Le Hyatt Regency et le Hyatt Place Zurich Airport The Circle sont situés à proximité directe de l'aéroport de Zurich et font partie du complexe The Circle. Les hôtels proposent des hébergements, des restaurants et des bars ainsi qu'un centre de conférence, The Circle Convention Center.
Stratégie de communication globale
WeArePepper a développé une stratégie de communication sur mesure afin d'augmenter la notoriété de la marque et la visibilité des hôtels et du centre de convention. Le site
La stratégie comprend des communiqués de presse réguliers, l'organisation de voyages de presse, l'établissement et l'entretien de contacts avec les médias ainsi que la gestion de la base de données multimédia.
Augmentation de la notoriété
L'objectif de cette collaboration est d'ancrer les hôtels et le Convention Center dans la conscience du public suisse germanophone par une communication continue et ciblée. Il s'agit en particulier d'attirer l'attention des voyageurs d'affaires, des clients de groupes et des consommateurs finaux du marché local sur les offres variées des hôtels, restaurants et bars ainsi que du centre de congrès The Circle par le biais d'activités de relations publiques ciblées.
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L'orateur principal était l'alpiniste de l'extrême Dani Arnold. Il a raconté, à l'aide d'images et de vidéos impressionnantes, les succès, les records et les défis qu'il a relevés jusqu'à présent au cours de ses randonnées et de ses aventures. Arnold a toujours réussi à intégrer des éléments divertissants dans son exposé.
L'alpinisme - expéditions, escalade sur rocher, escalade sur glace dans les pays les plus divers du monde - est sa passion. "Cela vaut la peine de prendre des risques pour réaliser ses rêves", estime Arnold. Avec cette attitude, une grande volonté et des compétences techniques, il a pu poser des jalons alpins. Il essaie de combiner la vitesse et la difficulté dans ses projets. Quelques jalons de sa carrière : records de vitesse dans la face nord de l'Eiger et du Cervin, premières ascensions en Patagonie, en Alaska, au Pakistan et en Chine.
L'escalade en solo - sans moyens auxiliaires tels que la corde - est une manière brutalement honnête de faire de l'alpinisme. Le succès dépend uniquement de ses propres capacités. "Il n'y a pas d'excuses". Dani Arnold parle de risque calculé. Prendre des risques sans réfléchir, c'est de la stupidité. Le père d'une fille ne veut toujours pas renoncer à l'escalade en solo, mais il s'engage moins souvent dans de telles aventures. Il évoque également l'effort considérable que demandent ses expéditions. De nombreux préparatifs doivent toujours être interrompus et les projets remis à plus tard.
Importance de l'aéroport de Zurich
Stephan Widrig, CEO de l'aéroport de Zurich SA, Patrick Frost, Group CEO de Swiss Life SA, et le professeur Gian-Luca Bona, CEO de l'EMPA, ont également pris la parole lors du forum économique.
Stephan Widrig a expliqué que la situation du trafic aérien international se normalisait. En octobre 2021, 1'613'866 passagers ont transité par l'aéroport de Zurich. Cela correspond certes à une augmentation de 244 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente, mais toujours à une baisse de 43,8 pour cent par rapport à octobre 2019. Le fait que la Flughafen Zürich AG s'appuie plus largement sur d'autres sources de revenus s'avère payant. C'est le cas de The Circle, officiellement ouvert il y a un an, de l'Airport Shopping et de l'Airside Center, y compris les portes d'embarquement.
Patrick Frost a tenté de dissiper l'impression que Swiss Life Group est un géant de l'immobilier. Seul un pour cent du patrimoine immobilier en Suisse est détenu par Swiss Life (anciennement Rentenanstalt). Tout comme l'aéroport de Zurich SA, les revenus locatifs sont intéressants pour Swiss Life. "Nous n'avons absolument aucun intérêt à ce que les prix de l'immobilier augmentent", fait savoir Frost. Swiss Life détient 49 pour cent des parts de The Circle, l'aéroport de Zurich AG 51 pour cent.
