Ce dont il est question dans la vidéo :
La fête de la cour SGA met en valeur le travail des afficheurs, qui travaillent dans toutes les conditions météorologiques. L'idée est née en 2003, lors de la rénovation du bâtiment actuel de la SGA. Initialement prévue comme une manifestation pour les clients à l'intérieur du bâtiment, la fête a suscité un tel intérêt qu'elle a été déplacée sans hésiter à l'extérieur.
Les souvenirs de la première édition sont marqués par des températures glaciales de moins 20 à moins 25 degrés, où même les verres se brisaient en se remplissant de punch chaud. Entre-temps, la fête de la ferme est devenue un rendez-vous incontournable, malgré un temps généralement froid et rigoureux, et le nombre de participants est impressionnant.
Les vêtements des invités révèlent qui a déjà une expérience de la fête de la ferme - les personnes bien enveloppées ont souvent déjà participé aux éditions précédentes.
L'atmosphère positive de la fête de la ferme contribue à renforcer les relations avec les clients. Les visiteurs apprécient non seulement l'ambiance festive, mais aussi les délicieux boules de Berlin qui, tout comme le "Wiediker" et la raclette, sont devenus des éléments incontournables de l'événement. Cette année, Sandra est en outre honorée pour son impressionnant 20e anniversaire d'entreprise, ce qui constitue une raison supplémentaire de faire la fête.
]]>
La ville de Thoune compte environ 280 supports publicitaires sur le domaine public. Actuellement, ceux-ci sont gérés par APGǀSGA. Le contrat existant arrivant à échéance fin 2023, la ville de Thoune a lancé cette année un appel d'offres public pour l'affichage commercial sur le domaine public à partir de 2024. Une fois de plus, l'adjudication revient à APGǀSGA : le nouveau contrat entre en vigueur au 1er janvier 2024 et dure cinq ans de plus.
Le concept d'affichage définit les conditions-cadres
Le concept d'affichage, qui fixe les conditions-cadres, sert de base à l'affichage sur le domaine public. La ville s'y montre en principe ouverte à d'autres supports publicitaires numériques. Pour les manifestations culturelles, 30 supports d'affichage gratuits au format F4 sont disponibles comme jusqu'à présent. Le service culturel de la ville de Thoune coordonne les affichages.
Dans un souci d'égalité de traitement, la ville continue d'offrir à tous les organisateurs de Thoune une publicité au format F4 avec un rabais de 50 %. APGǀSGA garantit ces conditions avantageuses dans le nouveau contrat. Pour l'affichage associatif, elle entretient 20 emplacements d'affichage gratuits au format F4 répartis sur l'ensemble de la ville.
]]>
Goldbach Neo introduit un nouveau pricing plus transparent pour le coup d'envoi de l'ouverture des réservations en 2024. Comme on en a l'habitude avec Digital Out of Home et de nombreux autres genres, il est désormais possible de réserver l'affiche classique en fonction des contacts. Il existe différentes catégories de prix en fonction de la qualité, qui vont de 4 à 9 CHF (par 1000 contacts).
En même temps que le nouveau pricing, il y a une autre première pour l'ouverture des réservations. Feldschlösschen a réalisé sa première campagne analogique programmatique en collaboration avec l'agence média Mediaschneider. Les 14 sujets étaient présents dans les trois régions linguistiques et ont été achetés en fonction des contacts. Cela a été rendu possible d'une part par la plateforme Supply-Side SSP1 du groupe One Tech, sur laquelle les surfaces analogiques sont désormais intégrées en plus des inventaires numériques hors domicile, et d'autre part par la plateforme Demand-Side Splicky, par laquelle la campagne a été réservée par le client. Le mode de réservation programmatique ouvre ainsi une approche basée sur les contacts, même pour les affiches classiques, et réunit la gestion et le reporting de la campagne en un seul endroit.
Voici ce que dit Moritz Schneider, CEO de Mediaschneider et Hoy, dans un vidéo-talk sur la nouvelle forme de campagne !
