Publicis Luxe et le Dolder Grand ont réalisé ensemble 40 reels vidéo pour les médias sociaux et le site web. Les contenus tournés mettent en scène le Dolder Grand dans un langage visuel nouvellement développé - du check-in à la collection d'art de l'hôtel en passant par des aperçus des 175 chambres et suites, du Dolder Grand Spa ainsi que de l'offre culinaire avec le Canvas Bar & Lounge et les quatre restaurants.

"L'image animée est pour nous bien plus qu'un simple moyen de communication - c'est la clé qui nous permet de faire vivre la diversité du Dolder Grand comme une expérience globale cohérente. L'objectif est de transmettre notre offre et nos services de manière émotionnelle et de susciter ainsi des besoins ciblés chez nos groupes cibles", explique Joachim Schweier, Head of Marketing & Communications au Dolder Grand.

Production de bout en bout de la plus haute qualité

Le contenu développé traduit l'esthétique et la qualité du service en un langage visuel cohérent et raccordable à l'échelle internationale et renforce durablement la perception de la marque. Le tournage s'est déroulé pendant que l'hôtel était en activité et a nécessité une planification précise ainsi qu'une coordination étroite avec les équipes opérationnelles - sans aucun compromis sur la qualité, l'excellence du service et l'expérience client.

Publicis Luxe et Prodigious étaient responsables de la production complète de bout en bout - de la direction créative et du scénario à la postproduction, au color grading et au son, en passant par la réalisation, la caméra et l'éclairage. Des caméras Arri de haute qualité et un pipeline de couleurs spécialement adapté au segment du luxe garantissent un aspect contemporain et typique de la marque. Les reels sont publiés sur les canaux owned du Dolder Grand et permettent une stratégie de communication curatée thématiquement tout au long de l'année.

Turi Cengiz, Regional Lead Publicis Luxe Suisse : "Pour des marques de luxe comme le Dolder Grand, les contenus sociaux doivent répondre aux normes de qualité les plus élevées - malgré le rythme et la rapidité. Ce projet montre comment la stratégie, le métier et l'excellence opérationnelle se combinent pour créer un langage visuel fort et propre à la marque".

En même temps, le contenu permet une utilisation flexible sur divers canaux, des reels de médias sociaux aux campagnes internationales en passant par les temps forts du site web, et véhicule le caractère unique du Dolder Grand à tous les niveaux de manière cohérente et compréhensible sur le plan émotionnel.

Responsable au Dolder Grand : Joachim Schweier (Head of Marketing & Communications), Larissa Scarlet Rusca (Digital Marketing Manager), Atilla Czinke (Brand Manager). Responsable chez Publicis Luxe & Prodigious : Peter von Ah (directeur de la création), Laetitia Waku (consultante), Turri Cengiz (chef de clientèle), Stefan Rüegg (producteur exécutif), Matteo Attanasio (directeur de la photographie), Ian Oggenfuss (coloriste).

Publicis Luxe propose des services complets de stratégie, de développement de campagnes, de commerce numérique, de gestion de la relation client, de médias sociaux, de production et d'innovation pour les marques de tous les segments du luxe. Cela comprend la mode, la beauté, les parfums, la joaillerie, l'horlogerie, le lifestyle, la culture ainsi que l'hospitalité haut de gamme. Avec ses nouveaux sites de Zurich et de Genève, l'agence souhaite se rapprocher des marques de luxe mondiales basées en Suisse. Pour ce faire, l'agence associe les valeurs traditionnelles de l'industrie du luxe à des solutions numériques modernes et aide les marques à consolider leur position sur les marchés mondiaux, à s'adresser à leurs groupes cibles de manière émotionnelle et avec un contenu unique, tout en créant des expériences numériques innovantes.

"Publicis Luxe crée des univers de marque forts et créatifs qui reflètent à la fois le caractère et les valeurs des marques de luxe", explique Charles Georges-Picot, CEO Global Luxury Practice Publicis Groupe, Global Client Lead. Selon lui, les marques suisses de luxe et de prestige sont déjà "curieuses et prêtes" à collaborer avec Publicis Luxe.

Le narratif du luxe en mutation

L'expansion de Publicis Luxe se fait dans un secteur du luxe en pleine mutation. Cette mutation se caractérise par une multitude de forces dynamiques : Alors que l'arrivée de la Gen Z apporte de nouvelles valeurs telles que la durabilité, l'innovation numérique et l'authenticité culturelle, d'autres tendances apparaissent également sur le devant de la scène. L'économie florissante du marché de l'occasion et la demande croissante d'expériences immersives remodèlent le paysage du luxe.

Publicis Luxe veut aider les marques à s'orienter dans ce changement. Toujours dans le but de permettre aux marques de luxe de conserver leur clientèle fidèle tout en attirant de nouveaux groupes cibles grâce à des expériences particulières.

"La Suisse a contribué à écrire l'histoire de l'industrie du luxe. Parallèlement, les stratégies premium gagnent en importance dans de nombreux secteurs", explique Alexander Haldemann, CEO de Publicis Groupe Suisse. "Il manquait cependant jusqu'à présent une agence disposant d'une expertise dédiée au luxe et d'un accès direct aux marchés clés d'Asie et d'Amérique du Nord. Nous comblons cette lacune avec le lancement de Publicis Luxe dans nos hubs de Genève et de Zurich".

L'équipe suisse de Publicis Luxe comprend Türi Cengiz, Groupe Client Lead Switzerland, Priscilla Rossi, Strategy Lead Switzerland, Deborah Marino, Global Chief Strategy Officer, et Alexis de Montaigu, Global Client Lead et Chief Growth Officer.