AllMediaDesk lance sa plateforme d'auto-réservation à succès en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Outre les Etats-Unis et l'Australie, la solution est désormais disponible pour la première fois dans toute la zone DACH et ouvre l'accès à un inventaire publicitaire de qualité, notamment pour les petites et moyennes entreprises. La plate-forme est accessible via le site web de l'entreprise sous www.allmediadesk.com peut être consulté.
Jusqu'à présent, AllMediaDesk travaillait exclusivement sur ces marchés selon un modèle de service géré, dans lequel les experts d'AllMediaDesk accompagnaient la mise en œuvre des campagnes, ou offrait un accès à sa propre plateforme Demand-Side «AdPerform», qui s'adressait toutefois en premier lieu aux grandes agences médias. La nouvelle plateforme en libre-service complète cette offre de manière ciblée et rend pour la première fois la publicité programmatique accessible sans connaissances techniques préalables et sans grand volume minimum de réservation.
Toutes les catégories de médias pertinentes sur une seule plate-forme
Les annonceurs peuvent réserver et gérer des campagnes sur tous les canaux via la plateforme. Cela comprend les bannières publicitaires sur les sites web ainsi que sur les sites web mobiles et les applications, la publicité vidéo en ligne sur les sites web, la publicité vidéo sur la télévision connectée et sur les services de streaming, le Digital Out-of-Home ainsi que l'audio en ligne sur les plateformes de streaming. AllMediaDesk réunit ainsi les principaux canaux publicitaires numériques dans une interface centrale et simple d'utilisation.
Un choix libre plutôt qu'une boîte noire
Une différence centrale par rapport à de nombreuses autres solutions d'auto-réservation : Les annonceurs gardent un contrôle total sur les marques de médias sur lesquelles leurs campagnes sont diffusées. AllMediaDesk a structuré l'inventaire souvent confus et a, par exemple, pré-trié les sites web par thème pour toutes les régies. En même temps, une transparence maximale est maintenue - les clients peuvent sélectionner de manière ciblée des marques de médias individuelles.
Cela ouvre notamment de toutes nouvelles possibilités aux annonceurs régionaux : Alors qu'ils n'avaient jusqu'à présent accès qu'à des médias locaux ou à des stations de radio, ils peuvent désormais utiliser facilement la portée de marques premium nationales et diffuser la publicité de manière ciblée dans leur région grâce au géociblage.
La publicité programmatique sans complexité
La plateforme combine les avantages de la publicité programmatique - comme un ciblage précis et une large couverture - avec une expérience utilisateur radicalement simplifiée. «Notre approche est de rendre la publicité programmatique aussi simple que le shopping en ligne», explique Matthias Mroczkowski, Chief Sales Officer d'AllMediaDesk. «Les campagnes peuvent être facilement composées par l'annonceur au moyen d'un assistant, étape par étape - de la durée aux groupes cibles et aux placements, en passant par le budget».»
Ainsi, même les petites entreprises ont accès à des solutions de ciblage professionnelles et à un inventaire premium sans avoir à gérer elles-mêmes un DSP complexe.
Solutions de plateformes personnalisées pour les organisations
Sur la base de sa technologie, AllMediaDesk offre également la possibilité de réaliser des plateformes publicitaires personnalisées. Les entreprises et organisations peuvent mettre à la disposition de leurs partenaires, filiales ou unités affiliées un environnement de réservation propre et sur mesure.
Par exemple, les fournisseurs de voyages peuvent permettre à leurs agences de voyages de réserver des campagnes locales avec des supports publicitaires prédéfinis - y compris l'intégration automatique des données de contact correspondantes. Les exploitants de centres commerciaux peuvent mettre à la disposition de leurs gérants de centres un outil leur permettant de faire de la publicité ciblée au niveau régional. Les compagnies d'assurance peuvent faciliter les mesures de marketing local pour leurs courtiers, les groupes commerciaux peuvent aider leurs filiales à faire de la publicité régionale et les partis ou les associations peuvent fournir un outil de publicité facile à utiliser à leurs subdivisions régionales.