Après l'achèvement de l'intégration de Neo Advertising dans Goldbach Neo, l'ensemble de l'inventaire de Goldbach Neo peut dès à présent être réservé selon le CPM, tous segments confondus. Cela comprend des surfaces publicitaires dans toutes les grandes villes de Suisse comme Zurich, Genève, Berne, Bâle, Lausanne et Winterthur. En font partie des points forts comme l'aéroport de Genève, les VBZ et la Bahnhofstrasse à Zurich et le bassin du lac à Lucerne. Le contrat de ville avec Lucerne a pu être prolongé cet été pour sept années supplémentaires.
Diego Quintarelli, Chief Sales & Marketing Officer : "L'inventaire regroupé du nouveau Goldbach Neo offre d'innombrables possibilités de communication pour Out of Home. En combinaison avec le nouveau pricing, nous offrons au marché une plus grande transparence pour la planification des campagnes et une plus grande comparabilité avec d'autres genres de médias".
Approfondissement de Diego Quintarelli dans un entretien avec le rédacteur de Werbewoche Beat Hürlimann :
L'interview de Diego Quintarelli en version écrite :
Werbeoche.ch : L'ouverture des réservations en 2024 est imminente. Quand est-ce que cela se fera ?
Diego Quintarelli : L'ouverture des réservations commence normalement le 16 octobre. Nous sommes bien sûr déjà pleinement engagés aujourd'hui, car nous avons également une phase de pré-coordination. Cela signifie que c'est intéressant surtout pour les entreprises qui ont un point de départ fixe dans l'année.
Avez-vous un exemple ?
Disons qu'un magasin phare ouvre ses portes à la Bahnhofstrasse. L'agence cliente ou l'annonceur doit alors s'assurer que les surfaces seront disponibles à cette date. C'est ce que nous faisons très fortement dans la pré-coordination. Ensuite, nous entrons dans la phase de coordination normale le 16 octobre, afin que les surfaces ne soient pas disponibles pendant ces périodes et que nous puissions planifier le reste du volume.
Est-il conseillé de réserver le plus rapidement possible ? Vous attendez-vous à une forte demande ?
Oui, je pense que Out of Home est par définition à la mode. Cela signifie aussi que nous avons pu gagner beaucoup de nouveaux clients dans le passé. Je pense qu'il vaut la peine de commencer tôt et de se lancer tôt pour ceux qui sont intéressés par de superbes surfaces que l'on peut réserver de manière fixe. Mais en fin de compte, il faut aussi dire que le business est devenu plus court terme. Je pense que cet équilibre est décisif au final. Mais le super inventaire, je le réserverais plutôt en pré-coordination.
Aujourd'hui, nous avons tous la récession dans le sang. Dans quelle mesure votre nouvelle tarification en est-elle affectée ?
Je pense à la récession en soi ou à l'inflation qui, curieusement, si l'on regarde au-delà de nos frontières, est beaucoup plus accentuée. Je suis toujours en contact avec des collègues en Angleterre, où l'on parle de 7 à 10 %. Je pense que la Suisse a un environnement très robuste et solide. C'est pourquoi le nouveau pricing est né indépendamment de la situation économique.
Une autre première, en plus du pricing, est une campagne programmatique et analogique. Comment s'y prendre ?
Nous n'aurions pas pu l'imaginer il y a trois ou quatre ans. Cela est dû en grande partie au fait que nous avons rendu nos processus plus efficaces. Nous sommes aujourd'hui en mesure de lancer des campagnes analogiques à court terme, même pour des périodes plus courtes. C'est ce qui nous a incités à poursuivre cette approche. Maintenant, il s'agit en fin de compte de pouvoir acheter l'inventaire à court terme, avec une approche purement basée sur la performance, c'est-à-dire sur les quantités de contacts.
Comment vont les affaires en général ?
Nous sommes très satisfaits. Ce n'est pas seulement dû à l'année électorale, mais cela montre que la publicité extérieure est toujours très demandée. A une époque où il devient de plus en plus difficile de s'adresser à des groupes cibles fragmentés, la publicité extérieure reste pertinente en tant que "dernier média de masse". Elle ne requiert pas de comportement d'utilisation ou d'appareils spécifiques, mais fait partie intégrante de la vie publique, touchant des personnes dans différentes situations de vie.