L'innovation comme défi
Gian-Luca Bona a montré, sur la base des données du laboratoire de recherche du Jungfraujoch, avec quelle précision la qualité de l'air peut être mesurée. Une régulation prévisionnelle basée sur des données dans le bâtiment permettrait en outre d'économiser chaque année environ 25 pour cent d'énergie de chauffage ou de refroidissement. L'objectif est de créer des circuits fermés pour l'énergie, l'eau, les matériaux, la technologie, la nourriture et l'information. Les compétences clés de l'Empa reposent sur le système énergétique, les matériaux de construction, le système de catalyse, la technologie des couches minces, la fabrication avancée, l'évaluation de la technologie ainsi que sur l'intelligence artificielle, le Big Data et les jumeaux numériques.
Des touches de couleur musicales
Après les mots de bienvenue d'André Ingold - président de la FRZ et de la ville de Dübendorf - Christoph Lang, directeur de la FRZ, a animé la soirée. Il a notamment pu annoncer les vidéos des partenaires premium de l'événement, ABB, UBS et Swiss Life. Klassik Nuevo a apporté des touches de couleur musicales, Fleurop s'est chargé des points forts floraux. Auparavant, le matchmaking assisté par logiciel "meet & match", qui a permis aux visiteurs de s'entretenir avec leurs groupes cibles dans un rapport 1:1, a été très demandé. Plus de 200 entretiens ont eu lieu.
"Avec la première de The Circle Conference dans le nouveau Circe Convention Center, nous avons touché le nerf de la guerre au bon moment et donné le coup d'envoi du renouveau du secteur MICE. The Circle Conference a clairement montré que le public professionnel est avide d'événements en direct avec des contacts personnels sur place et qu'il est saturé d'offres virtuelles", a déclaré l'organisateur Oliver Stoldt, extrêmement satisfait. Stefan Feldmann, Head The Circle, Aéroport de Zurich, se réjouit lui aussi du succès de la première grande manifestation organisée dans le Convention Center depuis l'ouverture du Circle : "Les réactions positives de la branche MICE aujourd'hui montrent que les possibilités de congrès flexibles directement à l'aéroport de Zurich répondent à un besoin de notre époque".
Le salon avec forum a été organisé par Janin Heukamp et Oliver Stoldt du MICE Service Group Suisse en collaboration avec les partenaires d'accueil Flughafen Zürich, The Circle Convention Center, Hyatt Regency Zurich Airport The Circle et Hyatt Place Zurich Airport The Circle. Heukamp s'est senti confirmé par ce succès "que le salon n'a de sens que s'il vit d'un véritable échange et de véritables rencontres".
Lors d'un débat spécialisé, le président d'HotellerieSuisse Andreas Züllig, l'expert en épidémies et conseiller Daniel Koch, l'organisateur du festival de jazz et président de la commune de St-Moritz Christian Jott Jenny, Oliver Stoldt et Stefan Feldmann ont jeté un regard sur l'avenir du secteur MICE. L'opinion qui s'est clairement dégagée est que dans le secteur des congrès et des événements, en plus des solutions classiques de présence, les outils numériques qui se développent rapidement - que ce soit sur place ou en ligne - prendront pied et seront un complément bienvenu pour des concepts créatifs et orientés vers l'avenir.
Daniel Koch a souligné qu'il faudra encore vivre longtemps avec le virus. "Mais les mesures seront réduites et la situation redeviendra assez normale dans les années à venir", a expliqué Koch. Pour Christian Jott Jenny, il était clair qu'on ne peut pas numériser les concerts. Ainsi, le Festival da Jazz à St. Moritz, avec son concept 3G, aura lieu en direct la semaine prochaine. Mais les organisateurs auraient dû apprendre à se servir de nouveaux instruments numériques. Andreas Züllig a constaté que rien ne pouvait remplacer le contact social entre les gens. Il a estimé qu'il y aurait une forme mixte, notamment pour les petits événements. Il est possible qu'à l'avenir, il y ait moins de très grands congrès qu'avant la pandémie. Züllig et Jenny se sont montrés optimistes pour la prochaine saison estivale dans les régions de montagne, mais moins pour les lieux qui dépendent de la clientèle internationale.