AllMediaDesk allie ainsi gestion centrale de la marque et activation locale - de manière efficace, évolutive et simple d'utilisation.
Complément pour les solutions clients existantes
La plateforme de libre-service est délibérément positionnée comme un complément aux offres existantes. Alors que les grands annonceurs et les agences continuent de miser sur «AdPerform» ou sur les services gérés, la nouvelle offre s'adresse avant tout aux entreprises qui souhaitent réserver de manière autonome et flexible. Parallèlement, l'assistance personnelle reste un élément central : les clients en libre-service peuvent eux aussi se faire conseiller à tout moment et faire appel à l'expertise d'AllMediaDesk.
AllMediaDesk est une entreprise informatique active dans le monde entier dans le secteur des médias et de la publicité. AllMediaDesk exploite une plate-forme qui permet aux annonceurs et aux agences de planifier facilement des campagnes publicitaires et de les réserver de manière automatisée auprès des fournisseurs de médias.
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Les annonces de la campagne s'adaptent dynamiquement à l'endroit où elles se trouvent. Le nom de la succursale Helsana la plus proche et la distance qui la sépare sont affichés afin d'offrir aux clients potentiels des informations pertinentes directement sur place. Le contenu des annonces est diffusé dans la langue locale afin de maximiser la compréhension et la pertinence.
Martina Piechocinski, Digital Advertising Specialist chez Helsana, est convaincue par la technologie programmatique et ses possibilités dynamiques : "Cette campagne nous permet de nous adresser à nos clients directement dans leur environnement immédiat et de leur fournir des informations pertinentes sur la succursale Helsana la plus proche". De plus, l'adaptation dynamique des contenus réduit le travail de création et offre une plus grande flexibilité grâce à la gestion centralisée.
"En associant une approche basée sur la localisation à une optimisation dynamique des supports publicitaires, nous créons une communication efficace et ciblée qui aide Helsana à atteindre ses objectifs", explique Tarek Al Faiech, Senior Media Consultant chez Mediaschneider, pour expliquer les avantages de cette technologie.
La campagne a été diffusée via la plateforme Demand Side de Vistar Media, qui offre des solutions pour la gestion et l'optimisation de campagnes DOOH dynamiques, et s'est déroulée à partir de fin septembre 2024 pour une durée totale de quatre semaines.
Responsable chez Helsana : Martina Piechocinski (spécialiste de la publicité numérique), Katerina Danilis (chef de projet), Stefanie Korn (co-lead outbound marketing). Responsable chez Mediaschneider Zurich : Tarek Al Faiech (Senior Media Consultant), Dominique Schilling (Senior Media Consultant), Monika Graf (Senior Programmatic Buying Manager). Responsable chez Vistarmedia : Sedat Altinok (Directeur commercial senior DACH)
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La société mère Audienzz se focalise sur la commercialisation d'environnements publicitaires numériques et ses technologies publicitaires spécifiques comme adconsole, semantIQ et Yaleo. L'unité d'achat programmatique AdFact sera intégrée à la filiale Attackera, qui est spécialisée dans ce domaine d'activité. Cette étape permettra de renforcer les compétences clés des deux entreprises.
Les effets de synergie dans le domaine technologique constituent un élément essentiel de cette acquisition stratégique. Les compétences de développement de l'équipe d'ingénierie logicielle d'audienzz, qui compte une quarantaine de personnes, doivent à l'avenir également soutenir l'activité d'agence numérique d'Attackera. Cela permettra à Attackera de jouer un rôle de premier plan sur le marché de la publicité numérique, qui est axé sur la technologie et qui est appelé à se transformer durablement, notamment en raison des développements dans le domaine de l'intelligence artificielle. Cela offre à Attackera une perspective claire de croissance durable et d'innovation. Attackera continuera à se présenter de manière autonome sur le marché et à fournir des services dans le domaine de ses compétences clés, à savoir la publicité numérique, l'analyse de données et le conseil stratégique.
