Après avoir créé l'année dernière un spot pour Teleclub afin de promouvoir le package Sport, l'agence Spikelands a été chargée cette année de réaliser, en plus de ce package, les packages Movie, Serie et Premium. Le défi consistait à développer une idée directrice pertinente et reconnaissable pour les différents paquets et les différents groupes cibles. Depuis peu, on renonce aux scènes de footage avec des stars du cinéma et du sport, un couple d'acteurs ainsi qu'un mécanisme de tête de ligne flexible doivent permettre de les reconnaître.
Le fil conducteur est l'inspiration : l'effet des produits est dramatisé et montre comment le programme complet de Teleclub se répercute sur la vie quotidienne. Ainsi, la salade iceberg se transforme en ballon de football lorsque l'on déballe les courses et la pizza commandée est récupérée à la porte de la maison dans un style d'agent très maîtrisé. Les deux spots développés ont été produits par Shining Pictures. Le couple d'acteurs est également présent sur les sujets statiques qui sont également utilisés dans la campagne.
Responsable chez Teleclub: Ronald Fiedler (COO) ; Philip Baenz (direction des ventes) ; Cindy Stieger (directrice du marketing numérique et de la planification média) ; Angelina Di Nunzio (directrice de la création) ; Stephanie Rudin (chef de projet marketing) ; Stefan Schumacher (création). Responsable chez Spikelands: Patrik Leuenberger (direction de projet) ; Mirco Stadelmann, Priska Bärtschi, Fréderic Keller, Shuwani Okere (création). Responsable chez Shining Pictures: Sophie Toth (productrice exécutive/partenaire) ; Pascal Duschletta (producteur junior). Réalisation : Marco Lutz. Studio d'enregistrement: Jingle Jungle. Planification des médias: Konnex, Marco Berto. Photographie: Jonathan Heyer. Traitement des images: Stephan Riederer.
L'hôpital pédiatrique universitaire des deux Bâle (UKBB) est depuis plus de 150 ans un centre de compétence universitaire autonome pour la médecine pédiatrique et l'adolescence ainsi que pour l'enseignement et la recherche.
Le nouveau site web a été adapté avec précision aux différents groupes d'utilisateurs, tant sur le plan visuel que sur celui du contenu et de la technique, et se présente de manière compétente et humaine. Avec son design clair, sa navigation intuitive et ses nombreux contenus, il s'adresse de manière ciblée aux patients, aux parents ainsi qu'aux proches, aux médecins traitants et aux collaborateurs potentiels et se présente de manière compétente et humaine. Le design attrayant ainsi que la conception cohérente tenant compte de la forte utilisation des mobiles rendent le nouveau site web de l'UKKB attractif, informatif et précurseur.
Pendant la phase de conception et de développement, il s'agissait dans un premier temps de saisir, de comprendre et de délimiter les principaux groupes cibles. À l'aide de personas, d'interviews et d'usability walkthroughs, une architecture de l'information répondant aux besoins et aux exigences des différents groupes cibles a été créée. Grâce à plusieurs ateliers de rédaction, l'ensemble du contenu a été retravaillé et optimisé pour le référencement. Site web : https://www.ukbb.ch/
Responsable à l'Hôpital pédiatrique universitaire des deux Bâle : Viviane Gutzwiller (responsable de la communication) ; Deborah Wallrabenstein (collaboratrice communication) ; Geraldine Cairoli (collaboratrice communication) et Muriel Mercier (rédactrice communication). Responsable chez Noise : Patrik Giacobbo (responsabilité générale) ; Frederic Keller (direction artistique) ; Michael Kempf (programmation).
A une époque où les frontières entre la publicité classique et la communication numérique s'estompent, la perte de repères menace. A l'ère des canaux de communication toujours plus nombreux et des nouveaux appareils toujours plus nombreux, l'évaluation des Touchpoints stratégiques et leur mise en réseau intelligente "revêtent une importance capitale", peut-on lire sur le site Internet de Noise. Treize spécialistes travaillent dans cette agence. Depuis quelques mois, Patrik Giacobbo est également de retour à bord. Ce pionnier du monde de l'Internet doit continuer à développer les compétences de Noise dans le domaine numérique pour l'avenir. En tant que sparring-partner du côté créatif, il peut compter sur le soutien classique du CD Andreas Mädler.
