Toute l'équipe Foundry, à Zurich, New York et Berlin, a fait partie du monde de la couture Bernina. Foundry a interviewé des utilisateurs de Bernina dans toute l'Europe et aux États-Unis. Partout dans le monde, ils sont reliés par un fil rouge commun : De l'idée à la réalisation, il s'agit d'inspiration, du choix des bons matériaux, de la planification, de nuits de conception, d'essais et de modifications. Jusqu'à l'achèvement, chaque processus créatif est marqué par des "Big Days" - de grands moments - rendus possibles par Bernina.

Bernina privilégie le concept de marketing relationnel par rapport aux approches publicitaires et marketing traditionnelles. La nouvelle plateforme gère tous les domaines de la communication et est une ode à la passion et au plaisir que partagent les membres de la communauté créative de Bernina dans le monde entier.

Sous le nom de #ABigDay, différents témoignages et films de nouveaux produits sont présentés sur les principaux marchés depuis juillet 2023. Foundry a collaboré avec des sociétés de production locales et des communautés de couture sur place.

Cinq couturiers passionnés sont les héros et les héroïnes du #ABigDay. Leurs histoires créatives individuelles se déroulent aux États-Unis, aux Pays-Bas et en Suisse. La campagne montre le caractère unique de chacun d'entre eux - ils ont tous leurs propres Big Days particuliers.

Outre les films, de nombreuses autres mesures sont mises en œuvre :

Claudia Staber, directrice du marketing international chez Bernina International, souligne le plaisir et l'importance de la couture dans le quotidien des clients et la pertinence de l'artisanat à une époque où le DIY connaît un renouveau.

Annett Werner, Bernina Brand Manager, Bernina International AG, parle de la collaboration ouverte et personnelle avec Foundry et de l'importance de comprendre le groupe cible.

Alexander Brown, Global Account Director et Partner chez Foundry North America, souligne que Bernina représente une communauté de créateurs inspirés.

Nishant John, directeur créatif chez Foundry, décrit le défi que représente la coordination sans faille d'une production mondiale sur différents continents et le fait de raconter des histoires authentiques.

Responsable chez Bernina International : Claudia Staber (VP International Marketing), Annett Werner (Bernina Brand Manager), Matthias Fluri (Marketing & Sales Support), Svetlana Zollinger (Product Manager). Responsable chez Foundry : Alexander Brown (Global Consulting), Marta Kosiorek (Account Management), Nishant John (Creative Direction & Copywriting), Fieke Clinckemalie, Ruben Lopez Mata, Gustavo Frazao (Art Direction) Lilli Kahana (Creative Strategy), Arseniy Sahalchyk (Motion Design), Gregor Wollenweber (Production), Eva & Victoria (Passionate Sewers), Sacha Moser (Jack of all trades). Partenaires : Alexander Kirschner (Music Director), Silja Würgler John (Editor), Lair Films (Production Company New York), Thor Raxlen (Director), ROCC Films (Production Company Switzerland/Germany), Christian Martin Schäfer (Director), Christoph Wieczorek (DoP), Carsten Schönijan, Lukas Lienhard (Photographer), Brosky Media (Product Production Company), Manou Karapetsis (Director), Nino Michel (DoP), Marine Ruscio (Production). KNF Studio (Production Company Oklahoma City), Steve Jones (directeur), Keaton Nye (DoP), Justin Hull (photographe).