Remo Baumeler, CEO d'Audienzz, déclare : "Avec l'acquisition d'Attackera et le recentrage sur les compétences clés respectives d'audienzz et d'Attackera, nous nous assurons que nous utilisons nos ressources de manière optimale pour atteindre nos objectifs stratégiques. Nous travaillons depuis longtemps avec succès avec Attackera et apprécions leur travail professionnel. Nous sommes très heureux d'accueillir nos collègues au sein de la famille Audienzz".
Stephan Frey, fondateur, ancien actionnaire majoritaire et CEO d'Attackera, conserve son rôle de dirigeant. Il déclare : "Avec Audienzz, nous avons trouvé le nouveau propriétaire optimal pour Attackera. Notre relation d'affaires de longue date fonctionne très bien, tant sur le plan professionnel que sur le plan personnel. Je me réjouis de poursuivre notre collaboration et je suis convaincu que l'agence est en de bonnes mains avec audienzz. Ensemble, nous continuerons à exploiter le potentiel de la publicité numérique et à contribuer au succès de nos clients".
Audienzz compte parmi les spécialistes leaders dans le domaine de la publicité numérique. Une équipe de plus de 100 experts internationaux assure le succès des annonceurs et des éditeurs grâce à une combinaison efficace de savoir-faire en matière de technologie et de commercialisation. audienzz a été fondée en 2016. Attackera est une agence numérique basée à Zurich. Elle est spécialisée dans la publicité numérique, l'analyse de données et le conseil stratégique et fait partie des pionniers suisses de la publicité programmatique.
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Depuis près d'un an, Excom Media et Lidl Suisse coopèrent pour la commercialisation d'écrans POS chez Lidl Suisse (werbewoche.ch a rapporté), la collaboration va maintenant plus loin : Excom Media AG annonce une extension importante de son offre programmatique Digital-out-of-Home (DOOH). Dès maintenant, les annonceurs ont la possibilité de placer des campagnes basées sur les données de manière programmatique dans l'environnement de Lidl Suisse.
Le réseau comprend 755 écrans DOOH dans 177 magasins répartis dans toute la Suisse, avec une pénétration brute hebdomadaire d'environ 4 millions de contacts, selon Excom Media. Excom Media parle d'une nouvelle étape en matière de Retail Media : Désormais, tous les réseaux de vente au détail commercialisés, dont Spar & TopCC, Melectronics et le POS-Healthcare, peuvent être réservés de manière programmatique, soit plus de 2'000 écrans au total dans toute la Suisse. Il est possible de les réserver par réseau, par région ou individuellement. Les réservations sont effectuées via les principales plateformes Demand-Side (DSP) telles que Active Agent, Splicky, The Trade Desk, Hawk, Media Math, Scoota, Platform 161, Sage Archer, EasyMedia et TPS Engage.
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Depuis début 2024, le fournisseur d'abonnements automobiles Clyde ne propose plus que des voitures électriques. Avec ce "All Electric. All Inclusive". l'entreprise veut donner un signal clair en faveur de la mobilité électrique. En collaboration avec Drop8, la communication relative à ce nouveau positionnement au sein du marché des abonnements automobiles est soutenue depuis le début de l'année par une campagne en ligne.
Depuis fin 2022 déjà, Drop8 développe des stratégies de campagne pour promouvoir l'abonnement automobile de Clyde. Dans la campagne actuelle, en plus d'un lien conceptuel entre les différentes phases de communication, une stratégie de distribution de contenu a été mise en place afin de soutenir les objectifs de performance de la campagne. Pour atteindre le groupe cible approprié, une approche de ciblage sans cookie à plusieurs niveaux et une solution de supports publicitaires dynamiques sont utilisées afin de pouvoir réagir le plus rapidement possible à l'évolution de l'inventaire de la flotte et à la tarification changeante des différents modèles.