Avec ses trois compétences clés, le conseil, le numérique et la création, Noise dispose déjà d'un savoir-faire technologique de haut niveau. "Nous avons l'expérience nécessaire pour pouvoir développer des solutions spéciales adaptées aux nouveaux défis et exigences", sait Patrik Giacobbo. L'utilisation innovante et créative des médias pour renforcer les relations avec les marques est déjà un credo important. "Mais cela va encore gagner en importance à l'avenir", est-on convaincu chez Noise. La convergence, clé du succès, crée à cet égard de la mesurabilité, de l'efficience, de l'efficacité, de la valeur ajoutée et de l'engagement. Pour y parvenir, il faut une interaction parfaite entre la stratégie, la créativité et les connaissances technologiques. Une combinaison qui se reflète parfaitement dans le parcours professionnel du nouveau Managing Partner Digital.
La folle période autour de la hype
Patrik Giacobbo a commencé comme photographe. Dans les années 80, il a suivi la classe de photographie à l'école des arts et métiers de Zurich, comme on l'appelait encore à l'époque. Après son diplôme, il était bien couvert par des emplois intéressants en tant que photographe publicitaire. Il a néanmoins voulu élargir son champ d'action professionnel. Dans les années 90, il a fait ses débuts en tant que graphiste chez Wirz Interactive, l'une des premières agences de Suisse à avoir osé miser pleinement sur l'avenir de la publicité numérique. "C'était une époque passionnante, car tout était encore totalement nouveau dans le domaine d'Internet. Nous vivions dans le grand engouement d'avant la bulle. Nous ne savions pas exactement ce qui allait arriver. Mais nous étions sûrs que l'online allait prendre une grande importance", se souvient Giacobbo de ces années de pionniers.
Le réseau et d'autres médias numériques, comme par exemple le CD-ROM - un précurseur des clés USB actuelles - ont offert un espace créatif pour des premières "folles" de nouvelles idées à l'époque. Mais les innovations techniques étaient aussi un terrain de jeu pour les autodidactes. "Il n'y avait pas encore de formation", se souvient Giacobbo. A l'époque, personne ne parlait non plus de la publicité "cross-média", aujourd'hui très en vogue. "On ne regardait encore rien de manière intégrée. Nous produisions un CD-ROM avec un contenu numérique, nous faisions des actions below-the-line et les collègues faisaient de la publicité classique. L'intégration des différents canaux est venue bien plus tard". Aujourd'hui encore, trois ans après l'apparition des codes QR, beaucoup d'agences et d'annonceurs sont encore loin d'exploiter complètement les possibilités techniques. "Ce n'est pas encore une idée cross-média que de montrer une nouvelle fois les affiches classiques dans la publicité en ligne. Ici, de nouvelles interactions doivent être mises en jeu".
Patrik Giacobbo a vécu cette spécialisation à l'aube du nouveau millénaire. Avec cette nouvelle ère, Wirz Interactive est devenue la nouvelle entreprise Assai Dialog + Digital et Giacobbo a pu prendre des responsabilités en tant que directeur artistique. Outre Saab, Opel comptait parmi les plus gros clients. Pour le client allemand, Assai a pu créer une plateforme en ligne complète pour le constructeur automobile en utilisant les moyens du storytelling. Le lorgnon sur l'Allemagne s'est ensuite poursuivi chez Namics. Cette spin-off fondée en 1995 dans l'environnement de la Haute école de Saint-Gall était une agence purement en ligne et a rapidement pu s'établir comme un prestataire de services web de premier plan. Pendant un certain temps, l'agence a fait partie de PubliGroupe. Après un rachat par la direction en 2012, Namics est aujourd'hui l'un des plus grands réseaux appartenant à des partenaires impliqués, avec entre-temps "plus de 400 talents numériques". Dès le début, l'idée était que Namics, tout comme Internet, voulait offrir ses services au-delà des frontières. Outre la maison mère à Saint-Gall et à Zurich, des filiales ont rapidement été créées à Francfort, Hambourg et Munich. Pour celles-ci, Nathalie Strobl, alors Head of Creation chez Namics Suisse, a cherché un collègue pour le même poste en Allemagne. Une offre que Patrik Giacobbo n'a pas pu refuser, bien qu'il n'ait pas pu emmener tout de suite sa famille encore jeune avec trois fils en âge scolaire dans le Nord. Par la suite, à partir de 2005, Giacobbo a installé son bureau à Francfort, Hambourg et Munich. Le week-end, il rejoignait sa famille à Zurich "dans la mesure du possible", pour ensuite redémarrer le lundi de la manière la plus judicieuse avec un vol pour Hambourg. En tant que Head of Creation, Patrik Giacobbo a employé au total 60 personnes dans son équipe en Allemagne et a pu "renforcer et développer durablement les trois filiales". Parmi les clients de renom, on compte BASF, la Deutsche Börse ou Hapag Lloyd. "En Allemagne, tout est dix fois plus grand. En tant que Suisse, cela a été une expérience très précieuse. Il faut savoir s'imposer dans un environnement beaucoup plus concurrentiel. J'ai également dû apprendre à négocier plus durement", déclare Giacobbo à propos de son expérience dans le grand canton.
