Pro Infirmis élabore des accords individuels avec les institutions culturelles qui souhaitent s'engager à mettre en œuvre des mesures inclusives. Son service Culture inclusive reconnaît désormais le travail de longue haleine visant à rendre le Festival du film de Locarno plus accessible, en lui attribuant le label "Culture inclusive". Le festival s'engage en outre à respecter la charte d'inclusion culturelle, renforce son travail de sensibilisation et s'engage pour une architecture sans obstacles. Des réinterprétations des contenus du festival doivent en outre favoriser les échanges sur le thème de l'"inclusion". Le festival introduira notamment les mesures suivantes : Davantage de projections avec audiodescription et sous-titres, des screenings relaxés, l'utilisation du langage facile et la traduction en LIS (langue des signes italienne).
Sara Bellicini, responsable du programming office Pardi di domani et responsable de l'inclusion au Festival du film de Locarno : "La diversité enrichit notre expérience humaine par sa richesse. Elle nous permet de découvrir de nouvelles façons de penser et de vivre, de grandir en tant qu'individus et en tant que communauté. Rendre la diversité visible, c'est créer une conscience de la diversité et rendre ainsi notre société plus juste et plus accueillante. C'est pour cette raison que le festival s'engage pour un événement accessible et montre ainsi son appréciation de la diversité de tous les participants".
Initiatives importantes dans différents domaines d'action
Offre culturelle
Lors de l'édition de l'année dernière, le Festival du film de Locarno a proposé au public un panel d'acteurs culturels en situation de handicap, dans lequel l'inclusion a été abordée. Un tel panel est également prévu pour l'édition 2023.
Accessibilité
Cette année encore, des films sélectionnés dans la sélection officielle seront proposés en projection détendue. Pendant ces projections, la lumière sera tamisée, les bruits seront acceptés et il sera possible de sortir et de rentrer facilement dans les salles. - Le festival continuera à approfondir sa collaboration avec Regards Neufs et mettra à disposition davantage de films avec audiodescription et sous-titres. Ainsi, les films seront accessibles aux personnes souffrant d'un handicap visuel et/ou auditif. - Pour les moments spéciaux sur scène, la traduction en LIS sera introduite. - En outre, l'introduction d'un service d'accompagnement pour les personnes handicapées sera évaluée. - Pour l'élaboration des mesures d'accessibilité et pour la sensibilisation du personnel, il sera fait appel à des experts handicapés qui seront rémunérés de manière adéquate.
Architecture sans obstacles
D'ici 2026, les infrastructures existantes seront rendues plus accessibles et le festival s'engage à prendre en compte cet aspect dès le départ pour les nouvelles installations. - Des pictogrammes signaleront à l'avenir les caractéristiques et l'accessibilité des différents lieux du festival. Les places de parking réservées aux personnes handicapées seront signalées sur une carte disponible en ligne.
Communication
L'accès aux informations sur l'accessibilité est facilité. Les screenings relaxés seront répertoriés dans le programme et mis en évidence sur la page web consacrée à l'accessibilité. - À partir de 2025, le festival révisera son propre site web conformément aux directives WCAG et rendra ses canaux de médias sociaux accessibles. - Des sous-titres pour les vidéos ainsi que des textes alternatifs pour les images, qui pourront être lus via Text-To-Speech, sont également prévus pour 2026.
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En Suisse, les personnes handicapées se heurtent à de nombreuses barrières lorsqu'elles veulent participer à la vie politique. Conséquence : elles sont sous-représentées en politique. Bien que les personnes handicapées représentent 22% de la population suisse, peu d'entre elles exercent une fonction politique. C'est pourquoi Pro Infirmis et Jung von Matt Limmat, en collaboration avec des personnes handicapées, demandent dans une vaste campagne : "Faut t’y faire". Que l'on s'habitue à une société dans laquelle tout le monde a le droit à la parole et à l'égalité. Et que les personnes handicapées prennent aussi leur place dans la politique.
