Une chambre au cœur du flux des navetteurs
L'activation en direct de newhome a fait sensation à la gare centrale de Zurich : en pleine heure de pointe, une chambre à coucher entièrement aménagée y avait été installée. Un « créateur » lisait le journal, buvait un café et se comportait comme si la gare était chez lui, tandis que le flux des navetteurs continuait de défiler tout autour. Cette action s’inscrit dans le cadre d’une stratégie de communication visant à renforcer l’ancrage régional du portail immobilier. Selon le communiqué, cette stratégie comprend également une diffusion ciblée sur les réseaux sociaux.
Cette image déroutante devait d'abord parler d'elle-même et susciter la curiosité. Ce n'est que plus tard que le lien avec newhome a été révélé.
D'abord l'attention, puis la marque
Cette campagne marketing suit une structure narrative claire : dans un premier temps, les créateurs de contenu et les passants découvrent cette situation inhabituelle. Les vidéos et les réactions qui en découlent sont diffusées via différents comptes. Dès le terrain, newhome a dévoilé le dénouement de l’opération et l’a associé au message « Entre deux trains, il n’y a pas de chez-soi. Trouve le tien sur newhome. »
L'activation en direct devient ainsi le point de départ de toute une chaîne de contenu. Outre la vidéo phare, on crée des « Creator Reels », des réactions spontanées, de courts « moments absurdes » et un format « dans les coulisses ». Ce concept associe le moment physique sur place à plusieurs points de contact numériques et donne de la visibilité au message « newhome est là où tu es ». « Nous ne voulons pas seulement attirer l’attention via des espaces publicitaires classiques, mais aussi à travers des situations que les gens vivent réellement et racontent autour d’eux. La gare centrale de Zurich est le lieu idéal pour cela. En tant que nœud de communication très fréquenté, c’est un lieu important où de nombreuses personnes s’arrêtent chaque jour sur le chemin de leur domicile », explique Silvio Frei, responsable du marketing et de la communication chez newhome.ch.
Une présence régionale au cœur de la stratégie de marque
L'activation dans le HB illustre une approche que newhome entend développer davantage à l'avenir : chaque activation est utilisée comme un élément de communication modulable afin de prolonger l'intensité du moment sur place grâce à différentes perspectives de créateurs et à des contenus destinés à plusieurs canaux. Parallèlement, cela vise à renforcer le sentiment d'appartenance à la région.
Cette campagne a été mise en œuvre par Not Nice pour le compte de newhome.
Pour plus d'informations sur newhome, rendez-vous sur https://www.newhome.ch.
Responsable chez Not Nice : Amin Rashwan, chef de projet ; Sergio Schneider, responsable des opérations ; Faye Cevirgen, créatrice. Responsable chez newhome : Silvio Frei, responsable du marketing et de la communication ; Nadine Muntwyler, responsable du marketing numérique.
]]>
Le partenariat entre newhome et le SC Berne débutera dès la saison 2026/27. Le portail immobilier suisse s'engage désormais en tant que partenaire officiel du club de hockey sur glace et mise ainsi sur un modèle de parrainage qui va bien au-delà de la simple présence publicitaire classique.
La proximité régionale comme dénominateur commun
Selon leurs propres déclarations, les deux partenaires partagent une affinité naturelle. newhome se positionne comme le portail immobilier le plus important de Suisse au niveau régional, tandis que le SC Berne est profondément ancré à Berne et dans la région. Des valeurs telles que l'ancrage régional, la fiabilité et l'engagement envers leur région d'origine sont censées unir les deux organisations, précise le communiqué.
newhome SC Berne : une forte visibilité à la PostFinance Arena
Dès la nouvelle saison, newhome sera le partenaire officiel du SC Berne et bénéficiera ainsi d'une visibilité à la PostFinance Arena. La marque sera notamment présente dans le cercle d'engagement et sur l'anneau LED. À cela s'ajoutent des prestations d'hospitalité ainsi qu'une présence sur les réseaux sociaux du SC Berne.