Mais lorsque ses trois fils sont devenus de plus en plus adolescents, le père n'a plus voulu voir ses garçons rentrer de leurs sorties uniquement les week-ends. C'est ainsi qu'il est revenu en Suisse en 2009. D'abord pour quelques mois chez Namics Zurich. Mais entre-temps, la spécialisation était devenue "un peu trop technique" pour le créatif. C'est finalement chez Noise que Patrik Giacobbo a découvert qu'il avait plus de chances de s'épanouir.
"C'est ici que j'ai pu vivre réellement la publicité intégrée pour la première fois. Beaucoup en parlaient. Avec Noise, il y a vraiment eu un vrai dialogue entre le créateur et le technicien. La technique peut ouvrir de nouvelles voies aux créatifs, par exemple dans le domaine de la gamification, où nous utilisons des jeux pour la publicité. Leur utilisation ouvre de nouvelles dimensions. Là encore, il s'agit de technique. C'est pourquoi le créateur doit savoir ce qui est faisable. Sinon, il ne peut pas avoir d'idées. C'est pourquoi il faut un contact étroit, et Noise l'entretient de manière très intensive. Tout le monde est assis à la même table dès le début".
Malgré tout, Patrik Giacobbo a encore fait une courte "pause" chez Noise. En 2012, il a fondé avec deux collègues l'entreprise "8°". Leur vision était celle d'une agence purement numérique dans le domaine de la communication. Mais ses partenaires se sont de plus en plus tournés vers le développement de nouvelles applications. Giacobbo voulait faire plus de travail de projet. Ils se sont donc séparés à nouveau "en bons termes" et le publicitaire est retourné chez Noise, où il a été "à nouveau accueilli à bras ouverts". Et l'avenir ? "Nous voulons grandir, mais de manière saine. Je veux des gens de haut niveau autour de moi. Et plus je peux générer de volume de commandes, plus je peux embaucher de bonnes personnes", telle est la stratégie de Giacobbo. Pour ce joueur d'équipe, il est également important : "Avec mes collaborateurs, je veux un contact d'égal à égal. "
Andreas Panzeri
Le film montre un petit bonhomme qui, à juste titre, ne veut pas voir son film préféré sur un petit écran, mais qui en demande plus. De plus d'espace : "Bien, dès maintenant, il y a des Post-it Super Sticky Notes en grand". Le film commercial a été accompagné d'un son rock du groupe "The Wee Sma's" avec la chanson "Hi Ho".
Le spot a été diffusé de manière appropriée dans le cadre d'une vaste campagne de cinéma en Suisse et en Autriche. De plus, une équipe de promotion a distribué des échantillons avec un code gagnant avant et après les représentations. Les codes peuvent être utilisés sur le microsite http://www.mypostit.ch. Il y a 450 entrées de cinéma à gagner ainsi qu'un bon de cinéma d'une valeur de 500 francs comme premier prix.
Le site a été conçu et programmé en Responsive Design. A ce jour, plus de 11'600 codes ont été utilisés et plus de 6'700 cinéphiles se sont déjà inscrits au concours.
//www.youtube.com/watch?v=HwHQzAXw980
Responsable chez 3M : Priska Engelbogen (responsable de la communication), Paola Fabbian et Stefan Marte (responsable du marketing). Responsable chez Noise : Patrik Leuenberger (responsabilité générale), Vanessa Pfründer (conseil), Andreas Mädler (directeur de la création), Nijan Ouliaei (marketing en ligne), Claudio Knechtle (texte), Marius Eitzinger (graphisme), Johannes Röttger (programmation). Responsable de la salle d'animation Trikk17 : Björn Magsig (producteur), Sandra Schiessl (réalisatrice), Michael Verhülsdonk (illustration/animation).
L'accent est mis sur les solutions multi-appareils pour la publicité numérique et le branding numérique. Bien entendu, l'accent est toujours mis sur la communication cross-média. La nomination de Patrik Giacobbo doit permettre de renforcer les compétences numériques de l'agence et de stimuler ainsi la croissance de l'unité.
Patrik Giacobbo a quitté fin 2013 l'agence de publicité Achtgrad qu'il avait fondée il y a deux ans. Avant de rejoindre Achtgrad, il avait déjà travaillé pendant environ trois ans comme directeur créatif pour Noise. Auparavant, il a été responsable de la création pour Namics Allemagne et directeur artistique dans les agences Assai Interactive et Wirz Interactive.
Patrik Leuenberger et Christian Frey complètent le management.