Session des handicapés de vendredi
La campagne est le fruit d'une étroite collaboration entre Jung von Matt Limmat, Pro Infirmis et un sounding board composé de personnes handicapées.
handicaps. Le conseil de concertation a réuni l'agence "voll behindert" (entièrement handicapé).
Les actions autour de "Faut t’y faire" ont débuté en décembre 2022 déjà, lors de la "Journée internationale des personnes handicapées". Lors de l'action annuelle "Grittibänz" de Pro Infirmis, les conseillers nationaux et les conseillers aux Etats ont reçu en cadeau un Grittibänz avec un handicap et ont été invités à la session des handicapés du 24 mars 2023. En outre, des Grittibänze avec handicap ont été vendus dans tout le pays.
Vendredi, la première session des personnes handicapées de Suisse aura lieu et constituera un point fort de la campagne. 44 parlementaires handicapés occupent 22% des 200 sièges du Conseil national. Cela correspond à la proportion de personnes handicapées dans la population suisse de plus de 16 ans. La session des handicapés est retransmise en direct sur le site Internet de Pro Infirmis. Le soir, l'émission politique Arena de la SRF abordera le sujet. Peu avant la diffusion de l'émission, le film du Manifeste, produit par Pro Infirmis et Jung von Matt Limmat, sera présenté en première.
Un manifeste pour l'inclusion
Le film dresse le portrait de personnes handicapées qui, en tant que témoins, s'engagent à ce que nous nous habituions à leur droit de parole et de participation et à ce que nous construisions ensemble une société inclusive.
Outre les actions et le manifeste, la campagne comprend des éléments OOH, des bannières en ligne, du contenu pour les médias sociaux et des actions de relations publiques. L'objectif est d'obtenir la plus grande sensibilisation possible à long terme. En effet, la campagne s'étend sur toute l'année jusqu'aux élections nationales2023 en automne.
Responsable chez Pro Infirmis : Annina Sele (coordinatrice de la campagne), Christina Tschopp (co-responsable de la communication), Fabienne Widmer (co-responsable de la communication), Roland Thomann (responsable de la communication et de la collecte de fonds). Responsable en cas de handicap complet : Lea Sandoz-Mey Responsable chez Jung von Matt Limmat : Luca Schneider, Cedric Fuchs (direction artistique), Winfried Schneider, Brian Rossbach (texte), Pascal Baumann (direction de la création), Christian Omlin, Romana Schmidtpeter (stratégie), Natascha Imfeld (production d'agence), Marcel Walzl, Joëlle Mayenzet (conseil), Annette Häcki (Managing Creative Director), Luitgard Hagl (Managing Creative Director, Agency Lead). Responsable chez Jung von Matt Impact : Daniel Jans (Media Consultant), Ladina Baumann (Head Media Strategy), Dominik Habermacher (Managing Partner). Responsable chez Blish : Chiara Killer, Jessica Kottmeyer, Jlona Kopf (réalisation média) Partenaires externes : Farbfilm Studio : Giada Bossi (réalisateur), Flo Brunner, Laurent Arber (producteur), Igor Smitka (directeur de la photographie), David Haisch Hunter (casting), Chris Zimmermann (monteur), JingleJungle (studio d'enregistrement), Great Garbo (musique).
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Depuis 100 ans déjà, Pro Infirmis s'engage en faveur des personnes handicapées. Dans tout le pays, l'organisation conseille, accompagne et soutient les personnes souffrant d'un handicap physique, cognitif ou psychique.
Mais pour pouvoir être là pour les autres, Pro Infirmis a besoin de dons. C'est pourquoi l'organisation spécialisée organise cette année une action de collecte de Noël sous le slogan "Chaque plume aide". L'animation avec le petit ange Emelie est au centre de cette action. Avec Emelie, qui a deux ailes de taille différente et ne peut donc pas voler, Pro Infirmis montre symboliquement combien il est difficile pour les personnes handicapées de participer à la vie quotidienne.
La campagne de Spinas Civil Voices sera diffusée à partir du milieu de la semaine.
