Il y a quelques jours encore, des milliers de Zurichoises et de Zurichois manifestaient contre le manque de logements. Aujourd'hui, certaines annonces immobilières proposent un hectare de forêt tropicale pour seulement 40 francs, ce qui, à première vue, induit en erreur les acheteurs potentiels. Le véritable message est le suivant : avec un don de 40 francs, un hectare de forêt tropicale peut être protégé pendant un an, ce qui a un impact direct sur la préservation de l'habitat des orangs-outans menacés. Cette action de guérilla vise à "jouer de manière charmante avec les aspirations du marché", comme le précise un communiqué.

La campagne de Borneo Orangutan Survival Suisse ne vise toutefois pas uniquement à générer des dons : "L'objectif de la campagne est de renforcer la prise de conscience de la situation des orangs-outans et de leur habitat", explique la directrice de BOS Suisse, le Dr Sophia Benz. L'importance des forêts tropicales en tant que réservoir de CO2 est également soulignée.

Les annonces renvoient à une page de renvoi sur laquelle les personnes intéressées peuvent en savoir plus et faire directement un don.

Responsable chez BOS : Judith Maurer (communication), Dr. Sophia Benz (direction). Responsable chez Saatchi & Saatchi Switzerland : Laura Jaggi (direction artistique), Christine Boje, Vincent Geller (texte), Sören Schröder (GF Création), Holger Schicke (GF Conseil).

Dans le cadre d'un pitch d'agence réussi, Scholz & Friends Zurich a développé pour Vier Pfoten une idée directrice qui renforce le respect de l'animal. L'objectif est d'inciter les consommateurs à consommer ou à renoncer à la viande de manière éthique et responsable et d'améliorer ainsi le bien-être des animaux dits "de rente" comme les porcs, les vaches et les poules.

Sous le slogan "Apprends à connaître l'animal. Consommez plus consciemment". la campagne contribue à inverser la dissociation fréquente entre la viande et l'animal. Pour ce faire, elle met en avant l'intelligence et la sensibilité des animaux et montre de manière émotionnelle qu'il s'agit d'êtres vivants sensibles avec des besoins individuels. Des faits surprenants sur les différentes espèces d'animaux de rente doivent permettre de sensibiliser le public au bien-être animal. L'appel "Reduce. Refine. Replace." appelle en même temps à réduire sa consommation personnelle, à veiller à un élevage certifié conforme aux besoins de l'espèce et à rechercher des alternatives végétales.

"Avec cette nouvelle plateforme de campagne créative, nous souhaitons apporter une contribution importante au bien-être des animaux dits "de rente" en Suisse", explique Katrin Streb, Head of Communications Switzerland chez Vier Pfoten. "Nous sommes convaincus qu'en collaboration avec Scholz & Friends Zurich, nous pourrons inciter les gens à changer de mentalité, ce qui est urgent".

La campagne orchestrée sur plusieurs années est dès à présent à l'antenne en Suisse alémanique et en Suisse romande avec différents motifs en vidéo en ligne, dans les médias sociaux et hors de la maison.

Responsable chez Vier Pfoten : Katrin Streb, Head of Communications Switzerland ; Nadine Treml, Marketing Manager ; Julia Fischer, responsable de la campagne pour les animaux de rente et l'alimentation. Responsable chez Scholz & Friends Zurich : Barbara Hartmann, Joana Faria, Franziska Stäger, Martin Arnold, David Fischer (création) Ramona Zwyer, Nhan Nguyen, Lena Altorfer, Mathias Rösch (conseil et stratégie). Responsable chez Mcqueen Films (production de films) : Natascha Vavrina (Réalisation & DOP), Philipp Petersson, Clemens Petersson (Producteurs), Sven Germann (Photographie). Médias : Sir Mary.

Les orangs-outans n'ont rien à faire en Suisse. Cette année, à l'occasion de la Journée mondiale de l'orang-outan, ils sont tout de même présents à Zurich pour une bonne cause : sur la promenade du lac Bellevue, 15 spécimens brandissent des panneaux avec des slogans : "Notre maison, c'est votre protection du climat. Et : Quels sont les singes qui abattent nos arbres ?