Responsable chez Head : Yves Isler, directeur du marketing. Responsable chez Noise : Patrik Leuenberger, direction de projet ; Andreas Mädler (direction créative), Nijan Ouliaei (concept en ligne), Claudio Knechtle (texte). Responsable chez CC Media : Caspar Brog, Patrick Salama, Nikolas Reigel.
]]>
Tout le monde connaît les autocollants Post-it. Mais ce que la plupart des gens ne savent pas : Il existe 350 produits Post-it de toutes les couleurs, formes et tailles. Pour faire connaître cette réalité aux clients, une équipe de promotion fait le tour de la Suisse et attire l'attention sur la diversité des produits Post-it. Le point central de ce roadshow est un court-métrage qui est à chaque fois projeté sur un grand écran. Le film, composé de nombreux folioscopes, montre la chasse d'un petit bonhomme à la recherche de la très grande idée. Ce spot de près de trois minutes a été réalisé avec beaucoup de soin, feuille après feuille, exclusivement sur des Post-it. Il a été accompagné d'un son rock du groupe hambourgeois Bambikonzept.
Quelques jours seulement après sa publication sur Youtube, le film a déjà enregistré plus de 28'000 vues, se réjouit-on chez Noise. Sur le microsite Mypostit.ch les utilisateurs peuvent en outre télécharger leur propre film, voir tous les autres films dans une galerie et, avec un peu de chance, gagner un nouvel iPad. Le site a été conçu et programmé en Responsive Design, les contenus sont ainsi affichés de manière optimale sur différents terminaux. Grâce à l'application Where-to-Buy, les utilisateurs voient en outre d'un coup d'œil où ils peuvent acheter leurs Post-it.
http://www.youtube.com/watch?v=6wZ9TYNADWk
Responsable chez 3M : Priska Engelbogen (responsable de la communication), Paola Fabbian, Stefan Marte (responsable du marketing). Responsable chez Noise : Patrik Leuenberger (responsabilité générale), Vanessa Pfründer (conseil), Andreas Mädler (CD), Nijan Ouliaei (marketing en ligne), Max Biedermann (direction de projet en ligne), Claudio Knechtle (texte), Frédéric Keller (AD), Sandra Murschetz (screendesign). Salle d'animation Trikk17 : Björn Magsig (producteur), Sandra Schiessl (réalisateur), Tim Urs Vogel (animation). Forcklabs (programmation).
Giovanni Laportosa travaille depuis plus de 20 ans dans le secteur de la publicité, comme l'indique un communiqué publié mercredi. Il a commencé par la publicité classique, puis est passé au monde numérique en fondant et en dirigeant sa société The Eyecatcher en 1998. Avec deux partenaires, il a réalisé durant cette période de nombreux projets pour des clients nationaux et internationaux, notamment pour le groupe Helsana, Emmi Gerber, Orange, Microsoft, Haldengut et Lipton.
]]>
La campagne de printemps se poursuit jusqu'au début du mois de juin. Elle a débuté en janvier avec un premier mailing direct. Les objectifs sont les suivants : Sensibiliser au thème de la déficience auditive, acquérir de nouveaux clients et augmenter la notoriété d'Amplifon.
Selon le communiqué, les mesures publicitaires sont centrées sur l'implication personnelle et l'utilité pour le client. Car ces deux éléments suscitent des émotions. Celles-ci sont renforcées par de grandes images frappantes dans les annonces et sur les éléments POS. Le publipostage met en outre en évidence l'importance d'une bonne audition et l'impact d'une déficience auditive sur la qualité de vie.
Responsable chez Amplifon Suisse : Christian Rutishauser (directeur), Nicole Hermann (directrice du marketing). Responsable chez Noise : Patrik Giacobbo (CD), Frédéric Keller (AD), Roman Kessler (graphisme), Claudio Knechtle (texte), Tanja Thurnherr (conseil), Patrik Leuenberger (responsabilité générale).
Pour ce faire, Noise a imaginé une solution cross-média très particulière avec un concours, écrit-il dans un communiqué : le sportif d'hiver scanne un code QR à partir d'un présentoir POS et le spot avec Marco Büchel, tourné spécialement pour la campagne, est aussitôt diffusé sur son smartphone. Dans ce spot plein d'action, Marco Büchel montre et explique la diversité du ski devant un décor de montagne des Alpes grisonnes. Le film a également pour but de soutenir le personnel de vente qui, en cette période hivernale très chargée, n'a guère le temps de donner des conseils détaillés. À la fin du film, il est en outre possible de participer à un concours permettant de gagner une journée de ski à toute vitesse avec Büxi.
Responsable chez Head Suisse : Yves Isler, directeur du marketing. Responsable chez Noise : Patrik Leuenberger (direction de projet), Patrik Giacobbo (CD), Céline Grossenbacher (concept en ligne), Claudio Knechtle (texte). Production du film : CC Media.