Programme exceptionnel, réseautage et exposition
Outre la discussion sur l'avenir de la branche MICE, The Circle Conference a proposé un vaste programme avec des orateurs sélectionnés, des ateliers, des discussions spécialisées et des débats sur scène. Grâce au concept interactif du salon, les 70 destinations, hôtels de congrès, prestataires d'incentives, lieux d'événements et de réunions ont pu entrer en contact direct avec les visiteurs.
Parmi les intervenants figuraient notamment le pionnier de Solar Impulse Bertrand Piccard, l'ex-Mr.Corona Daniel Koch et le président d'honneur du FC Bâle Bernhard Heusler. L'experte internationale Sita Mazumder ainsi que les experts German Ramirez et Reto Wampfler se sont exprimés sur la numérisation, l'innovation, le Social Selling et la gestion du changement. L'experte Leonie Müller, l'ex-arbitre de la FIFA Urs Meier, le groupe de pilotes #clearedtoland, le pilote professionnel Philip Keil et le "roi des pickpockets" Christian Lindemann se sont exprimés sur des thèmes tels que le New Work, la communication, le leadership et la mobilité. La conférence The Circle a été animée par la journaliste d'affaires et experte en Chine Martina Fuchs ainsi que par le présentateur de la SRF Florian Inhauser.
Lors de la Circle Conference, les visiteurs* pourront assister à des exposés d'experts et de connaisseurs de la branche ainsi qu'à divers ateliers. Le large éventail de participants Programme est parsemé de personnalités et de thèmes différents.
En plus des intervenants sur de nombreux sujets d'actualité, des représentants expérimentés du secteur MICE discuteront de l'orientation future du secteur des congrès et des événements, qui a été complètement bouleversé par la crise.
En outre, le 1er juillet, de nombreuses destinations touristiques, hôtels de congrès, prestataires d'incentives, lieux d'événements et de réunions entreront en scène. contact direct avec les participants. "Le réseautage est un élément important de notre salon professionnel", explique l'organisateur Oliver Stoldt de MICE Service Group Suisse : "L'échange direct avec les représentants de la branche a fait défaut l'année du Corona. Nous le remarquons clairement au vu des billets déjà vendus et des nombreuses inscriptions des exposants". Vous trouverez tous les exposants ici. L'exposition a lieu sans interruption de 10 à 18 heures.
A la Circle Conference environ 800 à 1'000 participants de tous les secteurs sont attendus, dans le respect d'un concept de protection strict et avec un nombre de visiteurs limité. L'entrée est gratuite.
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Il se qualifie lui-même d'"ingérable". Être employé et rapporter à un chef ? Pas avec Oliver Stoldt. Le CEO de Premium Speakers et du Mice Service Group est un homme pressé. Toujours dans le coup, toujours avec des gens, toujours curieux, affamé. La pandémie de Corona est épuisante pour lui et son entreprise, mais heureusement, il a une large palette d'activités et peut gagner de l'argent avec Premium Speakers même en période hybride, ses conférenciers étant justement très demandés en période de Corona pour des conférences en ligne.
Oliver Stoldt connaît le monde de l'événementiel comme peu d'autres. Il ne se laisse pas déconcerter en ce qui concerne son événement "Circle Conference" qui aura lieu le 1er juillet dans le Convention Hall du "Circle" à l'aéroport de Zurich. "Il n'y a pas de plan B", dit-il en riant. "Nous irons jusqu'au bout, à condition bien sûr que le Conseil fédéral autorise à nouveau des manifestations d'une telle ampleur d'ici là". Ce 1er juillet, Stoldt veut rassembler la branche MICE, parler de l'avenir, faire des projets, donner du courage, susciter l'enthousiasme pour le moment où la pandémie sera terminée et où la branche événementielle pourra à nouveau planifier.
