Le succès de l'"Initiative des Alpes" en votation a été célébré en février dernier pour la 30e fois. Toutefois, le nom de l'association s'est transformé en pierre d'achoppement en matière de communication, notamment auprès du groupe d'interlocuteurs le plus jeune, et il n'y a plus rien à voter. Il s'agit plutôt de continuer à s'engager pour la protection des Alpes - également au-delà du trafic marchandises de transit.

C'est pourquoi l'association a décidé de changer de nom et de passer de "Iniziativa da las Alps" à "Pro Alps". Le nouveau nom de l'association, toujours en romanche, devient une promesse de marque auto-explicative. De plus, il est concis, transcende les langues et correspond à l'engagement élargi et aux valeurs de la marque renforcées, comme l'indique l'association. "Nous restons fidèles à nos racines, mais nous sommes plus qu'une initiative populaire réussie du passé. Nous tenons donc compte de notre engagement à long terme en faveur des Alpes en changeant le nom d'Iniziativa da las Alps en Pro Alps", explique Katrin Dorfschmid, responsable de la communication et du marketing chez Pro Alps.

Une présentation moderne et proche

Après une procédure d'évaluation, Saloon a été chargée du projet de rebranding en tant qu'agence de conseil et de mise en œuvre du design. Ainsi, le studio de design accompagne l'association en ce qui concerne le développement stratégique de la marque, la recherche d'un nom et la nouvelle apparence afin d'augmenter la perception qualitative.

Il en résulte un design activant et proche, qui communique les activités de Pro Alps avec beaucoup de fraîcheur et un langage visuel rajeuni. On y voit le monde sensible de la montagne qu'il s'agit de protéger. Il est ponctué de pictogrammes bruts et puissants, dont le design s'inspire du logo.

En collaboration avec l'agence web Getunik, l'univers numérique de Pro Alps est devenu palpable. L'implémentation de la nouvelle présentation de la marque se fera en même temps que le changement de nom, à partir de mardi.