Accents musicaux et nouvelle mobilité

Le partenaire Volvo a profité de la Radio Night organisée par Swiss Radioworld pour se mettre en avant et a présenté un véritable temps fort avec la nouvelle EX60.

Le chanteur de soul suisse et ambassadeur de la marque Volvo, Marc Sway, a assuré le clou musical de la soirée en enchantant les invités après le plat principal avec une session acoustique intimiste.

Bilan intermédiaire et perspectives : quelle direction prend le marché de l'audio ?

En marge des festivités, Ralf Brachat, directeur général de Swiss Radioworld, a dressé un bilan nuancé de l’année publicitaire écoulée. Après un démarrage dynamique au premier trimestre, un ralentissement a touché l’ensemble du secteur au début de l’été. «Comme beaucoup d’autres, nous avons dû traverser brièvement une période difficile», a expliqué M. Brachat en évoquant le ralentissement estival. Mais dès le début de l’automne, l’agence de publicité ressent à nouveau un élan significatif : les annonceurs se montrent plus actifs et les demandes de réservation augmentent sensiblement.

Au cours de l'entretien, M. Brachat a également laissé entendre que des changements étaient en cours en interne. Un rebranding et un nouveau nom d'entreprise seraient en préparation afin de tenir compte de l'évolution des habitudes d'utilisation des médias – mais les détails à ce sujet ne seraient officiellement annoncés qu'au moment du lancement, en septembre.

Dans le même temps, le marché évolue à un rythme effréné. Si la radio linéaire reste le pilier stable du secteur, ce sont surtout les podcasts et les formats en streaming qui génèrent une croissance soutenue. Afin de tirer pleinement parti de cette dynamique, l’entreprise met en œuvre des innovations majeures, notamment le développement de la programmatique pour la radio linéaire.

C'est là que réside également la clé d'un segment dans lequel Brachat identifie encore un potentiel important, jusqu'à présent inexploité : les biens de grande consommation (FMCG). Les grands groupes internationaux tels que Ferrero, P&G ou Reckitt Benckiser gèrent généralement leurs budgets de manière très centralisée via des hubs mondiaux.

« C'est précisément pour ces groupes que nous mettons désormais en place la réservation programmatique, car ce sont justement ces entreprises qui sont souvent gérées de manière centralisée depuis Londres ou à l'international. »

- Ralf Brachat, directeur général de Swiss Radioworld

À l'avenir, des interfaces automatisées devraient permettre d'acheminer les budgets publicitaires mondiaux vers les médias audio suisses de manière nettement plus simple et plus ciblée.

La Radio Night 2026 a une nouvelle fois démontré son importance en tant que baromètre clé de l'ambiance. Entre joie des retrouvailles, musique et nouvelles orientations stratégiques, une chose est apparue clairement : le secteur de l'audio aborde la période des fêtes de fin d'année avec beaucoup d'assurance.

Cette manifestation traditionnelle, qui s'est imposée depuis des années comme un rendez-vous incontournable dans le calendrier de la branche, a transformé le Carlton Restaurant & Bar de Zurich en un lieu de rencontre animé de la branche suisse de la radio et de l'audio. Par des températures de fin d'été et dans une atmosphère détendue, les invités ont pu déguster des spécialités culinaires, des boissons rafraîchissantes et un programme musical qui a créé une ambiance exubérante. La Radio Night a offert une importante plateforme d'échange, d'inspiration et de réseautage, où la passion et la pertinence continue de la radio à l'ère numérique ont été mises en avant.

L'audio est partout : portée et transformation en ligne de mire

Ralf Brachat, directeur général de Swiss Radioworld AG et hôte de la soirée, a souligné la résilience de ce média : « Malgré la numérisation constante de ces dix dernières années, la radio reste un média à très forte audience, qui touche le public grâce à sa valeur informative et divertissante au niveau local ». Il a souligné que l’audio dans son ensemble, y compris les canaux de diffusion numériques tels que les podcasts, jouit d’une popularité en constante progression. Ralf Brachat voit dans cette évolution une opportunité énorme : « L’audio est tout simplement partout et touche tout le monde ». Il cite des chiffres impressionnants qui montrent que, tous vecteurs de diffusion confondus – qu’il s’agisse du téléphone, du portable, de la télévision, de la radio classique ou encore des podcasts –, 99,1 % de la population est atteinte.

Selon Brachat, le secteur a profondément évolué ces dernières années, avec un renouvellement générationnel et une consolidation de nombreuses stations. Cependant, la direction des stations de radio serait devenue plus flexible et aurait lancé de nombreux nouveaux formats sur le marché. La collaboration au sein du secteur est aujourd’hui meilleure que jamais : « Je suis ravi, nous avons d’excellents partenariats, nous nous rapprochons de plus en plus. Nous essayons de créer des produits ensemble, de trouver des solutions ensemble. Le secteur fait preuve d’une très grande cohésion », explique Brachat.