C'est Florian Inhauser, Mister Tagesschau, qui animera la Circle Conference. La liste des intervenants est longue. Parmi eux, Daniel Koch, ancien chef de crise de l'OFSP, parlera de l'avenir, où nous devons être mieux préparés aux crises.
Anna Kohler, rédactrice en chef de Werbewoche.ch et m&k, a rencontré Oliver Stoldt pour le podcast vidéo "Off The Record".
Il se qualifie lui-même d'"ingérable". Être employé et rapporter à un chef ? Non, pas avec Oliver Stoldt. Le patron de Premium Speakers et du Mice Service Group est un homme pressé. Toujours à l'affût, toujours avec des gens, toujours curieux, affamé. Anna Kohler s'est entretenue avec cet homme d'action dynamique.
Les aéroports se transforment de plus en plus en destinations urbaines autonomes, appelées Airport Cities. C'est également le cas de l'aéroport de Zurich. Avec la construction du Circle, l'aéroport a réagi à ces besoins changeants en matière de mobilité et de consommation et se trouve en concurrence non seulement avec d'autres aéroports, mais aussi avec des destinations et des centres de la région métropolitaine de Zurich.
The Circle et l'aéroport de Zurich se produisent ensemble
Afin de se positionner clairement en tant que destination, Jung von Matt Brand Identity a élaboré la stratégie de marque et le positionnement. La marque "The Circle", jusqu'alors gérée séparément, a été intégrée dans la marque de destination de l'aéroport de Zurich. Ainsi, le Circle et l'aéroport se présentent ensemble comme une seule marque avec une promesse forte : "Nous combinons diversité et confort pour une expérience de première classe en un seul lieu".
Un design de marque cosmopolite
La traduction de la promesse de la marque se retrouve également dans l'identité visuelle remaniée. Les couleurs et un style d'illustration explicitement développé donnent de la concision et de la vitalité à l'image de marque à travers tous les points d'expérience.
Différents messages et thèmes doivent ainsi pouvoir être mis en scène de manière toujours nouvelle, mais en même temps caractéristique. La police de caractères typique du système d'orientation, connue au-delà des frontières, a été systématiquement utilisée comme police maison, tant pour le logo que pour tous les autres médias et canaux, afin de garantir une perception cohérente et homogène.
Outre les bases du corporate design, Jung von Matt Brand Identity a aidé l'aéroport de Zurich à réviser les nomenclatures et les désignations de lieux, à revoir les principes de conception des médias de communication, à concevoir le design des articles de merchandising et à développer l'idée et le nom de la mascotte de l'aéroport "Rolli Rollkoffer".
Responsable à l'aéroport de Zurich : Coralie Klaus Boecker (Head Marketing & Digital), Stefan Gross (Chief Commercial Officer). Responsable chez Jung von Matt Brand Identity : Thomas Deigendesch (stratégie), Christina Widmann (direction de la création), Boris Stoll (design). Illustrations de l'ouvrage : Arnaud Tracol (illustrateur indépendant).
m&k: Monsieur Stoldt, n'est-il pas inopportun de lancer un nouveau salon pendant la crise de la Corona ?
Oliver Stoldt : Non, pas du tout. En ce moment, c'est le "temps des entrepreneurs" et nous avons la configuration parfaite avec le lieu, les thèmes et le timing pour juillet prochain. Tout le monde veut vivre quelque chose de nouveau après les restrictions imposées par Corona. C'est ce que nous proposons lors de la The Circle Conference.
Avons-nous vraiment besoin d'un énième salon dans l'environnement touristique ?
Ce n'est pas un énième salon. Reto Schlumpf et moi avons inventé la KonferenzAnrena en 2013. Nous voulons maintenant revenir aux racines, avec des thèmes et des contenus tout à fait nouveaux. Le secteur est en train de changer totalement et nous montrons tout ce qui sera nouveau. Aussi bien les technologies que les facteurs humains.
