Les dons pour l'aide humanitaire après une crise sont les plus fréquents (41%). Les femmes soutiennent nettement plus souvent de telles causes humanitaires que les hommes (47 vs. 35 pour cent). En revanche, les hommes font plus souvent des dons pour la protection de la nature et de l'environnement (40%) que la moyenne (45% contre 36%). Suivent à égalité les causes sociales (40 pour cent) et les organisations de santé (36 pour cent). Des différences régionales apparaissent : En Suisse alémanique, les dons d'argent sont plus fréquents (68%).
Les valeurs personnelles comme moteur le plus puissant - mais pas de la même manière pour tous
Les valeurs personnelles ou les expériences de vie constituent la principale motivation pour faire un don (65%). Il existe ici des différences d'âge pertinentes : Alors que les valeurs personnelles sont clairement déterminantes pour toutes les personnes interrogées, ce facteur est moins central chez les 18-29 ans (54 pour cent), mais tout de même important pour environ la moitié d'entre eux. L'attachement émotionnel (29 pour cent), la proximité avec le sujet (24 pour cent) et les résultats visibles et mesurables (25 pour cent) suivent à bonne distance. Au niveau régional, l'importance de la proximité est particulièrement élevée au Tessin, où l'attachement local est plus important pour les dons (40 pour cent).
Pourquoi certains ne donnent pas
La principale raison de ne pas faire de dons est le manque de budget disponible (36 %). Cela concerne particulièrement les jeunes : Dans le groupe d'âge des 18-29 ans, la part des non-donateurs est nettement plus élevée que dans tous les groupes plus âgés. D'autres barrières fréquentes sont le manque de confiance envers les organisations d'utilité publique (27%) et l'incertitude quant à l'utilisation des fonds (26%).
Des différences régionales apparaissent en ce qui concerne la confiance dans les organisations. Seuls 11% des personnes en Suisse alémanique déclarent ne pas faire confiance aux organisations ecclésiastiques - ce pourcentage est nettement plus élevé en Suisse romande (23%) et au Tessin (22%).
Bénévolat : près d'une personne sur deux s'engage dans le bénévolat
Près de la moitié de la population suisse a fait du bénévolat au cours de l'année écoulée (47%). Parmi eux, le bénévolat est particulièrement fréquent dans les clubs de sport (31%). Viennent ensuite les organisations sociales (22%), les organisations communales et de quartier (20%), les églises, les associations de loisirs et les associations culturelles (19% chacune).
En Suisse alémanique, le bénévolat est effectué plus souvent que la moyenne dans des organisations ecclésiastiques (22% contre 11 et 9% en Suisse romande et au Tessin).
Motivations pour le bénévolat - communauté plus forte que pour les dons
Comme pour les dons, les valeurs personnelles et les expériences de vie sont le principal moteur (65%). Mais contrairement aux dons, le sentiment d'appartenance à une communauté joue un rôle nettement plus important dans le bénévolat (45% contre 24% pour les dons). Le sentiment d'être personnellement concerné (30 pour cent) est surtout important pour les personnes vivant en Suisse romande (55 pour cent) et au Tessin (62 pour cent), contre 21 pour cent en Suisse alémanique. Les résultats mesurables (24 pour cent) viennent ensuite.
Dans l'ensemble, le bénévolat est souvent activé par l'environnement direct : par des demandes personnelles (48%) ou des contacts dans son propre entourage.
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La campagne a été orchestrée via plusieurs canaux numériques : Les Meta Ads ont permis d'attirer l'attention grâce à des campagnes de sensibilisation et de leads, tandis que Google Ads et des mesures SEO ciblées ont permis d'augmenter la visibilité dans les recherches. Parallèlement, Advance Metrics a optimisé les pages de renvoi pour la conversion et l'expérience utilisateur. Le résultat a été une stratégie de communication interconnectée de bout en bout, qui a accompagné les donateurs potentiels de testaments depuis le premier contact jusqu'à la prise de contact concrète.
Le succès parle de lui-même : en l'espace de six mois, l'UNICEF a atteint plus de 700 000 nouveaux utilisateurs. L'engagement sur la page d'accueil du legs a augmenté de 220 % après le lancement de la campagne, le nombre de prospects qualifiés - en particulier via les LeadForms de Facebook - a dépassé toutes les attentes.
