L'agence de communication Ka Boom de Gossau a remporté le pitch pour la nouvelle campagne d'employer branding de la police municipale de Zurich. La campagne "FAQ", lancée le 7 janvier 2026, met un nouvel accent sur le recrutement du personnel. L'objectif est de répondre aux questions que les personnes intéressées se posent en vue d'une candidature et de faciliter l'entrée dans le processus de recrutement grâce à des informations claires.
Focus sur des questions concrètes
La campagne a pour point de départ des questions que se posent de nombreuses personnes intéressées. Parmi celles-ci, on peut citer : "Dois-je avoir une certaine taille ?", "Ai-je besoin d'un permis de conduire ?", "Quel niveau de connaissances en allemand dois-je avoir ?" et "Quelle formation initiale dois-je avoir ?". La campagne aborde ces questions et y répond de manière claire, directe et compréhensible.
Elle s'oriente vers la vision de la police municipale de Zurich : "Zurich est la grande ville la plus sûre de Suisse grâce à la meilleure police". Les personnes qui se cachent derrière l'uniforme sont au centre de cette stratégie. La police municipale de Zurich est positionnée comme un employeur aux multiples facettes, pour lequel la personnalité, la motivation et les valeurs sont déterminantes. La campagne s'adresse à des personnes d'horizons professionnels et de situations de vie différents et montre les possibilités et les profils professionnels offerts par la police municipale de Zurich.
Collaborateurs réels et situations exacerbées
Visuellement, la campagne utilise des collaborateurs réels de la police municipale de Zurich. Les sujets sont complétés par des situations quotidiennes délibérément exacerbées, qui thématisent les incertitudes typiques des candidats potentiels. Il en résulte un langage visuel qui attire l'attention, semble proche et reste en même temps objectif.
La campagne employeur est diffusée via les canaux numériques, les médias sociaux et la publicité extérieure. Un microsite (www.stadtpolizei.ch/jobs) regroupe des réponses, des informations et des appels à l'action clairs et facilite ainsi l'entrée dans le processus de candidature. En complément de la communication externe, une campagne adaptée a également été lancée en interne afin d'impliquer activement les collaborateurs et de communiquer de manière cohérente l'attitude de la police municipale de Zurich en interne et en externe.
La campagne "FAQ" montre comment la marque employeur peut être mise en œuvre de manière authentique et claire dans le message dans le secteur public.
Responsable auprès de la police municipale de Zurich : Daniela Brunner, cheffe de l'information et de la communication, Peter Sahli, chef adjoint de l'information et de la communication, Agence responsable : Ka Boom L'agence de communication, Gossau SG
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Les corps de police suisses ne sont pas exclus de la pénurie de personnel qualifié. Ainsi, le troisième plus grand corps de police de Suisse - la police municipale de Zurich - a lancé ces jours-ci une campagne pour recruter de nouveaux policiers*. La police municipale de Zurich s'adresse à des personnes issues de différentes branches professionnelles et les incite à se reconvertir.
Concept
Au cœur de la campagne se trouve un concept original avec des images exagérées mais réelles. En effet, les shootings coûteux avec le célèbre photographe Hanspeter Schneider n'ont pas été réalisés avec des modèles, mais avec de vrais policiers* et ont eu lieu partout dans la ville de Zurich : Les sujets montrent ainsi une jardinière, un comptable, un cuisinier et une coursière à vélo en mission pour la police. Certes, ils portent encore leur ancienne tenue de travail, mais ils sont déjà en compagnie de leurs futurs collègues*.
Le concept de titre est également bien choisi, car le jeu avec "aujourd'hui" et "demain" peut être adapté pour des extensions du concept. Par exemple, lorsque les collaborateurs de la police municipale de Zurich sont eux-mêmes motivés pour recruter de nouveaux collaborateurs : "Aujourd'hui, frère. Demain, je serai aussi policier".
De cette manière, le concept peut être appliqué de manière variée et est utilisé aussi bien pour le recrutement des aspirants* de police que pour les domaines PAD (service d'assistance de la police), KRV (contrôle de la circulation au repos) et le service d'assistance de la protection consulaire.
Le principal groupe cible de la campagne est constitué de femmes et d'hommes âgés de 20 à 39 ans, de nationalité suisse et ayant achevé un apprentissage professionnel. La campagne sera diffusée sous forme numérique et analogique.
Responsable auprès de la police municipale de Zurich : Daniela Brunner (chef de la communication), Peter Sahli (chef adjoint de l'information et des campagnes). Agence : La réponse AG. Photographe : Hanspeter Schneider.
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