La société est pleine d'attentes - surtout envers les jeunes femmes. Et les stéréotypes sociaux n'ont jamais été aussi fortement influencés par le passé que par l'industrie de la mode. Avec la nouvelle campagne "Totally me. #fuckexpectations", la marque de mode Tally Wejl veut motiver les jeunes femmes à se rebeller contre ces attentes. Et à ne laisser personne leur dicter ce qu'elles doivent faire, dire ou porter.

Avec le lancement de sa première grande campagne depuis dix ans, Tally Wejl souhaite se redéfinir. Pour la marque de mode, cette nouvelle orientation en tant que marque Gen-Z est un point fort dans une année Corona très dure pour le commerce de détail.

La campagne est visible depuis mardi sur des affiches à Zurich et à Bâle ainsi qu'en ligne en Suisse, en Allemagne, en France, en Italie, en Autriche et en Pologne.

Responsable chez Tally Weijl : Lara Gruering (Directrice de la gestion de la marque). Conception, création et réalisation : Rod Communication. Photographe : Dan Cermak. Lithographie : Horizon bleu. Producteur : Équipe Tumulte.

La top-modèle suédoise et tally-girl Alice Kastrup montre son plus beau sourire dans une mer de bulles roses, peut-on lire dans un communiqué Elle révèle ce que les filles veulent ce printemps - s'amuser, tout simplement. Les photos du duo de photographes Sofia & Mauro ont déjà fait la couverture des magazines Numero, L'Officiel ou Vogue.