La Zürcher Kantonalbank permet à ses clientes et clients de surclasser leur place au Schauspielhaus de Zurich. Un engagement culturel qui rend tangible le slogan de la marque "la banque proche". Ainsi, même dans la salle de théâtre, on est plus proche de la scène.
Depuis le changement d'intendant de la saison 2019/2020, le Schauspielhaus de Zurich a beaucoup changé. Même les pièces de théâtre connues sont totalement réinterprétées et mises en scène de manière surprenante. C'est avec la même intention que l'agence Freundliche Grüsse s'est mise au travail pour promouvoir l'activité de sponsoring. Par conséquent, les sujets sont également une interprétation personnelle des classiques du théâtre.
Ainsi, la campagne se présente de manière légèrement surréaliste, moderne, colorée et surtout très aufférente. Comme dans la salle de théâtre, nous nous sommes rapprochés du cadrage, de sorte que la table devient une scène. On y trouve des accessoires et des détails qui ne seraient pas visibles à grande distance. Les images artistiquement arrangées ont été réalisées en collaboration avec la photografine Hanna Hullar. En regardant attentivement, il est possible de deviner de quelles pièces il s'agit.
La campagne sera visible à partir du 12 septembre 2022 sur des affiches, des e-écrans et des annonces dans le canton de Zurich. Parallèlement, elle sera diffusée via les médias sociaux et les display ads.
Responsable à la Zürcher Kantonalbank : Danijela Erni-Colic (chef de projet gestion de campagne), Cornelia Grüninger (chef de projet gestion de campagne), Tania Cambeiro Antelo (chef de projet sponsoring), Daniel Locher (Senior Brand Manager). Responsable chez Salutations amicales : Samuel Textor, Pascal Deville (responsabilité générale), Norihito Iida, Christian Stüdi (direction créative), Roxana Hudson (conseil), Remo Wyss (graphisme), (pd/tim) : Johanna Hullar (photografie).
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Les affiches Emoji actuellement accrochées à Zurich montrent les acteurs, danseurs et performeurs du Schauspielhaus Zürich, spécialistes des émotions sous différentes facettes et poses Emoji. L'ensemble imite et parodie, déplace et subvertit les emojis courants, reflète les pensées et les sentiments du public.
Ces portraits ont été réalisés dans le cadre d'une étude photographique pour la Prévision de la saison 22/23qui se penche également sur les critiques du public. Ces dernières années, les spectateurs du Schauspielhaus de Zurich se sont exprimés sur de nombreuses cartes de feed-back, dans des e-mails, des lettres, des commentaires dans les médias sociaux et en personne, ils ont raconté ce qu'ils ressentaient après une soirée au théâtre, avec des mots parfois tendres ou exubérants, mais aussi critiques.
Ce sont justement ces différentes perceptions et émotions du public qui font du théâtre un espace culturel libre, un lieu de réflexion sur la société, un espace de débat et de rencontre humaine directe. La campagne reprend tout cela et invite à un théâtre plein d'émotions.
Responsable au Schauspielhaus Zürich : Silvan Gisler (Creative Director / Campaigning), Rona Schauwecker (Responsable Marketing & Communication), Fadrina Arpagaus, Mathis Neuhaus, Rona Schauwecker (Rédaction Présentation de la saison). Responsable chez Studio Laurenz Brunner : Laurenz Brunner (directeur artistique), Oleksandr Stavnichuk, Sylvan Lanz Site web Présentation de la saison : Laurenz Brunner, Clemens Piontek (design), Julia Novitch (code). Photographie : Diana Pfammatter.
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