"Advance Metrics a géré avec succès notre campagne de legs en utilisant une stratégie full-unnel. Nous avons été particulièrement impressionnés par la qualité des leads générés via les médias sociaux", déclare Rosanna Clarelli, Senior Manager Héritages & Legs à l'UNICEF.
Avec cette campagne, l'UNICEF veut montrer comment le marketing numérique peut toucher, informer et activer même sur des sujets sensibles comme les dons de succession.
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Le Solifonds soutient des mouvements politiques dans le Sud global. Des organisations de base en Amérique latine, en Afrique, en Asie et en Europe de l'Est s'adressent ponctuellement au Solifonds en cas de problèmes liés aux droits fonciers, aux droits des femmes, aux droits syndicaux, à la démocratie ou à la criminalité étatique ou paraétatique. Le soutien du Solifonds est exclusivement monétaire et nécessite donc de nombreux dons, d'autant plus que le Solifonds ne reçoit pas de fonds de l'Etat.
Pour le Solifonds, la solidarité n'est pas synonyme de charité, mais de lutte commune pour la justice mondiale et de lien politique qui en découle. Chaque don fait bouger les choses. C'est pourquoi l'agence Salutations amicales a non seulement élaboré le slogan adéquat "Pour les luttes de libération sociale", mais a également créé une campagne qui doit refléter le caractère combatif de l'organisation.
Le poing levé, symbole de la lutte de libération sociale, forme avec sa silhouette le cadre de photos originales d'actions du Solifonds. Pour les sujets, des scènes de manifestations pour les droits du travail des travailleuses domestiques au Togo, pour le droit à l'organisation syndicale des mineurs au Pérou et contre la répression étatique en Turquie ont été choisies. La campagne est visible dans toute la Suisse depuis le 1er mai et comprend des affiches, des annonces, des annonces sociales, des cartes postales et des give-aways.
Responsable chez Solifonds : Urs Sekinger (président), Aurora García et Yvonne Zimmermann (coordination), Nicola Caduff (recherche de fonds). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor, Marion Schwager (responsabilité générale), Christian Stüdi (texte et concept), Mara Schwegler (direction artistique), Sarah Winker, Käthy Känzig (conseil), Roberto De Bonis (stratégie médias sociaux). Traitement des images : Lorenz Wahl.
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Les recettes de chaque paquet seront versées au fonds de formation de l'Association suisse des brasseries, qui s'engage en faveur de la relève des brasseurs en Suisse. Feldschlösschen et Coop mènent cette année le projet "Bière des apprentis" pour la cinquième fois.
Repérer sa propre bière dans les rayons
Ils sont impatients de trouver leur propre bière dans un supermarché Coop : Kilian, en 3e année d'apprentissage, ainsi que Franco et Cédric, en 2e année d'apprentissage de brasseur chez Feldschlösschen, ont eu l'occasion, il y a six mois déjà, de se pencher sur une nouvelle idée de bière. De la détermination du style de bière aux premières dégustations en passant par le choix des matières premières, ils étaient responsables de la nouvelle bière de cave Feldschlösschen. Dès à présent, on peut trouver cette œuvre en pack de 6 dans les grands supermarchés Coop pour une courte durée.
Qu'est-ce que la bière de cave ?
Une bière de cave est une bière non filtrée, naturellement trouble, qui était autrefois mise en bouteille directement via le zwickel (robinet de prélèvement d'échantillons de la cuve de garde). C'est pourquoi les bières de cave sont également connues sous le nom de Zwickelbier. La bière de cave Feldschlösschen est légèrement trouble et houblonnée. Pour le houblonnage à froid, les brasseurs en herbe ont opté pour les houblons aromatiques suisses Mandarina Bavaria et Cascade. Ceux-ci confèrent à la bière une note fruitée d'agrumes et de mandarine qui se marie bien avec le corps de la bière, accentué par le malt. La Feldschlösschen Kellerbier est idéale pour accompagner les asperges à la sauce hollandaise, les pommes de terre vapeur ou le jambon. La Feldschlösschen Kellerbier est déjà la 5e édition du projet "Bière des apprentis", qui a pour objectif d'assurer la relève des brasseurs en Suisse.
En 2019, les apprentis brasseurs de Feldschlösschen de l'époque ont brassé la Kristallweizen. Depuis, Coop et Feldschlösschen reversent le produit de la vente au fonds de formation de l'Association suisse des brasseries (ASB). Ce don a permis d'aménager un atelier de brassage moderne dont peuvent profiter chaque année les apprentis de toutes les brasseries suisses. L'USP s'engage pour que la formation de technologue en denrées alimentaires avec spécialisation en bière soit mieux connue et plus attrayante.