Responsable chez Pro Infirmis : Anita Gerig (responsable de la collecte de fonds), Christina Tschopp (marketing numérique). Responsable chez Spinas Civil Voices : Miriam Fischer, Matthias Freuler (création), Martina Honegger (conseil), Nino Christen (illustration et animation).
Un phénomène Internet enthousiasme les gens dans le monde entier et les incite à participer : Les photos d'enfants reproduites dans les moindres détails avec l'original comme modèle font aujourd'hui partie des images les plus populaires sur Internet. Elles allient humour, nostalgie, affection et un soupçon de "bizarrerie" pour créer une forme d'art inspirante sur Internet. Cependant, les personnes handicapées sont rarement représentées sur ce type d'images.
Hier comme aujourd'hui
Avec la campagne #CommeToi, qui sera visible dans toute la Suisse à partir du lundi 7 septembre 2020, Pro Infirmis montre une fois de plus que les personnes handicapées doivent être représentées et visibles partout comme une partie évidente de notre société. C'est pourquoi : lorsque des adultes enfilent volontairement des bouées aux couleurs de l'arc-en-ciel ou se jettent dans un pull-over tricoté par leurs soins dans le style chic des années 70, il n'y a qu'une seule raison valable : ils passent en revue leur enfance de manière amusante. Peu importe que les personnes soient handicapées ou non, ici, tout le monde est égal. Pour la nouvelle campagne de Pro Infirmis, des personnes handicapées ont fouillé dans leur album photo d'enfance et montrent des photos d'enfants auxquelles elles attachent de l'importance et qu'elles souhaitent reproduire. Elles donnent ainsi un aperçu autodéterminé de moments personnels de leur enfance : c'est moi. À l'époque et aujourd'hui.
Huit sujets ont été reproduits lors d'une séance photo professionnelle ; en partie sur le lieu où la photo a été prise autrefois, en partie dans un studio photo avec des décors de fond recréés avec soin - et toujours avec des accessoires aussi détaillés que possible.
Les personnes concernées ne se laissent pas abattre
La nouvelle campagne de sensibilisation célèbre la vie. Cela inclut des moments agréables et moins agréables - et l'éventail de tous les moments entre les deux. En même temps, les photos sont des témoins de notre société et sont vues par les protagonistes* dans leur contexte respectif : "Avant, on cachait encore mes bras avec un T-shirt", se souvient Lorenz Vinzens en faisant le bilan de son passé et de son présent très personnels. Ou encore : "Lorsque plusieurs personnes voyageaient en fauteuil roulant, on nous mettait parfois dans des wagons de marchandises", raconte Jasmin Rechsteiner. Pour les personnes concernées, le handicap est une réalité qui les accompagne tout au long de leur vie, qui leur demande beaucoup, mais qu'elles ne se laissent pas abattre. C'est ce que montrent les sujets de la nouvelle campagne de Pro Infirmis. Ils se concentrent entièrement sur l'humanité de leurs protagonistes, sur leur évolution et les changements qu'ils subissent au cours de leur vie, comme tous les autres êtres humains.
Une campagne sur les réseaux sociaux appelle à la solidarité
A partir du 7 septembre 2020, les affiches seront placardées dans toute la Suisse. D'autres protagonistes* handicapés publieront leurs images de Damals-Heute dans les médias sociaux et le site Internet de Pro Infirmis contiendra toutes les images ainsi que des films de making-of et des interviews des protagonistes*.
Parallèlement à la campagne d'affichage, Pro Infirmis lance une campagne de solidarité sur les médias sociaux : Avec le hashtag #CommeTuEtMoi, les utilisateurs* peuvent décorer leur photo de profil Facebook et Instagram et se solidariser ainsi avec les personnes handicapées. L'objectif est que l'inclusion des personnes handicapées se fasse naturellement et partout, hors ligne et en ligne. Car : elle nous concerne tous.
Pour la campagne 2020, Pro Infirmis a collaboré, comme l'année dernière, avec l'agence CRK. En 2019, des sujets publicitaires populaires ont été reproduits afin de montrer que les personnes handicapées n'ont généralement pas leur place dans la publicité. (Werbewoche.ch a rapporté).
