Die neue Valora Bildwelt zeigt, was den Alltag unterwegs ausmacht: ein Kaffee am Morgen, eine warme Brezel zwischen zwei Terminen oder ein frisches Sandwich auf dem Heimweg. Als kreativer Lead unterstützte Partner & Partner gemeinsam mit dem Schweizer Fotografen Dominik Baur die Entwicklung der markenübergreifenden Bildsprache. Sie soll das Markenversprechen «das kleine Glück für unterwegs» spürbar machen.

Valora Bildwelt schafft einen gemeinsamen Rahmen

Die Bildwelt macht kleine Momente sichtbar, die den Alltag unterwegs bereichern und Menschen kurz innehalten lassen. Über die unterschiedlichen Marken hinweg entsteht ein gemeinsamer visueller Rahmen. Er verankert Valoras Markenversprechen im Alltag und macht die Nähe des Unternehmens zu seinen Kundinnen und Kunden sichtbar.

Rolle von Partner & Partner

Partner & Partner leitete den Prozess zur Evaluation der Fotografinnen und des Fotografen und wirkte an der Konzeption und Entwicklung des visuellen Auftritts mit. Dazu gehörte ebenfalls die Überarbeitung der Design Guidelines sowie des Corporate-Design-Manuals. Für die neue Bildwelt entwickelte die Agentur das Fotobriefing und begleitete den Prozess beratend.

Aufnahmen an Orten des Unterwegsseins

Die Aufnahmen entstanden an Standorten in der Schweiz und in Deutschland: in Innenstädten und Bahnhöfen, an Bushaltestellen und Tankstellen. Die unterschiedlichen Schauplätze zeigen verschiedene Facetten des Unterwegsseins und verleihen den Bildern Authentizität und Nähe. Die neue Bildwelt wird künftig in der internen und externen Kommunikation von Valora eingesetzt.

Responsable chez Valora : Sascha Heiniger, Daniela Baumann, Alexandra Tschan, Luca Cereghetti. Verantwortlich bei Baur Maison Créative: Dominik Baur. Foto und Produktion: Rockenfeller & Göbels (Fotorepräsentanz), Chris Reist (DOP / Schnitt / Lichtassistenz), Adina Zwahlen (Fotoassistenz / Digital-Operator), Letizia Abbatiello (Styling CH), ninakleinagency (Styling DE). Responsable chez Partner & Partner : Gianfranco Acocella (Creative Director)

Site web de la Gemmi : un plateau, une destination à part entière

La Gemmi, le plateau situé à 2 350 mètres d'altitude au-dessus de Loèche-les-Bains, se présente sous un nouveau jour sur son site web. L'agence Partner & Partner, basée à Winterthour, s'est chargée de la conception, de la mise en page et de la réalisation de la plateforme, dans le but de permettre aux visiteurs de découvrir toute la diversité de cette destination alpine et de la positionner clairement comme une destination à part entière dans l'espace numérique.

La société Gemmi Holding, présidée par Roger Büchel, poursuit le développement stratégique du plateau, dans le respect du patrimoine existant tout en apportant un nouveau souffle. Le plateau est accessible en quelques minutes de téléphérique depuis Loèche-les-Bains ou à pied par le spectaculaire sentier historique de la Gemmi.

Randonnée, escalade et gypaète barbu : une offre clairement présentée

Le nouveau site web donne un accès direct à la vaste offre de la Gemmi : randonnées, escalade, observation des gypaètes barbus, offres hôtelières avec spa, ainsi que séminaires et retraites en milieu alpin. Une navigation clairement structurée permet aux visiteurs de trouver rapidement et facilement les informations recherchées. Le contenu et la structure du site renforcent le positionnement de la Gemmi en tant que haut plateau des Alpes suisses.

Des visuels grand format caractérisent le site et restituent les paysages et l'atmosphère saisissants du plateau. L'accent est mis sur une expérience utilisateur claire et un langage adapté au public cible. La plateforme intègre des données météorologiques en temps réel et dispose d'un outil de réservation intégré pour l'hôtel.

