L'engouement pour l'économie des créateurs s'est depuis longtemps imposé au cœur du monde médiatique et économique suisse. Récemment encore, le Festival du film de Zurich a montré comment des plateformes telles que TikTok, grâce à leurs créateurs, redéfinissent complètement le tapis rouge, tandis que les grandes figures de YouTube, en interaction directe avec les marques, agissent depuis longtemps déjà comme des groupes médiatiques professionnels. C’est précisément dans cet esprit dynamique que s’inscrit désormais un nouvel événement phare : le coup d’envoi de la septième édition du Prix « Smile Swiss Influence ».
Quand l'attention devient une monnaie forte
On connaît bien les émissions du type « Die Höhle der Löwen ». Mais dans le cas de Tank Creator La devise est « Le courrier plutôt que l'argent liquide ». Devant un jury composé de personnalités de premier plan – Roland Brack, Sara Leutenegger, Steve Merson et Stella-Sophia Castelli –, de jeunes entreprises présentent leurs idées. Si un pitch convainc, les membres du jury ne sortent pas leur chéquier, mais mobilisent leurs réseaux personnels pour donner à la start-up un véritable coup de pouce.
« Une seule recommandation forte peut avoir un impact considérable pour une jeune entreprise », explique Fabian Plüss, cofondateur. Les créateurs deviennent ainsi définitivement des investisseurs stratégiques en matière de portée.
Le quatuor de start-ups prestigieuses de la première
Quatre start-ups suisses très différentes ont réussi à se qualifier pour la première édition et se présentent devant un jury de haut niveau :
C'est Soully Matcha Soda qui ouvre le bal. Les cofondatrices Camille Zingg et Maresa Tennigkeit réinterprètent le principe japonais de la perfection et proposent le matcha sous forme de soda rafraîchissant en bouteille – sans fioritures, mais avec une énergie durable.
Par ailleurs, HERA organics mise pleinement sur le développement durable et la santé féminine. L'entreprise suisse propose des éponges menstruelles naturelles comme alternative réutilisable et zéro déchet aux tampons classiques.
La marque feelgood Condoms® est issue du secteur du bien-être sexuel. Depuis 2023, sa fondatrice, Martina Hammer, allie sécurité, matériaux haut de gamme et joie de vivre afin de promouvoir une approche consciente de la sexualité.
VIVICASE vient compléter ce quatuor. Cette nouvelle plateforme dédiée à la maison et à l'art de vivre associe de manière harmonieuse la décoration d'intérieur, les réseaux sociaux et le commerce en ligne, en permettant aux utilisateurs de découvrir des idées de décoration issues de véritables appartements suisses et de les acheter directement.
Que Roland Brack, pionnier du commerce électronique, et Sara Leutenegger, personnalité aux multiples talents, soient associés de manière stéréotypée à des produits ou qu'il en résulte des alliances surprenantes, le spectacle promet d'être passionnant.
Vous pouvez vous procurer les billets pour le premier Creator Tank ici, sur le Boutique en ligne
Le rendez-vous incontournable de l'élite des créateurs
Le Creator Tank s'inscrit dans le cadre de la Creator & Brands Convention, qui réunira des professionnels et des marques l'après-midi du 27 octobre 2026 au Kongresshaus de Zurich. Outre des conférences animées par Meta, TikTok et LinkedIn, la journée se terminera en beauté par la cérémonie glamour de remise du Smile Swiss Influence Award.
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Ce fut un moment empreint d'une symbolique discrète : une jeune femme originaire de Suisse orientale se tient sur la scène du Smile Swiss Influence Award à Dübendorf et reçoit le trophée en tant que première lauréate de l'AI Media Award 2025. Son œuvre Ocean Mirror, un film publicitaire fictif sur la pollution des océans, allie précision technique et acuité poétique – et montre à quel point l'art, la technologie et la réflexion sociale peuvent être étroitement liés.
Grâce à sa victoire, Yanina de Sapio, âgée de 25 ans et étudiante en licence (Bachelor of Arts) en création de contenu à la SAE Institute de Zurich, s'est non seulement distinguée dans la catégorie spéciale suisse Meilleur créateur de contenu suisse, mais aussi dans la catégorie internationale Publicité basée sur l'IA convaincue. Elle est ainsi la première Suissesse à s'imposer dans un concours international de ce type – un succès dont la portée dépasse largement le moment présent.
