L'Association fédérale de lutte suisse (AFS) applique des directives strictes en matière de publicité. Le site "Règlement de la publicité" est un document de dix pages dans lequel sont consignées toutes les prescriptions. Il existe en outre un document de 40 pages "Manuel de publicité"La loi sur la lutte contre le racisme et l'antisémitisme (LCGB), qui indique exactement où les lutteurs peuvent porter des logos de sponsors et des espaces publicitaires et à quelles occasions.
Dans le "Règlement sur la publicité", on peut lire en guise de principe introductif : "Il est notamment impératif que les vêtements de compétition et de fête des lutteurs et des fonctionnaires ainsi que l'arène de compétition des fêtes de lutte avec remise de couronnes et à caractère fédéral soient entièrement exempts de publicité". Seules les "chaussures usuelles" sont exclues de l'interdiction des logos.
Un principe qui a été fatal au lutteur Sven Schurtenberger. Et ce, bien qu'il n'ait même pas porté de publicité consciente ou payée, comme l'a montré Blick.ch écrit. Lors de la Fédérale de Zoug, le jeune homme de 28 ans portait des protège-tibias sur lesquels le logo Nike était visible. Amer : Schurtenberger n'est même pas sponsorisé par Nike.
L'année prochaine, le Lucernois n'aura pas le droit de participer aux fêtes de la couronne de montagne, aux fêtes des associations partielles et aux fêtes des associations cantonales et des associations de gau. En d'autres termes, Schurtenbeger ne pourra participer qu'aux fêtes des associations cantonales locales.
Le dernier mot n'a toutefois pas encore été dit : Le lutteur a Recours contre la peine sévère. Comme il s'agit d'une procédure en cours, l'association de lutte ne prend pas position sur l'affaire du logo Nike. (hae)
L'article publié par le magazine d'information allemand Le miroir a non seulement fait chuter l'action de l'employeur de Ronaldo, la Juventus de Turin, mais a également mis en alerte les nombreux sponsors de la superstar.
Ainsi, le fabricant d'articles de sport Nike s'est montré "profondément préoccupé par les allégations inquiétantes" - il continuera à "surveiller la situation de près". C'est compréhensible, car le groupe américain fait payer très cher les services de Ronaldo. Près d'un milliard de francs suisses auraient été versés par Nike dans les poches du Portugais depuis 2016.
L'entreprise a déjà montré à plusieurs reprises par le passé qu'en matière de sponsoring, Nike joint souvent le geste à la parole. Ainsi, le contrat de sponsoring avec la joueuse de tennis russe Maria Sharapova a été entre-temps annulé parce que celle-ci s'était dopée. L'athlète Oscar Pistorius, condamné à 15 ans de prison, a également perdu son contrat de sponsoring avec Nike, tout comme le footballeur Ray Rice (violence domestique), le cycliste Lance Armstrong (dopage) et le boxeur Manny Pacquiao (homophobie).
Le géant américain du jeu vidéo EA Sports se montre encore plus concret : la couverture de Ronaldo de "FIFA 2019", le jeu le plus connu de l'entreprise, a été retirée du site web du développeur. Les figures de proue des autres titres sont encore visibles dans la bande-annonce. "Nous avons lu les rapports inquiétants qui décrivent en détail les accusations portées contre Cristiano Ronaldo. Nous surveillons la situation de près, car nous attendons des sportifs de couverture et des ambassadeurs qu'ils se comportent d'une manière compatible avec les valeurs d'EA", explique EA Sports pour justifier cette mesure.
La Juventus de Turin déclenche une shitstorm
L'employeur de Ronaldo semble avoir moins de mal avec ces reproches. Probablement parce que la star du football semble rester imperturbable pour la Juventus et continue à fournir les prestations qu'on attend de lui, comme par exemple un but contre l'Udinese samedi. Pendant ce temps, le club a donné un coup de pied dans la fourmilière des médias sociaux de manière très maladroite. La tentative de soutenir l'investissement record de Ronaldo a échoué lorsque "la vieille dame" a loué sur Twitter le "grand professionnalisme et le dévouement" dont Ronaldo a fait preuve ces derniers mois et que l'on sait "apprécier ici à la Juventus". Et dans un deuxième tweet : "Les prétendus événements, qui remontent maintenant à près de dix ans, ne changent pas cette opinion, partagée par tous ceux qui ont été en contact avec ce grand champion".
En ces temps de #Metoo, cette déclaration de loyauté "quoi qu'il en soit" n'a pas été bien accueillie par la plupart des followers et a provoqué un véritable shitstorm. D'autant plus que de nombreux utilisateurs ne comprenaient pas très bien en quoi une attitude professionnelle et le statut de champion légitimaient un éventuel viol. Ainsi, la légende britannique du football et de la télévision Gary Lineker a porté un jugement accablant : "Quelle que soit l'issue juridique de cette affaire, c'est tout simplement épouvantable de la part de la Juventus".