Une stratégie de marque prudente, fondement du nouveau site web de la Gemmi

Parallèlement à la mise en place du site web, Partner & Partner a également poursuivi avec soin le développement de l'identité visuelle de la Gemmi. À partir des quelques éléments existants, une base visuelle claire et cohérente a été créée, permettant pour la première fois à la destination de bénéficier d'une communication homogène.

Le phishing et les messages frauduleux font depuis longtemps partie du quotidien. Nombre de ces demandes de contact sont reconnues par les utilisateurs et supprimées. Pourtant, certains messages semblent si crédibles que l'intention frauduleuse est à peine perceptible et qu'ils présentent donc un risque considérable. Avec la nouvelle campagne de sensibilisation «SUPER, hein ?», le BACS, en collaboration avec la Prévention Suisse de la Criminalité (PSC), les corps de police cantonaux et municipaux, les CFF, la Poste et l'Association Suisse d'Assurances (ASA), souhaite approfondir les connaissances existantes en matière de cybersécurité et attirer l'attention du public sur les défis à relever.

L'idée directrice «SUPER, hein ?» aborde la problématique des contenus prétendument alléchants. Différents visuels abordent des exemples frauduleux de la vie quotidienne et invitent à les remettre en question de manière critique et à réagir correctement. La campagne débutera le 13 avril et durera jusqu'au 10 mai 2026.

Large diffusion par différents canaux

La campagne sera largement diffusée par le biais de différents moyens de communication. Il y aura notamment un stand d'information à la foire BEA de Berne, différents points d'affichage, des écrans dans les offices de poste et les cars postaux ainsi que des eBoards dans sept grandes gares de Suisse. Parallèlement, les canaux de médias sociaux, les sites web et les plateformes propres aux entreprises des partenaires impliqués seront exploités.

La campagne s'adresse au grand public. Le site web rafraîchi de la campagne propose des contenus approfondis sur la cybersécurité. De plus, un quiz de trois niveaux de difficulté est un format interactif permettant de tester ses connaissances en matière de cybersécurité.

Cette septième édition de la campagne de cybersécurité s'appuie sur les expériences précédentes. Alors que les campagnes précédentes enseignaient des mesures de cybersécurité de base et que la dernière se concentrait sur la mise en œuvre («Pas d'excuses, faites-le !»), «SUPER, non ?» met l'accent sur la sécurité. La vigilance en cas de fraude et de phishing est au centre des préoccupations.

Responsable à la BACS : Dominique Trachsel, Kilian Cuche, Gisela Kipfer, Manuela Sonderegger, Clélia Runtz, Marc Studer. Responsable chez SKP : Beatrice Kübli, Sharon Carminati. Responsable chez SVV : Gabor Jaimes, Thilo Kleine. Responsable aux CFF : Reto Zgraggen. Responsable à la Poste Suisse : Yael Toenz. Responsable chez Partner & Partner : Denise Nick (partenaire et conseil), Tiziana Mascolo (direction de projet et conseil), Sarah Pally (texte et stratégie), Lea Züllig (direction artistique), Nina Diem (UX design), Lawrence Markwalder (conseil développement), Dominic Schweingruber (motion design).

Avec son offre élargie, le groupe von Rotz entre dans une nouvelle ère. Le portefeuille de l'entreprise familiale est imposant - au cours de ses presque 50 ans d'histoire, la famille innovante a constamment élargi ses domaines d'activité d'une main sûre. Le concessionnaire automobile et garagiste leader de Suisse orientale élargit désormais son offre de manière significative et s'ouvre à de nouveaux segments de marché et de clientèle grâce à une offre variée en matière de restauration, d'hôtellerie et d'événements.