Y a-t-il une affiche ou une campagne que vous aimez particulièrement ?
Mon affiche préférée change selon les saisons. Actuellement, je suis impressionné par notre méga-affiche sur la Sechseläutenplatz, qui a également un lien avec le Festival du film de Zurich. Je dirais que c'est le plus grand écran de Zurich.
En matière de campagnes, je suis peut-être un peu conservateur. La campagne "Reduce to the max" de Denner, qui a remporté le Prix Woohw m'impressionne particulièrement. Elle associe à merveille le média de l'affiche à la sensibilisation aux marques classiques comme Maggi et Aromat.
Une bonne création est-elle le secret d'une publicité out-of-home réussie ?
Absolument. À la fin de la journée, la réduction du message avec un fort impact visuel est toujours la formule pour enthousiasmer les groupes cibles dans le domaine de l'out-of-home.
Nous espérons alors que les créations seront toujours aussi fortes et les panneaux d'affichage toujours aussi visibles !
Nous travaillons à la mise en place d'autres inventaires. Nous avons une très grande passion pour ce média et c'est avec plaisir que nous abordons l'avenir.
A Lucerne, le nombre de colonnes d'affichage numérique devrait passer de sept actuellement à quinze. En outre, le nombre d'emplacements d'affichage doit être réduit de dix pour atteindre environ 550. C'est ce que prévoit la ville dans son appel d'offres pour les emplacements d'affichage pour les années 2024 à 2032, comme elle l'a fait savoir lundi.
A Lucerne, les surfaces d'affichage sur le domaine public et sur les terrains municipaux sont gérées par la société Clear Channel Schweiz AG. Le 30 juin 2024, les contrats arriveront à échéance, d'où la nécessité de lancer un appel d'offres.
En 2016, les premières colonnes d'affichage numérique ont été mises en service à Lucerne. Elles permettent non seulement de faire de la publicité, mais la ville y publie également des informations publiques. Ces stèles ont permis de créer une plus-value, a fait savoir la ville. C'est pourquoi huit autres colonnes d'affichage numérique seront créées au cours des prochaines années.
Consommation électrique élevée
Mais la ville est également consciente que la publicité en mouvement des affiches numériques peut aussi générer de l'agitation. C'est pourquoi les nouveaux contrats prévoient des directives strictes, est-il indiqué dans le communiqué. Comme la consommation d'électricité des surfaces publicitaires numériques est plus élevée que celle des surfaces analogiques, la ville a supprimé environ 60 panneaux d'affichage pour compenser. Une dizaine d'autres seront supprimés à partir de 2024. Cela permettra également de libérer de la place dans l'espace public et d'améliorer la sécurité routière, a indiqué la ville. (ats)
]]>
Dès à présent, la planification pour 2023 est accessible et chaque annonceur a la possibilité de garantir les espaces publicitaires de son choix et d'assurer ainsi à sa marque une communication efficace et cohérente.
Avantages de la communication avec Horizon
L'entreprise accorde une grande importance à l'engagement envers les communautés locales. Ses collaborateurs vivent au cœur de la région et connaissent les habitudes de voyage et de consommation de la population. En plus d'une couverture efficace et uniforme, Horizon propose des conseils adaptés aux besoins et des solutions de communication complètes. Horizon se consacre à une nouvelle vision de la publicité extérieure qui est locale, efficace, équilibrée et accessible à tous.
Les espaces publicitaires Horizon sont commercialisés par Impactmedias.
Plus d'informations :
Laurent Claron, directeur d'Impactmedias : [email protected]
Etienne Reignoux, directeur Horizon : [email protected]
]]>
Au vu de la croissance constante des chiffres d'affaires publicitaires dans les médias électroniques, l'association AWS Publicité extérieure Suisse s'est posé la question de savoir quel était le degré d'acceptation de différents médias concurrents par rapport à la publicité extérieure.
Pour répondre à cette question, une étude a été commandée à l'institut d'études de marché Link. Cette étude a permis de déterminer quels supports publicitaires sont perçus comme particulièrement sympathiques ou gênants, et quelle valeur les PME attribuent à l'affichage publicitaire. Dans la perspective d'une interdiction de l'affichage publicitaire en ville de Genève, l'enquête a également porté sur l'attitude face à l'interdiction de l'affichage publicitaire.