Pourquoi The Circle est-il situé dans le Circle et non dans le centre-ville, près de la gare centrale ?
The Circle à l'aéroport est le projet de construction de prestige absolu en Suisse avec un volume d'investissement d'environ 1,3 milliard. Tout le monde veut y aller, nous y sommes. D'un point de vue logistique, The Circle est parfaitement accessible : Propre gare, propre aéroport, station de tram et terminal de bus se trouvent directement devant l'entrée. Il n'y a pas plus simple pour se rendre à un lieu d'événement.
Quelles sont les activités proposées lors du salon ?
Les dernières technologies et tendances du marché mondial des congrès seront présentées. Les premières demandes de fournisseurs passionnants sont déjà arrivées, qui souhaitent proposer leurs services et leurs idées. A cela s'ajoute un programme de conférences qui vaut à lui seul la peine d'être présent.
Qui est le public cible ?
Le public cible est constitué de toutes les personnes qui s'occupent de réunions, d'événements, de technologie événementielle et de nouveaux formats d'événements. "The Future of Conferencing" - ce sera pour tous le point d'accroche passionnant pour participer à The Circle Conference.
Comment le salon est-il conçu ? Physiquement sur place ? Hybride ? Virtuel ?
La The Circle Conference est prévue pour être un événement présentiel et c'est l'objectif que nous poursuivons. Dès maintenant, lors de la planification, les concepts de sécurité ont été pleinement intégrés, de sorte qu'un système à sens unique est même intégré dans le plan du hall.
Où va le marché MICE à l'époque de Corona ?
Nous, le MICE Service Group, vivons tout en ce moment : des réunions et formations en direct, des événements hybrides, des coachings en ligne et des réunions virtuelles. La flexibilité et la rapidité d'adaptation aux demandes que nous recevons chaque jour sont donc essentielles. Les membres de notre équipe sont devenus des experts en matière de technologies de réunion et de nouveaux formats d'événements.
Y a-t-il actuellement des tendances en matière de MICE ?
Oui, à quoi ressemblera le monde après Corona ? Attendons de voir combien de temps cette pandémie nous tiendra et à quoi ressemblera "The New Normal". L'important pour tous est que les voyages soient à nouveau autorisés et que les réunions d'affaires aient à nouveau lieu en direct. C'est seulement maintenant que l'on reconnaît l'importance des réunions en face à face dans de nombreuses entreprises, car c'est lors des fonctions F&B comme les pauses café et les déjeuners que l'on fait des affaires. Le transfert de savoir-faire peut certes se faire en ligne, mais seules les émotions et les expériences communes créent la confiance nécessaire pour faire des affaires ensemble.
Le site La conférence du Cercle aura lieu le 1er juillet 2021 au The Circle à l'aéroport de Zurich.
Rumeur sur le chantier. Vue du ciel, la foule des travailleurs semble innombrable. Des mains énergiques s'activent à tous les coins de rue, des machines et des matériaux sont prêts à être utilisés, d'énormes grues s'élèvent à l'aéroport de Zurich - ici, dans le plus grand aéroport national de Suisse, quelque chose de grand est en train de naître. C'est ici que naît Le Cercle.
Les deux maîtres d'ouvrage, Flughafen Zürich AG et Swiss Life AG, se sont basés sur les besoins du futur pour élaborer le projet : Le concept innovant de The Circle est né de différents changements sociaux et vise à rassembler en un seul lieu le pouls actuel de la société : Travailler, séjourner, consommer. Un lien entre ces domaines d'intérêt doit éveiller des synergies et offrir de nouvelles expériences.