En effet, de Sapio incarne une génération de jeunes créatifs qui considèrent l’intelligence artificielle comme un outil artistique. Une génération qui redéfinit la relation entre l’homme et la machine – non pas comme une rivalité, mais comme un dialogue. Son succès marque également le début d’une nouvelle ère de la création numérique, dans laquelle la création de contenu par IA gagne en importance à l’échelle mondiale et s’implante désormais également en Suisse.
Plus de 3 500 visiteurs ont pu découvrir comment des créatifs, des pionniers et des précurseurs internationaux repoussaient les limites de la création numérique. Un jury composé de 15 experts issus des domaines des médias, de la technologie, de l'éducation et du design a évalué les contributions. anonymisé – sans mentionner le nom, le sexe ou l'origine des participants, afin que seule la contribution elle-même soit mise en avant. Les critères déterminants étaient la créativité, la réalisation technique, l'originalité et l'impact émotionnel.
Un film, miroir de la société
Ocean Mirror Il s'agit d'un spot publicitaire fictif – une parabole symbolique sur la consommation, la responsabilité et le fragile équilibre entre l'homme et la nature. À travers des images d’une beauté hypnotique, mais aussi troublantes, le film montre comment les résidus toxiques de l’activité humaine réintègrent la chaîne alimentaire – une métaphore percutante de la circularité de nos actions.
« Je ne voulais pas faire la leçon », explique de Sapio. « Je cherchais à créer une expérience visuelle qui touche émotionnellement. Lorsque le malaise et la fascination se mêlent chez le spectateur, c'est là que la réflexion s'engage. »
Ce film a été réalisé à l'aide d'une technologie d'IA innovante qui permet d'utiliser l'intelligence artificielle de manière ciblée comme outil créatif. Hormis le scénario, l'ensemble du projet a été réalisé grâce à l'interaction de différents systèmes – Midjourney, KLING AI, ElevenLabs et SUNO AI –, dont les fonctionnalités s'imbriquent parfaitement les unes dans les autres. Un travail qui a nécessité un savoir-faire interdisciplinaire et des semaines de travail conceptuel minutieux. La post-production a été réalisée dans Adobe Premiere.
Le fait que de Sapio ait réussi à s'imposer face à plus de 300 candidatures internationales témoigne de l'essor d'un mouvement créatif : la création de contenu par IA.
Entretien avec Yanina de Sapio
Quel est votre parcours créatif ?
Je viens du monde du design classique. Après ma formation de Conceptrice 3D J'ai d'abord travaillé dans le domaine de la communication visuelle. À l'époque déjà, j'étais fasciné par l'interaction entre l'espace, la couleur et la matérialité. Pendant mes études, Création de contenu et marketing en ligne à la SAE Zurich J'ai donc délibérément intensifié cette transition vers le monde numérique. Pour moi, l'IA ne représente pas une rupture, mais un prolongement de ma réflexion créative.
Qu'est-ce qui vous a poussé à choisir le thème de votre film de critique sociale ? Ocean Mirror inspiré ?
J'ai grandi au sein d'une génération qui est constamment confrontée aux conséquences des crises écologiques, mais qui vit en même temps dans une culture de consommation qui aggrave ces problèmes. Ocean Mirror C'était ma tentative de mettre en lumière ce paradoxe. L'idée de présenter la mer comme le miroir de nos propres actes est née de la réflexion suivante : si nous, les humains, sommes certes avancés sur le plan technologique, nous nageons encore en eaux peu profondes sur le plan moral.
Comment percevez-vous ce nouveau mouvement lancé par les cinéastes spécialisés dans l'IA, et comment envisagez-vous l'avenir de cette évolution ?
Nous n'en sommes qu'au début d'une nouvelle ère créative. Ce mouvement se caractérise par une dynamique remarquable : partout dans le monde, des formes de narration visuelle totalement inédites voient actuellement le jour. Je suis convaincu que l’intelligence artificielle va transformer durablement le rôle de l’humain dans le processus créatif : on assiste à une démocratisation de la production. Les créateurs ont désormais accès à de nouvelles technologies et méthodes qui leur offrent une liberté artistique jusqu’alors à peine imaginable, indépendamment des structures de production classiques.