Du concessionnaire automobile au monde du plaisir

La Suisse orientale se dote d'un hotspot de plaisir et de rencontre avec un restaurant gastronomique décontracté, un hôtel avec spa privé ainsi qu'une offre de séminaires et d'événements. Afin de mettre en œuvre avec succès sa stratégie de croissance, l'entreprise a engagé l'agence Partner & Partner et le conseiller en entreprise Paul Nussbaumer comme sparring partner.

Ensemble, ils ont affiné le positionnement de la nouvelle offre et Partner & Partner a donné aux nouvelles marques une image autonome et moderne. Le "Restaurant Cabrio" en particulier doit devenir un projet phare de la région. Partner & Partner a développé des marques de qualité avec une palette de couleurs réduite et a créé des marques polyvalentes et fortes qui s'harmonisent entre elles.

Une communication de marque complète

L'agence a réalisé quatre nouveaux sites web (design, programmation et texte), l'ensemble du matériel de communication physique et numérique et a mis en œuvre une campagne de recrutement réussie en plus d'un travail médiatique initial.

Le fondateur et président du conseil d'administration Hanspeter von Rotz se réjouit des nombreuses nouvelles possibilités d'apparaître en tant qu'hôte. Il déclare : "Partner & Partner ne s'est pas contenté de mettre en œuvre notre vision, il l'a poussée plus loin. Il en résulte deux nouvelles marques qui portent notre signature - claire, de haute qualité et pleine de caractère".

Responsable chez Partner & Partner : Denise Nick et Manuel Specker (partenaires, conseil), Jasmina Seelig (conseil, direction de projet), Sarah Pally (texte), Angela Fessler (texte), Julia Weber (direction artistique, graphisme), Alisa Kuratli (direction artistique, graphisme), Dominique Martin (UX/UI), Stefan Melz (développement), Leon Schulte (SEO, métatextes et conseil technique) Partenaires externes : Paul Nussbaumer (conseiller en hôtellerie et en entreprise), Markus Bühler (photographe), Paolo Vaccariello (photographe) Responsable au sein du groupe von Rotz : Hanspeter von Rotz (fondateur, président du conseil d'administration), Andrej Rüegg (membre de la direction du secteur automobile et du groupe), Karin von Rotz (présidente de la direction), Pascal Schmid (directeur de la restauration et de l'hôtellerie), Andrea Büchel (responsable marketing et événements), Anna Weder (responsable événements et marketing)

Groupes à risque

Des personnes plus jeunes, dans des situations de groupe aiguës. Des personnes plus âgées qui veulent prouver leur jeunesse et leur expérience du monde ou des professionnels qui veulent donner une touche internationale à leurs conneries. En outre, les jeunes : Les personnes à faible statut social, les gangsters en herbe à moitié débiles.

Immunité

Les personnes issues d'un milieu réellement anglophone ou ayant séjourné longtemps dans un pays anglo-saxon semblent peu touchées ou même immunisées. Les chercheurs supposent que l'absurdité qui saute aux yeux de ces personnes les protège et que la maladie tombe ainsi sur un terrain stérile (ce que l'on appelle le facteur Cringe).

Symptômes

Les symptômes incluent : Faire semblant de ne penser qu'au terme anglais, beaucoup plus cool et apparemment plus approprié. L'allemand est perçu comme un corps étranger, il en résulte parfois des difficultés à trouver des termes, une prononciation faussement anglaise d'expressions allemandes ou des traductions littérales d'expressions anglaises. Dans les cas extrêmes : Perte totale du sens du goût linguistique. Le fait d'attirer l'attention des personnes atteintes sur leur maladie peut en outre provoquer de l'agressivité et des haussements d'épaules.

