La Swiss LiveCom Association pose les jalons de sa croissance

Lors de son assemblée générale du 8 septembre 2026 à la Festhalle de Berne, l'association Swiss LiveCom EXPO EVENT a défini des axes stratégiques clairs pour les années à venir. L'accent est mis sur l'expansion nationale, une défense plus active des intérêts politiques, le développement durable ainsi que le développement du prix XAVER. Parallèlement, Bala Trachsel et Nicole Pandiscia ont pris la tête de l'association en tant que nouveaux coprésidents.

À l'avenir, l'association misera sur une prospection régionale renforcée afin de mieux atteindre les entreprises et les professionnels de toute la Suisse. La croissance du nombre d'adhérents dans différentes régions et différents cantons doit se poursuivre de manière ciblée. Selon ses propres indications, le secteur LiveCom revêt une importance économique et sociale dans toute la Suisse – qu'il s'agisse de grands événements internationaux, de salons et de congrès, ou encore de festivals, d'événements d'entreprise et d'univers touristiques. En complément, l’association a créé une plateforme dédiée aux « salons et sites d’exposition », sur laquelle les organisateurs de salons, les parcs d’exposition et d’autres acteurs peuvent échanger sur les défis communs, les évolutions et les enjeux politiques.

Défense des intérêts politiques : le secteur veut se faire entendre

Parallèlement à son expansion nationale, la Swiss LiveCom Association EXPO EVENT renforce son action politique en étroite collaboration avec l'Alliance des associations d'organisateurs. Son directeur général, Martin Troxler, souligne : « Nous nous engageons activement et conjointement, au niveau national, pour défendre les intérêts politiques de notre secteur et de nos membres. »

L'année dernière, l'attention s'est notamment portée sur les nouvelles prescriptions en matière de protection contre les incendies, l'initiative visant à réduire de moitié les redevances de la SSR, l'initiative parlementaire 20.406 d'Andri Silberschmidt ainsi que la révision partielle de la loi sur les épidémies. Par le biais de prises de position, d’ateliers et d’échanges directs avec les responsables politiques et les autorités, l’association a fait valoir le point de vue du secteur dans les processus politiques et s’est engagée en faveur de conditions-cadres adaptées à la pratique et compatibles avec les réalités économiques.

Priorité au développement durable et à l'économie circulaire

En matière de développement durable également, la Swiss LiveCom Association EXPO EVENT entend renforcer son engagement. Pour 2027, le programme prévoit un service de conseil initial, le développement de la certification, l’ajout de nouveaux partenaires de certification ainsi que l’élargissement de la boîte à outils dédiée au développement durable. Au cours des années suivantes, des formats de formation, une série de tables rondes, un « reverse monitoring » et un recueil des meilleures pratiques viendront s’y ajouter. Parallèlement, l’offre de conseil sera renforcée en Suisse romande et au Tessin. Selon l’association, l’objectif est de rendre la durabilité concrètement utile, économiquement pertinente et applicable au quotidien pour le secteur.

Le XAVER continue d'évoluer

Le principal format de remise de prix du secteur suisse de la communication en direct doit lui aussi être développé. Le XAVER-Award doit être positionné encore davantage comme une plateforme dédiée à la qualité, à l’innovation et au dialogue au sein du secteur. La XAVER-LiveComvention, organisée pour la première fois cette année, constitue une étape importante dans cette direction : cette « non-conférence » rassemble des spécialistes, des cadres, des donneurs d’ordre, des prestataires et de jeunes talents, et privilégie délibérément les discussions plutôt que les exposés magistraux. La coprésidente Bala Trachsel explique : « La journée de remise des prix telle qu’elle existait jusqu’à présent doit évoluer pour devenir une journée multi-événements plus complète, au cours de laquelle différents formats du secteur seront mis en relation les uns avec les autres. »