La nouvelle destination pour Zurich
L'aéroport de Zurich est à la fois une plaque tournante internationale et le centre de la Suisse. La vision de l'architecte Riken Yamamoto pour The Circle est une circulation et un rassemblement de personnes, de milieux de vie, de modernité et de visions d'avenir. The Circle doit être un point de rencontre pour la population locale et les visiteurs du monde entier, inviter à la flânerie et rendre les escales aussi intéressantes que possible. Cette vision se reflète clairement dans l'architecture. Yamamoto : "En fait, je ne crée pas de bâtiments - je crée des espaces entre les bâtiments". C'est pourquoi l'architecte et son équipe ont décidé de ne pas construire un seul bâtiment sur l'espace réservé à The Circle, mais de créer un environnement inspiré du Niederdorf zurichois et rappelant l'aspect d'un centre-ville japonais. De l'extérieur, The Circle donne une image uniforme qui se réfère aux formes supérieures de l'aéroport. Mais à l'intérieur, Yamamoto a transformé un seul bâtiment en six bâtiments différents et a brisé cette disposition en direction du parc. Ainsi, sur seulement 30'000 m2 La surface au sol permet de créer une atmosphère de centre-ville.
Par analogie au feeling urbain, des éléments prétendument contradictoires s'harmoniseront également dans The Circle. Ainsi, le business sera associé à l'art de vivre, la culture au divertissement, l'hôtellerie aux congrès et l'éducation à la médecine.
Un mélange innovant d'utilisations directement sur le plus grand aéroport du pays
Dans Le Cercle se réunissent des entreprises qui se positionnent dans une perspective d'avenir. La nouvelle destination pour Zurich offre dans l'ensemble un mélange innovant d'utilisations qui créent des synergies entre elles - et donc une atmosphère globale unique : outre des surfaces de bureaux attrayantes, différents univers de marques et des unités de restauration, le groupe hôtelier mondialement connu Hyatt apportera deux nouvelles marques à Zurich et exploitera le Hyatt Regency Zurich Airport The Circle, le Hyatt Place Zurich Airport The Circle et le The Circle Convention Centre Zurich Airport. Il y aura également un centre de compétences médicales de l'hôpital universitaire de Zurich ainsi que des activités artistiques, culturelles et éducatives.
Hôtels & convention dans un lieu unique
Les deux hôtels, Hyatt Regency et Hyatt Place Zurich Airport The Circle, s'adresseront à différents segments et besoins de la clientèle grâce à des offres différenciées. La marque premium Hyatt Regency offre toute la gamme d'une hospitalité haut de gamme, y compris des plaisirs culinaires raffinés, une technologie de pointe, un espace pour le travail ou la détente ainsi que des planificateurs d'événements professionnels qui s'occupent de chaque détail. Le design intérieur de l'hôtel de 255 chambres, y compris la suite présidentielle avec sa propre terrasse, est entièrement placé sous le signe de la "suissitude". La nature suisse se reflétera par exemple discrètement dans de nombreux matériaux,
Le Hyatt Place appartient à la catégorie "midscale" et offre un design bien pensé et intuitif, du confort et un service sans complication. Le design des 299 chambres a été inspiré par la ville d'origine. Le bleu et le blanc sont les couleurs porteuses. Les guildes zurichoises ont également été intégrées dans le design de l'hôtel.
Le site The Circle Convention Centre Zurich Airport est également géré par le groupe Hyatt et comprend, avec plus de 3'000 m2 de réunions et d'événements, dont le Convention Hall pouvant accueillir jusqu'à 1'500 personnes et 15 autres salles de réunion et d'événements. Situé dans un endroit unique, le parc adjacent offre aux hôtes plus de 80'000 m2 espace vert qui invite à la détente et à la respiration.
Opportunités offertes par la numérisation croissante
Il en résultera un environnement urbain moderne et intelligent où les dimensions physiques et numériques se fondront en une seule unité. The Circle deviendra un centre urbain offrant aux hôtes, aux locataires et aux collaborateurs un maximum de qualité, de confort et d'efficacité ainsi qu'une expérience numérique unique et personnalisée. L'objectif est d'offrir une qualité de séjour élevée : Les gens doivent pouvoir se consacrer aux choses pertinentes, la technologie est là pour les aider. Cette vision doit être concrétisée par l'utilisation de technologies innovantes de l'informatique en nuage et de l'Internet des objets (IoT), qui mettent en réseau les bâtiments, les services et les personnes. Il devrait par exemple être possible d'optimiser la planification des menus et l'affectation du personnel d'un restaurant à l'aide des flux de visiteurs prévus et des données météorologiques, afin de réduire le gaspillage alimentaire et les temps d'attente des clients.