En trois phases, le groupe cible pertinent est informé des avantages et des messages de Clyde, stimulé et incité à souscrire un abonnement. Dans une première phase, on veillera particulièrement à ce que la campagne soit placée le plus souvent possible dans les Touchpoints autour du thème de la mobilité électrique, grâce à des couvertures de rubriques spécifiques à l'environnement des grandes plates-formes d'information suisses. De plus, le ciblage contextuel assure la cohérence du positionnement de 100%-Electric avec le contenu consommé. Suivant le fil rouge du cadre de la campagne, les utilisateurs intéressés ont été transportés vers la dernière phase à l'aide de messages liés au contenu et y ont été incités à conclure des conversions prédéfinies. Ces phases de communication interdépendantes et coordonnées apportent à la campagne la structure nécessaire pour atteindre efficacement le groupe cible pertinent pour Clyde avec de la publicité en ligne.
Clyde alimente son blog avec des contenus sur le thème de la mobilité électrique. Afin de pouvoir utiliser cet effort de manière synergique, la distribution régulière du contenu du blog dans le cadre de Native Ads est intégrée dans la diffusion publicitaire. Sur une base mensuelle, Drop8 adapte les nouveaux contenus du blog dans une multitude de Native Ads et génère du trafic d'utilisateurs intéressés par les différents articles. De cette manière, Drop8 utilise la transmission de connaissances de Clyde sur le thème de l'e-mobilité directement dans l'optimisation opérationnelle de la campagne. En effet, outre le renforcement du positionnement en tant qu'unique abonnement de voiture électrique 100%, la distribution de contenu a également un effet positif sur la performance quantitative de la campagne. Comme les utilisateurs intéressés entrent en contact avec Clyde dans un contexte pertinent, cela favorise d'une part une perception positive de la marque et permet d'autre part de les intégrer dans les phases suivantes de la campagne.
Afin de tenir compte de l'évolution constante de l'inventaire de la flotte de Clyde, il était clair dès le début de la campagne qu'un processus créatif dynamique était nécessaire. Avec un partenaire technologique, Drop8 a élaboré une solution complète qui permet d'adapter tous les éléments créatifs en très peu de temps. Ainsi, outre l'évolution des prix promotionnels, de nouveaux modèles de voitures peuvent être intégrés dans la livraison. En même temps, cette flexibilité permet de tenir compte de la performance de la campagne et d'améliorer les KPI pertinents pour la campagne grâce à une optimisation dynamique de la création. En prime, les supports publicitaires basés sur la vidéo sont diffusés en qualité 4K et sans temps de chargement grâce à la technologie Adaptive Streaming, ce qui permet d'économiser plusieurs tonnes d'émissions de CO2.
Responsable chez Clyde : Fabian Huber (Senior Manager Performance Marketing), Livia Decurtins (Marketing/Communications). Responsable chez Drop8 : Miguel Pinto Alves (Junior Campaign Manager) & Fabrice Lalive (Directeur Innovation & Technology). Présentation visuelle de la campagne : Pop Creative.
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Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) est l'un des grands moteurs de croissance de la branche. La société de publicité extérieure APG|SGA mise depuis le début de l'année 2019 sur la Supply Side Platform (SSP) internationale de VIOOH. Plus de 40 Demand Side Platforms (DSP) y sont connectées à l'échelle mondiale. Depuis décembre 2023, DV360 (la DSP de Google) est également disponible pour le Digital Out of Home et les campagnes peuvent donc être réservées avec VIOOH.
La première campagne PDOOH exclusive en Suisse avec Google DV360 a été réalisée avec Wingo comme commanditaire, Mediaschneider comme agence média ainsi que APG|SGA comme prestataire. La campagne PDOOH a débuté le 14 décembre 2023 avec le "BrandDay" de Wingo. A cette occasion, plus de 550 ePanels et 43 eBoards de la APG|SGA ont été utilisés au moyen d'images animées. La DSP de Google DV360 et la SSP de VIOOH ont géré les campagnes de manière programmatique sur la base de critères prédéfinis.
Avec plus de 4,1 millions de contacts et une pénétration de 20% en un seul jour, Wingo a atteint un niveau d'attention élevé en Suisse alémanique et en Suisse romande lors du lancement de la campagne. A partir du 15 décembre, un géo-ciblage spécifique a permis de cibler les ePanels et les eBoards qui se trouvaient dans l'environnement immédiat des concurrents de Wingo. Ceci afin d'inciter le jeune groupe cible à changer de fournisseur. La campagne a été complétée par un ciblage supplémentaire. En semaine, la campagne s'est concentrée sur les pendulaires et, le week-end, sur les X-Mas Shoppers. Du 15 au 19 décembre 2023, plus de 8 millions de contacts ont été générés avec un taux de pénétration de 34%.