Variantes

Outre le denglish classique, dans lequel des expressions anglaises sont disséminées dans des phrases allemandes, différentes variantes sont désormais en circulation. Dans le cas des "faux amis", des termes à la consonance similaire sont utilisés en anglais pour remplacer les Allemands, mais ils signifient autre chose. Ainsi, "éventuellement" est remplacé par "eventually" ou "bekommen" par "become", etc. Ce comportement ridiculise les personnes atteintes et peut, dans les cas extrêmes, conduire à l'isolement social. Les pseudo-anglicismes sont une variante plus ancienne : il s'agit de termes qui n'existent pas du tout en anglais ou qui sont compris différemment que dans le denglish. Par exemple Home Office, Handy, Public Viewing. Cette variante est toutefois si répandue qu'elle n'est plus considérée comme pathologique. Une variante qui affecte surtout les employés de bureau en caoutchouc est l'anglais des affaires : meetingscancellen, s'aligner ou convenir d'un appel sont ici des exemples courants qui soulignent la pseudo-importance des personnes affectées.

Contagion

Le denglish se transmet aussi bien oralement que par écrit. La période d'incubation lors de la première contamination dure de quelques minutes à plusieurs mois, en fonction de l'exposition et de la pression d'adaptation.

Evolution et pronostic

L'évolution de la maladie est insidieuse. Au début, le denglish apparaît plutôt dans des situations de stress - par exemple lorsque les personnes concernées veulent se montrer particulièrement compétentes ou jeunes. Avec le temps, la maladie se manifeste de manière chronique. Si elle n'est pas traitée, elle peut conduire à une perte progressive de la réalité, les personnes infectées étant convaincues de ne plus être prises au sérieux sans anglicisme. Le pronostic est mitigé : alors que les cas légers restent stables, les cas graves peuvent entraîner un appauvrissement irréversible de la langue.

Guérison et prévention

Une guérison est considérée comme largement impossible. On a donc recours à des thérapies visant à retarder la maladie. Il s'agit notamment de s'abstenir consciemment de manger, même dans un environnement fortement contaminé, et de prendre régulièrement de la littérature allemande afin de maintenir le système immunitaire, ainsi que de parler avec des personnes qui maîtrisent la langue et d'observer consciemment sa propre expression.

Perspectives

Les experts observent avec inquiétude la poursuite de l'expansion, tout en soulignant les parallèles historiques : Chaque langue subit des vagues d'attaques qui s'apaisent tôt ou tard. Reste à savoir si cela sera également le cas pour le denglish. Mais pour l'instant, peu de choses laissent présager une disparition prochaine.

Ce type de texte a atteint son apogée dans un catalogue ou une boutique en ligne d'outils de bricolage, d'ustensiles de cuisine et d'autres articles pratiques pour la maison et le foyer, bien connu dans le milieu.

Planche à découper Kulturgut

Les objets quotidiens les plus profanes se voient conférer ici un caractère charmant, légèrement élitiste et tout à fait exhaustif - comme dans un bon magasin spécialisé où l'on prodigue des conseils enthousiastes. L'histoire de la création d'une pelle de qualité est célébrée avec un clin d'œil, mais de manière éloquente, la misère de la capture des mouches à fruits vivantes est expliquée en détail, les bols mélangeurs sont loués pour l'intelligence de leur forme et la facilité de nettoyage des draps de lin à structure gaufrée les plus insignifiants est expliquée en détail, y compris le tissage, et complétée avec amour par des conseils gratuits sur l'entretien et l'utilisation correcte. Les textes sont épicés, les prix sont salés. Mais on les paie volontiers maintenant que l'on connaît la véritable qualité de ces choses. Convaincu d'avoir acquis la meilleure planche à découper possible, fabriquée dans le respect de la tradition - ou en fait un bien culturel qui fera encore le bonheur de nos arrière-petits-enfants -, on débourse avec enthousiasme des sommes que l'on n'aurait pas pu faire sans ces textes.

La valeur de divertissement et la poésie de ces œuvres sont relativement élevées, mais ce n'est pas le but. C'est ainsi que de nombreux paroliers, qui n'ont pas les moyens de s'offrir ce genre de choses, reviennent sans cesse pour se laisser griser et reconnaître ensuite humblement leur propre incapacité. Au lieu d'un Oscar ou d'étoiles Michelin, ils rêvent que ce magasin les appelle un jour.

