Le rebranding de « 50 Best » marque le plus grand changement d'image de marque dans les 25 ans d'histoire de la plateforme de classement. « 50 Best » devient « The 50 » : une nouvelle marque ombrelle mondiale qui regroupe l'ensemble des classements, des prix, des contenus et de la plateforme de découverte sous une identité unique. La société de médias internationale William Reed en reste le propriétaire.

Du classement des restaurants à une référence mondiale

Lancée en 2002 sous la forme d'un simple classement de restaurants, la marque s'est depuis imposée comme une référence internationalement reconnue en matière de meilleurs restaurants, bars, hôtels et domaines viticoles. Selon le communiqué, le rebranding de « The 50 Best » vise à renforcer encore ce rôle : à l'avenir, « The 50 » devrait agir comme un moteur de changements positifs dans le secteur de l'hôtellerie-restauration, fédérer une communauté mondiale et promouvoir un avenir plus positif pour le secteur.

Cette initiative s'appuie sur une expertise de plus de 25 ans, acquise grâce à des classements et des distinctions reconnus à l'échelle mondiale. Elle vise à mettre en relation les consommatrices et consommateurs, les professionnels du secteur et les partenaires commerciaux par le biais de contenus rédactionnels, d'événements et de la mise en réseau des communautés.

Nouveau design à 50 facettes

Rikki Tidball, directrice générale des événements chez The 50, déclare : « L'hôtellerie repose avant tout sur les relations humaines, et cela restera au cœur de toutes nos activités. The 50 nous offre une plateforme plus solide pour rassembler les gens, ouvrir de nouvelles perspectives et contribuer au succès à long terme de notre secteur. »

Lisa Green, directrice générale chargée du contenu chez The 50, ajoute : « The 50 crée une plateforme permettant de raconter des histoires tout au long de l'année, ouvrant ainsi de nouvelles voies pour mettre en avant les voix, les idées et les innovations qui façonnent le secteur de l'hôtellerie. »

La nouvelle identité visuelle, destinée à être utilisée dans un portefeuille de marques et de plateformes en pleine expansion, s'articule autour d'un motif de pierre précieuse comportant 50 facettes distinctes. Chaque facette symbolise une perspective, une personnalité et une histoire différentes – distinctes les unes des autres, mais qui, ensemble, forment un tout supérieur à la somme de leurs parties, précise le communiqué.

Une méthodologie éprouvée qui reste en vigueur

S'appuyant sur les mêmes principes qui ont toujours distingué le « 50 Best », « The 50 » affirme rester attaché à la reconnaissance et à la mise en valeur équitables des meilleurs établissements du secteur de l'hôtellerie-restauration. Des académies de vote indépendantes, des méthodologies éprouvées et l’évaluation par des tiers continueront de garantir l’intégrité des classements.

Dans un premier temps, le public percevra la nouvelle marque à travers une identité visuelle remaniée, des conventions de dénomination simplifiées, un site web harmonisé et une expérience de marque plus cohérente sur l’ensemble des canaux. Le premier programme de récompenses à adopter cette nouvelle identité sera « The 50 Best Hotels 2026 », qui se tiendra à Paris en septembre. La nouvelle identité de marque sera déployée progressivement sur l’ensemble du portefeuille de classements, de récompenses et de plateformes au cours de l’année 2026 et au-delà.

Le groupe The 50 comprend notamment The 50 Best Restaurants, avec des éditions régionales pour l’Amérique latine, l’Asie, le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord ainsi que l’Amérique du Nord, mais aussi The 50 Best Bars avec ses versions régionales correspondantes, The 50 Best Hotels, The 50 Best Vineyards, The 50 Discovery, la sélection des meilleurs sommeliers du monde ainsi que The 50 Scholarship. William Reed, propriétaire du groupe The 50, est entièrement responsable de l'organisation des prix, du système de vote et des classements respectifs.

Pour plus d'informations sur la refonte de l'image de marque du classement « 50 Best » et sur la nouvelle marque « The 50 », rendez-vous sur https://www.the50.com.

Responsable chez The 50 : Rikki Tidball, directrice générale des événements ; Lisa Green, directrice générale du contenu