Ochsner Shoes renforce sa position de leader suisse de la vente de chaussures avec la réouverture de son flagship store modernisé sur la Bahnhofplatz de Zurich. Le nouveau concept de magasin associe des espaces ouverts et lumineux à des éléments naturels en bois et met parfaitement en scène les produits haut de gamme grâce à une présentation des marchandises bien pensée. Des écrans interactifs et la technologie tactile Bita assurent une liaison parfaite entre le commerce stationnaire et les achats en ligne, ce qui offre aux clients une flexibilité maximale.

Combinaison de l'image de marque et du design local

Le branding du magasin a été soigneusement adapté aux valeurs de la marque Ochsner Shoes et met clairement en avant la qualité et la diversité de l'assortiment. Des marques de mode et de sport connues comme Adidas, Nike, New Balance et la marque propre Varese offrent aux clients un grand choix pour différents besoins. Le magasin est synonyme de shopping moderne avec un accent clair sur l'identité de la marque et l'expérience d'achat.

"Avec notre nouveau concept de magasin, nous avons fait passer l'expérience d'achat chez Ochsner Shoes au niveau supérieur", explique Claude Bucher, CEO d'Ochsner Shoes AG. "L'imbrication du commerce stationnaire et du commerce numérique nous permet de répondre encore mieux aux souhaits de notre clientèle et de proposer une expérience d'achat inspirée et forte en termes de marque".

Outre l'aménagement innovant de ses magasins, Ochsner Shoes accorde une grande importance aux coopérations locales. En collaboration avec l'artiste zurichoise Yael Anders et l'École suisse du textile STF, l'entreprise montre qu'elle ne mise pas seulement sur des marques internationales, mais aussi sur la relève créative et le design suisse. La promotion de jeunes designers fait notamment partie de la gestion stratégique de la marque - un talent dont le projet a été sélectionné verra ses créations de sneakers dans la collection printemps/été 2025.

Chaque mois, de nouvelles chaussures et marques sont mises en avant en ligne et dans les filiales d'Ochsner Shoes. Grâce à une approche Always-On-Approach, l'agence Flin fait également connaître ces offres dans la "vitrine numérique".

"L'objectif de ces campagnes est de rendre les mesures POS visibles pour le grand public via des annonces programmatiques et des annonces sur les médias sociaux", explique Flurina Klarer, responsable de la publicité programmatique chez Flin. L'objectif est de faire en sorte que les clients potentiels choisissent toujours Ochsner Shoes comme revendeur préféré lors de leur prochain achat de chaussures.

Objectif : promouvoir l'offre étendue

"Qu'il s'agisse de sneakers ou de chaussures d'été, de nombreux Suisses ne sont pas conscients de la diversité des chaussures stylées et à la mode proposées par Ochsner Shoes", explique Caroline Frischknecht, responsable de la planification média chez Ochsner Shoes. Une focalisation plus forte sur les campagnes de sensibilisation dans l'espace numérique doit changer cela.

Le travail créatif derrière les supports publicitaires provient de l'agence zurichoise DD Com. Elle adapte les supports publicitaires POS dans des formats adéquats pour les annonces Display et Social-Media Ads.

Responsable chez Ochsner Shoes : Caroline Frischknecht (CRM & Communication), Alice Görg (Production de contenu). Responsable chez Flin : Flavio Dal Din (direction de projet), Flurina Klarer (publicité programmatique), Joseph Feid (publicité sur les médias sociaux), Larissa Krattinger (suivi et reporting). Responsable chez DD Com : Flurina Morf (chef de projet), Gioia Brucker (directrice artistique), Sandro Achilles (directeur numérique).

L'idée du client et de l'agence pour les nouveaux films d'employer branding pour Dosenbach Ochsner & Companies était que les collaborateurs parlent librement et authentiquement des valeurs vécues par l'entreprise dans leur environnement de travail. Pour que cela réussisse, il faut de l'espace, du temps et du calme - surtout pour les personnes qui n'ont pas d'expérience en matière de caméra.

La réalisation dans le studio de production virtuel de Habegger a permis tout cela, comme l'écrit Lauschsicht dans un communiqué. Un décor calme pour des discussions tranquilles entre le réalisateur et les protagonistes. Un écran LED qui a fait apparaître comme réels les arrière-plans tournés dans les filiales et plus de temps, car les transformations et les changements de lieu ont été supprimés. De plus, le tournage a pu être évité pendant plusieurs dimanches. Pour souligner l'authenticité et la transparence des films, des making-of supplémentaires font partie intégrante de la campagne. Ils seront utilisés pour le lancement des nouvelles pages d'emploi et offriront aux personnes intéressées par un emploi un deuxième niveau de narration.

Les 17 films d'Employer Branding constituent le cœur des nouvelles pages d'emploi des marques de détail Ochsner Sport, Ochsner Shoes et Dosenbach ainsi que de l'unité administrative Dosenbach Ochsner & Companies. La stratégie, le concept et le design des pages d'emploi ont été réalisés par l'agence Klar. (Werbewoche.ch a rapporté). Lauschsicht était responsable de la conception détaillée, de la réalisation, de la production et de la postproduction des films et des photos.

