La randonnée est l'activité sportive la plus populaire en Suisse – et pourtant, seule une petite partie de la population connaît l'association qui rend possible ce réseau de plus de 65 000 kilomètres de sentiers de randonnée balisés. Suisse Rando lance donc une nouvelle campagne de soutien destinée à sensibiliser le public à l’effort financier et technique que requiert l’infrastructure des sentiers de randonnée.

Financement assuré en grande partie par des particuliers

Bien que la randonnée soit gratuite, l'entretien du réseau de sentiers engendre des coûts considérables. L'association centrale est financée à près de 70 % par des parrainages et des dons de particuliers. Les pouvoirs publics n’y contribuent que pour une petite partie : « Les contributions des pouvoirs publics représentent à peine 8 % », précise Evelyne Zaugg, responsable de la collecte de fonds et du soutien au sein de Suisse Rando. Contrairement à une idée reçue très répandue, le financement public n’est donc en aucun cas le pilier principal de l’association.

Andrea Boillat, responsable marketing de l'association faîtière, décrit un autre défi : « Notre travail en faveur d'une infrastructure de sentiers de randonnée sûre et attrayante est souvent considéré comme allant de soi. Beaucoup ne se rendent pas compte de l'important travail que cela implique. » La nouvelle campagne vise à changer cela et à montrer que des sentiers de randonnée entretenus et balisés sur l’ensemble du territoire ne sont pas le fruit du hasard, mais le résultat d’un engagement, d’un savoir-faire et d’une solidarité financière.

Une communauté authentique au cœur de la campagne de collecte de fonds de Suisse Rando

La campagne ne met pas en avant des mannequins, mais de véritables randonneuses et randonneurs issus de la communauté de Suisse Rando. Ils posent devant des paysages pittoresques et sont accompagnés de slogans percutants. Les cinq visuels différents mettent en avant la diversité de la randonnée : différentes régions, saisons et personnalités. L’objectif est de susciter l’identification et d’inciter davantage de personnes à soutenir l’association.

L'éventail des missions cofinancées par les cotisations des donateurs est large : Suisse Rando élabore des bases techniques, forme des spécialistes et apporte un soutien financier aux projets de construction et d'entretien du réseau de sentiers de randonnée. À cela s’ajoutent des suggestions d’itinéraires, des reportages, des consignes de sécurité, ainsi que la défense des intérêts auprès des instances politiques et le conseil aux responsables cantonaux. « Sans l’aide de nos donateurs et donatrices, nous ne pourrions pas assumer nos missions en matière d’assurance qualité et de développement des sentiers de randonnée dans la même mesure », souligne Evelyne Zaugg.

Concept de l'agence Bold, basée à Berne

La campagne a été lancée le 18 mai 2026 et sera diffusée dans toute la Suisse, principalement sur des canaux numériques. Elle s'adresse tout particulièrement aux passionnés de randonnée qui souhaitent s'engager à long terme pour la préservation des infrastructures des sentiers de randonnée. Le concept et la réalisation graphique ont été confiés à l'agence de communication bernoise Bold.

Pour plus d'informations sur l'association et l'adhésion en tant que membre bienfaiteur, rendez-vous sur https://www.schweizer-wanderwege.ch.

Responsable chez Suisse Rando : Andrea Boillat, responsable de campagne, directrice du département Marketing et communication ; Evelyne Zaugg, assistance technique, directrice du département Collecte de fonds et soutien. Concept et réalisation graphique : Bold

Derrière des buissons, sur des points de vue ou directement à côté de chemins de randonnée : Les amateurs d'activités de plein air sont régulièrement confrontés aux traces visibles d'un acte d'impureté commis de manière inappropriée. Afin de sensibiliser le public à ce problème, le Club Alpin Suisse CAS et l'association Suisse Rando ont relancé leur campagne de sensibilisation commune ce mois-ci. Sous le hashtag #ScheissMoment, ils appellent à un comportement respectueux dans la nature.

La première édition de la campagne de l'année précédente l'avait déjà montré : le besoin d'information est grand. Vera In-Albon, responsable de la communication numérique à l'association Suisse Rando, explique : "Le grand écho a confirmé que le sujet touche beaucoup de monde, mais aussi que l'information reste nécessaire". Avec un mélange de matériel d'information, de clips pour les médias sociaux et de conseils pratiques, la campagne veut montrer comment le problème peut être désamorcé. En effet, les mouchoirs négligemment abandonnés mettent jusqu'à cinq ans à se dégrader, les lingettes humides encore bien plus longtemps. De plus, les excréments humains peuvent contenir des résidus de médicaments qui polluent les écosystèmes sensibles - en particulier à proximité des cours d'eau.