Femmes fatales et snobs en puissance

Les fabricants de parfums font preuve d'un engagement similaire, même s'ils sont un peu plus maladroits. Le contenu informatif effectif de ces descriptions de produits est peut-être extrêmement faible (ah oui, bien sûr, je sais exactement comment sentent ensemble la rose chinoise, la violette, le musc et l'ambre - surtout dans la note de cœur). Mais le contenu informatif suggestif est énorme et doit souligner autant que possible l'image évoquée par la publicité et le flacon. Dans le cas du parfum culte "Opium", par exemple, il est question d'érotisme, de sentiments confus, de transgression des tabous, de sensualité et de séduction. Un parfum pour les femmes fatales en puissance, donc. Ohlàlà, certaines se sentent donc déclenchées dans leurs désirs - peu importe l'odeur que cela doit avoir. Et pour "Chanel Nr. 5", il reste après la lecture de la description du produit un soupçon d'arrogance : la "signature florale-aldéhydique unique" et les "notes hespéridées" ne disent rien aux banlieusards ignorants ? C'est justement pour cela qu'il faut avoir ce parfum. Oui, oui et oui, prenez tout mon argent !

La plupart des descriptions de produits sont bien sûr loin d'être aussi dramatiques, poétiques et agréables à lire. Dans le meilleur des cas, elles sont relativement fluides et sans erreur grâce au ChatGPT. La force de ces textes est totalement sous-estimée - tout comme les bons conseils dans les magasins sont sous-estimés. Bien sûr, personne n'en veut (qui veut parler à des gens). Et c'est justement l'avantage du texte : on peut le lire, mais on n'est pas obligé de le faire. Mais ceux qui le font sont immédiatement pris au piège (de la mouche à fruits). C'est du moins ce que l'on devrait exiger.

Depuis 2025, Sarah Pally analyse dans sa chronique "Blüten und Perlen" (Fleurs et perles) des termes liés à la branche et les commente avec une note personnelle, dans une perspective linguistique - ainsi qu'avec un regard précis sur les évolutions de la branche. Pally est associée à l'agence Partner & Partner à Winterthour. Elle travaille depuis 15 ans sur les thèmes du marketing de contenu, du texte/concept et du storytelling dans le domaine de la communication et du marketing.

La création est un processus de fermentation parfois pénible, douloureux et existentiel. Et comme lors de l'accouchement, on est ensuite épuisé, heureux de manière diffuse, fier de manière diffuse et surtout heureux que ce soit fini. Et aussi un peu aveuglé : N'est-ce pas le plus beau et le plus intelligent des bébés (probablement pas) ? Ou alors complètement effrayé : N'est-ce pas la chose la plus horrible et la plus inutile à laquelle j'ai jamais pensé (probablement pas, malheureusement) ?

On aimerait donc la protéger encore un peu. L'œuvre, l'idée, le texte, le spot, le concept, le logo - ce résultat de cette micro apocalypse qui fait rage à l'intérieur. Et si elle n'était pas bien comprise ? S'il ne touche personne, n'intéresse personne ? S'il s'évapore en silence - ou au mauvais moment, comme un pétard qui a explosé trop tôt ?

Au moins déranger

La critique, c'est comme la météo : parfois surprenante, parfois moins, parfois ensoleillée, parfois glaciale - rarement équilibrée, mais souvent inappropriée. Cela fait partie du jeu. Car une bonne création ne veut pas plaire à tout le monde - elle veut dire quelque chose, montrer, déranger ou simplement rester en place. C'est pourquoi la pire des critiques est la pire des critiques : Que l'œuvre dont il est question ne fasse absolument rien de tout cela.

Plus le processus a été difficile, plus la critique touche. Malheureusement, la souffrance n'est pas un gage de qualité. Ce qui a été jeté à la poubelle peut être aussi bon ou mauvais que ce qui a été longuement réfléchi. C'est injuste, mais vrai.

