La campagne pour Oswald se base sur l'insight de TBWA\Zürich, à savoir que les plats affinés avec des mélanges de condiments, des bouillons et des sauces d'Oswald sont si bons qu'ils se consomment en un rien de temps. Et si vite que les visuels de la campagne ne peuvent montrer que des assiettes vides. (Markt-kom.com a rapporté).
L'histoire est maintenant racontée en images animées. Les 15 secondes réalisées par TBWA\ViDo avec le duo de réalisateurs Future Punch présentent des explications fantastiques sur le mystère des assiettes vides. Réalisées par Postoffice Amsterdam, elles font douter les spectateurs pendant un moment avant que le packshot ne révèle que ce sont en réalité les délicieux produits d'Oswald qui se cachent derrière ce mystère.
Les nouveaux motifs imprimés communiquent la promesse de la marque Oswald uniquement par la force du slogan et des images culinaires : Les restes de nourriture laissés dans les assiettes vides sont mis en scène de manière si attrayante qu'ils doivent éveiller l'appétit et la curiosité des personnes qui les regardent. Des codes QR créés à partir de restes de sauces mènent aux recettes et produits correspondants sur le site web.
La campagne est au menu dans toute la Suisse depuis lundi, à la télévision, sur DOOH, OOH, dans les médias sociaux, dans les imprimés, sur les points de vente et dans les médias numériques.
Responsable chez Oswald : Lea Paessens (PDG), Riccardo Dillier (directeur marketing), Talina Peyer (responsable de marque senior), Lavinia Stecconi (responsable de marque senior), Sibylle Hasenberger (responsable de marque), Franco Kölliker (responsable du numérique et du commerce électronique), Rachel Juillerat (rédaction et spécialiste du marketing de contenu). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Susanne Weeber, Sabrina Brandenburger, Bettina Klossner, Jan Krohn, Maude Mahrer, Nico Hediger, Carla Hauser, Hannah Züttel, Patrick Milles (création), Lukas Diem (stratégie), Esther Ortega, Lisa Suter, Marija Suvajdžić (conseil), Toni Rubera, Melanie Furrer (PAO), Lorenz Wahl (traitement des images). Responsable chez ViDo Video : Stefanie Bollag Bereiter (Head of Production), Pascal Schuh et Jonas Riemer / Future Punch (Director), Nicolo Settegrana (DoP), RNF DesignFood (Art Departement), Esther Egli (Styling), Raphael Toel (Gaffer), Till Schlatter (Key Grip), Postoffice Amsterdam (VFX&Animation), Dom Catena, Fabrice Studer, Nicolao Garcia-Negrello (Editor), Unsere Farben (Grading), nom-nom, Corinne Zeltner, Bettina Ehrismann (Photographie).
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Afin de rendre le fabricant de produits d'assaisonnement plus attractif auprès d'un public plus jeune et d'accompagner en termes de communication le référencement de ses produits chez Coop, TBWA\Zurich a conçu pour Oswald une toute nouvelle identité de marque. Dans ce cadre, l’identité visuelle de la marque a été dotée d’une police de caractères moderne, l’univers visuel a été élargi et la palette de couleurs optimisée.
Au cœur de cette campagne se trouve une campagne publicitaire originale : sous le slogan « Le secret des assiettes vides », on met en avant l’idée que les plats agrémentés par Oswald sont dégustés presque aussi vite qu’ils sont préparés. Et ce, si rapidement que les visuels de la campagne ne peuvent plus montrer que des assiettes vides. La promesse de la marque est soutenue par des titres pleins d’humour, et des codes QR formés à partir de restes de nourriture renvoient directement aux recettes des plats mis en scène sur les visuels.
La campagne est diffusée dans toute la Suisse depuis début décembre sur les supports DOOH, OOH, les réseaux sociaux, la presse écrite, les points de vente et les médias numériques. Les produits Oswald, qui font le bonheur des convives, sont également disponibles chez Coop depuis fin novembre.
Responsable chez Oswald : Lea Paessens (PDG), Riccardo Dillier (directeur marketing), Talina Peyer (responsable de marque senior), Lavinia Stecconi (responsable de marque senior), Sibylle Hasenberger (responsable de marque), Franco Kölliker (responsable du numérique et du commerce électronique), Rachel Juillerat (rédaction et spécialiste du marketing de contenu). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Michael Kathe, Bettina Klossner, Jan Krohn, Maude Mahrer, Hannah Züttel, Patrick Miles, Carla Hauser (Création), Lukas Diem (stratégie), Esther Ortega, Karin Schweizer, Lisa Suter, Marija Suvajdžić (conseil), Noemi Rubera, Toni Rubera (PAO). Responsable chez ViDo Production : Stefanie Bereiter (productrice), Fabrice Studer (motion designer junior). Responsable chez nom-nom : Corinne Zeltner, Bettina Ehrismann. Traitement des images : Lorenz Wahl.
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Après des études à l'université de Saint-Gall, Lea Paessens a commencé sa carrière il y a plus de dix ans chez Unilever en tant que Brand Manager, où elle s'est occupée de différentes marques. Elle a ainsi occupé le poste de Head of Marketing Foods Switzerland chez Unilever, en se concentrant sur l'orientation de l'activité suisse de Knorr ainsi que sur sa production et son origine locales, et a mis en œuvre avec succès une campagne Swissness en moins de six mois.
En 2019, elle a commencé à travailler à temps partiel en tant que Strategy & Transformation Manager. Son domaine d'activité s'étendait des initiatives visant à promouvoir la croissance et à réduire la complexité à la planification stratégique annuelle.
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Le spécialiste des épices et des bouillons Oswald fête son soixante-dixième anniversaire. Cet anniversaire rond est célébré par un cadeau exclusif à ses clients : le lancement de la ligne de produits "1951". Une référence aux débuts de l'entreprise.
Afin de pouvoir fêter dignement cet anniversaire ainsi que le lancement, Contenu et forme a développé une présentation qui souligne le processus de fabrication traditionnel et artisanal de la nouvelle ligne de produits.
Le plaisir sera célébré dans différentes vidéos en ligne, des dépliants sur les produits et des magazines spéciaux, jusqu'au point de vente. En outre, un logo, qui ornera tout le matériel publicitaire d'Oswald pendant toute l'année, a été spécialement conçu pour l'année du jubilé.
Responsable chez Oswald : Christophe Schmidt (directeur), Riccardo Dillier (directeur marketing), Manuela Urban (Communication Manager), Lavinia Stecconi (Senior Brand Manager), Katia Lozano (Senior Brand Manager), Sibylle Hasenberger (Brand Manager), Selin Naumov (Junior Communications Manager). Responsable du contenu et de la forme : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), Vasco Bickel (Senior Art Director), Mato Bilic (Motion Designer), Govinda Schmidt (Graphic Designer), Yannick Lippuner (Junior Copywriter), Adriana Sigg (Poylgraph), Manuela Marty (Head of Consulting), Doelkar Monkhar (Project Manager).
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