La campagne hivernale d’Ovomaltine a une nouvelle fois fait sensation cette saison. Avec des personnalités telles que la star du freeski Andri Ragettli, l’animateur Ramin Yousofzai et la créatrice de contenu genevoise Lana Bante, la marque suisse culte a produit des contenus variés pour les réseaux sociaux. La campagne a généré environ 1,3 million de vues ainsi que plus de 29,5 millions d’impressions, et a séduit une large communauté de fans de sport, d’humour et d’Ovomaltine.
Une cascade spectaculaire en canoë, temps fort de la campagne
Au cœur de la campagne se trouvait une cascade exceptionnelle réalisée par Andri Ragettli. Sur un lac de montagne suisse, le champion du monde s’est lancé dans un défi d’un genre particulier : à bord d’un canoë, il a effectué un tour complet à 360 degrés sans renverser son Ovo&Coffee. « Cette cascade en canoë était un défi exigeant, qui a nécessité beaucoup de discipline et d’entraînement. L’Ovo&Coffee m’a apporté l’énergie nécessaire pour mener à bien cette idée audacieuse », explique Ragettli.
Une autre vidéo mettant en scène Ragettli et Ramin Yousofzai a enregistré un taux d'engagement moyen supérieur à 15 % sur l'ensemble des plateformes. Dans ce clip humoristique, Andri emmène Ramin, qui somnole, sur les pistes de ski – en passant par des kickers, des rails et même le téléski. Ce n’est qu’au moment où l’Ovo&Coffee est ouvert que le dormeur se réveille.
Quiz interactif dans la télécabine et moments authentiques de la vie quotidienne
Ramin Yousofzai a également participé à une deuxième animation, consacrée à la culture générale suisse. Vêtu d’une tenue orange très voyante, il a passé une journée entière à faire des allers-retours dans une télécabine très fréquentée, posant aux passagers huit questions sur la culture générale suisse et la culture générale en général. Ceux qui répondaient correctement remportaient un lot Ovo et un forfait journalier dans le domaine skiable.
La créatrice de contenu genevoise Lana Bante a fait ses débuts sur la chaîne Ovo. Dans la première vidéo, elle incarne une skieuse débutante qui, grâce à une boisson Ovo High Protein, parvient même à venir à bout de la piste bleue. Dans la deuxième vidéo, elle charge la voiture avec une amie pour un week-end au ski, et celle-ci ne cesse de trouver de nouvelles choses qu’il faut absolument emporter – un moment auquel on peut facilement s’identifier.
La campagne renforce la position de la marque dans le domaine des sports d'hiver
Christof Stulz, responsable marketing chez Ovomaltine, se montre satisfait : « Nous sommes ravis d’avoir une nouvelle fois mené à bien cette saison une campagne couronnée de succès, qui s’inscrit dans la lignée des succès de l’année dernière. Elle montre qu’Ovomaltine est solidement ancrée dans l’esprit des Suisses en lien avec les sports d’hiver – en tant que source d’énergie savoureuse pour tous les projets.»
L'ensemble de la campagne a été conçu et mis en œuvre par Pas Mal, en étroite collaboration avec Ovomaltine et les créateurs. Un making-of de la cascade en canoë ainsi que deux supports visuels attrayants sont venus compléter la campagne.
Les contenus ont été diffusés sur Instagram, TikTok, Facebook et YouTube, et ont permis d'entretenir une communauté engagée pendant les mois de froid. Les actifs de la campagne sont disponibles sur le Compte Instagram d'Ovomaltine à trouver.
Responsable chez Wander : Caroline Benz (responsable de marque), Sarah Stoller (responsable du numérique), Christof Stulz (responsable marketing) ; Responsable chez Pas Mal : Jonas Bayona (direction créative), Valérie Gantenbein (direction de compte), Noah Nüssli (production de vidéos pour les réseaux sociaux), Julia Suter (cheffe de projet) ; Responsable chez Sir Mary : Katharina Günther (Planification et conseil), Fahreta Murtovi (Planification), Marion Nicolaus (Opérations publicitaires), Stefan Speck (Opérations publicitaires).