Sympathie publicitaire élevée chez OOH
Alors que, selon l'étude, la publicité sur les affiches a été jugée sympathique par 72 % des personnes interrogées, la publicité sur les sites web ou dans les applications et la publicité dans les médias sociaux n'atteignent respectivement que 23 et 22 % de sympathie.
Les affiches publicitaires sont perçues comme les moins gênantes
En outre, selon l'étude, la publicité par affichage est considérée comme la moins dérangeante pour 82 % d'entre eux. En revanche, la publicité sur les sites web ou les applications est considérée comme "très dérangeante" par plus de la moitié des personnes interrogées. 68 pour cent des personnes interrogées considèrent la publicité à la télévision ou par courrier comme "dérangeante" ou même "très dérangeante".
Valeur de l'affichage publicitaire pour les PME
En principe, la publicité régionale par affichage est perçue de manière très positive. L'affirmation "Je trouve que c'est une bonne chose que les entreprises/PME régionales attirent l'attention du public par le biais de la publicité par affiches" a été jugée la plus pertinente avec 76%.
La majorité s'oppose à l'interdiction de l'affichage
Selon les personnes interrogées, il n'est pas question d'interdire la publicité par affichage : avec 63%, une nette majorité considère que ce ne serait "pas bien du tout" ou "pas bien" si la publicité par affichage était interdite.
Une étude montre le bon état de la publicité extérieure
La nouvelle édition sur l'évaluation des supports publicitaires confirme les valeurs élevées de sympathie et d'acceptation de la publicité extérieure issues des études de ces dernières années. Selon les auteurs de l'étude, la "valeur de la publicité par affichage", interrogée pour la première fois en relation avec les activités publicitaires des PME, montre également la grande attractivité du canal publicitaire Out of Home auprès du grand public.
De même, les réponses à la question sur les interdictions d'affichage soutiendraient la thèse précédente : La population apprécie l'animation de l'espace public par la publicité extérieure et s'oppose clairement à une interdiction de la publicité par affichage.
L'AWS interroge la valeur de Out of Home dans le cadre d'études régulières. L'enquête en ligne est réalisée sous cette forme tous les quatre ans environ et a été menée actuellement par Link entre le 5 et le 10 janvier 2022 auprès d'un total de 1013 personnes âgées de 15 à 79 ans (D-CH 759 / W-CH 254).
]]>
Le premier écran CityBreeze se trouve devant le siège principal de la régie publicitaire Goldbach à Küsnacht. Cette surface publicitaire numérique dotée d'un écran de 75 pouces peut sembler à première vue être un écran DOOH ordinaire, mais elle présente une caractéristique intéressante - et respectueuse du climat : le CityBreeze combine la surface publicitaire numérique avec de la mousse vivante et une technologie de filtrage de la start-up brandebourgeoise Green City Solutions.
La société de marketing OOH Neo Advertising, qui appartient majoritairement à Goldbach, prévoit de commercialiser les écrans du CityBreeze en Suisse. Un CityBreeze peut purifier, refroidir et humidifier jusqu'à 1'400 mètres cubes d'air par heure. Cela correspond à l'air que respirent 2'800 personnes par heure. Les filtres de mousse actifs peuvent éliminer jusqu'à 82 pour cent des poussières fines de l'air et améliorer ainsi l'air dans l'environnement direct.
La mousse a une énorme surface d'absorption en raison de ses nombreuses feuilles fines et minces. Les quelque deux mètres carrés de mousse qui poussent dans un CityTree correspondent à une surface de mousse active de 60 mètres carrés, grâce à laquelle les poussières fines de l'air sont liées et métabolisées. La mousse peut également fixer l'humidité et la restituer sous forme de fraîcheur par évaporation. Il en résulte un effet rafraîchissant d'environ 4 degrés, dû à l'évaporation de l'eau. Cette merveille de la nature est activement ventilée et alimentée de manière optimale par une technologie intelligente. Selon Neo Advertising, le CityBreeze serait ainsi la première solution numérique out-of-home qui refroidit son environnement au lieu de le réchauffer.