Que ce soit en ligne ou hors ligne, la publicité fait partie de notre quotidien. Beaucoup sont conscients que le monde de la publicité ne reflète pas toujours la réalité. Mais la représentation, en particulier dans le monde de la publicité, est pour les minorités un pas important vers l'inclusion dans la société. Avec la campagne "Ungehindert Behindert", Pro Infirmis a décidé de prendre en charge un type particulier de publicité : des sujets publicitaires suisses sont réinterprétés de manière inclusive.
Le 14 octobre 2019, la campagne de sensibilisation "Ungehindert Behindert" a été lancée. La vision de Pro Infirmis est celle d'une société inclusive. En conséquence, l'objectif de la campagne est de faire un pas vers l'inclusion des personnes handicapées. En collaboration avec Migros, Appenzeller Käse, Coop, Digitec/Galaxus et La Mobilière, des sujets publicitaires connus sont reproduits. Les protagonistes sont exclusivement des personnes handicapées.
Les annonceurs aiment l'idée
L'idée a également été bien accueillie par les annonceurs impliqués. "Lorsque Pro Infirmis nous a contactés avec son idée de campagne, nous avons tout de suite été enthousiastes. Pour nous, cette campagne commune est une nouvelle occasion de montrer qu'avec "Pour moi et pour toi", nous sommes là pour tous", déclare par exemple Vanessa Finzer, responsable de la publicité et des produits culinaires chez Coop. Martin Walthert, Chief Marketing Officer de Digitec Galaxus, est lui aussi convaincu par l'approche : "L'idée de la campagne nous a tout de suite plu. Comme notre publicité actuelle pour Galaxus montre des situations quotidiennes et ordinaires, nous l'avons trouvée particulièrement adaptée à la participation : les personnes handicapées sont naturellement incluses dans la vie quotidienne".
Pour Christoph Holenstein, directeur de l'organisation des variétés de fromage Appenzeller, cette participation était une affaire de cœur : "Je suis proche dans ma vie privée de quelqu'un atteint de trisomie 21 et je sais ce que ce handicap signifie. Pour moi, il est important que toutes les personnes puissent également participer aux joies de la vie en société - avec ou sans handicap".
La campagne sera visible sur des affiches, des bannières en ligne ainsi que sur les propres canaux de Pro Infirmis en trois langues. Jusqu'à présent, les personnes handicapées sont rarement, voire jamais, visibles dans les publicités suisses. Ainsi, 1,8 million de personnes handicapées en Suisse ne trouvent pas de figure d'identification dans la publicité. C'est sur ce point que la CRK veut attirer l'attention avec la campagne "Ungehindert behindert" (handicapé sans entrave). (pd/hae)
Parmi les nouveaux mandats de CRK figurent le travail de relations publiques et de communication pour SuisseEnergie dans le cadre du programme "chauffage renouvelable", une campagne d'image et de sensibilisation pour Pro Infirmis ainsi que le secrétariat de l'association SmartGridready.
Pour ces campagnes, CRK veut mettre l'accent sur le plan national, tant dans le domaine des RP que de la publicité. Elle renforce donc son équipe avec Christian Bircher, qui a largement contribué aux pitchs remportés. Âgé de 44 ans, il travaille depuis des années dans la publicité et possède une expérience d'agence nationale et internationale. Son dernier poste était chez Ogilvy Hong Kong/Shenzhen, où il a participé à la campagne internationale pour Huawei.
De plus, l'agence a restructuré sa direction. Patrick Marty, en tant qu'associé, et Gaby Müller, en tant que directrice financière, font toujours partie de cet organe de quatre personnes. Sandra Wenger les a rejoints en tant que Chief Operations Officer. Cette Bernoise de 40 ans travaillait auparavant chez un fabricant de produits en béton pour l'industrie ferroviaire.
Matthias Gerth est également nouveau membre de la direction. Ce Winterthourois de 41 ans est conseiller senior chez CRK depuis 2015 et travaillait auparavant comme conseiller en relations publiques dans une entreprise d'ingénierie. "Nous renforçons notre direction, nous maîtrisons ainsi encore mieux nos processus et pouvons promouvoir nos collaborateurs de manière plus ciblée", explique Stefan Batzli, président du conseil d'administration, pour justifier ce changement.