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Goldbach Neo introduit un nouveau pricing plus transparent pour le coup d'envoi de l'ouverture des réservations en 2024. Comme on en a l'habitude avec Digital Out of Home et de nombreux autres genres, il est désormais possible de réserver l'affiche classique en fonction des contacts. Il existe différentes catégories de prix en fonction de la qualité, qui vont de 4 à 9 CHF (par 1000 contacts).
En même temps que le nouveau pricing, il y a une autre première pour l'ouverture des réservations. Feldschlösschen a réalisé sa première campagne analogique programmatique en collaboration avec l'agence média Mediaschneider. Les 14 sujets étaient présents dans les trois régions linguistiques et ont été achetés en fonction des contacts. Cela a été rendu possible d'une part par la plateforme Supply-Side SSP1 du groupe One Tech, sur laquelle les surfaces analogiques sont désormais intégrées en plus des inventaires numériques hors domicile, et d'autre part par la plateforme Demand-Side Splicky, par laquelle la campagne a été réservée par le client. Le mode de réservation programmatique ouvre ainsi une approche basée sur les contacts, même pour les affiches classiques, et réunit la gestion et le reporting de la campagne en un seul endroit.
Voici ce que dit Moritz Schneider, CEO de Mediaschneider et Hoy, dans un vidéo-talk sur la nouvelle forme de campagne !
Après l'achèvement de l'intégration de Neo Advertising dans Goldbach Neo, l'ensemble de l'inventaire de Goldbach Neo peut dès à présent être réservé selon le CPM, tous segments confondus. Cela comprend des surfaces publicitaires dans toutes les grandes villes de Suisse comme Zurich, Genève, Berne, Bâle, Lausanne et Winterthur. En font partie des points forts comme l'aéroport de Genève, les VBZ et la Bahnhofstrasse à Zurich et le bassin du lac à Lucerne. Le contrat de ville avec Lucerne a pu être prolongé cet été pour sept années supplémentaires.
Diego Quintarelli, Chief Sales & Marketing Officer : "L'inventaire regroupé du nouveau Goldbach Neo offre d'innombrables possibilités de communication pour Out of Home. En combinaison avec le nouveau pricing, nous offrons au marché une plus grande transparence pour la planification des campagnes et une plus grande comparabilité avec d'autres genres de médias".
Approfondissement de Diego Quintarelli dans un entretien avec le rédacteur de Werbewoche Beat Hürlimann :
L'interview de Diego Quintarelli en version écrite :
Werbeoche.ch : L'ouverture des réservations en 2024 est imminente. Quand est-ce que cela se fera ?
Diego Quintarelli : L'ouverture des réservations commence normalement le 16 octobre. Nous sommes bien sûr déjà pleinement engagés aujourd'hui, car nous avons également une phase de pré-coordination. Cela signifie que c'est intéressant surtout pour les entreprises qui ont un point de départ fixe dans l'année.
Avez-vous un exemple ?
Disons qu'un magasin phare ouvre ses portes à la Bahnhofstrasse. L'agence cliente ou l'annonceur doit alors s'assurer que les surfaces seront disponibles à cette date. C'est ce que nous faisons très fortement dans la pré-coordination. Ensuite, nous entrons dans la phase de coordination normale le 16 octobre, afin que les surfaces ne soient pas disponibles pendant ces périodes et que nous puissions planifier le reste du volume.
Est-il conseillé de réserver le plus rapidement possible ? Vous attendez-vous à une forte demande ?
Oui, je pense que Out of Home est par définition à la mode. Cela signifie aussi que nous avons pu gagner beaucoup de nouveaux clients dans le passé. Je pense qu'il vaut la peine de commencer tôt et de se lancer tôt pour ceux qui sont intéressés par de superbes surfaces que l'on peut réserver de manière fixe. Mais en fin de compte, il faut aussi dire que le business est devenu plus court terme. Je pense que cet équilibre est décisif au final. Mais le super inventaire, je le réserverais plutôt en pré-coordination.