Et pourtant, on le fait encore et encore. Parce qu'il n'y a pas de satisfaction comparable à celle que l'on éprouve lorsque quelque chose prend soudainement forme - à partir de tout le brouillard dans la tête, à partir de tous les bouts épars, à partir de ce qui n'était auparavant qu'une intuition fugitive.

La peur du temps

Cela devient problématique lorsque l'on n'ose plus rien faire à cause de la critique - en quelque sorte par peur du temps. Lorsque l'on préfère faire des croquis à l'infini plutôt que de terminer quelque chose. Quand tout s'enlise dans le brouillon. Et non, même une œuvre achevée n'est bien sûr jamais vraiment "finie" et encore moins parfaite.

On est toujours plus intelligent après coup - et avec un peu de recul, on se rend généralement compte que le bébé n'était effectivement pas si beau/intelligent/unique. Mais en fait, c'était pas mal du tout. Et parfois même, l'inattendu se produit et on trouve : Ouah, c'était vraiment bien. Mais la plupart du temps, ce n'est que la première chose, et c'est déjà beaucoup.

Car en fin de compte, une bonne création n'est pas le résultat de la perfection, mais du courage. Le courage de montrer quelque chose que l'on ne comprend pas encore tout à fait soi-même. Le courage de se confronter au jugement - et à son propre regard. Le plus dur de tous.

Analysé depuis 2025 Sarah Pally Dans sa rubrique "Blüten und Perlen" (Fleurs et perles), elle commente des termes liés à la branche avec une note personnelle, une perspective linguistique - et un regard précis sur les évolutions de la branche. Pally est associée de l'agence Partner & Partner à Winterthour. Elle travaille depuis 15 ans sur les thèmes du marketing de contenu, du texte/concept et du storytelling dans le domaine de la communication et du marketing.

Le test des Smarties, bien connu en psychologie du développement, résume bien la situation : les enfants voient un emballage de Smarties et pensent naturellement qu'il y a des Smarties dedans. Mais surprise - il y a des crayons à l'intérieur.

C'est une question de suggestion. On croit savoir quelque chose parce qu'on le déduit de certaines informations. Mais on ne le sait pas vraiment. La suggestion est donc le contraire de l'information et a l'avantage ou l'inconvénient (selon la perspective) que l'on ne remarque pas forcément la différence.

Peut être. Peut-être. Si.

La publicité voit bien sûr un avantage dans le fait que l'on tire rapidement et volontiers des conclusions quelconques - et que l'on se sent particulièrement intelligent. Le produit avec "éco" dans le nom ? Acheté, on veut prendre ses responsabilités. La crème qui a rendu 99% des femmes heureuses ? On pense aux visages sans rides, alors qu'il ne s'agissait peut-être que du parfum. Et qui sont ces femmes ? Combien ont été interrogées ? Et avec combien de goodie-bags les a-t-on soudoyées ? L'astérisque obligatoire ne fait que rendre les choses encore plus nébuleuses : il suggère l'objectivité et est censé éloigner les plaintes pour fausses promesses publicitaires - là aussi, c'est souvent une conclusion erronée. Ou le produit aux "propriétés susceptibles de contribuer à la promotion de la santé dans le cadre d'un mode de vie sain", comme le promet sérieusement le monsieur à l'allure professionnelle dans sa blouse objective. Et il doit le savoir, en tant que modèle publicitaire professionnel.

Mais la publicité n'est que rarement un mensonge plat, attention ! Elle est déjà plus raffinée : elle est un espace de possibilités de conclusions erronées. Un "peut", un "peut-être", un " ?presque tout pour presque chaque*n", un "contribue à ce que ...". Tout comme je pourrais éventuellement contribuer à presque sortir les poubelles demain - si le temps est bon, si mon humeur est bonne et si rien ne se présente. Je peux. Peut-être. Au cas où. Une manière élégante de dire : peut-être, mais probablement pas.