Il ne s'agit toutefois pas seulement d'accroître encore l'attractivité de la nouvelle destination et de l'aéroport de Zurich grâce à des services numériques innovants. L'objectif à long terme est de faire naître avec The Circle un écosystème vivant, doté d'une dynamique propre, qui puisse donner des impulsions importantes au site d'innovation suisse.
De nouvelles références en matière de durabilité
De nos jours, ce qui veut durer dans le temps doit également être visible du point de vue de la durabilité. The Circle pose également de nouveaux jalons dans ce domaine : l'approvisionnement en chaleur et en froid se fait par le biais de la terre comme réservoir, les besoins en énergie et en eau sont fortement réduits grâce à la récupération. De plus, le toit de l'enceinte du bâtiment est équipé d'une installation photovoltaïque et est ainsi utilisé pour la production d'énergie renouvelable. The Circle sera certifié selon le standard le plus élevé Leed Platinum et sera le plus grand bâtiment jamais certifié en Suisse à obtenir la certification Minergie.
Les différents modules seront reliés entre eux, proposeront des contenus adaptés de manière flexible - et ce dans une atmosphère globale particulière. L'ambiance de renouveau de l'aéroport avec l'idylle des places, des ruelles et des 80'000 m2 Espace vert réunissent les courants de l'histoire contemporaine. The Circle : une plate-forme qui évolue de manière vivante et flexible au gré des idées individuelles, qui reproduit et façonne les nouvelles tendances. Le plus grand projet de construction en hauteur de Suisse, réalisé conjointement par les deux maîtres d'ouvrage - l'aéroport de Zurich et Swiss Life - sera une destination qui répondra à toutes les exigences en matière de divertissement et de détente, mais directement au cœur de l'actualité, dans le lieu le mieux desservi de Suisse.
Faits et chiffres sur Le Cercle
- Surface au sol : 37'000 m2
- Surface utile : 180'000 m2
- Surface de parking : 80'000 m2
- Coûts d'investissement : environ 1,2 milliard de francs
- Développement du projet : Flughafen Zürich AG
- Propriétaire : Communauté de copropriétaires The Circle, composée de Flughafen Zürich AG et Swiss Life AG
- Architecte : Riken Yamamoto & Field Shop, Tokyo
- Entreprise totale : HRS Real Estate AG
- Durabilité : Leed Platinum & Minergie Suisse
- Ouverture : septembre 2020
- Thecircle.ch/fr/hotels-convention
L'auteur et conseiller économique américain John D. Kasarda a écrit un jour que les meilleures gares du passé sont devenues les centres urbains d'aujourd'hui. Et que les meilleurs aéroports d'aujourd'hui seront un jour les centres urbains de demain. Et c'est ainsi que dans un an exactement, "The Circle" ouvrira ses portes à l'aéroport de Zurich, un format totalement inédit pour notre pays sous cette forme et dans ce volume. Sous la devise "Business meets Lifestyle", un hub pour le divertissement, le shopping, l'hôtellerie, les congrès, la formation et la médecine verra le jour sur 180'000 mètres carrés. Il s'agit actuellement du plus grand chantier de Suisse et le projet est financé conjointement par l'aéroport de Zurich SA (51 pour cent) et Swiss Life ; on parle d'un montant d'investissement de plus d'un milliard de francs suisses.