"Avec cette manifestation de singe, nous voulons faire entendre la voix des orangs-outans et de leurs droits, et attirer l'attention sur un problème qui met aussi notre vie en danger : Les orangs-outans de Bornéo sont gravement menacés d'extinction parce que leur habitat est détruit", explique le Dr Sophia Benz, directrice de BOS Suisse. "Jusqu'à 1,7 million d'hectares de forêt sont détruits chaque année à Bornéo. C'est plus que l'ensemble des forêts suisses".

Les forêts primaires de Bornéo stockent plusieurs fois le carbone par rapport à nos forêts - et fournissent l'oxygène que nous respirons. Elles régulent notre équilibre hydrique et notre climat. De plus, elles permettent une énorme biodiversité : les scientifiques ont trouvé 24 000 insectes appartenant à quelque 2800 espèces différentes sur seulement dix arbres de la forêt primaire.

C'est pourquoi l'association à but non lucratif Borneo Orangutan Survival (BOS) Suisse protège la précieuse forêt tropicale de Bornéo et la reboise. Avec seulement 40 francs, tous ceux qui ont été touchés par cette action peuvent protéger un hectare de forêt. Et ceux qui souhaitent contribuer à la protection des orangs-outans et de la forêt tropicale par des mesures concrètes au quotidien peuvent s'abonner au Bulletin d'information Affendemo.

Une action amusante et profonde

L'idée de l'affendemo vient de Saatchi & Saatchi Zurich, qui a travaillé pour Pro Bono. "La créativité est le meilleur moyen de résoudre des problèmes - dans ce cas, attirer l'attention sur un sujet important", explique Sören Schröder, directeur de la création. "Et bien sûr, nous sommes toujours particulièrement heureux lorsque nous pouvons soutenir une bonne cause avec nos idées".

Responsable chez BOS : Judith Maurer (communication), Dr. Sophia Benz (direction), Antonia Merz
(collecte de fonds). Responsable chez Saatchi & Saatchi : Rémy Steinmann (direction artistique), Berni Brungs (texte), Romina Plesca (conseil), Sören Schröder (GF création), Holger Schicke (GF conseil). Autres partenaires : Kevin Hy (Social Creative | Bagels of Berkeley), Rahel Dürsteler (Consultant | Bagels of Berkeley), Adrian Haeni (Digital Production | Prodigious), Arsen Rüegg (Senior Key Account Manager | Setaprint).

La campagne actuelle de Yes ! Creative Digital Marketing, on ne peut s'empêcher de froncer les sourcils : l'agence de Coire fait en effet de la publicité pour un livre de cuisine pour chats - et non, on n'y trouve pas de recettes pour les tigres de salon câlins : "Des aliments que l'on croyait oubliés depuis longtemps se retrouvent à nouveau dans les casseroles. C'est le cas de la viande de chat", écrit l'agence dans un communiqué, qui dit vouloir miser sur cette "nouvelle tendance" avec son livre de cuisine pour chats.

Des photos de produits montrent un livre de cuisine élaboré qui contient environ 30 "recettes modernes avec de la viande de chat" et qui doit convaincre "tant par son contenu que par sa fabrication artisanale de haute qualité". En outre, l'agence a lancé une campagne cross-média pour "inciter les cuisiniers amateurs ambitieux à passer commande à l'avance". La page de renvoi en fait partie Livre de cuisine pour chats.ch - qui apporte enfin la résolution tant attendue de cette campagne morbide.

En effet - ou plutôt heureusement - tout cela n'est rien d'autre qu'un coup de publicité. L'agence souhaite plutôt sensibiliser à ce sujet sous un autre angle : "Nous condamnons fermement le fait qu'il soit encore permis de manger son propre chat en Suisse", déclare Richi Brändli, propriétaire de l'agence. "Tout cela n'est qu'un coup de pub, le livre de recettes ne sera bien entendu jamais réalisé. Nous avons initié la campagne nous-mêmes, indépendamment des ONG ou de tout autre commanditaire". Pour l'agence, il s'agit de se faire remarquer par une publicité créative. En même temps, elle veut utiliser l'attention pour faire quelque chose de bien : Les visiteurs du site sont incités à faire des dons pour les chats en détresse. Depuis plusieurs années, Yes ! Vier Pfoten, et s'engage également pour l'organisation Save The Children.