Aujourd'hui, nous avons tous la récession dans le sang. Dans quelle mesure votre nouvelle tarification en est-elle affectée ?
Je pense à la récession en soi ou à l'inflation qui, curieusement, si l'on regarde au-delà de nos frontières, est beaucoup plus accentuée. Je suis toujours en contact avec des collègues en Angleterre, où l'on parle de 7 à 10 %. Je pense que la Suisse a un environnement très robuste et solide. C'est pourquoi le nouveau pricing est né indépendamment de la situation économique.
Une autre première, en plus du pricing, est une campagne programmatique et analogique. Comment s'y prendre ?
Nous n'aurions pas pu l'imaginer il y a trois ou quatre ans. Cela est dû en grande partie au fait que nous avons rendu nos processus plus efficaces. Nous sommes aujourd'hui en mesure de lancer des campagnes analogiques à court terme, même pour des périodes plus courtes. C'est ce qui nous a incités à poursuivre cette approche. Maintenant, il s'agit en fin de compte de pouvoir acheter l'inventaire à court terme, avec une approche purement basée sur la performance, c'est-à-dire sur les quantités de contacts.
Comment vont les affaires en général ?
Nous sommes très satisfaits. Ce n'est pas seulement dû à l'année électorale, mais cela montre que la publicité extérieure est toujours très demandée. A une époque où il devient de plus en plus difficile de s'adresser à des groupes cibles fragmentés, la publicité extérieure reste pertinente en tant que "dernier média de masse". Elle ne requiert pas de comportement d'utilisation ou d'appareils spécifiques, mais fait partie intégrante de la vie publique, touchant des personnes dans différentes situations de vie.
Y a-t-il une affiche ou une campagne que vous aimez particulièrement ?
Mon affiche préférée change selon les saisons. Actuellement, je suis impressionné par notre méga-affiche sur la Sechseläutenplatz, qui a également un lien avec le Festival du film de Zurich. Je dirais que c'est le plus grand écran de Zurich.
En matière de campagnes, je suis peut-être un peu conservateur. La campagne "Reduce to the max" de Denner, qui a remporté le Prix Woohw m'impressionne particulièrement. Elle associe à merveille le média de l'affiche à la sensibilisation aux marques classiques comme Maggi et Aromat.
Une bonne création est-elle le secret d'une publicité out-of-home réussie ?
Absolument. À la fin de la journée, la réduction du message avec un fort impact visuel est toujours la formule pour enthousiasmer les groupes cibles dans le domaine de l'out-of-home.
Nous espérons alors que les créations seront toujours aussi fortes et les panneaux d'affichage toujours aussi visibles !
Nous travaillons à la mise en place d'autres inventaires. Nous avons une très grande passion pour ce média et c'est avec plaisir que nous abordons l'avenir.
Grâce à la technologie DCO (Dynamic Creative Optimization), les éléments des annonces sont mis à jour toutes les minutes, en fonction de l'évolution des résultats des matchs et des cotes des paris au cours de la journée. Les annonces apparaissent sur des écrans numériques dans les gares, les centres commerciaux, les Coop Pronto, le métro de Lausanne, Let's Go Fitness et les stations-service de Suisse romande et affichent à tout moment les cotes de paris actuelles.
Combinaison de DCO et de DOOH programmatique
En combinant le DCO et le DOOH programmatique, il est possible de communiquer simultanément sur les écrans DOOH des réseaux APG SGA, Clearchannel et Neo Advertising. L'inventaire a été réservé à cet effet via le DSP de Displayce. DCO
évite la création de plusieurs actifs visuels spécifiques pour chaque match et permet ainsi une plus grande flexibilité, une personnalisation et un meilleur impact publicitaire. "Les personnes qui entrent en contact avec ces points de contact reçoivent des informations sur le match du jour et les cotes correspondantes en temps réel. Cela nous permet de diffuser des campagnes de branding avec un message actualisé et un call-to-action pour les parieurs", explique Caroline Thevenin, Marketing Group Product Manager à la Loterie Romande.