Parmi les 230 nouveaux emojis, il y a certes ceux qui représentent le handicap, mais la représentation se limite en premier lieu aux handicaps avec des moyens auxiliaires comme un fauteuil roulant ou une canne d'aveugle. Les personnes handicapées ne peuvent toutefois pas être réduites à des aides techniques telles que des appareils auditifs ou des prothèses, mais doivent être représentées comme des personnes qui participent à la vie quotidienne et qui font naturellement partie de la société : Ils dansent et mangent, voyagent et rient, aiment et pleurent, comme tous les autres êtres humains. Le monde des emojis doit représenter cela en conséquence.
Pro Infirmis et l'agence CRK lancent donc des emojis existants et populaires avec un handicap. L'utilisateur ou l'utilisatrice peut alors déterminer non seulement la couleur de peau, mais aussi si l'emoji doit être représenté avec ou sans handicap. Avec ses propositions d'emojis, Unicode cimente les différences et les préjugés existants au lieu de les surmonter.
Pour que les personnes handicapées soient visibles en tant que partie intégrante de la société, une édition d'emojis doit tenir compte de ce fait. C'est pourquoi il existe par exemple un emoji avec un handicap qui est en plus gêné par des circonstances extérieures. Car les personnes handicapées rencontrent de nombreux obstacles dans leur vie quotidienne, et c'est ce à quoi Pro Infirmis et la CRK souhaitent les sensibiliser.
D'une part, on vise le muscle du rire plutôt que la glande lacrymale. D'autre part, les personnes handicapées sont montrées comme faisant naturellement partie de la société. Une société inclusive reconnaît la diversité des personnes comme une force. C'est ce que défend Pro Infirmis. "Avec notre film de campagne, nous mettons en évidence des points communs à l'aide de situations quotidiennes comiques afin d'inciter à la réflexion", explique Susanne Stahel, responsable de la communication de Pro Infirmis. Car derrière ces points communs peuvent se cacher, dans le quotidien des personnes handicapées, des circonstances de vie qui font rester le rire dans la gorge : Les personnes handicapées sont par exemple plus souvent touchées par la pauvreté que la moyenne ou trouvent deux fois moins souvent un emploi. Pour les personnes handicapées physiques, le marché du logement est très limité ; la plupart des offres culturelles ne sont pas adaptées aux besoins des personnes handicapées.
Ambiance positive dans le cinéma et la musique
Le film de 100 secondes est utilisé en ligne et plus tard au cinéma. Il a été réalisé par le réalisateur Jon Barber, connu pour ses publicités humoristiques. En l'espace de trois jours, des vignettes ont été tournées avec 13 protagonistes. Le film met en scène des personnes atteintes de différents handicaps qui se débattent avec de petites contrariétés. Des scènes dans lesquelles chacun, sans exception, peut se reconnaître. De temps en temps, un S*** ! bien senti ne peut pas manquer. La chanson "Jump down, spin around" a été écrite par Harry Belafonte et est une petite trouvaille datant de 1957. Belafonte, âgé de 91 ans, vit à New York Harlem. Il a mis la chanson à disposition spécialement pour ce projet. Une campagne de médias sociaux, d'affiches et d'annonces, également avec des protagonistes du film, est lancée en parallèle.
