Le quartier des musées de Berne se trouve entre l'Helvetiaplatz et la Kirchenfeldstrasse. Les onze institutions culturelles et éducatives ont un objectif commun - rendre plus visible leur offre culturelle variée grâce à une nouvelle identité visuelle.

Pour ce faire, Noord a élaboré le positionnement et développé un concept. Il s'agissait de créer une marque ombrelle forte, réunissant toutes les maisons et développant un rayonnement grâce à un message clair. "Regrouper la communication, définir une direction commune tout en préservant la diversité - une tâche qui nous a particulièrement séduits", explique le CD et co-directeur Roger Mazzucchelli.

Les facettes centrales du positionnement ont été élaborées en étroite collaboration avec les onze institutions lors d'un atelier sur la marque. Le caractère de la marque est changeant et ouvert - et ce sont précisément ces caractéristiques qui confèrent à la nouvelle marque ombrelle sa forte identité. Grâce à ce concept, le quartier des musées de Berne se positionne comme une adresse unique qui doit séduire aussi bien les visiteurs que la population locale.

Tout comme le langage des formes de la marque figurative et du logo, les couleurs proviennent du quartier. La documentation photographique réalisée sur place a servi de base à un univers de couleurs qui reflète la diversité des institutions et qui correspond à leur positionnement.

Actuellement, la marque ombrelle se trouve partout dans la ville sur des affiches et même dans le quartier avec une installation. Le site web nouvellement conçu offre un accès numérique clair aux multiples offres.

Développement web : Arillo.com. Séquences vidéo : Travail numérique sur mesure.

Dans la nouvelle série d'ateliers Kitchen Talks, des professionnels de différents secteurs racontent la cuisine de leur entreprise : quel est le rapport optimal entre la marque ombrelle et les institutions ? Comment un site culturel peut-il devenir une destination attractive ? L'intervention de différents invités sera suivie d'un atelier avec le public présent. Le Museumsquartier sert d'étude de cas. Les résultats sont digérés
idées recueillies à la fin de la soirée, lors d'un apéritif commun.

Aperçu de trois dates

Les dates à retenir : Plateforme 10 Lausanne : Développement de la destination et marketing urbain. Date : mercredi 29 novembre (18h00 - 20h00)
Lieu : Bibliothèque nationale suisse (Hallwylstrasse 15, 3005 Berne) : Olivier Müller (direction communication et marketing, Plateforme 10) parle de la relation avec le marketing de la ville de Lausanne et de la manière dont le quartier des arts s'est développé en tant que destination internationale.

Universalmuseum Joanneum Graz et Fondation Zollverein Essen : l'architecture des marques. Date : jeudi 7 décembre (18h00 - 20h00). Lieu : Musée d'histoire naturelle de Berne (Bernastrasse 15, 3005 Berne) : Andreas Schnitzler (directeur des relations extérieures, Universalmuseum Joanneum) et Markus Pliessnig (directeur de la communication et du marketing, Stiftung Zollverein Essen) évoqueront les processus menant à la création de deux marques ombrelles réunissant de multiples acteurs.

Kunstareal München et Staatliches Museum Ägyptischer Kunst : marque ombrelle vs. institution. Date : mercredi 13 décembre (18h00 - 20h00). Lieu : Yehudi Menuhin Forum Bern (Helvetiaplatz 6, 3005 Berne). Laura Schieferle (direction, Kunstareal München) et Roxane Bicker (direction de la médiation culturelle, Staatliches Museum Ägyptischer Kunst) parleront de la relation entre la marque ombrelle et l'institution : quelle est la valeur ajoutée d'une présentation commune ? Reste-t-il suffisamment de place pour les identités des différents établissements ?

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