Responsable chez YES ! Creative Digital Marketing : Richi Brändli (concept), Dominik Kurmann (direction artistique), Shirin Luchsinger (développement), Erina Dvorak (Digital Campaign Management), Mena Dressler (texte).

La campagne de dons sur microspot.ch se déroule du 19 septembre au 23 octobre 2022. Pour chaque article de fournitures pour animaux acheté pendant cette période, par exemple de la nourriture pour chats ou des jouets pour chiens, microspot.ch fait don de dix centimes. Ce montant sera reversé aux animaux de compagnie difficiles à placer ainsi qu'au projet "Adopt a Pet" de la PSA, qui encourage le placement d'animaux dans un nouveau foyer aimant et adapté à leur espèce. En collaboration avec Coop et Mars Suisse, microspot.ch s'engage ainsi pour la quatrième fois consécutive, à l'occasion de la Journée mondiale des animaux, en faveur des animaux dans les refuges et de la Protection suisse des animaux PSA. Katharina Waanders est Product Manager pour les articles pour animaux chez microspot.ch et s'occupe de la campagne chez microspot.ch depuis le début. Pour elle, cette action est une affaire de cœur : "Je suis fière de soutenir un projet aussi formidable". L'année dernière, un chèque d'environ 45'000 francs a pu être remis à la PSA.

Trois influenceurs en action

Cette année encore, microspot.ch espère pouvoir remettre une somme aussi élevée que possible à la Protection suisse des animaux PSA. La campagne de dons sur microspot.ch fait partie de la campagne de la Journée mondiale des animaux (JMA) de la PSA en collaboration avec microspot.ch, Coop et Mars Suisse. Grâce à cette campagne, la population suisse doit être sensibilisée au thème de l'adoption d'animaux de compagnie.

En plus de la campagne de dons, des vidéos sur cette thématique seront diffusées sur les médias sociaux. Afin de faire connaître encore mieux la campagne en Suisse, trois influenceurs s'engagent également et présentent sur leurs comptes des refuges pour animaux et leurs pensionnaires à quatre pattes. L'objectif est de trouver un nouveau foyer pour le plus grand nombre possible d'animaux.

Actuellement, un nombre particulièrement élevé d'animaux sont abandonnés dans les refuges pour animaux. Selon Carolin Strasser du refuge pour animaux Rosel, les raisons pour lesquelles un animal se retrouve au refuge sont multiples. Mais comme dans beaucoup d'autres domaines, les effets de Corona se font sentir dans la protection des animaux : "Il y a beaucoup de gens qui ont par exemple acheté un chien pendant Corona et qui veulent maintenant partir en vacances ou qui n'ont tout simplement ni le temps ni l'envie de s'en occuper".

La Journée mondiale des animaux a pour but d'attirer l'attention sur la souffrance des animaux causée par l'homme. Elle a lieu chaque année le 4 octobre depuis 1925. microspot.ch soutient le projet depuis 2019.

C'est malheureusement nécessaire, car de nombreuses dispositions légales ne sont que des normes minimales dont le respect n'a rien à voir avec une détention optimale des animaux, mais constitue plutôt la limite entre un comportement tout juste légal et la cruauté envers les animaux. De plus, les dispositions en vigueur ne sont souvent pas appliquées de manière conséquente par les autorités administratives et pénitentiaires compétentes.

C'est déjà la septième grande manifestation que Ruf Lanz a conçue pour Tier im Recht. Selon Gieri Bolliger, docteur en droit et directeur de TIR, "les campagnes précédentes ont fait sensation bien au-delà des cercles de protection des animaux et ont suscité des débats sur le bien-être animal. De plus, les nombreux prix remportés ont attiré l'attention d'autres médias sur notre travail".

Campagne sur les animaux sans shooting d'animaux

Pour la mise en scène visuelle, Ruf Lanz a travaillé en étroite collaboration avec le célèbre studio Carioca de Bucarest. Tous les motifs ont été entièrement réalisés par ordinateur - sans shooting d'animaux. La campagne sera visible sur des affiches, des annonces, des cartes postales, des mailings de dons et dans les médias sociaux.