"Après avoir mis en place un système de génération automatique de bannières en ligne pour Jouezsport, nous avons voulu refléter cette expérience en développant un DCO pour le DOOH programmatique. Cette approche répond parfaitement au besoin de la Loterie Romande de communiquer en temps réel sur les actualités sportives qui intéressent les parieurs", explique Philip Aigner, Client Director chez Gamned.
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Excom Media a annoncé le raccordement programmatique d'un autre réseau de vente au détail. Dès maintenant, les annonceurs peuvent placer des campagnes basées sur les données dans l'environnement de vente au détail de Spar et TopCC. Les 350 écrans POS au total se trouvent dans les supermarchés Spar ainsi que dans les Top CC, Spar Express et les supérettes.
Les écrans Spar sont placés dans les zones de contact élevé des magasins, y compris à l'entrée et aux caisses. En utilisant le ciblage de lieu et de temps, les messages publicitaires peuvent être contrôlés en temps réel. De plus, le système offre différentes fréquences de diffusion afin d'adapter la pression publicitaire de manière flexible en fonction des besoins.
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Pendant les trois derniers jours de match, 92 écrans grand format installés dans des centres commerciaux et de fitness, dans les rues et à l'aéroport ont diffusé en continu et en direct des informations sur les matchs et les résultats des quarts de finale, des demi-finales et de la finale du tournoi de tennis dans le canton de Genève.
Selon Neo Advertising, la campagne, avec plus de 350 000 diffusions, a généré plus de dix millions d'impressions et donc une forte pression publicitaire. Chaque diffusion faisait référence en temps réel aux matchs à venir, actuels et passés. Les supports publicitaires contenaient notamment des informations sur le jour, l'heure et le type de matches, des informations sur les matches, les scores en direct pendant les matches, les scores finaux passés, des annonces et des appels à l'achat de billets.
Les éléments dynamiques ont permis aux visiteurs de suivre activement les résultats pendant plusieurs minutes. "La combinaison de la flexibilité programmatique et du dynamisme du contenu ouvre de nouveaux horizons au sein du média", explique Florian Walz, CDO chez Neo Advertising, cité dans le communiqué.
"Lorsque l'équipe de Neo nous a proposé une campagne programmatique, nous avons immédiatement accepté", ajoute Marion Duvillard, directrice des opérations du Gonet Geneva Open. Ils sont ravis d'atteindre la communauté du tennis de cette "manière efficace et unique".
Neo Advertising a réalisé la campagne en étroite collaboration avec Broadsign, Splicky et Cynapsis.
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Après une préparation intensive et de nombreux tests, le volume publicitaire brut de la publicité programmatique et des Native Ads pourra être indiqué à partir de 2023. Depuis des années, le marché publicitaire souhaite qu'en plus des réservations classiques en ligne, le volume de publicité programmatique ainsi que les Native Ads en ligne soient relevés et comptabilisés dans le mix média du volume de publicité numérique. En collaboration avec les régies en ligne Audienzz, Goldbach, Ringier et l'IAB Switzerland, une solution a été élaborée et testée avec succès au cours des derniers mois.
Il en résulte qu'à partir de 2023, les données seront intégrées dans la statistique de la pression publicitaire brute. Afin de garantir la comparabilité par rapport à 2022, les nouvelles données seront intégrées rétroactivement dans le mix média pour l'année 2022. "Nous faisons ainsi un grand pas vers la réalité en ce qui concerne la part du numérique dans le mix média", déclare Urs Flückiger, directeur de l'IAB Switzerland.
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En tant que leader suisse de la commercialisation de publicité sur le lieu de vente dans le secteur de la santé, Excom Media n'occupe pas seulement des écrans dans les pharmacies, mais aussi dans les magasins d'électronique. Dès maintenant, ces surfaces publicitaires peuvent être réservées de manière programmatique via le SSP1 du groupe One Tech et complètent l'inventaire programmatique DooH dans la zone DACH.
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