La stratégie "Espace urbain et mobilité 2040" définit les bases d'espaces publics attrayants et d'une mobilité efficace et respectueuse de l'environnement dans une ville où il fait bon vivre et dont le climat est neutre. Pour ce faire, une présentation communicative et concise devait être développée pour l'ensemble de la stratégie urbaine et tous les produits de communication qui en découlent, regroupant toutes les activités sous une parenthèse de fond et de forme avec la ville de Zurich comme expéditeur.
La présentation contribue à l'identification de tous les participants à travers tous les départements, les documents stratégiques servent de base à la consultation et sont conçus pour le public spécialisé intéressé. Parallèlement, une campagne destinée au grand public présentera la valeur ajoutée de la stratégie et les premières mesures concrètes. La nouvelle présentation crée ainsi une visibilité pour le travail de développement proactif de la ville et une compréhension pour l'aménagement actif de l'espace urbain et de la mobilité.
Des arguments et des messages clairs
Après une analyse complète de tous les moyens de communication et des campagnes menées jusqu'à présent sur ce thème, TBS Marken Partner a défini et affiné les messages clés en collaboration avec le service des travaux publics de la ville de Zurich. Ils ont constitué la base et le fil rouge de toutes les mesures de communication. La vision commune y devient la devise générale : "Rester digne d'être vécu. Devenir climatiquement neutre".
Un concept de design qui crée de l'espace
La présentation de la stratégie est en accord avec l'identité visuelle de la ville, également développée par TBS. L'expéditeur est toujours la ville de Zurich dans son ensemble. Le concept de design définit l'ensemble des produits de communication et des publications autour de la stratégie "Espace urbain et mobilité 2040" ainsi que pour des projets apparentés, comme par exemple Blocs de quartier ou ZüriVelo, ainsi que le cadre créatif de la campagne. L'objectif était de créer une image cohérente en rapport avec les grandes tâches autour de l'espace urbain et de la mobilité qui nous accompagneront au cours des prochaines années.
L'image devait correspondre au thème et transmettre la qualité de vie, la sécurité, l'innovation et la neutralité climatique. Au sein du spectre chromatique de la ville de Zurich, une combinaison de couleurs marquantes a été définie pour souligner le thème de manière cohérente : violet foncé, jaune jaune d'œuf et vert trèfle. Parallèlement, l'utilisation de la typographie, le style graphique et d'illustration ainsi que le langage visuel ont été définis pour les différents produits et applications de communication.
Le contenu de tous les documents stratégiques a été préparé et mis en forme en vue de la consultation et de la décision du conseil municipal. L'objectif était de présenter la stratégie, ses stratégies partielles et les rapports de mesures de manière claire. La systématique des différentes publications et une grande partie des illustrations proviennent également de TBS.
Campagne d'affichage sur la vision
Dans la campagne, la vision est directement traduite dans la vie urbaine. En appliquant la devise générale à différents aspects tels que des places plus vivantes, plus d'espaces verts et des rues plus sûres, une valeur ajoutée est créée en termes de qualité de vie pour tous. En outre, TBS a conçu diverses mesures d'ancrage et de communication pour le lancement de la stratégie, notamment un court-métrage qui explique clairement tous les contenus essentiels.
L'image accompagnera la ville de Zurich pendant un certain temps encore et marquera également plusieurs projets apparentés. Afin de garantir une présentation cohérente de tous les participants, TBS a réalisé un manuel de design qui règle clairement l'utilisation de tous les éléments marquants pour toutes les applications.
La ville de Zurich s'étend et la densité de construction augmente. Cette densification nécessite davantage d'espaces verts et de zones de rencontre. La politique et la société urbaine exigent en outre que les quartiers soient libérés du trafic de transit et que des projets pilotes soient réalisés pour ce que l'on appelle des blocs de quartier. Un bloc de quartier se compose de groupes de maisons, de carrefours, de rues de quartier et de places. Les espaces routiers sont réaménagés par des mesures temporaires et permanentes. Cela permet de créer plus d'espace pour une vie de quartier commune.
Freundliche Grüsse a développé le concept d'aménagement du projet pilote en collaboration avec le service des travaux publics de la ville de Zurich et a créé et réalisé une campagne d'accompagnement ainsi qu'une vidéo explicative. Les blocs de quartier seront réalisés par étapes de 2024 à 2027. Ils seront développés en collaboration avec les habitants*, les commerçants, la société urbaine, les institutions et les représentants d'intérêts. De plus, un processus participatif complet aura lieu avec la société urbaine. En novembre 2024, il y aura les premières manifestations du forum sur le sujet.
Responsable au TAZ : Kugelmeier Nicola (chef de projet bases + stratégies), Celi Diana (chef de projet bases + stratégies), Mächler Sabina (chef de projet communication). Responsable chez Salutations amicales : Samuel Textor, Pascal Deville, Fabian Biedermann (responsabilité générale), David Elmiger, (texte/concept), Kevin Zysset (direction artistique), Eva Brun, Kathy Känzig (conseil), Daniela Benedix (animation vidéo explicative). Marquage : Partenaires des marques TBS.
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