Depuis plus de 28 ans, Sunshine Live est synonyme de beats électroniques, de culture DJ et de diversité curatée en dehors de l'optimisation des charts. En Allemagne, le label est depuis longtemps une valeur sûre avec de nombreux canaux spécialisés, des podcasts et des formats communautaires, mais en Suisse, il n'en est qu'à ses débuts. Seule plateforme à proposer une curation de musique électronique d'une telle ampleur, Sunshine Live s'adresse à un groupe cible intergénérationnel à fort pouvoir d'achat et entretient un lien étroit avec la communauté - renforcé par des livesets, une présence événementielle et une interaction continue.

"Sunshine Live est Home of the DJs - nous vivons, aimons et respirons la musique électronique", souligne Andreas Reiboldt, Head of Marketing/Brand Management.

Expérience de marque en état d'urgence

Cette année, Sunshine Live a défilé pour la deuxième fois avec sa propre Lovemobile n° 22 - flanqué de DJs suisses comme EDX, Thomas Lizzara, AANN x Anchi ou Caermi. Plus qu'un coup de marketing, cette apparition était la traduction physique de l'ADN de la marque. "La particularité de la scène électronique est son énergie pacifique et fédératrice", explique Reiboldt. "Si à la fin, tout le monde rentre chez soi en riant et en dansant, nous savons pourquoi nous faisons cela".

Valeur ajoutée pour le marché et la marque

Sunshine Live ne se considère pas seulement comme un émetteur, mais aussi comme une plateforme qui permet de découvrir la musique électronique sous toutes ses facettes - des sons underground aux mainstage acts. La structure du programme offre aux auditeurs de nouvelles impulsions en permanence, au lieu de se limiter à quelques hits en rotation. Cette offre curatée, combinée à des expériences en direct comme la Street Parade, crée un lien émotionnel qui est rare sur les marchés radiophoniques classiques. Pour les annonceurs, cela signifie l'accès à une communauté active, numérique et interconnectée au niveau international, qui ne se contente pas de consommer les tendances, mais y contribue.

Coup d'œil sur la Suisse

Depuis 2023, Sunshine Live diffuse également dans l'agglomération zurichoise via DAB+, complété par une application CH propre et des formats tels que Sélection suisse avec Rosanna Grüter. Fin 2024, une chaîne des années 90 animée par Finn Rasmussen a suivi. Pour les annonceurs, c'est attractif : "Nos auditeurs sont fidèles, passionnés et prêts à investir - et ils viennent de plusieurs générations", explique Jens Strecker, Head of Events Suisse.

Live Love, Love Life - et Love Brand

Le slogan de la Street Parade de cette année aurait difficilement pu être plus approprié. Pour Sunshine Live, c'était le décor parfait pour envoyer la passion de la musique, l'esprit de la communauté et le message de la marque à travers Zurich en une seule ligne bruyante et dansante.

La Street Parade est une fête de l'amour, de la tolérance et du respect. Pourtant, chaque année, des agressions sexuelles sont commises. Avec l'action "Give you Skin a Voice", une action commune de la ville de Zurich et de la commission Bar & Club de Zurich BCK, un signe a désormais été donné contre le harcèlement sexuel lors de la plus grande fête techno du monde.

Lors de la parade ainsi que dans différents clubs zurichois, des tatouages amovibles avec des déclarations fortes en faveur de l'autodétermination, de la tolérance et de la sensibilisation ont été distribués afin d'attirer l'attention sur le problème là où cela a le plus de sens : sur la peau nue.

Et ce avec succès, selon le fond et la forme. Comme déjà au "Caliente ! Latin Music Festival". l'action initiée par l'agence zurichoise a également rencontré un grand succès lors de la 30e Street Parade. De nombreux visiteurs ont fait entendre leur voix contre les agressions sexuelles en arborant des tatouages temporaires et ont ainsi pu faire comprendre que le harcèlement sexuel n'est plus d'actualité et que le respect des limites est à la mode.

Le harcèlement sexuel peut être signalé de manière anonyme et sûre sur Zuerich-schaut-hin.ch.

Les affiches numériques montrent une main avec un godemiché arc-en-ciel qui danse sur un rythme techno. Le titre qui l'accompagne : "Tu veux nz, nz, nz et après bum, bum, bum". Le message doit dire très directement ce qu'il en est, tout en attirant l'attention sur l'offre d'Amorana.

Dans le cadre de cette activation, le nouveau slogan de la marque "Fühl dich Amorana." apparaît pour la première fois et positionne Amorana comme une marque de bien-être sexuel et d'autonomisation sexuelle.

Selon l'agence Family, les réactions à l'affiche humoristique ont été majoritairement positives. Plusieurs passants ont partagé l'image sur les médias sociaux et ont exprimé leur opinion.

Dans le cadre de cette action, Amorana a lancé des réductions et des actions spéciales Streetparade. L'objectif est de s'assurer que la fête ne s'arrête pas après la parade.

Responsable chez Amorana : Isabelle Schmid, Vivien Wehrli, Renato Gross. Responsable chez La famille : Claudio Catrambone, Tabea Mader, Marion Gwerder, Jan Walser, Hanja Heuss, Vitalli Peters. Responsable chez Mediaeffects : Myrtha Hafner