieur", explique Philipp von Czapiewski, Managing Director de Tui Suisse. "D'une part, grâce aux grandes surfaces, nous pouvons rendre notre univers Tui diversifié parfaitement visible et palpable. D'autre part, le tram est devenu une partie intégrante de notre culture Tui, car nous l'utilisons, chaque fois que c'est possible, comme lieu de manifestation à l'atmosphère unique, aussi bien pour les événements des collaborateurs que pour ceux des partenaires".

Intérieur de tram avec information et inspiration

Le concept de design, y compris l'approche directe du client, se poursuit également de manière conséquente à l'intérieur du tram. Des images d'ambiance y sont complétées par des informations sur les voyages. Des panneaux d'information et des codes QR fournissent des informations spécifiques sur des thèmes tels que la flexibilité du voyage, la filiale Tui la plus proche ou les projets de durabilité de la Tui Care Foundation. Les clients qui souhaitent s'inspirer de récits de voyage personnels peuvent accéder directement au podcast de voyage "Tschüss&Ciao", dans lequel une personnalité suisse sélectionnée parle d'une destination, grâce à un code QR. En outre, Tui propose un concours permettant de gagner un bon de voyage. 

Le tram au design Tui Suisse circulera sur différentes lignes des transports publics zurichois au moins jusqu'à l'été 2024. Le développement du concept et la conception du design ont été réalisés en collaboration avec Top Line, partenaire de longue date de Tui, tandis que la mise en œuvre pratique a été réalisée par Scanwork. C'est la troisième fois que les partenaires travaillent ensemble sur un projet de tram Tui.