Comment faut-il se représenter une production cinématographique basée sur l'IA ?
Au fond, le processus ressemble à celui des productions cinématographiques classiques, mais les outils sont différents. Je commence toujours par un storyboard et un scénario que je rédige moi-même. Ensuite, je crée l'univers visuel avec Midjourney, j'anime les scènes à l'aide de Kling AI et j'ajoute des voix et des effets sonores via ElevenLabs. Je compose la bande originale avec Suno AI, avant de fusionner tous les éléments en un tout cohérent dans Adobe Premiere.
Comment percevez-vous cette évolution du point de vue de la profession de comédien(ne) de doublage ?
C'est un sujet sensible. Il faut une clarté juridique et des modèles de rémunération équitables. Des plateformes telles qu'ElevenLabs permettent aux comédiens et comédiennes de voix off de concéder des licences d'utilisation de leur voix, à l'instar des photographes qui concèdent des licences pour leurs photos. Cela peut créer de nouvelles sources de revenus, à condition que cela soit géré de manière transparente et respectueuse.
Avez-vous déjà des projets pour votre prochain film ?
Pour l'instant, je me concentre sur, Ocean Mirror pour les présenter à d'autres festivals internationaux et aux AI Awards. À long terme, je souhaite toutefois me consacrer davantage aux formats narratifs – peut-être une série de courts-métrages qui abordent les thèmes écologiques sous différents angles.
L'intelligence artificielle peut-elle se substituer à la créativité humaine ?
Non, c'est un outil d'aide. L'IA peut générer des idées, mais elle ne ressent rien. Elle réagit à des schémas, pas à l'intuition. L'être humain reste le cœur émotionnel, l'instance qui donne du sens. Je considère l'IA comme un partenaire, pas comme un concurrent.
En quoi l'IA modifie-t-elle votre vision de l'esthétique et du design ?
Elle m'a appris à penser avec plus de précision. Une consigne, c'est comme une partition cinématographique : chaque mot, chaque nuance influence le résultat visuel. L'IA nous oblige à formuler nos idées de manière plus réfléchie et à clarifier notre réflexion conceptuelle. Il ne s'agit pas d'une discipline technique, mais linguistique.
Que pensez-vous du débat éthique autour de l'art généré par l'IA ?
Je considère que la transparence est essentielle. Nous devons indiquer clairement quelles parties d'une œuvre ont été générées par l'IA. Cela ne diminue en rien la valeur de ce travail, bien au contraire : cela le rend compréhensible. C'est la seule façon d'instaurer la confiance.
Quelle importance revêt pour vous, personnellement, le prix « Best Swiss Content Creator Award » ?
C'est un signal fort, en particulier pour les jeunes créatifs. Cela montre que la Suisse fait partie de ce mouvement mondial et que la qualité reste plus importante que l'origine ou la portée. Pour moi, c'est la confirmation que l'art et la technologie ne s'opposent pas, mais qu'ils s'enrichissent mutuellement.
Cette année, la Creator & Brand Convention était – sans grande surprise – entièrement placée sous le signe de l’intelligence artificielle (IA). Cet événement, considéré comme le plus grand rendez-vous « business & divertissement » de Suisse destiné aux créateurs, aux marques et aux communautés, proposait un programme riche et varié. La vidéo de m&k revient sur l’ambiance de cet après-midi : dynamique et inspirante. La convention a marqué le coup d’envoi d’une journée entière consacrée à l’industrie des créateurs, qui s’est poursuivie le soir lors de la grande Soirée de remise des Smile Swiss Influence Awards a culminé lors d'une cérémonie où les meilleurs créateurs du pays ont été récompensés.
Zoom sur l'IA : les visionnaires et la nouvelle ère de la création de contenu
La prédominance de l'IA s'est reflétée dans le lancement du Prix AI Media 2025 . Intégré à la plateforme du SSIA Smile Swiss Influence Award, ce prix se veut une vitrine et un pont entre l'avant-garde créative et le secteur de la publicité et des médias. L'objectif est de promouvoir des contenus novateurs générés par l'IA, en mettant l'accent sur la qualité, la responsabilité et l'innovation.