Teleclub ignore l'affaire
Lors du match de Ligue des champions entre la Juventus et YB, qui n'était plus diffusé que sur la chaîne payante Teleclub, le cas Ronaldo n'a pas fait parler de lui, il n'a même pas été mentionné lorsque la star suspendue a été montrée en gros plan. En tant que plus grande chaîne sportive de Suisse, on se concentre principalement sur les aspects sportifs, qui sont sélectionnés selon des critères rédactionnels, justifie une porte-parole à la SonntagsZeitung. Dans sa chronique "Medienmacher", le rédacteur Simon Widmer reproche aux médias de fermer trop volontiers les yeux sur les footballeurs de haut niveau lorsqu'il s'agit de leur comportement en dehors du terrain. Les condamnations n'ont souvent aucune conséquence pour les joueurs, ce qui serait impensable pour les politiques et les dirigeants économiques. Dans le cas actuel, Ronaldo bénéficie de la présomption d'innocence, mais il a déjà été condamné par le passé pour fraude fiscale. (hae)
Pour le trimestre en cours, qui a vu le lancement de la publicité avec l'ancienne star de la NFL, le chiffre d'affaires devrait progresser de l'ordre de 9%, comme au cours des trois derniers mois, a annoncé mardi le premier fabricant mondial d'articles de sport.
"Nous avons retrouvé une croissance forte et durable en Amérique du Nord, et ce plus rapidement que nous ne l'avions prévu", a déclaré le directeur financier Andrew Campion après la présentation des chiffres. La nouvelle campagne publicitaire "Just Do It" a eu un fort écho, a souligné le directeur général de Nike, Mark Parker.
Les appels au boycott ont inquiété les investisseurs
L'engagement du joueur de football américain, vivement critiqué par le président américain Donald Trump, comme support publicitaire avait récemment rendu les investisseurs nerveux. L'ancien quarterback des San Francisco 49ers avait déclenché un débat national en 2016 lorsqu'il s'était agenouillé dans le stade au son de l'hymne national pour protester contre la violence policière et le racisme envers les Afro-Américains. Il a été rejoint par d'autres joueurs. Cette pratique a été vivement critiquée par Trump à plusieurs reprises. Après l'annonce de l'activité publicitaire de Kaepernick chez Nike, des appels au boycott ont d'abord été lancés sur Internet.
Cœur de cible atteint par la campagne
Selon des recherches menées par Thomson Reuters, la campagne a fait grimper les ventes d'environ 60% à certains moments. Selon les analystes, Nike marque des points avec cette campagne auprès de son principal groupe cible aux Etats-Unis. Certains experts avaient déjà prédit que la publicité avec Kaepernick renforcerait l'image irrévérencieuse et rebelle de l'entreprise sportive. Nike fait sa publicité avec la citation suivante : "Crois en quelque chose. Même si cela signifie tout sacrifier". L'ancienne star de la NFL n'a plus de contrat avec l'une des 32 équipes de la fédération de football américain NFL.
Au cours du premier trimestre qui s'est achevé fin août, l'augmentation du chiffre d'affaires à environ 10 milliards de dollars a également fait grimper le bénéfice de 15% à 1,1 milliard de dollars. Les actions Nike ont toutefois été sous pression après la clôture de la bourse. Les analystes se sont notamment montrés déçus par le fait que Nike n'ait pas modifié ses prévisions pour 2019 malgré le succès de sa campagne publicitaire. (SDA)
Il y a deux jours, le footballeur international Cristiano Ronaldo a publié sur Instagram et d'autres médias sociaux une publicité de son sponsor principal Nike. Elle le montre dans sa jeunesse, avec la phrase : "This Boy knew". Un succès : en peu de temps, la photo a récolté plus de 3,2 millions de likes rien que sur Instagram.
#JustDoIt
4 Jun 2017 à 9:03
Il savait ce qu'il voulait - on sait qu'il n'a jamais manqué d'ambition. Mais il savait aussi ce qu'il portait : un pull de l'ennemi juré de Nike, Adidas. Le service marketing de Nike pensait-il vraiment que la photo originale resterait sous clé lorsqu'il a envoyé le logo Adidas avec un dégradé noir vers les terrains de chasse éternels ? Difficile à imaginer, car la transparence des médias sociaux ne pardonne de toute façon aucune erreur en temps normal. Sans surprise, la supercherie a été démasquée peu de temps après sur Twitter :
Je trouve ça hilarant tu portais vraiment un jersey Adidas dans cette photo xD pic.twitter.com/q5AQ5alDFy
- JΛY BUCKS ? ? (@TheMasterBucks) 4 juin 2017
Provocation calculée ou "personne ne le remarque" ? Même Ronaldo ne connaît probablement pas la réponse. (hae)
Et la campagne est effectivement inspirante : il est temps de courir un marathon, de défier LeBron James et de monter un taureau - il ne manque plus que les bonnes chaussures. (uma)
"Ne me dites pas que j'ai du potentiel", telle est la conclusion stimulante de la nouvelle campagne "My Time is Now" de Nike Football. Elle démarre avec un nouveau spot dans lequel apparaît une sélection des meilleurs joueurs du monde. Le spot montre également l'engagement et l'impatience des jeunes joueurs, qui sont prêts à balayer les vieilles idées et à poser un jalon dans les hautes sphères du football, selon l'agence. Depuis longtemps, des joueurs allemands, Mesut Özil et Mario Götze, sont à nouveau représentés dans un spot international de Nike.