De nouveaux visages à la tête de la fédération

Lors de l'assemblée générale, l'association a fait ses adieux au président Christian Künzli ainsi qu'aux membres du comité directeur Danilo Dela Ca et Andy Kern. Désormais, la Swiss LiveCom Association EXPO EVENT sera dirigée par une coprésidence composée de Bala Trachsel, PDG et fondateur de l'agence créative Republica (Berne), et de Nicole Pandiscia, fondatrice et responsable événementielle chez EventsDesigner Sagl (Tessin). Avec ce nouveau modèle de direction, l’association mise sur un soutien plus large et des perspectives variées. « Le secteur LiveCom est confronté à de grands changements – des nouvelles technologies à la durabilité, en passant par l’évolution des attentes du public. Nous ne voulons pas nous contenter d’observer ces évolutions ou d’y réagir, mais contribuer activement à les façonner », ont déclaré les nouvelles coprésidentes à la Festhalle de Berne.

Au sein de son comité directeur également, l’association mise sur une expertise supplémentaire et un ancrage plus large. L’assemblée générale a élu Juan Becerra, du groupe Nüssli, Michel de Maddalena, d’Evenjo, Fabio Marino (directeur des opérations, copropriétaire et directeur général de Verve Festival et Kopfklang) ainsi que Jean-Pierre Pigeon, directeur général du 2M2C Montreux Music & Convention Center, comme nouveaux membres du comité directeur. Ces quatre nouveaux membres du comité apportent des perspectives variées et une longue expérience dans les domaines de la production événementielle, des festivals, des salles de spectacle et de la communication en direct.

Pour plus d'informations sur le salon EXPO EVENT de la Swiss LiveCom Association, rendez-vous sur www.expo-event.ch.

Le 8 septembre 2026 sera une date particulière pour le secteur suisse de la communication en direct : Swiss LiveCom Association EXPO EVENT réunira pour la première fois trois événements à la Festhalle de Berne : l'assemblée générale, la nouvelle XAVER-LiveComvention et la soirée des XAVER Awards. Au cœur de cet événement se trouve le XAVER Award 2026, qui récompensera les meilleurs projets LiveCom de l’année écoulée. Par ailleurs, le XAVER Lifetime Achievement Award sera décerné cette année à Urs Kessler, PDG de longue date des Jungfraubahnen.

Le président Christian Künzli se montre enthousiaste : « Le XAVER incarne depuis toujours la diversité et la qualité de notre secteur. Avec la LiveComvention, nous créons désormais un espace supplémentaire dédié aux échanges, aux discussions et à la réflexion sur l'avenir. »

Première édition de la XAVER-LiveComvention

La XAVER-LiveComvention fait son entrée dans le programme : il s’agit d’un format participatif conçu sous la forme d’une « non-conférence ». Au lieu de conférences traditionnelles, elle mise sur des « Bar Camps », c'est-à-dire des sessions ouvertes sans ordre du jour prédéfini. Des professionnels du secteur, des innovateurs, des prestataires de services et de jeunes talents s'y réunissent pour discuter de thèmes d'actualité tels que l'intelligence artificielle, la durabilité, la compétitivité internationale et l'avenir de la communication en direct.

Bala Trachsel, vice-président de la Swiss LiveCom Association EXPO EVENT, résume ainsi l'objectif : « Avec la XAVER-LiveComvention, nous voulons créer un lieu où l'on ne se contente pas de parler de l'avenir de notre secteur, mais où celui-ci est discuté et façonné ensemble. La LiveComvention est synonyme d’échanges, de créativité et d’audace pour explorer de nouvelles voies.»

49 projets sont en lice pour le XAVER Award 2026

Pour l'édition 2026 du XAVER Award, 49 projets ont été soumis, qui se veulent représentatifs de la qualité, de la créativité et de la force d'innovation du secteur suisse du LiveCom. Un jury d'experts indépendants a déjà examiné et évalué les candidatures de manière approfondie au mois de mai. Les prix sont décernés dans huit catégories : Meilleur événement d'entreprise, Meilleur événement grand public/point de vente, Meilleur événement public, Meilleur projet d'exposition, Meilleur stand d'exposition, Meilleurs univers de marque et installations, Meilleur projet d'efficacité et Meilleurs services fournisseurs.

