Dans la campagne de lancement de Post Mobile, le slogan "Gelber geht's nicht" était tout un programme : il y avait un hymne jaune et des affiches jaunes. (Werbewoche.ch a rapporté). La campagne de sensibilisation qui se poursuit s'appuie sur cette base. Cinq sujets différents permettent de jeter un coup d'œil derrière la couleur. Le jaune représente en effet toute une série d'avantages émotionnels et fonctionnels dont les clients peuvent profiter en souscrivant un abonnement Post-Mobile.

Le jaune, ça marche

Dans la campagne, différents avantages jaunes - comme des offres claires comme du cristal, des prix transparents, des abonnements avantageux et un réseau rapide - sont présentés en 15 secondes et rapidement mis en évidence. Les accents jaunes continuent d'attirer l'attention et d'assurer la reconnaissance indispensable. Elles apportent de la couleur dans les situations quotidiennes dans lesquelles se trouvent les personnages des spots.

Une offre pour tous

Post Mobile veut s'adresser à un large groupe de population. Pour les jeunes, il y a un réseau rapide pour un petit prix. Les personnes plus âgées, en revanche, sont heureuses d'avoir un prestataire qui accorde une grande importance à un contact aimable avec la clientèle et à des offres simples. Mais les personnes qui ne sont en Suisse que depuis peu doivent aussi pouvoir profiter de Post Mobile et se faire conseiller dans les bureaux de poste.

La campagne sera visible à partir de lundi avec des placements OOH et DOOH, et une semaine plus tard à la télévision et sous forme de vidéos en ligne.

Responsable chez Post Mobile : Evelyn Schnarrenberger, Jenny Mosbacher, Sonja Baumann, Ana Ingold, Yannick Lehmann, Carmela Fusco, Marcel Lehmann. Responsable chez Publicis Zurich : David Lübke (directeur de création), Philipp Klink (copywriter senior), Sebastian Danielsson (directeur artistique senior), Cedric Fuchs (directeur artistique), Maureen Wangui (graphic designer), Anna Leudolph (directrice de création freelance), Rob Hartmann (directeur de création exécutif), Sandro Looser (directeur de service client), Lea Zaydowicz (directrice de compte), Lea Zehnder (gestionnaire de compte junior). Responsable chez Prodigious : Factory Prodigious, Carol Maag / Constantine Wrage (Agency Producer Prodigious). Post Mobile Commercial Crew : Jen Krause (Réalisation), Hillton (Production), Mona Bertschinger, David Bertschinger Karg (Exc. Producer), Yanik Müller (Senior Producer), Debby Caplunik (Producer), Jonas Steinbacher (Camera), Jenny Tschuggmel (Styling), Robin Fessel (Art Dep.), Jordan Singleton (H&M), Billy Bains (Post-Producer), Alexander Brand (Editor), Matthias Stoopman (Color Grading), Jingle Jungle (Sound Design). Musique : 86Tales (composition), Patrick Scheffler, titre Post Mobile (compositeur).

La couleur jaune doit symboliser la multitude d'avantages qu'offre justement un abonnement à la Poste. Avec près de 800 bureaux de poste dans toute la Suisse, Post Mobile dispose d'un seul coup du réseau de distribution le plus dense de tous les opérateurs de télécommunications. Il n'est donc jamais nécessaire d'aller loin pour se faire conseiller ou pour souscrire un abonnement. De plus, la promesse d'un excellent rapport qualité-prix, l'amabilité des collaborateurs de la Poste et des produits qui permettent de garder une vue d'ensemble sont autant d'atouts à faire valoir. En bref : on ne peut pas faire plus jaune. Cela vaut également pour le lancement du nouveau lecteur.

Un hymne pour le lancement et beaucoup de jaune

Post Mobile est lancé avec une reprise du tube des années 90 "Blue (Da ba dee)" d'Eiffel 65, mais au lieu d'aliens bleus dans des vaisseaux spatiaux, la chanson "Gelb (Ring Ring Post Mobile)" est interprétée par "Yellow Jan", un amoureux de la couleur jaune. Dans la vidéo musicale, il s'invite chez lui et interprète sa chanson avec tous les objets jaunes qui lui tombent sous la main - soutenu activement par son sidekick et acclamé par sa famille. La chanson sera diffusée sur tous les canaux de médias sociaux et accompagnée d'une campagne OOH de grande envergure. Les affiches se concentrent sur le message clé "Gelber geht's nicht." et remplissent les centres-villes de la couleur jaune qui correspond à la campagne.

Beaucoup de phases jaunes

La campagne jaune sera visible dans toute la Suisse à partir de lundi et sera diffusée sur différents canaux pendant plusieurs mois. Après la phase de lancement avec un clip musical et des affiches jaunes, suit la phase de sensibilisation avec des placements OOH et DOOH, suivie de spots TV et en ligne qui doivent dramatiser de manière fraîche et divertissante les avantages jaunes des abonnements Post Mobile - complétés par diverses mesures en ligne. Parallèlement, il y a également une phase de performance croissante avec des flights supplémentaires, qui met l'accent sur les différentes offres d'abonnement de la campagne.

Responsable à la Poste : Evelyn Schnarrenberger, Jenny Mosbacher, Sonja Baumann, Ana Ingold, Yannick Lehmann, Carmela Fusco, Marcel Lehmann. Responsable chez Publicis Zurich : David Lübke (directeur de création), Philipp Klink (copywriter senior), Sebastian Danielsson (directeur artistique senior), Cedric Fuchs (directeur artistique), Maureen Wangui (graphic designer), Anna Leudolph (directrice de création freelance), Rob Hartmann (directeur de création exécutif), Sandro Looser (directeur du service client), Lea Zaydowicz (directrice de compte), Lea Zehnder (directrice de compte junior), Matthias Koller (responsabilité globale). Responsable chez Prodigious : Factory Prodigious, Carol Maag / Constantine Wrage (Agency Producer Prodigious). Post Mobile Musicvideo Crew : Sam de Jong (Réalisation), Hillton (Production), Mona Bertschinger, David Bertschinger Karg (Exc. Producteur), Yanik Müller (Senior Producer), Debby Caplunik (Producteur), Boas van Milligen Bielke (Caméra), Jenny Tschuggmel (Styling), Robin Fessel (Art Dep.), Lena Fleischer (H&M), Billy Bains (Post-Producer), Johannes de Jong (Editor), DeGrot (Color Grading), Jingle Jungle (Sound Design). Musique : BLUE (Da Ba Dee) de Eiffel65, composé par M. Lobina, M. Gabutti, G. Randone, publié par GZ 2538 Srl, copyrights de Bliss Corporation Srl, interprété par N. Jensen.