Mediakanzlei et Mediaplus s'associent en Suisse et souhaitent ainsi réunir le meilleur de deux mondes : Les connaissances approfondies du paysage médiatique suisse de Mediakanzlei rencontrent l'expérience internationale de Mediaplus.
Les clients de la House of Communication disposeront ainsi à l'avenir d'une offre média intégrée de manière optimale et centrée sur les données, peut-on lire dans un communiqué publié mardi.
Développement pour cabinet d'avocats spécialisé dans les médias
Depuis sa création en 2009, Mediakanzlei s'est développée pour devenir une agence média à succès sur le marché suisse. "Intégrer Mediakanzlei dans un groupe d'agences qui est marqué par l'esprit d'entreprise et qui partage nos valeurs est une étape naturelle pour avoir encore plus de succès à l'avenir", déclare Rolf Suter, fondateur et ancien propriétaire de Mediakanzlei, cité dans le communiqué.
Suter continuera à diriger les affaires de la société Mediaplus nouvellement formée avec Pascal Fröhli, partenaire de Mediakanzlei. Pascal Fröhli assurera la direction opérationnelle, Rolf Suter la direction stratégique. Le siège de l'agence restera à la Heinrichstrasse à Zurich.
"Mediaplus Group travaille fortement sur la base de données et de profils, utilise les technologies les plus récentes et attache une grande importance au suivi des résultats. Grâce à cette fusion, nous avons désormais accès aux innovations, aux outils, aux recherches et aux compétences de nos collègues* dans toute l'Europe", explique Pascal Fröhli.
Une collaboration enrichissante
Le groupe Mediaplus, géré par ses propriétaires, est une partie entièrement intégrée du groupe Serviceplan et est présent dans 24 sites répartis dans 17 pays à travers le monde. Matthias Brüll, CEO de Mediaplus International, voit lui aussi des avantages dans cette fusion : "Le marché suisse - avec son paysage médiatique très fragmenté et ses habitudes particulières en matière de planification et d'achat médias - est très exigeant. Avec Mediakanzlei, nous sommes heureux d'apporter encore plus d'expertise locale à la House of Communication de Zurich. Avec Mediakanzlei, les clients d'autres pays bénéficient d'une agence disposant d'un excellent réseau qui leur permet d'exploiter le petit mais très intéressant marché suisse".
La House of Communication considère également cette collaboration comme un enrichissement. Pour Pam Hügli, CEO et partenaire de Serviceplan Suisse, elle constitue une étape pour doter la House of Communication de compétences précieuses : "Les clients bénéficient ainsi d'une orientation encore plus forte vers une communication à 360 degrés. Les nouveaux collègues* se distinguent par leurs idées innovantes, leur savoir-faire technique et leur vision des nouvelles tendances dans le paysage médiatique. Nous utiliserons mutuellement les synergies, nous partagerons nos idées suffisamment tôt ; car une grande idée exige aussi une planification média créative et ciblée en conséquence".
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Dans la campagne, le spectateur a un aperçu d'une "journée typique dans la vie de Brad Pitt" : l'acteur achète des grains de café frais le matin, traverse Los Angeles en moto, s'arrête pour faire le plein d'essence, puis rentre chez lui pour se préparer une tasse de cappuccino crémeux.
Outre Brad Pitt et le réalisateur Damien Chazelle, le cameraman Linus Sandgren et le compositeur Justin Hurwitz sont deux autres lauréats d'un Oscar. Le photographe Lachlan Bailey complète l'équipe.
Moment Perfetto en Suisse
Qu'il s'agisse d'un espresso, d'un cappuccino, d'un latte macchiato ou d'une boisson tendance comme le latte au curcuma, les Suisses apprécient autant le café comme stimulant que comme boisson culte. Pourtant, le goût d'un café dépend de la qualité de la machine qui le prépare. Mais lorsque tout est en harmonie, on obtient un bon résultat, un bon café ou justement le moment Perfetto, qui est thématisé dans la campagne avec Brad Pitt. Pour partager ce moment avec la nation du café qu'est la Suisse, Jeff, Mediakanzlei et PRfact ont réalisé ensemble la campagne pour De'Longhi en Suisse.
Le spot avec l'ambassadeur De'Longhi Brad Pitt est diffusé dès maintenant à la télévision dans toute la Suisse et accompagné d'une campagne dans les médias OOH et en ligne ainsi que d'un travail médiatique. Sur les médias sociaux, les canaux de De'Longhi Suisse se focalisent sur Brad Pitt et le moment Perfetto, et d'autres créateurs de contenu partagent leur moment de café personnel et parfait sur leurs canaux Instagram.
Responsable chez De'Longhi : Katja Isler (Senior Brand Manager), Frederick Wollaert (Marketing Director). Responsable chez Jeff : Carina Bosshardt (chef de projet senior). Responsable chez Mediakanzlei : Thomas Koller (Senior Account Manager), Tiago Mestre (Interactive Media Designer). Responsable chez PRfact : Tirza Ledermann (spécialiste de l'influence et des médias sociaux), Silvana Zollinger (consultante en RP).
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L'agence média full-service gérée par ses propriétaires a été fondée en 2009 par Rolf Suter et Pascal Fröhli. Aujourd'hui, le cabinet de médias compte 22 collaborateurs*, se définit comme une "agence média créative" et suit une approche à 360 degrés. Elle ne se contente pas de concevoir l'utilisation des médias, mais réalise également des campagnes de communication complètes, création comprise.