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Nous pouvons changer le monde pour le mieux. Mais personne ne peut le faire seul. Si nous nous tenons côte à côte, si nous nous soutenons, nous renforçons et nous complétons mutuellement, nous le rendons possible - avec des hommes. C'est ce message central positif que met en scène le nouveau spot de campagne de Misereor.
Des personnes des cinq continents seront au centre de l'événement. Parmi eux, des partenaires de projets de Misereor comme Patricia Gualinga, une activiste de l'environnement amazonien originaire d'Équateur, des collaborateurs de Misereor et des soutiens célèbres : Carolin Reiber, présentatrice de télévision, Max Mutzke, chanteur, et le Dr Flojo, médecin sur Youtube.
Un exemple pour une organisation de coopération au développement : le matériel vidéo a été tourné de manière éthique, équitable et sur un pied d'égalité avec les personnes sur place par des vidéastes locaux. Misereor Allemagne est l'une des plus grandes organisations catholiques de développement au monde. Le spot télévisé et le spot en ligne s'accompagnent du nouveau slogan "ensemble, globalement juste" et du nouveau CI/CD de Misereor, développé en collaboration avec Spinas Civil Voices.
Responsable chez Misereor : Beate Schneiderwind (direction générale), Karina Kirch (direction du marketing), Anja Hammers (direction de la publicité). Responsable chez Spinas Civil Voices : Steph Huwiler (CD), Beat Egger (concept, texte), Nicolas Stark (direction artistique). Production de films : Al-Amin Mutunga, Helder Tavares, Rajeebhavan Sribhavan, Alecs Ongcal (tous via Fairpicture), Kathrin Harms, K M Asad (via ichTV), Tom Malecha (Filme von Draussen).
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Pour sa 27e collecte, l'action de Noël LZ de la Luzerner Zeitung a obtenu le deuxième meilleur résultat depuis son lancement en 1996 : Les lecteurs de la Luzerner Zeitung et de ses éditions régionales à Zoug, Nidwald, Obwald et Uri ont fait don d'un total de 5'465'574 francs pour les personnes dans le besoin en Suisse centrale. La barre des cinq millions a ainsi été franchie pour la troisième fois consécutive. La plus grande partie des 18'160 dons au total provient de particuliers ; de nombreuses entreprises se sont montrées tout aussi généreuses.
Bettina Schibli, présidente de la fondation LZ-Weihnachtsaktion, a réagi avec enthousiasme : "Le résultat de la collecte de cette année a largement dépassé mes attentes. Je suis touchée que tant de personnes, qui ont elles-mêmes moins à disposition en raison de l'augmentation du coût de la vie, fassent preuve d'une telle solidarité et d'une telle serviabilité. Grâce à ces dons, nous pouvons à nouveau aider de très nombreuses personnes en Suisse centrale".
Les dons sont destinés à des personnes ayant besoin d'aide. Au total, 3741 demandes d'aide ont été déposées par le biais d'institutions sociales et d'autorités sociales, puis examinées par le comité consultatif. L'augmentation de 6% par rapport à l'année précédente souligne la nécessité de l'action d'aide. Le comité consultatif en a déjà traité plus de 3000 et a répondu positivement à la plupart d'entre elles. Ce comité consultatif, composé de 14 experts sociaux bénévoles issus de toute la Suisse centrale, garantit l'utilisation la plus efficace possible des dons.
75 millions de francs récoltés en 27 ans
L'action de Noël LZ est et reste un projet à succès : depuis sa création en 1996, elle a déjà récolté plus de 75 millions de francs et traité 55'000 demandes d'aide. Elle est ainsi de loin l'action de collecte la plus réussie d'un journal suisse.
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"Votre don est entre de bonnes mains", c'est la confiance qu'inspire le label de qualité Zewo. Les organisations certifiées ont passé avec succès une procédure de contrôle et sont régulièrement contrôlées par Zewo pour vérifier qu'elles utilisent les dons de manière ciblée, économique et efficace.
Depuis dix ans, Spinas Civil Voices crée des campagnes cross-médiatiques pour renforcer le label de qualité, toujours avec le même concept de base. Ainsi, la notoriété du label de qualité Zewo a presque doublé en l'espace d'une décennie, fait savoir l'agence. L'attention portée à la décision de donation a également nettement augmenté.