L'un des partenaires clés du projet Circle sera le groupe hôtelier Hyatt et Srdjan Milekovic, vice-président senior des opérations pour l'Europe, l'Afrique et le Moyen-Orient, ainsi que Paul Dirksen, directeur des ventes et du marketing, se sont déjà positionnés. Leur offre comprend deux hôtels, plusieurs restaurants et bars ainsi qu'un passionnant centre de conférences et d'événements. La plus grande salle pourra accueillir jusqu'à 1500 invités ; le Hyatt Regency ouvrira 255 chambres d'hôtel et le Hyatt Place, un peu moins cher, leurs 300. Les travaux de vente vont déjà bon train et c'est ainsi que Milekovic et Dirksen ont reçu cette semaine un groupe de haut niveau d'initiés de la branche et d'opinions de la grande région de Zurich (photo ci-dessous). Au cours de la visite, les deux managers de Hyatt ont montré à quel point leur offre sera compacte et à quel point la situation autour de l'aéroport de Zurich sera compétitive. Après tout, d'autres ouvertures sont prévues dans les environs immédiats, comme par exemple les hôtels Intercity avec 260 chambres et Leonardo avec 116 chambres. Mais The Circle devrait, ne serait-ce que par son concept, s'adresser plutôt à une clientèle haut de gamme ; donc idéal pour les offres Hyatt.
Il convient également de mentionner le nouveau centre de santé ambulatoire de l'hôpital universitaire, qui propose sur 10 000 mètres carrés des diagnostics interdisciplinaires, des consultations médicales d'urgence et un suivi thérapeutique. Il y aura donc beaucoup de vie dans le nouveau "rond" de l'aéroport - avec des centaines de clients de l'hôtel et des milliers d'employés qui y travailleront chaque jour. Les douze établissements de restauration auront donc de quoi s'occuper.
Texte et photos : Daniel Tschudy
La conception de la façade fait partie du concept global développé par Mint Architecture pour la présence de Jelmoli dans The Circle. Celle-ci comprend, sur une surface totale de 2110 mètres carrés, deux magasins qui illustrent chacun séparément la grande compétence de Jelmoli dans les domaines de la mode et du sport. "Le défi lors du développement du concept de design consistait à communiquer l'individualité des deux magasins à travers la façade tout en les faisant apparaître comme une unité", explique Rafael Parga, Head of Design, Mint Architecture.
Afin d'exprimer la différenciation, Mint Architecture mise sur un mélange de matériaux en céramique noire, en verre blanc et en métal doré. Combinés, ceux-ci véhiculent les valeurs de la maison de tradition Jelmoli dans un environnement international et confèrent à chaque magasin une identité propre, tant à l'extérieur qu'à l'intérieur.
Le concept de la façade repose sur l'interaction entre la matérialité, la texture, la transparence et la réflexion et s'inspire visuellement de l'architecture de The Circle de Riken Yamamoto. Les trois matériaux, à savoir la céramique, le verre et le métal, reflètent les valeurs de la marque, à savoir l'intemporalité, la valeur et la modernité, et leur traitement différent modifie l'aspect général de la façade selon l'angle de vue. Ainsi, la façade en céramique, dont l'aspect à chevrons est partiellement brisé, est tantôt brillante, tantôt mate. La façade en verre translucide, spécialement imprimée, reflète l'environnement, et la façade en métal doré symbolise la performance et le dynamisme. En combinaison avec le concept d'éclairage élaboré en collaboration avec les spécialistes de l'éclairage de Reflexion, l'effet des trois façades change constamment, selon qu'on les regarde de près ou de loin, de jour ou de nuit. L'ensemble du matériel utilisé pour la surface ronde de la façade est développé et produit spécialement pour Jelmoli.
Grâce à l'aspect unique des façades et à la poursuite rigoureuse de l'architecture dans le design d'intérieur, les deux magasins de Jelmoli doivent marquer de manière déterminante le secteur "Brands & Dialogue".
"C'est une chance unique de pouvoir concevoir librement la façade et de véhiculer ainsi la valeur de notre marque vers l'extérieur. Elle reflète notre exigence élevée d'offrir à nos clients nationaux et internationaux une grande expérience de shopping", a déclaré Franco Savastano, CEO de Jelmoli, dans un communiqué.
L'ouverture de The Circle, et donc des deux magasins Jelmoli, est prévue pour 2020.
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