Responsable à la fondation Tier im Recht : Gieri Bolliger (direction), Christine Künzli (membre de la direction), Vanessa Gerritsen (membre de la direction), Simon Bachmann (collecte de fonds & communication). Responsable chez Ruf Lanz : Isabelle Hauser (direction artistique), Markus Ruf (direction créative), Carlotta Biffi (conseil), Armin Arnold (PAO). Partenaires externes : Carioca Studio@Visualeyes International.

En savoir plus sur L'animal en droit

La Protection Suisse des Animaux PSA est l'organisation faîtière de la protection des animaux en Suisse. Outre de nombreux domaines d'activité, la sensibilisation à la consommation de viande fait partie de ses tâches principales. La PSA dispose à cet effet d'une page d'accueil spéciale Pour-plus-de-bien-être-des-animaux.ch a été mis en ligne.

Il ne s'agit pas d'interdire à la population de manger de la viande, mais de la consommer le plus consciemment possible. En bref : si de la viande est consommée, elle doit provenir d'élevages respectueux des animaux. Il est donc important de garder une saine mesure, car sans consommation excessive, il n'est pas nécessaire de produire de la viande en excès. Cela profite également au bien-être des animaux.

Une campagne a donc été développée en collaboration avec Salutations amicales, qui aborde ce thème de manière sympathique. Avec des illustrations d'animaux amusantes de l'artiste australienne Penny Min Ferguson et des messages qui correspondent à l'esprit du temps. De nos jours, tout le monde aime vivre de manière consciente, flexible et équilibrée - alors pourquoi ne pas en faire de même avec la consommation de viande ?

La campagne est soutenue par plusieurs organisations partenaires et est visible depuis la mi-février dans différentes villes suisses sous forme d'affiches OOH et DOOH. Les sujets sont en outre diffusés sur différentes plateformes de médias sociaux.

Responsable chez STS : Stefan Flückiger. Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor (responsabilité générale), Christian Stüdi (texte), Norihito Iida (direction artistique), Laura Leuenberger (graphisme), Alessandra Di Giorgi (conseil), Roberto De Bonis (médias sociaux), Penny Min Ferguson (illustrations).

C'est ce que souhaitent désormais changer Quatre pattes et Mona et Mateo en lançant une campagne de sensibilisation. Le message "Stop au foie gras" est transmis par une traduction visuelle drastique. Ainsi, la campagne présente de manière accessible le processus de gavage et ses conséquences pour l'animal, tout en évitant les images inappropriées à l'approche de Noël.

La campagne est diffusée dans toute la Suisse depuis fin novembre en DOOH, sur YouTube ainsi que sur les médias sociaux.

Responsable chez Vier Pfoten : Linda Egloff, Carole Marty, Livie Kundert, Fabienne Hürlimann, Karin Hawelka. Responsable chez Mona et Mateo (concept et réalisation) : Sheena Czorniczek, Nicole Waldis, Lesley Ryffel, Mona Fluri, Mateo Sacchetti. CGI : Colors and the Kids.

Pour la troisième fois consécutive la campagne de Mars Suisse est placée sous le signe de l'adoption d'animaux provenant des refuges des sections de la Protection Suisse des Animaux PSA. Ces derniers sont souvent plus longtemps à la recherche d'un nouveau foyer, car les animaux provenant de l'étranger et les animaux d'élevage sont préférés par de nombreux futurs propriétaires* d'animaux. Cela doit changer : Sous la devise "Donner un foyer aux animaux", le refuge pour animaux sera à nouveau amené dans le centre commercial et donc chez les consommateurs*.

Du 4 au 10 octobre, 22 animaux sans foyer seront présentés sur les écrans de télévision et en ligne sur Coop.ch dans quelque 180 magasins Interdiscount de toute la Suisse. De plus, du 20 septembre au 24 octobre, les portraits des animaux seront présentés dans tous les showrooms de Microspot.ch et en ligne sur Microspot.ch. Les profils des animaux sont disponibles sur le site Journée mondiale des animaux.ch à trouver.