Pour qu'elle reste informative et divertissante, l'agence a donné une nouvelle tournure à la campagne actuelle de jeux de mots : Désormais, une seule lettre illustre ce qui distingue particulièrement les organisations titulaires du label de qualité Zewo. Depuis novembre 2022, les cubes Zewo tournent dans des adaptations sur mesure sur Facebook, Instagram et Twitter, dans des annonces natives sur des plateformes d'information et dans des annonces imprimées.
Responsable auprès de Zewo : Martina Ziegerer (directrice), Maja Gloor. Responsable chez Spinas Civil Voices : Lorenz Spinas (CD), Reni Odermatt (texte), Nicolas Stark (AD), Conny Geibel (conseil).
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Il a soutenu la gastronomiea tiré au sort un Un repas de Noël sans chef - et a imaginé cette année encore une action de Noël insolite : le parolier Simon Kümin a-t-il soutenu les années précédentes des branches économiques suisses en difficulté,dit-il cette année : "Certes, il y aurait cette année encore des entreprises qui auraient besoin de soutien, mais ailleurs en Europe, la souffrance est actuellement bien plus grande".
C'est pourquoi Kümin fait un don de 1'000 francs suisses pour les habitants de l'Ukraine à l'occasion de Noël. Sur la page correspondante Site web il n'y a certes rien à gagner, à part un crochet bleu Twitter pour un an et 10 000 followers d'une valeur de 12 dollars, mais on peut y voter pour l'œuvre de bienfaisance qui recevra le don de Kümin. Pour chaque vote, le parolier augmente en outre son don de 10 CHF.
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Lors du gala de Noël de Pink Ribbon, Ronan Keating a donné un concert plein d'émotion en compagnie des ambassadeurs de Pink Ribbon Eliane Müller, Tiziana Gulino, Jesse Ritch et Luca Hänni. Ronan Keating a perdu sa mère bien-aimée beaucoup trop tôt à cause d'un cancer du sein et s'engage depuis lors pour la prévention du cancer du sein. Avec sa famille, il a créé il y a plus de 20 ans la "Marie Keating Foundation" et a pu recevoir lors du gala le chèque de donation de 185'000 francs, soit plus que ce qui a jamais été collecté lors d'un événement de Pink Ribbon Suisse au cours des 15 dernières années.
En compagnie des stars suisses Eliane Müller, Tiziane Gulino, Jesse Ritch et Luca Hänni, Keating a diverti le public du gala de bienfaisance et chanté avec lui l'hymne de Pink Ribbon "Zäme simer stercher".
Un film émotionnel a montré l'engagement de Pink Ribbon Suisse au cours des 15 dernières années, suivi d'un intermède dansé par 35 danseurs et danseuses. Parmi dix prix, les invités ont pu acheter aux enchères une partie de golf avec Ronan Keating - le montant a grimpé à 26 000 francs.
Cette initiative s'engage depuis 2007 pour le dépistage précoce du cancer du sein, car une tumeur détectée tôt peut sauver des vies.
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Pour sa campagne hivernale, la fondation Transfusion CRS Argovie-Soleure souhaitait une approche fraîche et amusante d'un sujet en soi sérieux. Il s'agissait notamment d'inciter les jeunes à donner leur sang. Il s'agissait également de leur faire oublier les éventuelles craintes liées au don de sang.
Avec son réseau, le bureau A+O d'Aarau a mis en œuvre cette consigne de manière ludique, éclatante et avec un clin d'œil sous le titre "Ma première fois ? Dans la campagne, des jeunes et des moins jeunes racontent leurs expériences de la première fois. Par exemple Samira : "C'était en toute conviction. Et cela n'a pas changé jusqu'à aujourd'hui".
Outre les affiches, les e-panels et les spots au cinéma, la campagne est diffusée de manière ciblée sur divers canaux de médias sociaux. La Fondation Transfusion CRS Argovie-Soleure a délibérément produit la campagne avec des partenaires et des modèles amateurs de la région.
Responsable à la Fondation Transfusion CRS Argovie-Soleure : Nadja Hänni et Fabienne Schurter (responsables marketing) Responsable chez Büro A+O (idée, création, réalisation et direction de projet) : Andreas Ott, Aurelia Zihlmann, Janiva Wittmer. Idée, création, copywriting : Moor.text (René Moor). Production (réalisation, caméra, montage): Storyflow (Florian Schindler, Roger Gloor) ; Photographie : Cornelius Fischer.