Le temps fort de l'après-midi a été la présentation de Mark Wachholz, cinéaste spécialisé dans l'IA et scénariste, qui, avec son essai vidéo « Le cinéma qui n'a jamais existé » a remporté le premier prix dans la catégorie « Narrative ». Son œuvre a été entièrement réalisée à l'aide de l'IA – des images à la musique et à la voix, en passant par le scénario. Wachholz, qui a acquis ses connaissances en autodidacte, a qualifié ce processus de Création par IA: L'IA serait activement impliquée dans la recherche d'idées, et son autonomie ferait partie intégrante de l'expérience créative.
La production a duré environ une semaine. Wachholz a utilisé de nombreux outils dans une sorte de "synfonie", car aucun ne pouvait tout faire. Il a utilisé Midjourney (images), Klingen, Runway et Hun (IA vidéo), 11 Labs (voix), ChatGPT (script) et Udio (musique). Pour lui, l'IA est un moyen de faire passer les idées directement de la tête au produit fini - sans gatekeeper. Il voit des limites dans la contrôlabilité, car l'IA apporte souvent ses propres impulsions - pour Wachholz, c'est une caractéristique de l'IA. Espace de création IA.
Stratégies de contenu et efficacité dans l'économie des créateurs
Malgré l'engouement pour l'IA, les thèmes classiques sont restés d'actualité – notamment Efficacité et Authenticité. Une tendance qui perdure : le contenu authentique et personnel, même si le fossé avec le contenu artificiel généré par l'IA devient de plus en plus visible.
Timo Wäschle, expert en narration plusieurs fois récompensé, a montré lors de sa masterclass « De mon premier Sony à pionnier de Storyworld – Efficacité, émotion et IA dans le contenu », comment allier narration, émotion et IA pour former un trio efficace. Sa conclusion : pour gagner en visibilité, il faut associer émotion et technologie.
Romina Menzel sur TikTok a souligné que, à l'ère des créateurs, les marques doivent s'intégrer à la communauté, car TikTok tire sa force de la créativité de ses utilisateurs et utilisatrices.
Marques et collaborations : interaction, stratégie et une salle de bain
La convention a servi de cadre à la création de nouveaux liens entre les marques et les créateurs, avec le soutien de partenaires tels que Assurances SMILE et Samsung.
Samsung a montré comment la technologie peut stimuler la créativité, du montage assisté par l'IA à la « nightography ». Pekka Blanc, Senior Marketing Manager pour la Suisse, a qualifié la convention et le Smile Influencer Award de formidable vitrine pour la marque, tout en soulignant que les créateurs ne permettaient guère de générer des prospects directs.
Un exemple concret très parlant a été fourni par SPAR Suisse (Schirin Fässler, marketing) et Equipe One SA (Siria Berli, cofondatrice et PDG). Toutes deux ont expliqué que TikTok leur permettait avant tout d’atteindre un public plus jeune : l’objectif n’est pas tant de générer du chiffre d’affaires que de renforcer la notoriété de la marque. Le but est d’ancrer SPAR comme un acteur incontournable du commerce de détail suisse.
Cela a fait sensation Weleda avec une animation interactive : la marque a mis en scène ses nouveaux « Booster Drops » dans une baignoire où les invités pouvaient prendre place. Beat Hürlimann, rédacteur chez m&k n'a pas manqué l'occasion de se plonger dans la foule des influenceurs et a spontanément réalisé une interview avec Elisabeth Acket, de Weleda – directement depuis la baignoire. Weleda fait appel à des influenceurs de manière stratégique pour accroître sa notoriété et a notamment collaboré avec « B » des Elevator Boys pour la campagne consacrée aux nouvelles collections.
Ont donné un aperçu approfondi de la coopération durable Tamara Glück (GLÜCK Influencer Management & Consulting) et Loris Zimmerli. Ils ont montré comment un simple accord peut déboucher sur de véritables partenariats, grâce à une communication claire et à un équilibre entre les exigences du marché et la liberté créative.
Institutions publiques au Creator Space
Les pouvoirs publics étaient également présents à la convention – signe que le Creator Space revêt depuis longtemps déjà une importance pour l'ensemble de la société. Un élément particulièrement intéressant a été mis en avant à cette occasion Martin Kaiser, adjudant d'état-major de l'armée suisse. Lors de cet événement, l'armée a non seulement assuré une présence, mais a également présenté son équipement, notamment un drone qui a suscité l'intérêt de nombreux invités.
