Avec une campagne d'anniversaire à 360 degrés pendant toute l'année du jubilé, Wattwil souhaite attirer l'attention et la sympathie de la population et des visiteurs pour ce centre urbain situé dans la campagne du Toggenburg. L'élément clé de la campagne est une visite du village en réalité augmentée : Watto, le père fondateur de Wattwil et témoin du passé, permet à son public de revivre sur place 1125 ans d'histoire du village.
L'infodivertissement fait le lien entre hier et aujourd'hui
Les faits historiques deviennent ainsi une expérience passionnante. Grâce à leur smartphone - sans devoir installer une application spéciale - les participants activent simplement le code QR des panneaux d'information répartis sur neuf sites à Wattwil. Et voilà que Watto raconte les histoires d'autrefois dans des séquences vidéo divertissantes : les comtes de Toggenburg, les conflits avec les princes-abbés et les puissances étrangères, le passé industriel, mais aussi la tradition de Wattwil en tant que lieu de formation et les visions d'avenir.
Une expérience de marque fédératrice
C'est la première visite guidée du village en réalité augmentée en Suisse alémanique. Depuis le lancement de la campagne début mars, le guide Watto a déjà enthousiasmé près de dix pour cent des habitants pour l'histoire de Wattwil. L'infodivertissement avec la technologie AR moderne permet de fusionner le numérique et l'analogique et de découvrir des faits historiques de manière ludique. Et il transmet de manière vivante l'importance des principaux lieux de l'histoire du village. L'objectif de la visite guidée du village en RA par Echt et Norwand est de créer une expérience de marque inoubliable qui motive et implique un large groupe cible.
Responsable auprès de la commune de Wattwil : Marc Bohnenblust (chargé de communication). Responsable chez Echt : Philipp Eggenberger (stratégie, concept, scénario, réalisation), Estelle Müller (direction artistique, création). Responsable chez Nordwand : Silvan Widmer (direction de la création, création). Responsable chez Eltronix : René Liechti (programmation). Responsable chez Focus Format : Gabriel Huber (caméra, production), Yves Gmür (post-production).
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"Je suis très fier, en tant qu'agence du Toggenburg, de porter cette distinction et de pouvoir gérer des projets dans toute la Suisse à partir d'ici. Nous remplissons ainsi les critères exigeants pour la planification et l'exécution de campagnes intégrées", déclare le propriétaire et directeur créatif Silvan Widmer.
L'ASW est l'association des agences de communication gérées par leurs propriétaires en Suisse. Elle s'engage en faveur d'une concurrence loyale et soutient ses membres avec tous les instruments et ressources disponibles, notamment en garantissant des standards de qualité et une formation continue professionnelle permanente.
"Il est particulièrement important pour nous d'apporter le sérieux nécessaire au secteur de la publicité. Ainsi, nos clients, et bien sûr les donneurs d'ordre potentiels, savent que nos prix sont conformes aux usages de la branche, que nous sommes habilités à réaliser des campagnes de communication et que nous avons bien sûr des compétences sur toutes les scènes de la communication", explique Widmer. Dans le domaine de la stratégie et du marketing en ligne, l'agence a récemment élargi ses compétences et l'offre complète sera publiée sur le nouveau site web de l'agence le 4 juin.
Le fournisseur d'énergie de Suisse orientale Säntis Energie a demandé à l'agence Nordwand de promouvoir son secteur d'activité "Solutions de chauffage et mobilité" par le biais d'un univers visuel. Selon le communiqué de presse, l'agence a délibérément choisi de ne pas "montrer simplement un poêle à bois ennuyeux dans un salon chaleureux". Au lieu de cela, l'équipe a voulu mettre en avant la région afin de montrer le lien qui unit les habitants de la région du Säntis. Le résultat est un monde d'images qui montre la beauté de la région du Säntis.
Les photos montrent le lac Seealpsee à Appenzell, l'ambiance hivernale sous une tente dans les Bernhalden ou encore un chalet d'hiver à Schwägalp avec vue sur le massif du Säntis. Toujours à la Schwägalp, l'agence a pris une photo avec des lumières en mouvement, "pour symboliser ainsi la mobilité".
"Tout autour du Säntis, nous approvisionnons la région en solutions thermiques durables", estime Mirjam Vetterli, coordinatrice marketing chez Säntis Energie. "Notre nom d'entreprise montre déjà cet attachement et le nouvel univers visuel doit l'exprimer encore plus fortement".