Neo Advertising estime que la combinaison de la publicité extérieure numérique et du filtre à particules fines est judicieuse. L'information et la publicité, ainsi que l'amélioration ponctuelle de la qualité de l'air, sont placées là où le plus grand nombre de personnes possible réagissent et en profitent. Les emplacements publicitaires existants peuvent ainsi être utilisés et valorisés durablement grâce à la technologie aux avantages multiples et intelligents.
Avec la campagne actuelle, Easyjet veut souligner sa priorité pour des vols plus durables : déjà aujourd'hui, la compagnie compense les émissions de CO2 du carburant de tous ses vols, tout en travaillant de manière proactive avec les industries pour accélérer le développement de technologies sans émissions.
Easyjet veut également faire preuve d'esprit pionnier dans le domaine des médias : Avec sa campagne actuelle de Digital Out-of-Home (DOOH) programmatique, elle s'aventure en terre inconnue en Suisse. OMD Suisse, en collaboration avec Drop8, regroupe les écrans de tous les grands prestataires DOOH suisses via un DSP central. La diffusion de la campagne s'effectue efficacement sur plusieurs inventaires de fournisseurs et peut être optimisée de manière ciblée. Le résultat est la portée combinée de plusieurs réseaux d'emplacements.
Avec cette campagne, Easyjet souhaite s'adresser à un public varié au sein de la zone de chalandise autour de Bâle et Genève. Grâce à un ciblage géographique, des écrans DOOH sont utilisés à Bâle, Olten, Soleure, Aarau, Berne, Genève et Lausanne.
Le ciblage via une plate-forme centrale, combiné à l'important inventaire DOOH, contribue à une augmentation de l'efficacité. Des emplacements appropriés peuvent être diffusés à partir de l'ensemble du réseau à la période souhaitée. De cette manière, une grande portée locale est générée sur des écrans qualitatifs dans les zones urbaines.
Si nécessaire, l'ensemble de la campagne peut être lancée, mise en pause et arrêtée de manière flexible et en temps réel via la DSP, sans que cela n'entraîne de coûts supplémentaires. Le reporting global à la fin de la campagne assure la transparence.
La campagne d'Easyjet se poursuit jusqu'au 14 novembre 2021 sur des écrans DOOH à Bâle, Olten, Soleure, Aarau, Berne, Genève et Lausanne. Drop8 apporte son soutien à la réalisation technique.
]]>
Avec la nouvelle barre chocolatée, on réagit à la demande du groupe cible pour des produits sans ingrédients d'origine animale. Heimat Zürich a réalisé pour Minor des affiches et une page de renvoi sur le nouveau produit. Comme les moyens publicitaires doivent aussi s'adresser avant tout aux hommes, un testimonial masculin a été mis en scène dans un univers visuel chaud et sombre. Comme pour l'amande Minor, le slogan "Ma part de bonheur" est utilisé pour promouvoir le nouvel arrivant à l'amertume délicate.
Minor est surtout connu dans toute la Suisse pour sa "tige culte" Minor Original. Avec Munz, c'est l'une des deux marques maison de Maestrani de Flawil, fondée en 1852.
Responsable chez Minor : Cordula Glasmacher (Lead Branding & Communications), Jasmine Rusch (Marketing Manager). Agence responsable: Heimat Zürich.
]]>
La campagne est diffusée sur les 532 écrans Neo Advertising des centres commerciaux et des points de vente Coop Pronto des cantons de Genève et de Vaud, ainsi qu'à l'aéroport de Genève.
La valeur ajoutée de la campagne programmatique est qu'un message publicitaire contextualisé et personnalisé est automatiquement déclenché au bon moment, à la bonne personne et au bon endroit. L'agence Out of Home Media active les critères de ciblage sur la plateforme DSP Splicky de Jaduda, qui vérifie et diffuse ensuite en temps réel le SSP Broadsign Reach, la pertinence et la disponibilité de l'inventaire DOOH de Neo Advertising.
Ces nouvelles possibilités technologiques devraient offrir de nombreux avantages supplémentaires et rendre les médias hors domicile encore plus attrayants pour l'année à venir.