Basée à Zurich, Heinrichstrasse 269, l'agence réunit des compétences clés dans les domaines de la planification média intégrée (on/offline), du SEA (SEA, SEO, local, search), du digital (performance, analytics, data, reporting), des médias sociaux (création de contenu, community management, influence marketing) et du design média interactif (production, vidéos natives, sites web).
Le portefeuille de clients de Mediakanzlei se compose de clients nationaux comme Otto's, Jumbo, ÖKK, Twint, Chicco d'Oro et de clients internationaux comme Citterio ou Neuroth.
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Qu'il s'agisse de fossettes du sourire, de rides du sourire autour des yeux ou d'un signe de vieillissement, les rides sont belles et sympathiques. Mais elles sont indésirables dans les vêtements. C'est précisément ce qui a motivé la campagne pour les centrales vapeur CareStyle Compact et les centrales vapeur à pression CareStyle 5 et CareStyle 7 de Braun. La campagne veut fondamentalement mettre l'accent sur l'être humain et les émotions.
Cette démarche s'est appuyée sur une séance photo où les rides des mannequins et des influenceurs sont mises en avant. Les photos sont utilisées par les influenceurs pour leurs propres canaux. Les autres photos-portraits seront visibles sur les points de vente ainsi que dans le cadre du concours sur les médias sociaux et de la campagne médiatique en ligne.
Responsable chez Braun / Kenwood Swiss : Marc Vollenweider (Senior Brand Manager). Responsable chez Jeff : Stefanie Dell'Orto (chef de projet senior). Responsable chez Mediakanzlei : Pascal Fröhli (conseiller média). Responsable chez PRfact : Tirza Ledermann (spécialiste de l'influence et des médias sociaux), Silvana Zollinger (consultante en RP). Photographe : Johannes Diboky.
Le client d'Exklulivs est la chaîne de mode italienne OVS. Elle fête son entrée sur le marché suisse avec une campagne de grande envergure et a choisi le magazine lifestyle hebdomadaire de 20 Minuten comme partenaire publicitaire pour cette réalisation spéciale. "Cette occupation exclusive est une première pour Friday", déclare Séverine Hörler, Head of Advertising 20 Minuten. "Nous nous réjouissons, avec OVS et Mediakanzlei, l'agence média responsable, d'un résultat réussi, où l'ADN rédactionnel de Friday est préservé malgré la transposition spéciale".
L'édition spéciale OVS de Friday sera disponible demain dans les boîtes de 20 minutes et sera distribuée dans tous les grands magasins OVS.
Pour commercialiser le célèbre chemin des écureuils à Arosa, l'utilisateur a pu découvrir le sentier de randonnée interactif sous forme de vidéo en réalité virtuelle avec vue panoramique à 360°. La vidéo met en scène le sentier des écureuils et ses habitants animaux et propose en outre un jeu-concours. L'utilisateur doit trouver les Minor Schöggeli cachés tout autour. Le nombre de Schöggeli trouvés peut être posté sur les pages Facebook d'Arosa et de Minor. Ce n'est pas moins d'un an de Minor Schöggeli qui est en jeu.
"La campagne vidéo est une très belle opportunité pour les utilisateurs de mieux connaître non seulement le chemin des écureuils, mais aussi la réalité virtuelle. Le jeu-concours permet en outre de s'impliquer et de générer du trafic sur les canaux de médias sociaux d'Arosa et de Minor", explique Marco Demont, cofondateur du prestataire de services vidéo Yoveo, à propos du concept de la campagne. "La conception et la mise en œuvre de l'idée en collaboration avec plusieurs marques ont été un projet passionnant et stimulant qui nous a permis de montrer comment les contenus de réalité virtuelle peuvent être commercialisés de manière rentable", se réjouit Daniel Gremli du studio zurichois de contenu de réalité virtuelle Bandara.
Des entreprises ont déjà mis en scène leurs produits dans des productions de réalité virtuelle. La commercialisation via des entreprises partenaires externes et le cofinancement par des tiers (annonceurs) qui en découle constituent toutefois une innovation dans l'espace germanophone.
"En tant que régie expérimentée dans le domaine de la télévision, du DOOH et de la vidéo, il est logique que nous étendions notre valeur ajoutée à la réalité virtuelle et aux productions 360°", explique Guido Trevisan, directeur marketing de Goldbach Media, pour justifier son soutien au projet et ajoute : "Nous sommes fiers de nous aventurer en terrain inconnu en matière de technique de commercialisation et d'acquérir une première expérience dans le refinancement de productions 360° par la publicité". À Arosa, le directeur du tourisme Pascal Jenny se réjouit de cette campagne innovante : "Tout juste nominée pour le plus important prix du tourisme "Milestone", Arosa veut se développer en permanence. Cela signifie combiner les activités avec les nouvelles possibilités technologiques. Pas seulement au niveau du contenu, mais aussi dans la communication vers l'extérieur". Et Rolf Suter, CEO de Mediakanzlei, d'ajouter : "La campagne sur le sentier des écureuils montre comment les innovations technologiques peuvent être utilisées pour rapprocher les produits d'un groupe cible de manière créative. Ce cas était aussi particulièrement rentable grâce à l'utilisation habile des synergies".
Dernièrement, Cédric Chollet s'est occupé de projets pour les médias, les régies, les agences et les annonceurs avec sa société de conseil Chollet Mediaexperte, basée à Scuol. Pendant la période pionnière et lors de l'extension des fenêtres publicitaires suisses, il a en outre été impliqué dans le marché de la publicité télévisée. L'éventail des connaissances de Cédric Chollet doit permettre de consolider et d'optimiser les compétences médiatiques de la jeune agence en matière de stratégie, de planification des interventions et de recherche, comme l'indique l'entreprise dans un communiqué publié mardi.
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