Presque tous les animaux des campagnes précédentes ont été adoptés

Selon Mars Suisse, la campagne des deux dernières années a été un succès : presque tous les animaux présentés dans les refuges Rosel (Brügg BE), an der Ron (Root LU) et Strubeli (Volketswil ZH) ont trouvé un nouveau foyer pendant ou peu après la durée de la campagne.

On sait aujourd'hui que le plastique menace les animaux marins. Ce que peu de gens savent en revanche : Une grande partie d'entre eux est à peine visible. Environ 1,5 million de tonnes de microplastiques sont déversées chaque année dans les océans via les eaux usées et les rivières. La Suisse n'est pas en reste. Le Rhône et le Rhin, qui se jettent tous deux dans la mer, sont fortement contaminés par de minuscules particules de plastique. Les principales sources sont l'usure des pneus de voiture, les produits de nettoyage et les vêtements synthétiques.

Kyma a lancé une pétition pour exiger des politiques suisses des mesures concrètes contre les microplastiques. Rebel Communication a conçu et réalisé la campagne trilingue multicanal - de la publicité à la page de renvoi.

Les visuels clés accrocheurs doivent mettre en scène de manière frappante le fait que les microplastiques présents dans les eaux usées menacent directement les animaux marins. Les sujets sont utilisés sous forme d'annonces de remplissage et de publicités sociales pour la promotion de la pétition, également sous forme animée.

Les personnes qui souhaitent s'engager arrivent finalement sur la page de renvoi Microplastiques-stop.ch - avec des informations de fond et la possibilité de signer la pétition. "En peu de temps, plus de 6000 personnes ont déjà répondu à notre appel. Nous sommes plus que satisfaits", se réjouit Sandra Ludescher, la directrice de campagne de Kyma.

Responsable chez Kyma sea conservation & research : Dr Silvia Frey (directrice et biologiste marine), Sandra Ludescher (responsable de la campagne). Responsable chez Rebel Communication : Kris Goricanec (responsabilité générale), Guido Huwiler (texte / concept), Wanda Michel (direction artistique / webdesign), Sina Grass (développement frontal), Christian Scherer (visualisation).

"Bonne attitude, bonne performance", titre une publicité payée sur Facebook du NZZ. "Des porcs suisses heureux", rapporte un article de la 20 minutes. Derrière les deux se cache une collaboration avec la marque de lobby "Viande Suisse". De tels partenariats payants entre les médias et les lobbies des produits animaux sont aujourd'hui monnaie courante, comme l'écrit Animal Rights Switzerland dans un communiqué. Grâce à l'industrie et à l'argent des contribuables, les lobbies disposent de moyens plus que suffisants pour cela. Une réprimande du Conseil de la presse n'intervient que dans des cas exceptionnels, lorsqu'une publicité n'est pas déclarée comme telle.

Dans la protection des animaux, on connaît les problèmes qui peuvent résulter des liens entre les médias et les lobbies. "L'industrie peut facilement acheter l'attention, la protection des animaux à but non lucratif n'a pas d'argent pour cela", explique Céline Schlegel, co-directrice d'Animal Rights Switzerland. Il en résulte un débat unilatéral. "Cela influence également le débat politique autour de la protection des animaux, et au final, ce sont les animaux qui en souffrent", poursuit Céline Schlegel. La manière dont les sujets relatifs à la protection des animaux sont rapportés et les personnes qui prennent la parole sont donc absolument décisives.

Pour les professionnels des médias qui souhaitent faire des reportages critiques et indépendants sur les questions de protection des animaux, Animal Rights Switzerland publie maintenant une liste de recommandations. Il s'agit d'une grande variété de sujets : La publicité payée par les lobbies, mais aussi les stéréotypes sur les animaux, les liens d'intérêt dans la protection des animaux, le vocabulaire juridique et la représentation des défenseurs des animaux*. Vingt exemples problématiques tirés de quotidiens suisses sont abordés. "Nous ne dénonçons personne, mais nous voulons créer une prise de conscience du problème et attirer l'attention sur ce que les journalistes critiques font déjà mieux que les autres", déclare Céline Schlegel à ce sujet. En outre, nous voulons faciliter la tâche des rédactions qui souhaitent se donner des directives.