Le film fait ses débuts sur Facebook, Twitter, Youtube et Nikefootball.com et sera également diffusé à la télévision. Les rôles principaux sont tenus par de nombreux joueurs de haut niveau qui s'affronteront en Pologne et en Ukraine et par la suite, notamment Cristiano Ronaldo, Andrés Iniesta, Wesley Sneijder, Franck Ribéry, Mario Götze et Mesut Özil. Pep Guardiola, Laurent Blanc et la superstar du basket-ball LeBron James feront des apparitions spéciales en tant qu'invités.
La campagne est utilisée sur les points de vente, en ligne et pour les relations publiques.
Production/Direction créative : Dave Marshal - tempête (Yuhzimi). Photos : Phil Müller. Coiffure : Mia Bregar. Making Of Photos : Nadja Stäubli. Relations publiques : Rolf Hunziker.
Les deux artistes ont représenté artistiquement, dans différentes scènes, la manière dont la nouvelle collection d'entraînement Nike Women permet à celles qui la portent de surmonter tous les obstacles et leur confère des pouvoirs quasi surnaturels. Pour cela, elles transforment dans leurs bandes dessinées des femmes tout à fait normales en héroïnes athlétiques.
A l'occasion de la nouvelle campagne de Nike "Make yourself", les grands du sport ont rencontré à New York les plus grands de l'art photographique, comme l'indique un communiqué. Il en résulte des images artistiques fascinantes de sportives séduisantes s'entraînant quotidiennement et durement pour atteindre le sommet et y rester.
Spot making-of du plateau :
Selon le communiqué, la campagne a été produite à Lyon selon les directives de Nike International.
Responsable : Janosch Abel, Berne (photographe), Mia Bregar, Berne (styliste), Dave Marshal, Yuhzimi GmbH, Berne (gestion de projet).
Le joueur de l'équipe nationale suisse et de Bâle présente ses nouvelles chaussures de football, la Mercurial Vapor Superfly III de Nike, avec le slogan : "Sois rapide - tombe" et invite le jeune groupe cible à réagir avec "Brode ta chaussure". Toute personne qui achète actuellement un modèle haut de gamme de la collection de chaussures de football Nike chez Ochsner Sport peut le faire broder gratuitement d'un nom ou du drapeau de son pays jusqu'au 31 mai 2011. Xherdan Shaqiri a fait broder son nom de familleb Shaqiri et les trois prénoms de ses frères et sœurs sur ses nouvelles chaussures de football. Un nom de chaque côté de chaque pied.
La campagne sera déployée du 1er avril au 31 mai 2011 avec des annonces dans la presse, des bannières en ligne, des exécutions au détail chez Ochsner Sport, Facebook et des relations publiques.
Photographe : Markus Ulmer
Styliste : Diana Fischer
Agence de publicité : Publicité P+S, Bachenbülach
Agence de presse : Mindshare Zurich
La campagne en Suisse présente la collection actuelle de chaussures de course et de sport pour femmes de la série Nike Free ainsi qu'une sélection de vêtements de différentes catégories. Le spot de 30 secondes spécialement conçu pour les femmes sera diffusé en ligne et chez certains partenaires commerciaux à partir du 15 mars 2011. Des athlètes comme Allyson Felix (médaille d'argent sur 200 m aux Jeux olympiques de Pékin en 2008) ou Maria Sharapova (joueuse de tennis) y jouent le rôle principal et sont censées transmettre le plaisir de l'entraînement, du sport et du mouvement. Le spot a été produit par Actual Industrie (Portland) et la musique "Today is the Day" de la version suisse est signée Apollo Sunshine. Les autres moyens de communication sont des annonces imprimées, des relations publiques, une présentation au détail et des intégrations en ligne.
Campagne mondiale avec court-métrage TV
L'élément principal de la campagne mondiale est un court-métrage télévisé. Intitulé "Throwdown", le film montre pendant 90 secondes des mouvements athlétiques de différents sportifs qui se défient eux-mêmes et les autres, que ce soit sur un terrain, un champ, une piste, la mer, dans une salle de sport ou même sur un camion pick-up.