La campagne mise sur une combinaison d'informations et de recommandations à bas seuil. Il est ainsi conseillé de prévoir des arrêts toilettes dès la planification de la randonnée ou d'utiliser les installations sanitaires des refuges et des restaurants lors d'une halte. Ceux qui doivent tout de même se déplacer devraient respecter des règles de base simples : Se tenir à l'écart du chemin, à une distance sûre des cours d'eau, creuser un trou à l'aide d'une pelle ou d'une pierre, enterrer ses affaires et emporter du papier et des articles d'hygiène dans un sac refermable. Brûler les déchets n'est pas une option, notamment en raison du risque d'incendie de forêt.

Pour accompagner la campagne, des informations sont disponibles sur Scheissmoment.ch des conseils de comportement et du matériel d'information en trois langues. Des affiches de la campagne et une petite pelle à main, y compris un sac de transport, sont également disponibles depuis peu et peuvent être commandés dans la boutique en ligne de Suisse Rando.

Responsable chez Suisse Rando : Vera In-Albon, direction de projet, responsable de la communication numérique ; Patricia Cornali, soutien de projet, responsable de la communication de l'association. Responsable au Club Alpin Suisse CAS : Lucie Wiget, direction de projet, collaboratrice spécialisée Accès libre & Protection de la nature ; Muriel Bigler, soutien de projet, collaboratrice spécialisée Communication. Réalisation graphique : Jon Guler, film. Joni Hedinger, photographie.

La randonnée comporte certains risques, en particulier en montagne. La dernière vidéo de la série explique comment les randonneurs peuvent aborder correctement les situations d'urgence, par exemple en cas d'accident ou de changement de temps. Patricia Cornali, responsable de la communication de l'association, souligne qu'une préparation minutieuse et un équipement adéquat sont essentiels. "Les personnes conscientes de leurs responsabilités peuvent prévenir la plupart des risques", explique-t-elle.

La série enseigne également comment réagir aux changements météorologiques soudains et quelles sont les mesures de sécurité à prendre, par exemple en cas de chute ou d'orage soudain. La campagne montre également qu'il est important de bien connaître son environnement et d'évaluer sa propre condition physique de manière réaliste afin d'éviter le surmenage et les accidents. Outre des conseils pratiques sur l'équipement, comme des chaussures de randonnée stables et un téléphone portable chargé, la vidéo informe également sur le comportement à adopter en cas d'accident, par exemple comment prodiguer les premiers soins et appeler les secours.

Plus de la moitié de la population suisse utilise régulièrement le réseau de chemins de randonnée pédestre balisés pour ses randonnées. Cette activité sportive populaire génère en outre chaque année une valeur ajoutée directe de 3,6 milliards de francs, ce qui en fait un pilier important du tourisme suisse. Pourtant, rares sont ceux qui connaissent les dépenses engendrées par la mise à disposition et l'entretien de l'infrastructure des chemins de randonnée pédestre. Dans la plupart des cantons, les bénévoles des associations cantonales de tourisme pédestre, qui font partie de Suisse Rando, s'occupent du contrôle des chemins et de l'entretien de la signalisation. Ils y consacrent plus de 110'000 heures par an.

"Des millions de personnes profitent du travail acharné de quelques bénévoles, qui restent généralement invisibles. C'est ce qui nous motive à faire connaître cet engagement", explique Andrea Boillat de Suisse Rando pour expliquer la motivation de la campagne de branding à l'échelle nationale. "Inspiré par l'assiduité et le cœur que les collaborateurs de notre association investissent chaque jour en faveur des chemins de randonnée pédestre, le slogan 'Tout pour les chemins' est né", ajoute la responsable marketing.

Campagne de professionnels de la randonnée pour les fans de randonnée

La campagne de Suisse Rando s'est fait remarquer la saison dernière par des textes concis et des images impressionnantes de "La Suisse à pied". (Werbewoche.ch a rapporté). Désormais, le concept à succès sera poursuivi en 2024 et le slogan sera maintenu. "Les professionnels de la randonnée travaillent en coulisses pour les fans de randonnée, qui doivent pouvoir profiter de leurs excursions sans souci", explique Andrea Boillat. Celle-ci reprend cet aspect de manière concise.