Responsable chez Säntis Energie : Fabian Ruoss (directeur marketing), Mirjam Vetterli (coordinatrice marketing), Marc Zysset (directeur). Responsable chez Nordwand : Silvan Widmer (propriétaire & directeur de la création). Traitement des images : Kilian Neddermeyer, Hambourg.
"Technology for Professionals". Telle est la nouvelle promesse de marque de l'entreprise Heberlein, riche en traditions, qui exprime des valeurs fondamentales. En changeant le nom de Saurer Components en Heberlein, l'entreprise a également voulu revenir à ses racines. Le nom Heberlein est entré dans l'histoire et jouit toujours d'une très bonne réputation dans le secteur.
"La base de notre travail quotidien est la confiance que nous avons établie et entretenue pendant plus de cent ans. Nous résolvons les problèmes, offrons des temps de réaction rapides et créons une véritable valeur ajoutée pour nos clients - ils savent que la marque Heberlein garantit une qualité élevée. Nos produits sont donc synonymes de longévité, de technologie et de rapport coût-efficacité optimal. Il en est ainsi depuis plus d'un siècle et il en sera de même à l'avenir. Ainsi, notre activité est basée sur un partenariat fiable, continu et durable. Des produits et des services orientés vers les besoins font de nous le partenaire système privilégié pour vos demandes personnelles", telle est la promesse de la marque qui figure en bonne place sur le site web de Heberlein.
Les créatifs de Nordwand ont développé un design d'entreprise qui allie tradition et innovation et qui est ainsi armé pour les exigences futures du marché mondial. Heberlein se positionne délibérément comme un partenaire système compétent pour les solutions high-tech de l'industrie textile et médicale. Alors que l'ancienne présentation mettait principalement l'accent sur le secteur textile, le secteur médical et industriel est désormais positionné au même niveau que le premier. Le nouveau logo se compose d'une marque verbale et visuelle forte. En outre, un asset de marque a été développé, qui est utilisé dans toute l'entreprise et assure ainsi une reconnaissance optimale.
En plus de l'atelier sur la marque et de la création de l'identité visuelle, d'autres moyens de communication ont été mis en œuvre, tels que le site web, les stands d'exposition, les dépliants, les fiches techniques, les inscriptions sur les voitures et les bâtiments, les vêtements d'entreprise, le langage visuel, les images, la correspondance et d'autres éléments.
Responsable chez Heberlein : Peter Forrer (chef de projet Rebranding), Klaus Lorenz (directeur général). Responsable chez Nordwand : Silvan Widmer (propriétaire & directeur de la création). Photographie : Holger Jacob, Lucerne.
La tâche consistait à promouvoir le secteur d'activité "solutions de chauffage". La face nord est connue pour être vue sous un autre angle, l'agence ne voulait donc pas simplement montrer un poêle à bois ennuyeux à l'intérieur, bien au chaud dans le salon. La région devait être délibérément mise en avant, afin de montrer également les liens qui unissent les habitants autour du Säntis. Les approches des créatifs ont été discutées avec le client lors de plusieurs réunions et le message a été emballé de manière pertinente. Les éléments clés des sujets sont d'authentiques sources de chaleur en plein air associées à des personnes, le tout entouré d'un paysage montagneux de l'Alpstein.
Trois sujets ont été créés lors d'un premier shooting, qui sont maintenant utilisés de manière cross-média et rencontrent un vif succès. Pour citer quelques exemples, il s'agit d'affiches F12 dans les stations de montagne, de panneaux d'exposition, d'annonces dans les journaux, de publicité à l'arrière des transports publics et de publicité numérique dans les bus. "Le feed-back positif nous montre que nous avons parfaitement répondu au goût des consommateurs. Les sujets sont regardés, les discussions sont animées et on philosophe sur l'endroit où la photo a été prise", explique le directeur général et créatif, responsable de l'élaboration du côté de l'agence.
Responsable chez Säntis Energie : Fabian Ruoss (responsable marketing), Mirjam Vetterli (coordinatrice marketing), Marc Zysset (directeur). Responsable chez Nordwand : Silvan Widmer (propriétaire & directeur de création), photographie : Holger Jacob, Lucerne, retouche d'image : Killian Neddermeyer, Hambourg.