Responsable chez DOC : Désirée Hasler (responsable des ressources humaines), Jessica Riesen (responsable de l'équipe Employer Branding). Responsable chez Lauschsicht : Kevin Blanc (conception, réalisation, photographe), Marius Thut (caméra, post-production), Moritz Sieber (caméra 2nd Unit), André Seiler (post-production, musique), Muriel Droz (productrice), Julia Leu (productrice, production), Daniela Koller (coiffure & maquillage). Marque employeur : Clairement (stratégie, concept et design).

Dans la première campagne, les mannequins sont présentés dans un décor artificiel devant des bulles de savon enfumées. La technologie IA a été utilisée pour créer un décor unique et futuriste pour les séances photo. La deuxième campagne présente des mannequins dans des paysages volcaniques, entourés de fumée colorée. Les images visent à créer une atmosphère surréaliste et fascinante qui présente les chaussures d'Ochsner Shoes sous un jour totalement nouveau.

Selon lui, l'utilisation de l'IA dans ces campagnes n'a pas seulement permis d'élargir la créativité d'Ochsner Shoes, mais a également révolutionné les possibilités de création de contenus visuels. "Ces projets montrent comment la technologie et la créativité peuvent aller de pair", a déclaré Claude Bucher, CEO d'Ochsner Shoes.

Les nouvelles campagnes générées par IA d'Ochsner Shoes seront présentées dans les semaines à venir sur différentes plateformes, y compris les médias sociaux, et dans les magasins d'Ochsner Shoes.

Dans un premier temps, Ochsner Shoes élargit son assortiment avec des espadrilles, des mules, des tongs et des casquettes fabriquées à partir de matériaux durables et recyclés et produites en Espagne. En automne, la collection sera complétée par une sélection de différentes sneakers Nikin. Pour célébrer la campagne, un événement aura lieu samedi dans la filiale Ochsner Shoes à Aarau, avec la participation du fondateur Nicholas Hänny.

La campagne pour Ochsner Shoes a été planifiée et réalisée en collaboration avec l'agence suisse de services complets pour le marketing d'influence et le marketing numérique Kingfluencers. Ochsner Shoes est le numéro 1 en Suisse du commerce de chaussures de qualité. Dans le spot TV, les deux influençeuses Whitney Toyloy et Alison Liaudat jouent les rôles principaux. Ce nouveau type de publicité a été diffusé pour la première fois en juillet sur SRF zwei.

Après seulement une semaine et 26 diffusions de spots, la campagne a été vue par plus d'un million de spectateurs en Suisse alémanique. Les objectifs d'Ochsner Shoes ont été atteints avec succès : positionnement de la marque auprès du groupe cible jeune et augmentation de la notoriété de la marque Ochsner Shoes. En outre, la campagne a généré de nombreuses réactions positives chez les clients. Lorena Campa, Content & Social Media Manager d'Ochsner Shoes, se réjouit du résultat : "Nous sommes très satisfaits de la nouvelle forme de publicité et disposons ainsi d'un nouvel instrument qui combine parfaitement les deux médias TV et Social Media".

Yoeri Callebaut, Co-CEO & Chief Growth & Marketing Oficer de Kingfluencers, est également satisfait des objectifs atteints : "L'essence même de ce qui rend le marketing influencé si efficace, à savoir la proximité, l'authenticité et la relation, a été combinée pour la première fois avec le puissant média qu'est la télévision dans le cadre de cette première. En boostant les KPI de manière rentable, le spot d'influencer peut être considéré comme un outil de marketing de performance innovant, qui maximise le retour sur investissement de chaque campagne et porte le marketing d'influencer à un tout nouveau niveau".

Forme de publicité pour un groupe cible jeune

Après Ochsner Shoes, d'autres annonceurs peuvent dès à présent profiter de la portée imbattable et de la grande crédibilité du média télévision en combinaison avec le marketing d'influence. Les campagnes sont possibles avec un contenu vidéo existant provenant des canaux de médias sociaux les plus connus comme Facebook, Instagram, TikTok et autres. En Suisse, le spot télévisé d'influencer peut être réservé en exclusivité sur toutes les chaînes du portefeuille d'Admeira et via Kingfluencers.

Avec le spot influencer, il est encore plus facile d'entrer en contact avec le jeune groupe cible. Car ceux-ci ne se contentent pas d'évoluer sur Instagram, TikTok et autres, ils regardent aussi beaucoup et longtemps la télévision. En Suisse, les 15-29 ans passent environ 108 minutes par jour devant leur téléviseur.

Une mise en œuvre simple

Le spot d'influencer se compose de trois courtes vidéos de 15 secondes au maximum, dans le style des pièces de contenu des médias sociaux en format vertical, qui sont préparées comme un spot publicitaire télévisé. Le contenu vidéo peut être repris 1:1 des campagnes d'influencers existantes de la marque, de sorte que la réutilisation du contenu génère une plus-value de manière rentable. Le spot d'influencer peut être placé dans les écrans publicitaires réguliers sur les chaînes de télévision du portefeuille d'Admeira. Il est également possible de réserver un premier ou un dernier placement afin d'attirer encore plus l'attention sur la campagne.

"La campagne avec Ochsner Shoes a été un grand succès. La combinaison des composants d'influencer avec la force d'un spot TV a dépassé nos attentes en termes d'impact. Ce format nouvellement créé est une véritable innovation dans l'environnement de la publicité TV", se réjouit Frank Zelger, CEO de la régie TV Admeira, à propos de cette première.