"La campagne pour notre client TPG (Transports publics genevois), qui couvre toute l'agglomération genevoise, a été réalisée par l'agence Parenti Design. Le DOOH programmatique offre un avantage décisif pour optimiser la qualité de notre ciblage et de nos contacts", explique Gérald Le Meur, directeur de Out of Home Media en Suisse romande.
Sven Ruppert, CEO de Jaduda : "Le programmatique s'est déjà établi dans différents pays comme un élément fixe du clavier marketing des annonceurs extérieurs et nous nous attendons à ce que cette évolution se produise également en Suisse dans les mois et années à venir".
"C'est formidable d'avoir pu réaliser cette campagne pour la mise en service du Leman Express. Nous sommes très fiers de prouver au marché publicitaire suisse que des mesures d'avenir sont également mises en avant en Suisse romande et que nous avons travaillé en étroite collaboration avec nos collègues de Jaduda au sein du groupe Goldbach. L'achat programmatique est une révolution dans le développement des campagnes DOOH et sera l'une de nos priorités stratégiques pour 2020", déclare Florian Maas, COO de Neo Advertising.
Avec l'application Lezzgo de la BLS, acheter un billet devient très simple. Les utilisateurs se connectent d'un simple geste et voyagent dans toute la Suisse au prix le plus avantageux jusqu'à ce qu'ils se déconnectent.
Tous les supports publicitaires suivent la même idée. Comme l'achat de billets est désormais si rapide, même les lève-tard parviennent à prendre leur train, leur bus ou leur bateau. Pour la réalisation des images animées, Junghänis a travaillé avec le réalisateur Jyri Pasanen et VideoBlink. La réalisation photographique du motif imprimé est l'œuvre de Fabian Hugo. La planification média a été assurée par Out of Home Media. La campagne sera présente en mai en Suisse alémanique et en Suisse romande. Elle est visible au cinéma, dans la presse écrite ainsi que sur différents canaux mobiles, en ligne et de médias sociaux.
Responsable à la BLS : Aline Jossi, responsable des campagnes ; Anja Méroz, responsable de l'équipe de planification de la communication marketing ; Julia Gamma, responsable de la communication marketing. Responsable chez Junghänis : Julien Junghäni (AD), Roland Zenger (AD), Martin Arnold (Freelance CD). Responsable chez Out of Home Media : Florian Walz (PDG). Production de films : Videoblink ; producteur : Reiner Roduner ; producteur exécutif : André Agustoni ; réalisateur : Jyri Pasanen ; DoP : Alex Herzog ; casting : Sandra Vacic / André Agustoni ; maquillage & stylisme film : Helen Rinderknecht ; stylisme photo : Annie Frey ; montage : Jyri Pasanen ; animation : Simon Hardegger / Pascal Holzer ; son : Brauereisound.
Daniela Spadaro, Maria Kelava, Francesca Walz et Julia Hartung (de gauche à droite).
L'agence média avec Out of Home Media comme unité de conseil et deux unités de réalisation autonomes, Outdoor Media et Ace2Ace, démarre la nouvelle année en force.
Out of Home Media a pu s'attacher les services de Daniela Spadaro, Francesca Walz et Julia Hartung. Daniela Spadaro a travaillé auparavant dans des agences de renom et a dirigé pendant plusieurs années le secteur Out of Home dans l'une des plus grandes agences médias. Francesca Walz a travaillé six ans dans le domaine du DOOH, puis six ans à l'Institut suisse de recherche sur les médias hors domicile et la mobilité. Julia Hartung apporte quatre ans d'expérience en tant que chef de projet dans une agence événementielle et huit ans en tant que conseillère senior dans des agences de publicité.
L'équipe d'Outdoor Media est renforcée par Maria Kelava, qui bénéficie d'une longue expérience en tant que planificatrice média dans le domaine des grands comptes chez l'un des plus grands spécialistes du marketing out of home.
Et à Cham, Dani Huwyler et toute l'équipe d'ACE2ACE Outdoor Media se réjouissent du soutien actif de Christine Gisler (photo ci-dessous).
