Simon Kümin, qui travaille depuis plus de dix ans comme rédacteur indépendant, a développé sa propre solution d'intelligence artificielle en collaboration avec le fournisseur suisse Campfire. Elle est entraînée à son style et peut rédiger des textes dans sa tonalité - jusqu'aux communiqués de presse qu'il publie tels quels. "Je voulais montrer que l'IA peut écrire de bons textes - et qu'on peut l'utiliser de manière productive au lieu de la craindre", explique Kümin dans l'entretien vidéo podcast avec Christoph Soltmannowski

De l'artisanat à la créativité hybride

L'entretien montre clairement à quel point le secteur est en train de changer. De nombreuses agences sont sous pression, les budgets diminuent, les clients utilisent eux-mêmes des outils d'intelligence artificielle. Parallèlement, le rôle des rédacteurs évolue : Ils passent de la simple mise en œuvre à la stratégie, au conseil et au travail conceptuel. "L'IA peut se charger de tâches de routine, mais elle ne comprend pas les modèles commerciaux, les nuances et les émotions", souligne Kümin.

Avec sa solution, il suit donc un modèle hybride : les clients peuvent travailler de manière autonome avec l'IA et, si nécessaire, faire appel à Kümin dans le chat. Il en résulte une nouvelle forme de collaboration entre l'homme et la machine, efficace, flexible et évolutive.

Médiocre ou chef-d'œuvre ?

Dans le podcast, il est également question du danger de la médiocrité textuelle. "L'IA nivelle la qualité - il y a moins de mauvais textes, mais aussi moins de textes brillants", explique Kümin. Sa réponse à cela : la qualité comme critère de différenciation. Celui qui travaille de manière artisanale, développe des idées créatives et comprend vraiment le point de vue des clients, reste demandé même à l'ère de l'IA.

Au cours de l'entretien, Kümin reprend l'image du cordonnier : "Les chaussures sur mesure sont devenues rares - mais elles durent plus longtemps et tiennent mieux". Kümin acquiesce : "Ce serait bien si davantage de clientes et de clients avaient à nouveau envie de textes faits à la main".

Conclusion : l'avenir est hybride

Cet épisode montre de manière impressionnante comment le métier de rédacteur évolue - et pourquoi l'adaptabilité devient la compétence la plus importante. L'intelligence artificielle ne remplace pas la créativité, elle l'élargit. Celui qui l'utilise correctement peut se décharger des travaux de routine et consacrer plus de temps à ce que les hommes font mieux : Penser, ressentir, créer.

Le podcast vidéo "AI et société - les chemins vers un nouveau monde" est produit par la Stiftung Text Akademie. Deux épisodes sont publiés chaque mois, sur Spotify, Youtube et d'autres plateformes de podcasting.