Responsable chez Pro Infirmis : Felicitas Huggenberger (directrice), Susanne Stahel ( responsable de la communication et de la recherche de fonds, membre de la direction ), Christina Tschopp (responsable de la communication marketing numérique), Bettina Konetschnig (conseillère en communication). Responsable chez Thjnk Zurich : Alexander Jaggy (GF Création), Andrea Bison (GF Conseil), Pablo Schencke (Direction de la création), Cornelia Hess (Direction artistique), Isabelle Akermann (Planification stratégique), Angela Cristofari (Direction de projet), Nathalie Eggen/Kids (PR/Campaigning) , Susanne Nagel, Manja Mutzenbecher (Art Buying), Hilko Wiegmann, Manuel Caliebe, Kim Eisenberg, Bianca Jäger (DTP). Responsables pour Stories : Jon Barber (régie), Jan Mettler (DOP), Yves Bollag (producteur exécutif), Stefanie Bereiter (producteur de ligne), Beni Fueter (monteur), Billy Bains (producteur de postproduction), Luca Brügger (ingénieur audio), Massive Music (agence de musique). Responsables de la photographie : Julia Baier (photo), Lina Baumann, Lesley Ryffel (producteur), Ben Wend (postproduction). Responsable chez Konnex : Peter Döbeli, Monica Jäggi (copropriétaire), Esther Widmer, Kathalin Suppanz, Marco Berto, Cécile Bulant (planification média).
Une fois de plus, les voix les plus faibles seraient les premières à se taire en cas d'acceptation de l'initiative, écrit Pro Infirmis dans un communiqué. De plus, les acquis des dernières décennies seraient réduits à néant et les prestations de service mises en place pour les personnes handicapées seraient démantelées, poursuit l'association.
En collaboration avec des associations de personnes handicapées, SRF a continuellement développé ses services pour les personnes handicapées en allemand, français, italien et romanche. Ainsi, les personnes souffrant d'un handicap auditif ou visuel bénéficient par exemple du sous-titrage de la plupart des programmes TV aux heures de grande écoute, le site Internet de la SRF est accessible à tous et de nombreuses émissions sont disponibles en langue des signes ou sous forme de livre audio.
SRF produit régulièrement des reportages qui tiennent compte des préoccupations des personnes handicapées dans différents domaines de la vie - des transports publics aux reportages sur le quotidien des personnes concernées. Des reportages qui permettent aux téléspectateurs de se faire une idée des situations vécues par les personnes handicapées, ce qui ne serait pas possible autrement. La SRF contribue ainsi à sensibiliser le public aux préoccupations des personnes handicapées et de leurs proches qui les soignent et les accompagnent, écrit Pro Infirmis. (pd/hae)
En Suisse, 800 000 personnes souffrent de troubles anxieux. Les personnes concernées ne peuvent plus se déplacer librement et évitent les lieux publics. Les conséquences en sont souvent la perte de l'emploi et la déconnexion avec la société. L'objectif de la nouvelle campagne est d'attirer l'attention sur les troubles anxieux et de réduire la stigmatisation du handicap psychique.
Un film émotionnel constitue le cœur de la campagne conçue par Jung von Matt. Celui-ci prouve de manière impressionnante qu'un patient souffrant d'anxiété doit souvent faire face à des obstacles plus importants dans sa vie quotidienne qu'une personne en fauteuil roulant. Le film a été réalisé par le cinéaste danois Martin Werner, plusieurs fois récompensé.
Sur les canaux sociaux de Pro Infirmis, le thème de la campagne est également mis en scène de manière narrative avec des versions courtes et des teasers du film. Parallèlement, la communication se fait par le biais de la campagne, de la publicité en ligne sur les médias sociaux et les plateformes d'information ainsi que par des affiches, des annonces imprimées et des cartes postales. Grâce à l'agenda setting et au travail médiatique, Jung von Matt fait également parler des troubles anxieux dans les médias.
Responsable chez Pro Infirmis : Mark Zumbühl (responsable de la communication & membre de la direction) ; Bettina Konetschnig (conseillère en communication, responsable des médias sociaux). Responsable chez Jung von Matt : Alexander Jaggy (direction créative exécutive) ; Pablo Schencke, Johannes Raggio (direction créative) ; Bettina Ehrismann (graphisme) ; Marco Dettling, Marcel Mägerle, Marie Leggeri (conseil) ; Nicole Hoppler, Nathalie Eggen (relations avec les médias, contenu et campagne) ; Deborah Herzig (achat d'art). Partenaires externes : Pumpkin Films (production de films) Martin Werner (réalisation) Thomas Juul (photographe) Konnex-Dotkom (médias).