Les sujets les plus populaires de l'année précédente seront réutilisés et trois nouveaux viendront s'y ajouter. En outre, l'association mise entièrement sur les canaux en ligne pour la diffusion. Le public cible doit notamment être sensibilisé à la campagne par des annonces d'engagement animées. Page de renvoi de la campagne où des informations approfondies sur le travail de l'association et les possibilités de soutien sont fournies. L'agence bernoise Bold est à nouveau responsable du concept et de la réalisation graphique, la planification média étant assurée par Capture Media de Zurich.

Responsable chez Suisse Rando : Andrea Boillat (direction de projet de la campagne, direction du secteur marketing et communication). Concept et réalisation graphique : Gras. Responsable chez Capture Media : Alexandra Münch (planification média).

Chaque année, plus de quatre millions de randonneurs sillonnent le réseau suisse de chemins de randonnée pédestre. Mais qui réalise réellement les chemins de randonnée qui permettent de vivre ces expériences ? Suisse Rando, le service national pour la randonnée pédestre, apporte des éclaircissements dans sa campagne : "Les gens peuvent profiter sans souci de leurs excursions à pied, nous nous engageons pour l'infrastructure nécessaire ainsi que pour tout ce qui est en rapport avec la randonnée", explique Andrea Boillat, responsable du secteur Marketing et communication de l'association faîtière.

Plus de 90 pour cent de la population suisse connaît les panneaux indicateurs jaunes. Cependant, seuls 10 pour cent savent qui s'en occupe. Depuis 1934, l'association Suisse Rando et ses 26 associations cantonales de tourisme pédestre sont responsables de la signalisation du réseau de chemins de randonnée pédestre. "Beaucoup ne sont pas conscients que l'existence des chemins de randonnée pédestre et leur signalisation ne sont pas simplement un 'service public'", indique Andrea Boillat pour faire réfléchir. Pour sensibiliser les randonneurs, Suisse Rando lance une campagne nationale de branding.

Un message clair, des images impressionnantes

L'agence bernoise Bold, avec laquelle l'association collabore depuis plusieurs années, est responsable du concept de la campagne.

Les sujets montrent des utilisateurs de chemins de randonnée dans des paysages suisses. Ils vivent des aventures de randonnée variées et n'ont pas à se soucier de l'infrastructure des chemins de randonnée, car l'association Suisse Rando fait tout pour les chemins.

La campagne est centrée sur des images de grande taille accompagnées d'éléments textuels réduits mais concis. Pour la diffusion, on se concentre sur les transports publics et les canaux en ligne. Ainsi, les images seront publiées en version animée sur des Rail-E-Boards dans les gares très fréquentées des plus grandes villes de Suisse alémanique, romande et italienne et en version statique sur des Rail-Posters dans les trains.

Une campagne de publicité en ligne fait également partie des mesures. Suisse Rando mise entre autres sur les Playable Ads, dont la réalisation a été confiée à la société Brame. Les canaux de communication des partenaires de l'association complètent le paquet de mesures. Des informations utiles ainsi qu'un jeu de randonnée adapté à la campagne et doté de prix sont disponibles sur le site Internet de Suisse Rando. Page de renvoi de la campagne.

Un domaine d'activité varié

L'association Suisse Rando est chargée par l'Office fédéral des routes de soutenir les cantons dans la planification, la construction et l'entretien des chemins de randonnée pédestre. "Alors que la mise en œuvre est l'affaire des cantons, nous assurons la coordination au niveau national", explique Andrea Boillat.

Les cantons confient souvent leurs tâches aux communes ou aux associations cantonales de tourisme pédestre. Ces dernières font à leur tour partie de l'association Suisse Rando. "Dans de nombreuses associations cantonales de tourisme pédestre, des bénévoles se chargent de la mise en place et de l'entretien de la signalisation des chemins de randonnée. Parfois, ils effectuent aussi des travaux d'entretien simples", poursuit Boillat.

Par ailleurs, Suisse Rando élabore des bases techniques, des outils de travail et du matériel de formation pour les responsables dans les cantons et les soutient dans la gestion des géodonnées. La mise à disposition d'informations sur la randonnée en Suisse ainsi que la sensibilisation et l'inspiration des randonneurs font également partie des tâches de l'association. De plus, Suisse Rando s'engage au niveau politique pour défendre les intérêts des randonneurs.

Responsable chez Suisse Rando : Andrea Boillat (direction de projet de la campagne, direction du secteur marketing et communication. Concept, réalisation graphique : Gras. Planification média : Twmedia. Jeu, annonces jouables : Brame.