Outre les prix décernés par le jury, le « Public XAVER » est également remis ; il est attribué à l'issue d'un vote en ligne. Les votes étaient ouverts jusqu'au 7 septembre à 23 h 59.

Urs Kessler : l'œuvre d'une vie en images et en souvenirs

Le XAVER Lifetime Achievement Award 2026 est décerné à Urs Kessler, qui a occupé le poste de PDG des Jungfraubahnen de 2008 à 2025 – soit 38 ans au total au service de l’entreprise. Au cours de cette période, cet homme de 64 ans originaire de l’Oberland bernois a régulièrement organisé des événements spectaculaires au rayonnement international : de Roger Federer à Bryan Adams en passant par Lang Lang, il a attiré d’innombrables superstars dans la région. Il a ainsi marqué de manière durable non seulement le développement du Jungfraujoch – Top of Europe, mais aussi le paysage suisse des événements et des spectacles en direct.

Avec le SnowpenAir à la Petite Scheidegg, il a créé, pendant plus de deux décennies, un festival sans pareil. Il est récompensé pour l'ensemble de son œuvre et pour son audace à associer systématiquement tourisme, mise en valeur de marques et expériences en direct.

Billets pour la LiveComvention et la soirée des XAVER Awards

Les billets pour la XAVER-LiveComvention et la XAVER-Award-Night peuvent être achetés séparément ou dans le cadre d’une offre combinée. Les membres de la Swiss LiveCom Association bénéficient d’un tarif préférentiel.

Pour plus d'informations et pour acheter des billets, rendez-vous sur www.expo-event.ch.

Le secteur suisse du LiveCom a dépassé ses propres prévisions, investit dans l’innovation et envisage l’avenir avec optimisme malgré des conditions de marché difficiles. C’est ce que révèle l’étude « Event Trend Suisse 2026 », réalisée conjointement par les associations professionnelles Swiss LiveCom Association Expo Event, svtb, Tectum et VSSA. Parallèlement, les quatre associations formulent des revendications claires : des honoraires équitables pour les présentations, davantage d’influence auprès des autorités fédérales à Berne et la fin du cliché du « secteur événementiel analogique ».

Une croissance supérieure aux prévisions

Près de la moitié des entreprises interrogées ont réalisé en 2024 un chiffre d'affaires annuel supérieur à un million de francs. Parmi les exploitants de stades et d'arènes, 44 % affichent même un chiffre d'affaires supérieur à cinq millions de francs. Pour 2026, de nombreuses entreprises tablent sur une poursuite de la croissance, dans un contexte de marché où de nombreuses disciplines marketing traditionnelles sont confrontées à une baisse de l'attention, à une lassitude croissante vis-à-vis des algorithmes et à un recul de la confiance des consommateurs.

Les chiffres le prouvent : la communication en présentiel reste d'une importance capitale. Environ 78 % du chiffre d'affaires du secteur est généré dans l'espace physique, notamment grâce aux événements publics et aux événements d'entreprise. Là où la portée numérique perd de son impact, les rencontres réelles gagnent en importance.

Le secteur suisse du LiveCom est plus numérique que ne le laisse penser sa réputation

Cette étude contredit un cliché très répandu : le secteur suisse de la communication en direct n'est plus depuis longtemps une discipline purement analogique. Environ deux tiers des entreprises utilisent déjà l’intelligence artificielle, dont 31 % de manière régulière. Chez Expo Event, ce chiffre atteint 78 %. L’IA est notamment utilisée dans le marketing, la création et le développement de projets ; elle gagne également fortement en importance dans les domaines techniques.

