Étape par étape, le rebranding du fabricant de parquets a été élaboré et mis en œuvre dans le cadre d'un processus stratégique interdisciplinaire. "Aujourd'hui, Bauwerk n'est plus seulement un fabricant de parquets qui vend des sols en bois", explique Andreas Merz, responsable du marketing et de la gestion des produits du groupe Bauwerk, "Bauwerk aidera à l'avenir ses clients à aménager leur espace de vie en toute conscience". C'est avec cette nouvelle image de soi que le processus de changement a été accompagné pour l'ensemble de l'entreprise sous la devise "du fabricant de parquet à l'expérience du parquet".

L'identité visuelle et la communication ont également été entièrement revues et adaptées à tous les médias en ligne et imprimés. De plus, la nouvelle orientation a été résumée par le slogan "Aménager l'espace de vie".