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Des centaines de milliers de personnes sont dans le besoin ou en fuite à cause de la guerre en Ukraine et ont besoin d'aide. Hier, les radios privées suisses ont fait preuve d'une unité débordante pour une cause d'utilité publique. Toutes les radios ont diffusé des informations détaillées sur l'état d'urgence tout au long de la journée. Outre le président de la Confédération Ignazio Cassis, de nombreuses personnalités comme Lo & Leduc, Beatrice Egli, Dominique Gisin, Stefanie Heinzmann, Stress, Anna Rossinelli, Linda Fäh, Christa Rigozzi et d'autres ont exprimé leur solidarité avec les habitants de l'Ukraine. Le maire de Kiev, Vitali Klitschko, et son frère, Wladimir Klitschko, étaient également présents en direct de Kiev.
D'innombrables interventions d'auditeurs de la communauté ont complété le programme et illustré l'énorme solidarité qui existe en Suisse.
La journée de solidarité commune aux 31 radios privées a été organisée et mise en œuvre dans un délai très court. Les animatrices et animateurs se sont mobilisés avec beaucoup de cœur non seulement au micro, mais aussi sur leurs canaux personnels de médias sociaux. Roger Spillmann, Chief Radio Officer chez Radio Energy, est submergé : "C'est très impressionnant de voir comment on peut mettre sur pied une telle action de solidarité avec beaucoup de passion et en unissant les forces de toutes les radios privées et de la CRS. Nous sommes très heureux de pouvoir aider les familles dans le besoin".
Besoin d'une aide urgente
"La situation devient de plus en plus dramatique et nous accable tous. L'immense solidarité manifestée lors de la journée de dons d'hier est énormément appréciée et sera directement transmise à la Croix-Rouge ukrainienne. L'aide est nécessaire de toute urgence. Un grand merci à toutes les radios privées et à tous les auditeurs", déclare Markus Mader, directeur de la Croix-Rouge suisse.
Selon Florian Wanner, responsable radio chez CH Media, les attentes ont été largement dépassées : "Hier, nous avons pu récolter plus d'un million de francs de dons pour les personnes en détresse. Les Suissesses et les Suisses ont clairement montré leur solidarité pour l'Ukraine et ont envoyé un signal clair. Un grand merci leur revient".
Ces radios privées de Suisse alémanique ont participé à la Journée de solidarité : Radio BeO, Sunshine Radio, Radio Central, Radio Top, Radio Eviva, Toxic FM, Canal 3, neo1, Radio 1, 20 Minuten Radio, Radio Rottu, Radio Zürisee, Radio Südostschweiz, Radio Basilisk, Radio Fribourg, Radio 24, Radio 32, Radio Argovia, Radio Bern1, Radio FM1, Radio Pilatus, Flashback FM, Radio Melody, Virgin Radio, Energy Zürich, Energy Bern, Energy Basel, Energy Luzern, Rockit Radio, Schlager Radio et Vintage Radio.
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Depuis 25 ans, BlackRock gère des actifs en Suisse. Mais l'entreprise est en outre convaincue qu'assumer ses responsabilités signifie aussi apporter une contribution à la société suisse. A l'occasion de son anniversaire, BlackRock a montré cet engagement en faisant un don à des organisations suisses à but non lucratif.
Le cœur de la campagne de dons n'était toutefois pas le montant, mais l'implication active des utilisateurs* et des passants, ainsi que des organisations Insieme Zurich, Sportegration et Table Suisse, conçue et mise en œuvre par Gruber & Ianeselli : ils se sont rencontrés en ligne et avec des écrans interactifs.
Vote numérique en direct
Sur la Page de renvoi de la campagne et les écrans interactifs, les membres des organisations présentaient eux-mêmes leurs projets par vidéo et invitaient les utilisateurs* et les passants à voter pour eux et à déterminer ainsi leur part de don. Le déroulement du vote pouvait être suivi en ligne. La répartition finale des dons a été annoncée fin octobre.
Responsable chez BlackRock Suisse : Marc Wiedenmann (responsable du marketing) ; Cloé Corsini (vice-présidente du marketing). Responsable chez Gruber & Ianeselli : Alessandro Ianeselli (CEO/ stratégie) ; Fabian Gruber (direction de la création) ; Tina Locher (conseillère senior en communication) ; Tamara Broggi (chef de projet senior en direct). Film : Witwinkel.
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