Campagne « philoro Gold » : une protection en période de turbulences

Le négociant en métaux précieux philoro lance cette année une campagne de sensibilisation à l'échelle de la région DACH, qui répond au besoin de sécurité dans un contexte mondial instable. La campagne « philoro Gold » a été, pour la première fois, entièrement conçue, réalisée et orchestrée en interne ; elle mise délibérément sur des univers visuels générés par l’IA afin d’associer l’or, en tant que valeur d’investissement sûre et durable, à la marque philoro.

La campagne fait référence aux troubles géopolitiques, aux incertitudes économiques, à la hausse des prix et aux craintes générales quant à l'avenir. Dans ce contexte, elle vise à associer des valeurs telles que la confiance, la stabilité, la protection et la sécurité à l'or en tant qu'actif, et à présenter philoro comme un partenaire fiable pour l'achat d'or et d'autres métaux précieux.

Le parapluie, symbole de protection

Les visuels représentent chacun une personne de sexe et de tranche d’âge différents, tenant un parapluie ouvert au-dessus de sa tête – symbole de protection contre les turbulences actuelles, incarnées par un orage qui se prépare. Le slogan de la campagne est : « L’or protège. Quelle que soit la violence de la tempête.» Le visuel principal présente, à côté du lingot philoro, une pièce d’or spécifique à chaque pays : en Suisse, le Vreneli d’or ; en Allemagne, le Krugerrand ; et en Autriche, le Philharmonique de Vienne.

« Le parapluie doré symbolise ce que l’or peut apporter en période d’instabilité : protection, repères et un peu de sérénité », explique Thomas Pohnert, directeur créatif chez philoro. «En même temps, la campagne présente philoro comme un partenaire pour les personnes qui souhaitent s’intéresser à l’or, peut-être pour la première fois, peut-être de manière tout à fait consciente dans le cadre de leur prévoyance financière », ajoute M. Pohnert.

L'IA, fondement de la transformation numérique

L'équipe créative de philoro a déjà utilisé ponctuellement des logiciels d'IA pour la conception de visuels et a désormais mis à profit le savoir-faire acquis pour créer ses nouveaux supports publicitaires. « Pour cette campagne, nous avons délibérément mis en avant l’IA, non pas pour simuler de vraies photos, mais pour créer un symbole fort », explique Thomas Pohnert, directeur créatif. L’utilisation de l’IA souligne par ailleurs l’importance fondamentale des métaux précieux dans le monde numérique : les centres de données, les processeurs et les réseaux dépendent de l’or et d’autres métaux précieux. La technologie à l’origine de cette campagne devient ainsi elle-même la preuve de la pertinence de ces matières premières.

Teresa Hatz, responsable marketing, considère la décision d'opter pour une réalisation entièrement en interne comme une étape décisive : « Ce projet incarne une nouvelle façon de travailler au sein de notre service marketing. Il est interdisciplinaire, repose sur la responsabilité individuelle et est à la pointe de la technologie. »

200 mutations de sujets dans la région DACH

Outre les éléments statiques, la campagne philoro Gold comprend un spot vidéo et un spot audio. La diffusion s'effectue en ligne via Google, les réseaux sociaux et les grands réseaux d'affichage des partenaires médias, ainsi que sur Spotify. À cela s'ajoutent les canaux de communication propres à philoro, tels que la boutique en ligne, la newsletter et les points de vente. Afin de s’adapter à tous les formats, cette campagne menée dans les pays de la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) comprend au total 200 variantes visuelles et textuelles, ainsi que 23 animations et sept pages d’accueil. Pour renforcer cette campagne, des parapluies dorés sont distribués aux client·e·s dans les 17 agences philoro des trois pays.

Pour plus d'informations sur l'or et les autres métaux précieux chez philoro : https://www.philoro.ch

Responsable chez philoro : Thomas Pohnert, directeur de la création ; Teresa Hatz, responsable marketing