Silvio Frei, responsable du marketing et de la communication chez newhome, déclare : « Nous sommes ravis de compter le SC Berne parmi nos partenaires. En tant que portail immobilier, notre ancrage régional revêt une importance particulière à nos yeux. Et plus particulièrement, de véhiculer cet attachement à l’extérieur et de soutenir des clubs comme le SCB, qui sont profondément enracinés dans leur région d’origine. Pour nous, ce partenariat représente bien plus qu’une simple présence dans le stade. C’est un engagement envers une ville et une région qui nous tiennent à cœur.»
Patrice Hitz, directeur commercial de la SCB, ajoute : « newhome est un partenaire qui accorde autant d’importance que nous à l’ancrage régional. Cela crée non seulement une excellente base pour notre collaboration, mais aussi un véritable lien. Bienvenue dans la famille SCB. »
newhome appartient à plus de 500 sociétés immobilières (Next Property AG), à 19 banques cantonales (NNH Holding AG), à AXA Assurances ainsi qu'au groupe de médias CH Media.
Pour plus d'informations sur newhome, rendez-vous sur https://www.newhome.ch.
]]>
Dominique von Matt newhome : un expert en marques rejoint le conseil d'administration
La plateforme immobilière newhome renforce son instance dirigeante avec une personnalité éminente du secteur de la communication : le professeur Dominique von Matt a été élu au conseil d'administration. Parallèlement, Laurent Decrue prend les fonctions de vice-président du conseil d'administration, tandis que Jan Werkmann quitte cette instance. Avec ces changements de personnel, newhome envoie, selon ses propres termes, un signal clair en faveur du développement de la marque et du renforcement de son ancrage régional.
Fondateur de Jung von Matt, disposant d'un vaste réseau
Dominique von Matt apporte une expertise approfondie dans les domaines de l'image de marque, du marketing, des relations publiques et de la gestion stratégique d'entreprise. Il est le fondateur de l'agence de communication Jung von Matt à Zurich, qu'il a dirigée pendant 22 ans en tant que PDG et à laquelle il a donné son empreinte pendant 32 ans en tant que président du conseil d'administration. Aujourd’hui, avec sa société von Matt/second opinion, il conseille les entreprises dans leurs choix stratégiques en matière de stratégie de marque et de marketing. Il siège par ailleurs au conseil d’administration, notamment de la NZZ, de Faigle et de Go4Balance. En tant que professeur honoraire à l’université de Saint-Gall et président d’honneur de la Société suisse de marketing (gfm), il s’engage également en faveur du développement académique et professionnel du marketing.
Priorité à la croissance et au renforcement de la marque chez Dominique von Matt newhome
Avec la nomination de Dominique von Matt, le conseil d'administration souligne son ambition de poursuivre le développement de la marque dans toute la Suisse et de consolider sa position de premier portail immobilier régional, indique le communiqué. Johannes Höhener, président du conseil d’administration, s’est exprimé au sujet de cette nouvelle nomination : « Grâce à ce renfort au sein du conseil d’administration, nous affinons encore davantage notre orientation stratégique : un ancrage régional solide, une position de leader dans le domaine numérique et une orientation claire vers les besoins de nos clientes et clients. De plus, la nomination de Laurent Decrue au poste de vice-président du conseil d’administration souligne la voie que nous avons choisie, à savoir continuer à développer newhome de manière cohérente en tant que portail immobilier favorable au secteur.» M. Höhener a également remercié Jan Werkmann pour son engagement et sa contribution au développement de newhome au cours des dernières années.
Un nouvel organe doté d'une vaste expertise
Le conseil d'administration de newhome.ch se compose désormais comme suit : Johannes Höhener (président du conseil d'administration), Laurent Decrue (vice-président du conseil d'administration), Robert Hauri, le Dr Falk Kohlmann, Andreas Schiller, Stefan Studer, Stefan Wabel ainsi que le Prof. Dr Dominique von Matt. Cet organe réunit une expertise reconnue dans les domaines de l'immobilier, de la finance, de la numérisation, des médias et de la gestion de marque. Selon le communiqué, la direction opérationnelle du portail immobilier reste inchangée.
Newhome se positionne comme le premier portail immobilier régional de Suisse et appartient à plus de 500 agences immobilières (Next Property), à 19 banques cantonales (NNH Holding), à AXA Assurances ainsi qu'au groupe de médias CH Media.