Hans Lackner : un "homme de radio de la première heure" et un conseiller indispensable

L'un des moments forts de la soirée a été l'hommage rendu à Hans Lackner, planificateur de longue date chez Swiss Radioworld. Hans Lackner, qui se décrit comme un „ homme de radio de la première heure “ et travaille dans le secteur de la radio depuis plus de 25 ans, a été honoré pour ses grands mérites. Même s’il prend officiellement sa retraite, il continuera à conseiller Swiss Radioworld et restera ainsi au service du secteur. Sa mission a toujours été de générer le plus de revenus possible pour les stations de radio privées.

Swiss Radioworld : un roc dans la tempête grâce à l'innovation et à un large spectre

Swiss Radioworld, une filiale du groupe Goldbach, se positionne ici comme un partenaire incontournable. Hans Lackner souligne l'argument clé de vente de l'entreprise : « Notre taille nous offre des possibilités adaptées. Nous disposons de tous les outils nécessaires, nous avons les ressources nécessaires non seulement pour gérer ce que nous avons, mais aussi pour réaliser ce dont nous aurons besoin à l’avenir».

Il convient de souligner tout particulièrement son rôle de pionnier dans le domaine de la radio programmatique et de l'audio numérique, où Swiss Radioworld est active depuis déjà deux ans. Cela démontre la capacité de la branche à se renouveler. L'éventail des services proposés par Swiss Radioworld est très large : de la publicité radio classique ou liée à des événements à la publicité sur des plateformes audio numériques telles que SoundCloud ou les chaînes audio numériques des stations de radio privées suisses, Swiss Radioworld propose de la publicité audio via des réservations directes ou programmatiques. Ses services comprennent le conseil, la planification et la mise en œuvre de campagnes publicitaires à la radio classique et sur les plateformes audio numériques en Suisse.

Hans Lackner observe avec fierté l'évolution du secteur : « Le secteur s'est développé très, très rapidement et de manière très positive au cours des cinq dernières années. Les stations se sont montrées ouvertes et, grâce à leur flexibilité, non seulement en matière de remises, mais aussi vis-à-vis des nouvelles idées, elles ont mis en place des solutions sur mesure pour les clients». Cette capacité d’adaptation fait du média audio une sorte de roc dans la tempête au sein d’un paysage médiatique dynamique.

La Radio Night 2025 n'était donc pas seulement une fête de la rencontre et de l'échange, mais aussi une profession de foi en faveur de la force et de la capacité d'innovation, tournées vers l'avenir, de l'ensemble du marché audio.

Découvrez d'autres impressions et voix de la soirée dans notre vidéo sur la Radio Night 2025.

La Radio Night, qui s'est établie depuis longtemps comme l'une des manifestations les plus importantes pour la branche de la radio, a attiré cette année encore des invités de marque au cœur de Zurich. Dans l'ambiance élégante du Carlton de Zurich, situé dans la Bahnhofstrasse, la manifestation a offert une plateforme unique pour l'échange sur les développements actuels dans le domaine de la radio. Mais outre le réseautage et les plaisirs culinaires que les invités ont visiblement appréciés, l'accent de la soirée a été mis sur les nouveautés annoncées en exclusivité par Ralf Brachat, Managing Director de Swiss Radioworld.

Des chiffres forts, une part publicitaire faible

Dans son discours, Brachat a tout d'abord souligné l'immense portée de la radio et de l'audio qui, selon la dernière étude IGEM-Digimonitor, atteint 99 % de la population âgée de 15 à 75 ans. Malgré ces chiffres impressionnants, il a toutefois critiqué le fait que la radio soit encore sous-représentée sur le marché publicitaire, avec seulement 4 pour cent du gâteau publicitaire total. Pour remédier à ce déséquilibre, il a présenté deux initiatives visant à renforcer encore le média radio.

La première initiative est une campagne générique de grande envergure qui sera lancée en octobre dans toute la Suisse. En collaboration avec l'agence Family et l'Association suisse des radios privées, la campagne soulignera de manière humoristique et factuelle l'importance de la radio en tant que premier média de vente.

Partenariat stratégique avec CH Media

Mais l'annonce la plus importante de la soirée a sans doute été le partenariat stratégique avec CH Media. Cette coopération vise à repositionner le marché de la radio en développant et en commercialisant des solutions de communication nationales. Le concept du "One Face to the Customer", que Ralf Brachat a expliqué lors de l'interview, est particulièrement passionnant. L'étroite collaboration avec CH Media doit permettre de développer des solutions sur mesure dans lesquelles la radio est au centre en tant que média principal. Cela ne comprend pas seulement la publicité radio ou audio, mais aussi des campagnes intégrées qui sont diffusées via d'autres médias tels que les médias en ligne, la presse écrite et les médias sociaux.

Lors de l'entretien, Brachat a également souligné que cette collaboration permettrait de conseiller les clients de manière plus complète et plus efficace. L'objectif est d'augmenter de manière significative la part de marché de la radio sur l'ensemble du marché publicitaire national grâce à des concepts de promotion et de sponsoring innovants. Une équipe spécialement créée chez Swiss Radioworld AG, qui appartient au groupe Goldbach, sera dès à présent responsable de la mise en œuvre de ces projets avec les équipes de CH-Media. Ce partenariat marque une étape importante dans le développement du marché radiophonique suisse et souligne la volonté de Swiss Radioworld de renforcer de manière significative la position de la publicité radio sur le marché publicitaire national et de l'étendre à l'ensemble de la branche radio.