La billetterie mobile – c’est-à-dire l’achat de billets de transports publics via une application – offre de nombreux avantages. CarPostal mise également de plus en plus sur les possibilités numériques d’achat de billets, notamment sur une application que de très nombreuses personnes en Suisse ont déjà installée sur leur téléphone portable : l’application CFF Mobile.

L'agence Blueheart, basée à Aarau, a aidé CarPostal à faire connaître davantage les possibilités offertes par la billetterie mobile grâce à une campagne. Deux options sont mises en avant : l’achat de billets via la recherche d’horaires et la fonction « EasyRide », d’une simplicité séduisante, qui permet de valider son billet d’un simple glissement du doigt, de se rendre à destination, puis de valider à nouveau la sortie d’un simple glissement. Le calcul du tarif le plus avantageux s’effectue alors tout à fait automatiquement.

Dans le cadre de cette campagne, deux vidéos de 40 secondes ont été conçues et réalisées, chacune en allemand et en français. Elles présentent le processus d’achat via l’application mobile CFF sous la forme d’une petite histoire. Ce contenu a également donné lieu à la création de publicités de 10 secondes pour les stories sur les réseaux sociaux, de publicités TrueView sur YouTube ainsi que de vidéos d’écran Livesystems. Des affiches suspendues dans les cars postaux attirent en outre l’attention sur les deux options de billetterie mobile.

Responsable chez PostAuto : Pasquale Arleo (spécialiste en marketing, communication et partenariats) ; Adrian Garbely (chef de projet / analyste métier, systèmes tarifaires et ventes). Responsable chez Blueheart : Hanno Lietz (texte et concept du CD) ; Anne Hintermann, Izabela Carona (graphisme) ; Emanuel Schweizer, Izabela Carona (tournage et montage) ; Kristin Enzler (conseil).

Afin d'éveiller l'esprit d'aventure dans la région de vacances d'Argovie-Soleure, Crossfive a réalisé une campagne visuellement indépendante et frappante. Celle-ci doit montrer que non seulement les randonnées et les promenades sont une aventure, mais aussi le voyage aller et retour en car postal.

L'agence bâloise a créé un badge accrocheur pour chacune des idées d'excursion de la région et a mis en scène le paysage photographié par Michel Jaussi. Des publicités à l'écran dans le véhicule, des affiches, des cartons suspendus ainsi que des médias sociaux et des médias propres ont été diffusés. En outre, les badges ont tous été brodés en vrai. Les fans d'excursions peuvent les collectionner par le biais d'un défi sur les médias sociaux.

La campagne est active jusqu'à la mi-octobre.

Responsable chez PostAuto : Claudia Järmann, Alketa Gashi. Responsable chez Crossfive : Martin Wyss, Gabriel Körte, Lukas Engel, Alain Stöcklin, Rahel Bütikofer.