Nous savons que la magie est truquée. Nous n'en sommes qu'à moitié conscients dans la publicité. C'est pourquoi la publicité glisse de temps en temps du monde de la magie au royaume des voleurs de tours.

Poissons pour Kant

Plus souvent que nous ne le souhaiterions, nous, les kantiens hautement rationnels, passons à côté de subtilités importantes - les promesses de non-réalité et les charges suggestives sont trop séduisantes. Nous ne pouvons et ne voulons d'ailleurs pas vérifier ou remettre en question tout cela. Et la situation juridique fait en sorte que l'on puisse se fier un peu à ce qui est suggéré. Mais la chose est aussi insaisissable qu'un poisson qui s'agite et tout aussi chatoyante.

Une partie de ce qui est suggéré serait également reconnaissable avec un peu de bon sens - si on voulait bien s'en servir. Ou quelqu'un pense-t-il vraiment que les Smarties rendent aussi intelligents ? Bien sûr que non - ils ne s'appellent ainsi que parce qu'ils permettent de mesurer la maturité cognitive des enfants. Car le test va encore plus loin : la question décisive posée aux enfants est la suivante : que penserait quelqu'un qui ne connaît pas le contenu réel de la boîte ? Les enfants qui répondent "toujours qu'il y a des Smarties dedans" ont reconnu le mécanisme (et se qualifient directement pour le secteur publicitaire). Ils sont considérés comme plus avancés sur le plan cognitif que ceux qui répondent "qu'il y a des crayons à l'intérieur". QED.

Analysé depuis 2025 Sarah Pally Dans sa rubrique "Blüten und Perlen" (Fleurs et perles), elle commente des termes liés à la branche avec une note personnelle, une perspective linguistique - et un regard précis sur les évolutions de la branche. Pally est associée de l'agence Partner & Partner à Winterthour. Elle travaille depuis 15 ans sur les thèmes du marketing de contenu, du texte/concept et du storytelling dans le domaine de la communication et du marketing.

La priorité a été donnée au numérique. Le rafraîchissement a été résolument axé sur les applications numériques et l'UX a été rendue beaucoup plus claire et conviviale grâce à la restructuration du site web et à l'amélioration des différents éléments. Des messages clairs et convaincants mettent l'accent sur la simplicité et les avantages de la solution. La présentation fraîche et sûre d'elle s'adapte désormais également au produit sophistiqué et le souligne au mieux.

Responsable chez Partner & Partner Luc Holzach et Manuel Specker (partenaire et conseiller senior), Fabian Soler (UX/UI), Sarah Pally (contenu), Julia Batzlen-von Bank (direction artistique) ; Responsable chez SIX Annatina Grandchamp (direction de projet), Nino Thommen (responsabilité générale).

...n'est évidemment pas celle-ci. Et oui, le titre est non seulement erroné sur le plan du contenu, mais aussi sur le plan orthographique. Cette erreur fait partie de celles qui pourraient bientôt faire leur entrée dans le Duden - non pas en tant qu'erreur, mais en tant que, appelons-le, "faits alternatifs d'écriture". Contrairement aux faits alternatifs, la règle est ici la même : Si on le dit assez souvent, ça finit par devenir vrai.

Le superlatif trop bien intentionné n'est bien sûr pas le seul phénomène (höhö). Il y a aussi le je-je-jejo (par exemple : plus c'est faux, mieux c'est) ou encore le gentilé de débauche, comme dans le très populaire "Kund:innen". Je n'ai rien contre le gender, mais c'est faux. Et bien sûr, la fameuse "apostrophe du crétin" parmi des dizaines d'autres corpora delicti. Les fautes sont-elles une brutalité culturelle ou un progrès linguistique, voire de l'art ?