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Ovomaltine reste fidèle à sa ligne de conduite et associe également à la campagne d'hiver actuelle l'action sportive avec humour. Les nouvelles vidéos montrent notamment Ragettli en train de assis sur une chaise de camping saute par-dessus un kicker de dix mètres de haut, ou lors du Petit déjeuner sur les pistes. L'héroïne de la chaise de camping a atteint plus de 3,4 millions de vues de manière organique.
Outre Ragettli, Anaïs Decasper est une vieille connaissance de la campagne d'hiver d'Ovo et apporte de l'humour au contenu. La créatrice de contenu zurichoise thématise avec humour les pièges des sports d'hiver - du de l'échec de la blouse blanche jusqu'à la lutte avec les chaussures de ski.
Killiane Hamache est une nouvelle venue. La créatrice de contenu romande emmène le public dans des aventures hivernales en Suisse romande, de Baignade sur glace dans le Blausee jusqu'aux descentes nocturnes en luge aux Diablerets.
La campagne a été développée par l'agence Pas Mal en collaboration avec Ovomaltine et les créateurs. "Notre principe de base lorsque nous travaillons avec des marques et des créateurs est de ne pas imposer une idée, mais de nous assurer que l'approche choisie convient à tous", explique Jonas Bayona, directeur créatif de Pas Mal. Les contenus sont diffusés sur Instagram, TikTok, YouTube et Snapchat.
Responsable chez Wander : Caroline Benz (Brand Manager), Lena Cina (Brand Manager), Sarah Stoller (Digital Manager), Christof Stulz (Marketing Manager). Responsable chez Pas Mal : Jonas Bayona (direction de la création), Valérie Gantenbein (direction de la comptabilité), Noah Nüssli (production de vidéos sociales), Julia Suter (direction de projet). Responsable chez Sir Mary : Katharina Günther (Planning & Consulting), Marion Nicolaus (AdOperations), Céline Zemp (AdOperations).
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Il est bien connu qu'Ovo et l'hiver vont incontestablement de pair. Cette année encore, la marque culte suisse divertit ses followers sur Instagram et Tiktok pendant les mois froids avec des pièces de contenu variées. L'asset avec Andri Ragettli et celui avec Giulia Tanno constituent le cœur de cette campagne de plusieurs mois.
Après avoir effectué des sauts périlleux en freeski ces dernières années, le premier est cette fois-ci visible en train de plonger sous la glace à la manière d'Andri : Non seulement il se baigne dans un lac dont la température avoisine le point de congélation, une boisson Ovo Protein à la main, mais il plonge sous sa surface gelée et brise la couche de glace qui le recouvre pour remonter à la surface et s'offrir une gorgée de boisson Ovo Protein. La vidéo a généré organiquement plus de 2,5 millions de vues.
Anaïs Decasper, nouvelle dans la campagne d'hiver
Giulia Tanno prouve que même les sportifs de haut niveau ont besoin d'un break de temps en temps - une allusion à la nouvelle barre Ovo Break, lancée l'année dernière. Pendant un saut par-dessus un kicker, elle fait un matchcut sans transition vers la salle d'entraînement, où elle s'offre un (Ovo) break et de là, elle repart dans le snowpark.
Pour la première fois cette année, la créatrice Anaïs Decasper participe à la campagne d'hiver d'Ovo. Dans quatre assets, elle montre avec un clin d'œil des préjugés et des situations connues autour des sports d'hiver. L'ensemble de la campagne a été conçu et réalisé par Pas Mal en étroite collaboration avec Jung von Matt Impact, Ovomaltine et les Creator:in.
Responsables chez Wander : Lena Cina (Junior Brand Manager), Eva Hauck (Brand Manager), Christof Stulz (Marketing Manager). Responsables chez Pas Mal : Jonas Bayona (Creative Direction), Valérie Gantenbein (Account Direction), Noah Nüssli (Social Video Production), Julia Suter (chef de projet) ; responsable chez Jung von Matt IMPACT : Gabriela Oetliker (Senior Digital Media Consultant).
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