Jörg Gantenbein, président de la svtb, résume la situation en ces termes : « Nous ne sommes ni analogiques ni dépassés. Les deux tiers du secteur utilisent déjà l’IA – mais comme un outil de renforcement, et non comme un substitut. Ce qui nous manque, ce ne sont pas des outils, mais des normes technologiques capables de suivre le rythme de nos innovations.» Parallèlement, 80 % des membres souhaitent bénéficier d’un soutien concret en matière de formation continue, notamment pour acquérir des compétences sur les outils et s’orienter dans le domaine réglementaire, précise le communiqué.

La valeur économique est sous-estimée

Malgré une évolution positive, le secteur est confronté à des défis structurels. Plus d’un tiers de toutes les présentations commerciales ne sont toujours pas rémunérées, alors que l’investissement requis se chiffre souvent en dizaines de milliers. Environ 90 % des entreprises sont des micro-entreprises et des petites entreprises, dont beaucoup sont des entreprises familiales et des centres de formation générant une forte valeur ajoutée régionale.

Christian Künzli, président de la Swiss LiveCom Association Expo Event, explique : « Notre secteur fait preuve d’un professionnalisme croissant et génère des résultats mesurables, mais nos revenus n’augmentent pas proportionnellement. Tant qu’un tiers de toutes les présentations se fera à titre gracieux, nous sapons collectivement notre propre valeur. Il faut que cela cesse. »

Marc Hofstetter, président de Tectum (Association suisse des constructeurs de chapiteaux et de structures temporaires), réclame lui aussi une plus grande prise en compte politique : « Notre secteur est composé de PME. 90 % des entreprises emploient moins de 50 collaborateurs, beaucoup forment des apprentis, beaucoup sont des entreprises familiales de deuxième ou troisième génération. Lorsque les responsables politiques parlent de promotion économique, nous devons être pris en compte – non seulement en tant que prestataires de services techniques pour événements, mais aussi en tant qu’infrastructure économique et culturelle de la Suisse.»

Les rencontres réelles restent irremplaçables

Dans un monde de plus en plus numérisé, l’expérience en direct reste irremplaçable. Alors que les algorithmes dispersent l’attention, les rencontres réelles créent de la confiance, suscitent des émotions et laissent des souvenirs inoubliables. Philipp Musshafen, président de la VSSA (Association suisse des exploitants de stades et d’arènes) et PDG d’AG Hallenstadion, déclare : « Nous constatons chaque jour ce qu’aucun format numérique ne peut remplacer : des milliers de personnes, une expérience partagée, une émotion collective. C’est précisément là que réside la force durable de la communication en direct. »

Les trois revendications de l'Alliance

Sur la base des résultats de l'étude, les quatre associations formulent trois revendications communes : premièrement, il convient d'introduire des normes sectorielles contraignantes garantissant une rémunération adéquate des prestations de pitch. Deuxièmement, il faut une représentation visible des intérêts du secteur LiveCom à Berne, au niveau fédéral. Troisièmement, la communication en direct doit être reconnue comme un facteur économique et culturel : elle génère de la valeur ajoutée, favorise l’innovation et crée des places d’apprentissage, et mérite donc la même attention politique que d’autres secteurs clés.

Vers l'étude

L'étude « Event Trend Suisse 2026 » est une enquête conjointe menée auprès des membres des quatre associations Swiss LiveCom Association Expo Event, svtb, Tectum et VSSA. Elle a été réalisée par GIM Suisse entre le 12 janvier et le 6 février 2026. 203 des 774 membres contactés y ont participé, ce qui correspond à un taux de réponse de 26 %. Cette étude paraît pour la troisième fois, après celles de 2022 et 2024. L'étude complète est disponible en téléchargement sur les sites web des associations participantes.

Pour plus d'informations sur l'événement Swiss LiveCom Association Expo, rendez-vous sur www.expo-event.ch.