Dans son intervention, M. Kaiser a souligné à quel point la période du service militaire peut être formatrice : l'âge auquel les jeunes effectuent leur service serait déterminant pour leur développement personnel et leur sens des responsabilités. Selon lui, ces 20 semaines de service militaire ne devraient pas être considérées comme du temps perdu, mais comme une leçon de vie.
Le summum de l'économie des créateurs : la soirée des Smile Swiss Influence Awards
Lorsque les lumières s'éteignent et que la scène s'illumine, le grand final commence : le Soirée de remise des Smile Swiss Influence Awards – la soirée des Oscars de l'économie des créateurs.
Cette émission a récompensé les créateurs les plus talentueux et les plus influents du pays et a mis en lumière la diversité de la scène des influenceurs suisses. Younes Saggara, connu pour ses articles sur l'art de vivre, fruit d'une observation fine, a remporté le Smile Swiss Influence Award 2025 comme Influenceur de l'année. Dans la catégorie nouveau venu s'est assis Nathalie Schmid grâce à son mélange unique de mode, d'état d'esprit et d'authenticité. Le Prix du divertissement a récupéré Zeki Bulgurcu, qui touche des millions de personnes grâce à son humour et à son charisme.
Les thèmes de la durabilité et de la raison d'être ont également trouvé leur place : Nina Burri a reçu le Prix de l'impact social pour son engagement en faveur de la santé mentale, tandis que Le randonneur suisse a été récompensé pour son contenu consacré au tourisme responsable.
Grâce à l'intégration du Prix AI Media La soirée de remise des prix a ainsi servi de pont entre la culture des créateurs et l'art généré par l'IA – un signe que le paysage suisse des influenceurs ne se contente pas de divertir, mais qu'il inspire et fait évoluer les mentalités.
Au total, la combinaison entre le congrès et la soirée de remise des prix a attiré plus de 3 000 invités . Elle a confirmé la réputation de cet événement comme la scène la plus importante de Suisse, où se côtoient les esprits les plus brillants et les idées les plus audacieuses de l'économie des créateurs – depuis les premiers rythmes de l'après-midi jusqu'aux derniers applaudissements de la nuit.
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Le 17 octobre, The Hall Zurich sera à nouveau la scène de la créativité numérique. Le Smile Swiss Influence Award passe à la vitesse supérieure, avec pour la première fois une dimension internationale. Avec la nouvelle catégorie DACH Award, d'excellents créateurs d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse se retrouvent en concurrence directe sous les feux de la rampe. Parmi les nominés de cette nouvelle catégorie figurent Daniela Djokic, gagnante de Germany's Next Topmodel 2025, et le créateur bâlois Aditotoro. Le Smile Swiss Influence Award s'établit ainsi comme la principale plateforme pour les influenceurs et les créateurs de contenu dans l'ensemble de l'espace germanophone.
Comme par le passé, un jury de haut niveau désignera le top 10 dans les domaines Lifestyle, Entertainment, Food, Family, Beauty, Music, Travel, Fashion, Sport, Business & Finance, Podcast, Luxury, Künstliche Intelligenz, Cross Media, Newcomer - et nouveau : DACH. En collaboration avec le partenaire de naming Smile Versicherungen, le "Newcomer of the Year" sera également recherché - des prix attractifs, de la portée et de la visibilité sont à la clé.
La Creators & Brands Convention débutera dès 13 heures - l'événement d'un jour pour tous ceux qui participent activement à la création des médias sociaux. Dans le cadre d'ateliers, de panels et de masterclasses, les créateurs et les marques se rencontrent, échangent et partagent leur savoir-faire. Les Brands Challenges constituent un premier temps fort. C'est là que les influenceurs démontrent leur talent en direct, échangent des idées, se laissent inspirer - et augmentent leurs chances de remporter un prix.
Dès 18 heures, le tapis rouge sera déroulé, prélude à une nuit pleine d'émotions, d'inspiration et de glamour. Le grand show de remise des prix, au cours duquel les gagnants seront annoncés, débutera à 20 heures. Le DACH Award fera également sa première grande entrée en scène avec l'hommage rendu aux meilleurs créateurs de l'année. La soirée se terminera par la Creator After Party à partir de 21h30.
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