Compte tenu de l'augmentation constante des budgets consacrés à la publicité sur les médias sociaux, il est surprenant de constater à quel point les professionnels du marketing sont peu au courant de la volatilité des prix d'achat. En conséquence, les annonceurs gaspillent beaucoup d'argent sans même s'en rendre compte. Sur la base d'une campagne pour une marque mondiale de produits de grande consommation, Mediahaed a identifié huit facteurs soumis à d'énormes fluctuations lors de l'achat d'insertions publicitaires sur Facebook, Instagram, Twitter et YouTube.
Vous trouverez les principaux résultats dans le diaporama ci-dessus.
L'étude complète (en anglais) peut être consultée sur ce Lien peut être téléchargé.
Selon un communiqué, l'entreprise suisse de logiciels Mediahead a développé un outil de réservation qui offre aux agences et aux annonceurs un accès simple et programmatique à l'inventaire publicitaire numérique. Dès à présent, l'inventaire disponible en mode programmatique des sites de Tamedia 20minuten.ch, Newsnet - composé des sept sites d'information 24heures, Basler Zeitung, Berner Zeitung, Der Bund, Le Matin, Tribune de Genève et Tages-Anzeiger - et Search.ch est répertorié comme catégorie à part entière chez Mediahead et peut ainsi être acheté de manière automatisée en quelques clics de souris.
L'achat programmatique marque le début d'une nouvelle ère dans le traitement des médias en Suisse. Tamedia et Mediahead sont en première ligne en tant qu'innovateurs : du côté des fournisseurs, Tamedia met à disposition un inventaire publicitaire pertinent pour l'achat assisté par logiciel. L'univers de Tamedia atteint une portée de plus de 74% de tous les utilisateurs suisses d'Internet et ce, dans un environnement premium. Du côté de la demande, la start-up logicielle suisse Mediahead, dont le logiciel de réservation permet aux annonceurs d'acheter et de traiter facilement les placements publicitaires en temps réel.
"En tant que maison d'édition, nous pensons qu'à l'avenir, une part importante de la publicité numérique sera traitée de manière programmatique. Avec Mediahead, nous avons un partenaire qui facilite encore plus l'accès programmatique à notre inventaire pour les clients et les agences", déclare Stephan Obwegeser, Head of Digital Advertising & Services de Tamedia. Mediahead s'est fixé pour objectif de rendre l'univers RTA, jusqu'ici réservé à quelques spécialistes, accessible à un large public de marketeurs. Remo Prinz, CEO de Mediahead, s'exprime sur cette collaboration : "Maintenant que Tamedia, l'acteur du marché avec le plus grand volume publicitaire suisse, a pris le train en marche, un écosystème peut s'établir, dont la tarification se caractérise par un lien direct entre l'annonceur et l'éditeur".
Le programmatic buying fait partie d'un changement fondamental qui a touché l'industrie de la publicité et des médias en partant des Etats-Unis et, en Europe, de la Grande-Bretagne. Dans le domaine de la publicité display, environ quatre milliards de francs suisses de publicité display ont été traités dans le monde entier en 2013, et ce chiffre atteindra déjà 20 milliards en 2017 (source : IDC, 2013). L'achat programmatique d'espaces publicitaires augmente chez les annonceurs l'efficacité du budget publicitaire investi, tandis que la vente automatisée améliore chez les éditeurs le Yield Management et réduit les coûts d'acquisition. Des deux côtés, l'automatisation du traitement des budgets de campagne entraîne une baisse des coûts de transaction. Le fait que tant les annonceurs que les éditeurs profitent de cette évolution est le moteur de ce développement rapide.
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