Plus d'informations sur https://www.newhome.ch
]]>
Avec des messages publicitaires clairs et créatifs, le portail immobilier Newhome envoie un signal fort sur le marché. Dès les premières étapes, Mediaschneider Zurich a été intensément impliquée dans la planification en tant qu'agence média afin de garantir une approche idéale du groupe cible et de concevoir la campagne de manière ciblée. Cette étroite collaboration a permis de diffuser de manière optimale les canaux pertinents et d'obtenir un impact maximal.
Depuis le printemps, Newhome mise résolument sur un design réduit à l'essentiel et a fait des expériences positives. Silvio Frei, Head of Marketing & Communications chez Newhome, explique : "Notre look moderne dans une couleur menthe fraîche et le langage clair, centré sur nos produits principaux, créent une image de marque homogène et renforcent notre position de portail immobilier leader". La campagne se concentre sur les fonctions centrales de recherche et de publication d'annonces - un concept qui a fait ses preuves.
Les enseignements tirés ensemble des campagnes précédentes ont été intégrés de manière ciblée dans la stratégie actuelle. Mediaschneider et Newhome misent sur une présence multiplateforme avec des bannières publicitaires numériques sur 20 Minuten, Blick et Watson ainsi que sur des affiches analogiques et numériques à Zurich, Berne, Bâle, Saint-Gall et Lucerne. L'objectif est d'augmenter durablement la visibilité de la marque et de créer une relation active avec les utilisateurs.
Responsable ei Newhome : Silvio Frei, Head Marketing & Communications, Carolin Franchi, Senior Marketing Manager Responsable chez Mediaschneider : Andreas Meyer, Consultant média Johanna Menzel, Consultant média Responsable chez tnt-graphics : Céline Endras, graphiste et illustratrice.
]]>
Depuis fin mars, le site Internet remanié de Newhome dans une teinte menthe fraîche, simple, ordonnée et claire. Le remaniement permet aux chercheurs et aux annonceurs de répondre plus rapidement et plus facilement à leurs besoins. Avec un design épuré, un guidage de l'utilisateur remanié et une optimisation conséquente pour tous les appareils, l'amélioration de l'expérience utilisateur est au centre du nouveau look.
Focalisation sur la facilité d'utilisation
Du côté de Newhome, Sabrina Schmid est responsable de la mise en œuvre du redesign : "Pour la nouvelle expérience Newhome, nous nous sommes entièrement concentrés sur l'amélioration de la convivialité du site", explique la Senior UX Manager. "L'accent mis sur les éléments clés du site facilite l'orientation, le design épuré apporte plus de clarté et simplifie la navigation".
Silvio Frei, Head Marketing & Communications chez Newhome, ajoute : "Notre objectif est de soutenir les visiteurs de notre site dans leur parcours d'utilisateur, là où ils se trouvent actuellement. Pour ce faire, nous avons fortement mis l'accent sur l'amélioration de l'utilisation des terminaux mobiles, car une grande partie des visiteurs de nos pages accèdent à notre portail via leur smartphone". Des temps de chargement significativement plus rapides contribuent également à la nouvelle expérience.
Uniformité du look & feel
Le concept visuel s'oriente ainsi vers le nouveau design de la campagne, visible en Suisse depuis le début de l'année. "La fraîcheur de la menthe, la clarté du langage et l'accent mis sur nos produits phares, la recherche et la publication d'annonces, nous permettent de communiquer de manière uniforme sur tous les canaux", explique Frei.
Responsable chez Newhome.ch: Silvio Frei (Head Marketing & Communications), Carolin Franchi (Senior Marketing Manager), Sabrina Schmid (Senior UX Manager). Responsable chez Zeix: Sibylle Loetscher (User Experience Architect, partenaire), Thomas Ehrat (Art Director, partenaire), Chiara Kühne (User Experience Architect). Responsable chez Exanic : Tim Lanbacher (ingénieur logiciel), Andri Wandres, Fabian Lang (ingénieur logiciel). Responsable chez Comotive : Martin Ott (développeur front-end, direction).
]]>