Les Responsible Hotels of Switzerland, connus pour leur rôle de pionnier dans le tourisme durable, ont trouvé en Allegra Passugger Mineralquellen AG un nouveau partenaire qui complète parfaitement leurs valeurs. Passugger, la plus ancienne eau minérale de Suisse et la seule source minérale des Grisons gérée par son propriétaire, est synonyme de respect de la nature et de gestion durable de l'entreprise.
Une forte résistance au feu
Ce partenariat va au-delà d'un simple co-branding. Passugger poursuit une stratégie de durabilité claire, qui va de l'utilisation d'énergies renouvelables à la production en bouteilles de verre réutilisables, en passant par le renoncement aux exportations. La marque s'intègre ainsi parfaitement aux Responsible Hotels of Switzerland, non seulement sur le plan géographique, mais aussi sur le plan du contenu. Ensemble, ils mettent en place un projet phare pour une action écologiquement et socialement responsable dans l'hôtellerie suisse.
La durabilité par conviction
Urs Schmid, CEO de Passugger, souligne : "Pour nous, la durabilité n'est pas un mot à la mode, mais une responsabilité vécue. Notre philosophie et notre partenariat avec les Responsible Hotels montrent que nous pensons à long terme - pour la nature, les gens et la région".
Un signe clair pour l'avenir
Avec cette coopération, les deux partenaires prouvent que des coopérations de marques authentiques et bien pensées peuvent faire une déclaration forte - dans un monde où l'arbitraire prend de plus en plus d'ampleur. Passugger et les Responsible Hotels créent ainsi des expériences qui ont un effet durable sur le plan écologique, social et émotionnel.
En 2005, les propriétaires grisons actuels ont racheté à Feldschlösschen la marque d'eau minérale Passugger, vieille de plus de 120 ans, et ont dès ce moment porté l'assortiment vers l'avenir, dans le respect de l'originalité et avec le sens des besoins de la gastronomie et de l'hôtellerie.
Pour faire vivre cette valeur et l'ambition qui y est liée, MetaDesign a fait de la marque Passugger une déclaration pour l'originalité, l'authenticité et la constance. Sous l'idée "Ungefiltert" (sans filtre), Passugger montre son profil et son caractère dans une présentation de marque fraîche et pose des jalons : Un langage formel dynamique reflète la diversité unique des six sources de Passugger. Un univers visuel clairement focalisé met l'accent sur le contenu. Une police de caractères marquante rend l'artisanat de Passugger perceptible. Des messages concis mettent en évidence le caractère direct et affirmé de Passugger.
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Allegra Passugger est la seule source indépendante des Grisons gérée par son propriétaire et, selon ses propres dires, la plus ancienne marque d'eau minérale de Suisse. Depuis plus de 400 ans, l'eau minérale jaillit de la source située dans les gorges de Rabiosa près de Passugg.
L'agence zurichoise MetaDesign a maintenant reçu le mandat de conduire la marque Allegra Passugger vers l'avenir. Les premiers résultats de cette collaboration devraient être visibles à partir de début 2024.
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Le cadre n'aurait pas pu être plus approprié. Les invités, conviés par Walker et Passugger à la présentation de la nouvelle campagne d'affichage à la Haute école des arts de Zurich dans le Tony-Areal, ont pu admirer au préalable, lors d'une visite guidée par la curatrice Bettina Richter, les chefs-d'œuvre graphiques de l'exposition "Passez vos vacances !" à l'occasion du jubilé de Suisse Tourisme. D'Augusto Giacometti à Hans Erni et Herbert Leupin, les lithographies touristiques suisses étaient réputées dans le monde entier et en avance sur leur temps.
Plusieurs affiches touristiques présentent des motifs animaliers. L'écureuil, le renard et surtout l'agneau bondissant de Donald Brun sur le célèbre sujet d'affiche "Frühlingsfahrten" - il représentait en 1945 non seulement le printemps, mais aussi le renouveau et la renaissance après les sombres années de guerre.
Lors du dévoilement de la nouvelle campagne de Passugger par Pius Walker et le CEO de Passugger Urs Schmid, il est tout de suite apparu clairement que les nouvelles affiches, sur lesquelles huit graphistes ont travaillé pendant deux ans et demi autour de Walker, sont un hommage à l'âge d'or du graphisme publicitaire suisse. Les trois sujets avec le renard, le lapin et la chouette ressemblent à s'y méprendre à des originaux de l'époque des grandes affiches touristiques. Des animaux, de beaux paysages, une conception harmonieuse. Et même l'agence a "signé" dans le style manuscrit d'un grand artiste.
Le client a toujours fait preuve d'une grande patience lors du processus de création, déclare Pius Walker en louant la collaboration avec la Bündner Mineralquelle, qui est redevenue indépendante grâce à des investisseurs locaux et n'appartient plus à la multinationale danoise des boissons Carlsberg.
En raison des pertes de diffusion élevées, on ne fait pas grand-chose dans le domaine de la publicité - mais quand on le fait, c'est bien, explique le CEO Schmid pour justifier la stratégie à l'écart de la rapidité et de la communication bruyante. "En tant que marque, nous ne voulons pas être parmi les rapides et les avides". Nous nous voyons plutôt dans une niche dont nous sommes convaincus qu'elle a de l'avenir.
Le groupe cible est clairement défini : Il s'agit des personnes et des partenaires de distribution qui s'intéressent à la viande, aux légumes ou à l'eau qu'ils vendent et boivent. Ils apprécient une source indépendante et durable, les jolies bouteilles en verre - ou les affiches qui valent la peine d'être vues et qui sont pleines de détails.
Celles-ci seront d'ailleurs intégrées à la collection permanente d'affiches du Museum für Gestaltung. Cela ne réjouit pas seulement le chef d'agence Pius Walker, mais aussi la conservatrice Bettina Richter. Dans son discours, elle fait savoir que le nombre d'affiches qui conviennent à la collection et dont l'archivage vaut la peine d'un point de vue créatif n'a pas forcément augmenté ces derniers temps - pour le dire prudemment. (hae)
Responsable chez Passugger : Urs Schmid (CEO Passugger), Patrik Hemmi (CMO Passugger). Responsable chez Walker : Cornelia Nünlist (conseil), Roland Scotoni (Art Buying), Catherine Elf (Project Management), Stefanie Huber (graphisme), Sarah Hauenstein (graphisme), Delia Guerriero (illustration), Willi Oberhänsli (graphisme), Pius Walker (graphisme), Jenny Grundberg (graphisme), Markus Roost (illustration), Nayara Pally (graphisme). Responsable à la ZHdK : Bettina Richter (conservatrice du Museum für Gestaltung), Christian Brändle (directeur du Museum für Gestaltung).