La question cruciale

L'utilisation des règles linguistiques est vraiment une question épineuse, un véritable champ de bataille de croyances : Veut-on faire étalage de sa bourgeoisie cultivée ? Est-ce que l'on se place au-dessus des autres en se mettant une étiquette sous le nez ? Considère-t-on la langue comme le miroir de la société et donc la violation des règles comme une trahison de celle-ci ? Est-ce une question de respect et de soin - et les fautes d'orthographe sont-elles donc un manque de respect ? Ou tout ce qui ne nuit pas aux autres est-il autorisé ? Ou seulement ce qui fait plaisir ? Ou est-ce que tout n'est de toute façon que construit et que l'on se fait ses propres règles, et les règles sont de toute façon surestimées, tout comme les règles linguistiques ?

La frontière entre l'idéalisme affiché et l'ignorance ou le manque de soin est difficile à cerner : Certains célèbrent leur incapacité à respecter l'orthographe ou en font même une critique de la société, voire de l'art - le meilleur exemple étant les tags et les graffitis mal orthographiés : plus ils sont bien réalisés, plus on peut supposer qu'ils sont intentionnels.

Est-ce de l'art ou n'importe qui peut-il le faire ?

Dans le langage publicitaire, on a le droit de tout faire si on le fait bien (et intentionnellement). C'est pourquoi les erreurs involontaires sont ici aussi au mieux amusantes, mais scho kli embarrassantes - mais les erreurs volontaires ont une valeur rhétorique et relèvent parfois du grand art. Et comme pour le grand art, tout le monde n'en est pas capable.

Dans le cas des graffitis, l'attrait de l'erreur réside aussi dans le fait qu'il n'est pas toujours aussi évident de savoir s'il s'agit d'un bon humour ou d'une négligence. Dans la publicité, tout est un peu plus grossier. La crainte qu'une erreur trop subtile ne soit pas reconnue comme intentionnelle est tout simplement trop grande. Si l'on doit faire des erreurs, autant qu'elles soient évidentes. C'est pourquoi les fautes d'orthographe grossières dans la publicité sont souvent exactement cela : de simples fautes d'orthographe. In dubio pro reo, bien sûr.

Analysé depuis 2025 Sarah Pally Dans sa rubrique "Blüten und Perlen" (Fleurs et perles), elle commente des termes apparentés à la branche avec une note personnelle, une perspective linguistique - et un regard précis sur les évolutions de la branche. Pally est associée de l'agence Partner & Partner à Winterthour. Elle travaille depuis 15 ans sur les thèmes du marketing de contenu, du texte/concept et du storytelling dans le domaine de la communication et du marketing.

De plus en plus de piétons, de vélos, de scooters électriques, de voitures et de bus se partagent l'espace routier. Les bus, en particulier, sont de plus en plus souvent ralentis, dépassés sans réfléchir ou impliqués dans des situations délicates.

C'est là qu'intervient la campagne "Rouler ensemble en toute sécurité" en rappelant quelques règles fondamentales de comportement et de circulation. Des messages tels que "Hé, vélo, fais attention au bus !" et "Hé, scooter électrique, le bus a la priorité !" permettent de sensibiliser de manière claire, perceptible et à hauteur des yeux. Les réalisations visuelles sont également simples, mais autonomes et attirent l'attention. Elles doivent permettre de faire comprendre rapidement de quoi il s'agit dans le trafic.

La campagne est présente au printemps dans les rues de Winterthur ainsi que dans et sur les bus de la ville. Des sujets avec des messages liés au lieu sont visibles sur des sites d'affichage sélectionnés.

Responsable chez Stadtbus Winterthur : Matthias Gerth (responsable marketing et communication), Ramona Lüthi (marketing). Responsable auprès de la police municipale de Winterthur : Michael Wirz (responsable médias & communication), Andrina Vögeli (médias & communication). Responsable chez Partner & Partner : Gianfranco Acocella (partenaire et direction créative), Sarah Pally (partenaire, conseil senior), Livia Sager (conseil senior et direction de projet), Dominic Schweingruber (motion design).